Recommandation Stratégique Tissot T-Touch
•
2 j'aime•1,973 vues
Recommandation Stratégique pour la marque de montre Tissot T-Touch (2014). Problématique: Comment élargir la cible et créer un besoin à partir d’un produit très spécialisé ? Slogan: "Je suis ce que j'ose..."
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
En vedette
En vedette (17)
Similaire à Recommandation Stratégique Tissot T-Touch
Similaire à Recommandation Stratégique Tissot T-Touch (20)
Recommandation Stratégique Tissot T-Touch
- 2. Introduction RAPPEL DU BRIEF ANNONCEUR 3-4 millions € HT COMMUNICATION Horlogerie Suisse Milieu de gamme 520-920€ T-Touch « You touch, it tells » Décembre - Juillet 2015
- 3. ANALYSE MARCHE T-TOUCH Diagnostic COMMUNICATION PROBLEMATIQUE MACRO Le marché des montres MICRO Les acteurs du marché des montres sportives Montée en gammes des offres CA bijouterie et horlogerie : 5,1 milliards € TTC Consommateurs : + informés + Savoir-faire -3% Smartwatch Numérique Traditionnelle
- 4. ANALYSE MARCHE T-TOUCH Diagnostic COMMUNICATION PROBLEMATIQUE LA MONTRE SON POSITIONNEMENT ➡ Tactile ➡ Sportive ➡ Fonctionnalités Sports : ➡ Altitude - Basse-Altitude ➡Basse pression - Pression Excellence Innovation Chic 25-50 ans Classique Early adopters Plusieurs montres Sport élitiste
- 5. ANALYSE MARCHE T-TOUCH Diagnostic COMMUNICATION PROBLEMATIQUE REFERENCE LES POINTS IMPORTANTS Fred Fontaine Horloger Licence 3 Tissot Audrey Santerne Responsable boutique Tissot Yann Gamard Directeur Europe Swatch group Cible principalement masculine ➡ Plus d’utilité pour l’homme Sportifs, amateurs, gadgets, style sportswear etc Montre cadeau Image et univers de la marque Difficulté dans le recrutement
- 6. ANALYSE MARCHE T-TOUCH Diagnostic COMMUNICATION PROBLEMATIQUE Une communication signée Mazarine UNE COMMUNICATION MULTI-CANAL CHOIX D’EGERIES TONY PARKER DEEPIKA PADUKONE DANICA PATRICK ETC. MEDIA TV CINEMA PRINT DIGITAL APPLICATION
- 7. ANALYSE MARCHE CIBLES Diagnostic COMMUNICATION PROBLEMATIQUE Comment élargir la cible et créer un besoin à partir d’un produit très spécialisé ?
- 8. POSITIONNEMENT OBJECTIF Réponse stratégique CIBLE T-Touch est la seule montre qui vous pousse à oser pour vivre des expériences extraordinaires OSER EXPLOIT ASPIRATIONNEL Vivre Fierté Enrichissement
- 9. POSITIONNEMENT OBJECTIF Réponse stratégique CIBLE FAIRE AGIR Changement de comportement Routine Exploit Peur de l’échec Fierté Procrastinateur Leader de sa vie Craindre Oser Insurmontable Accessible Rêve Vivre
- 10. POSITIONNEMENT OBJECTIF Réponse stratégique CIBLE Homme actif Boulot, famille, loyer …Routine Amateur sportRêveur ProcrastinateurResponsable Et l’homme ordinaire … Devient extraordinaire
- 11. COPY STRATEGY Réponse créative CONCEPT CREATIF « Je suis ce que j’ose … » POSITIONNEMENT PROMESSE BENEFICE CLIENT TON « A qui sait oser, tout peut réussir » Rêve, Envie,Admiration ACCESSIBLE Oser, exploit, découverte … Fierté, découverte, confiance en soi
- 12. COPY STRATEGY Réponse créative CONCEPT CREATIF PISTE CREATIVE 1 Rêve Rétrospection Envie
- 13. COPY STRATEGY Réponse créative CONCEPT CREATIF PISTE CREATIVE 1
- 14. COPY STRATEGY Réponse créative CONCEPT CREATIF PISTE CREATIVE 2 Identification Oser Rétrospection
- 16. COPY STRATEGY Réponse créative CONCEPT CREATIF SPOT
- 17. TELEVISION AFFICHAGE CINEMAPRESSE Puissance Image Proximité Notoriété Image Mémorisation Relai TV Ciblage Crédibilité Influence Image Ciblage Public capitf Image Mémorisation Affichage métro 4X3 Mobilier urbain Indoor MEDIA HORS MEDIA DIGITAL Stratégie des moyens
- 18. MEDIA Stratégie des moyens HORS MEDIA DIGITAL STREET MARKETING INFOS PRATIQUES 3 jours Paris Carrefour de traffic Parvis de la Défense Immersion totale Caméra CachéBoîte noire ➡ Objectif : Lien direct avec le consommateur Relai digital
- 19. MEDIA Stratégie des moyens HORS MEDIA DIGITAL MOUNTAIN MARKETING - LE GRAND SAUT INFOS PRATIQUES 3 jours sur 3 semaines Semaines du 13,20 & 27/02 Ouvert grand public La Plagne Saut à ski Saut avec système de ballon Outils de communication Wind flags Pancartes slogan Boutique éphémère Camera man & photos Relai Social médias
- 20. MEDIA Stratégie des moyens HORS MEDIA DIGITAL INFOS PRATIQUES 2 jours : 21 & 22/02 1 jour amateurs (150p) 30 journalistes 1 jour confirmé (50p) Equipes de 5 Le Ranfolly Course d’orientation Les Flocons vert Ski Alpin Ski de fond Randonnée Escalade Tyrolienne 5 EPREUVES EVENEMENT : LE RAID TISSOT - MONTRES TISSOT A GAGNER
- 21. MEDIA Stratégie des moyens HORS MEDIA DIGITAL EVENEMENT : LE RAID TISSOT - MONTRES TISSOT A GAGNER INFOS PRATIQUES 2 jours : 23 & 24/05 1 jour amateurs (100p) 30 journalistes 1 jour confirmés (25p) Equipes de 5 Tignes Course d’orientation Soirée Randonnée Vélo Escalade Rafting Tyrolienne 5 EPREUVES
- 22. MEDIA Stratégie des moyens HORS MEDIA DIGITAL ➡ Journaliste presse ➡Journaliste TV ➡ Journaliste radio ➡ Journaliste Internet PQ régionale Magazines économiques Magazines spécialisés Journaux télévisés Cible + audience Infos Blogs montres Blogs sports RELATIONS PRESSES Communiqué de presse + Invitation événement
- 23. MEDIA Stratégie des moyens HORS MEDIA DIGITAL ACHAT D’ESPACE Recrutement Ciblage RTB SURFACES Les sites News pour nous positionner dans l’actualité Les sites carrefours d’audience pour leur puissance Habillage IAB classique Pré-roll Facebook
- 24. MEDIA Stratégie des moyens HORS MEDIA DIGITAL MEDIA - INTERNET YOUTUBE T-Touch Tactile Montre sportive Tissot Page spéciale événement Onglet campagne Relai jeux concours Teasers Vidéos événements Vidéos spots
- 25. MEDIA Stratégie des moyens HORS MEDIA DIGITAL RESEAUX SOCIAUX EXEMPLE CREER UNE COMMUNAUTE T-TOUCH Promouvoir les produits Diffusion de contenu Conseils Relai des événements Jeux concours # OSERTTOUCH « Prenez vous en selfie durant un exploit du quotidien » Relai sur tous les supports internet Le consommateur est acteur de la communication