Apprenez à plaire à Google 
Pour bien positionner votre entreprise en ligne Cenon - Mercredi 24 septembre 2014 
Catherine ...
Internet aujourd’hui... 
42,1 millions d’Internautes 
24,5 millions Mobinautes
L’ Internaute est devenu un cyber-acheteur… 
Baromètre FEVAD 2014 
18 achats en moyenne / an / acheteur 
Dépenses totales ...
Un cyber-acheteur de plus en plus "mobile" 
Baromètre FEVAD 2014 
19% du CA sur mobile
48% des français utilisent trois écrans par jour source : ifop, fevad
Le consommateur : ce qui a changé 
L’internaute est devenu… 
… social Sur 42,1 millions d’internautes en France 
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86 % s...
Des e commerçants de plus en plus nombreux... 7 
Baromètre FEVAD 2014 
+17% 
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18 achats en moyenne / an Dépenses totales 1.515€ / an
Et une seule clé d’entrée ! 
Plus de 100 000 recherches effectuées toutes les secondes dans le monde... 
91% 
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SEO 
SEA 
SMO 
Référencement naturel 
Référencement payant 
Contenus et Médias sociaux 
Le triptyque du référencement 
SEO...
« Prétendre pouvoir se placer en première position sur des mots-clés génériques [achat appartement] 
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« Le référencement naturel est compliqué » 
...Il nécessite la mise en place d’une réelle stratégie de contenu editorial 
...
« Pour être performant dans son référencement, il faut savoir faire du développement informatique. » 
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Pour les choisir : pensez à vos lecteurs avant de penser à Google 
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Devenir 
Google Friendly 
Apprivoisez Google en 2014
Google fait peau neuve 
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Google fait peau neuve 
Google Adwords 
Google Images 
Référencement naturel (texte) 
Google Map (Google +) 
Et aussi Goog...
Et encore... 
Google Knowledge Graph 
Google Shopping
...et modifie son algorithme 
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Respectez les règles établies par Google 
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Etape 1 
Créez votre page Google My Business pour être géolocalisé 
97% des internautes recherchent des commerces et servi...
Google Map 
Google Street view 
Google Visite virtuelle pour les pros
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Déterminez vos mots clés 
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Quel est mon métier ? 
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Quelle est ma cible ? 
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De quoi traite mon site ? 
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Location vacances 
Location vacances pays-basque 
Location vacances appartement pays-basque 
Location vacances appartement...
Des outils pour vous aider ! 
Keyword Planner adwords.google.com/keywordplanner 
Trends 
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Keyword Planner 
Web, marketing, bon sens…
Trends
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Optimisez le référencement naturel de votre site
Livre 
Titre du livre 
4e de couverture 
Sommaire 
Chapitre et sous titre 
Mots en gras, photos 
Site Internet 
Titre du s...
Avoir en tête la structure de votre site… 
Titre de vos pages 
1 page = 1 titre 
Informatif 
60 caractères = 10 mots 
Méta...
Une description précise et ciblée (dans la balise <meta description>) 
Optimisez votre référencement 
Etape 3 
La clé d’en...
Des titres optimisés (balises <title>) 
- Personnalisez le titre de chaque page de votre site - Limité à 60 caractères - d...
Des images « parlantes » … Google ne voit pas vos images, il les lit ! 
Nommage explicite du fichier 
Balise <alt> sur les...
Quand utiliser le référencement payant ? 
Les annonces payantes
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Les positions sont remises en cause à chaque requête 
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Le niveau d’enchère n‘est pas le seul critère qui détermine la...
Page d’atterrissage
Focus sur les mots clés : quelques subtilités
Focus sur les mots clés : quelques subtilités
... et l’alternative est simple : 
« Soyez intéressant ou invisible » 
Le contenu est ROI 
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Internet : L’ère du marketing de contenu 
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Le contenu est la clé pour capter les clients et pour en attirer de nouveaux ...
Réseaux sociaux 
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... Et de la proximité avec le client 
Etape 4 
Utilisez les réseaux so...
... En fonction de vos activités 
1.19 milliard 
1 milliard 
500 millions 
500 millions 
28 millions en France 
26 million...
La popularité sur les réseaux sociaux paye… 
Les « signaux sociaux » semblent être pris indirectement en compte par les mo...
La conclusion... 
Place au client 
Google 2014 prime le contenu... Plus vous êtes informatif et plus vous plaisez à Google...
Quelques sites utiles 
• 
Abondance : Portail du référencement http://www.abondance.com 
• 
Rezo Actif : Pour « tester » s...
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Apprenez à plaire à Google pour bien positionner votre entreprise en ligne

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Apprenez à plaire à Google pour bien positionner votre entreprise en ligne

Géolocaliser son entreprise, apparaître au bon endroit au bon moment, viser la première page de Google... passent par la mise en application de règles et bonnes pratiques. L'atelier du Mercredi 24 septembre animé par le Pôle Numérique CCI de Bordeaux et Kaizen Marketing avait pour objectif de donner les principales clés pour permettre à l'entreprise d' optimiser son référencement et sa visibilité en ligne, en tenant compte des dernières nouveautés de Google.

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Apprenez à plaire à Google pour bien positionner votre entreprise en ligne

  1. 1. Apprenez à plaire à Google Pour bien positionner votre entreprise en ligne Cenon - Mercredi 24 septembre 2014 Catherine LOISEL CCI de Bordeaux Pôle Numérique cloisel@bordeaux.cci.fr Romain DIDRICH- Yacine AMADON / Kaizen Marketing romain@kaizen-marketing.fr yacine@kaizen-marketing.fr
  2. 2. Internet aujourd’hui... 42,1 millions d’Internautes 24,5 millions Mobinautes
  3. 3. L’ Internaute est devenu un cyber-acheteur… Baromètre FEVAD 2014 18 achats en moyenne / an / acheteur Dépenses totales 1.515€ / an Pour un panier moyen de 90 € + de 45 milliards d’€ dépensés en ligne
  4. 4. Un cyber-acheteur de plus en plus "mobile" Baromètre FEVAD 2014 19% du CA sur mobile
  5. 5. 48% des français utilisent trois écrans par jour source : ifop, fevad
  6. 6. Le consommateur : ce qui a changé L’internaute est devenu… … social Sur 42,1 millions d’internautes en France - 86 % sont sur les réseaux sociaux dont 43% actifs sur Facebook (sur 63% inscrits) Un consommateur acteur : l’ère de la recommandation ! -70% se fient aux avis d’internautes - 90% font confiance aux avis« d’amis »
  7. 7. Des e commerçants de plus en plus nombreux... 7 Baromètre FEVAD 2014 +17% 138000
  8. 8. 8 18 achats en moyenne / an Dépenses totales 1.515€ / an
  9. 9. Et une seule clé d’entrée ! Plus de 100 000 recherches effectuées toutes les secondes dans le monde... 91% de part de marché en France 90% des internautes préparent leur achat en surfant sur internet … en 1er sur les moteurs de recherche Sources : FEVAD et Médiamétrie
  10. 10. SEO SEA SMO Référencement naturel Référencement payant Contenus et Médias sociaux Le triptyque du référencement SEO : Search Engine Optimisation SEA : Search Engine Advertizing SMO : Social Media Optimisation CIBLE
  11. 11. « Prétendre pouvoir se placer en première position sur des mots-clés génériques [achat appartement] A l’impossible, nul n’est tenu… Mission impossible…
  12. 12. « Le référencement naturel est compliqué » ...Il nécessite la mise en place d’une réelle stratégie de contenu editorial Quelques idées reçues…
  13. 13. « Pour être performant dans son référencement, il faut savoir faire du développement informatique. » ...il vaut travailler ses mots clés et demander à son prestataire de bien les coder …
  14. 14. Pour les choisir : pensez à vos lecteurs avant de penser à Google ...Mettez vous à la place du consommateur et Testez ….
  15. 15. Devenir Google Friendly Apprivoisez Google en 2014
  16. 16. Google fait peau neuve Avant
  17. 17. Google fait peau neuve Google Adwords Google Images Référencement naturel (texte) Google Map (Google +) Et aussi Google news Aujourd’hui
  18. 18. Et encore... Google Knowledge Graph Google Shopping
  19. 19. ...et modifie son algorithme  Respectez les règles établies par Google  Adhérez à Google +  Utilisez les réseaux sociaux
  20. 20. Etape 1 Créez votre page Google My Business pour être géolocalisé 97% des internautes recherchent des commerces et services de proximité 20% des recherches effectuées sur ordinateur sont des recherches localisées 40% des recherches effectuées sur mobile sont des recherches localisées
  21. 21. Google Map Google Street view Google Visite virtuelle pour les pros
  22. 22. Etape 2 Déterminez vos mots clés • Quel est mon métier ? • Quelle est ma cible ? • De quoi traite mon site ? • Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ? • Quels mots-clés utiliserait l’internaute pour rechercher? • Sur quels mots-clés se positionnent mes concurrents ? Quelques questions à se poser… C’est vous qui connaissez le mieux votre métier ; votre prestataire vient en conseiller...
  23. 23. Location vacances Location vacances pays-basque Location vacances appartement pays-basque Location vacances appartement pays-basque vue mer • Forte concurrence • Beaucoup de trafic • Faible conversion • Moins de concurrence • Moins de trafic • Meilleure conversion Etape 2 Déterminez vos mots clés Restez réaliste : être bien référencé sur des mots génériques est difficile…
  24. 24. Des outils pour vous aider ! Keyword Planner adwords.google.com/keywordplanner Trends www.google.fr/trends Idées de mots-clés Volume de recherche Indice de concurrence… Tendance / intérêt de recherche Prévision de recherche Déterminez vos mots clés Etape 2
  25. 25. Keyword Planner Web, marketing, bon sens…
  26. 26. Trends
  27. 27. Trends
  28. 28. Etape 3 Optimisez le référencement naturel de votre site
  29. 29. Livre Titre du livre 4e de couverture Sommaire Chapitre et sous titre Mots en gras, photos Site Internet Titre du site Méta description Menu H1 / H2 / H3 Titre 1 / titre 2 / titre 3 Mots en gras, titres des images, balises Alt, Metakeywords, liens internes … Optimisez le référencement naturel de votre site….
  30. 30. Avoir en tête la structure de votre site… Titre de vos pages 1 page = 1 titre Informatif 60 caractères = 10 mots Méta description Porte d’entrée vers votre site Informatif et pertinent 150 caractères Image 1 image = 1 description Texte de remplacement URL Rewriting URL lisible et indexable Fichier Sitemap Carte du site internet  Tout repose sur le choix des mots clés et le codage par le prestataire
  31. 31. Une description précise et ciblée (dans la balise <meta description>) Optimisez votre référencement Etape 3 La clé d’entrée de l’internaute dans votre site…
  32. 32. Des titres optimisés (balises <title>) - Personnalisez le titre de chaque page de votre site - Limité à 60 caractères - des mots-clés positionnés en amont du titre  « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »  « Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. » Optimisez votre référencement Etape 3 Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. » Définition du W3C
  33. 33. Des images « parlantes » … Google ne voit pas vos images, il les lit ! Nommage explicite du fichier Balise <alt> sur les images Optimisation du poids <img src=‘‘verre-vin-rouge.jpg’’ alt=‘‘Ceci est un verre de vin rouge’’ /> Optimiser son site Etape 3
  34. 34. Quand utiliser le référencement payant ? Les annonces payantes
  35. 35. • Les positions sont remises en cause à chaque requête • Le niveau d’enchère n‘est pas le seul critère qui détermine la position Comment çà marche ? Google privilégie et récompense les annonces qualitatives en les positionnant plus haut et en réduisant leurs coûts. • Un système d’enchère au coût par clic • Une apparition sur le moteur et dans le réseau « display » • Une apparition par heures / zone géographiques / sexe... • L’importance du choix des mots • L’importance du descriptif (vocabulaire client, verbes d’actions...) • L’importance de la page d’atterrissage
  36. 36. Page d’atterrissage
  37. 37. Focus sur les mots clés : quelques subtilités
  38. 38. Focus sur les mots clés : quelques subtilités
  39. 39. ... et l’alternative est simple : « Soyez intéressant ou invisible » Le contenu est ROI S’il ne fallait retenir qu’une chose....
  40. 40. Internet : L’ère du marketing de contenu  Le contenu est la clé pour capter les clients et pour en attirer de nouveaux (concours, gestion de communauté...)  Au-delà des outils, il faut raconter une histoire en correspondance avec sa marque, son « identité »  Soyez à l’écoute et développez des contenus en ligne en tenant compte des opinions de vos clients/ lecteurs, leurs sentiments, leurs réflexions.
  41. 41. Réseaux sociaux Amis du référencement naturel... ... Et de la proximité avec le client Etape 4 Utilisez les réseaux sociaux
  42. 42. ... En fonction de vos activités 1.19 milliard 1 milliard 500 millions 500 millions 28 millions en France 26 millions en France 5.5 millions en France 5.3 millions en France
  43. 43. La popularité sur les réseaux sociaux paye… Les « signaux sociaux » semblent être pris indirectement en compte par les moteurs de recherche Les tweets et posts Google+ sont intégrés en temps réel aux résultats des moteurs de recherche Utiliser les réseaux sociaux Etape 4
  44. 44. La conclusion... Place au client Google 2014 prime le contenu... Plus vous êtes informatif et plus vous plaisez à Google...
  45. 45. Quelques sites utiles • Abondance : Portail du référencement http://www.abondance.com • Rezo Actif : Pour « tester » ses balises et ses mots clés http://grader.rezoactif.com • Piresponsive : Pour tester l’aspect « responsive design » www.pikock.fr/19/pi-responsive-design • Temesis et Opquast . Pour compléter votre cahier des charges avec les règles de bonnes pratiques d’accessibilité • http://temesis.com/qualite-web/ • Kaizen Marketing : http://blog.kaizen-marketing.fr/ • Le Pôle numérique de la CCIB : http://polenumerique33.wordpress.com/

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