Recommandations SEO/SEM/SMO

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Recommandation et optimisation du site web
www.ellepassions.fr

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  • Meta description avec répétition de mots n’ont aucune incidence.
  • Le site ne répond pas à la demande de fashions, passionné déco, cuisine. Ce n’est pas un site qu’il iront voir pour avoir les dernières nouveautés.
  • Recommandations SEO/SEM/SMO

    1. 1. Recommandations Stratégie SEO, SEM, SMO Entreprise : ellepassions .elle.fr MBA e-business – ESG promo 2009 Lenny Assayag, Danièle Attias, Estelle Luce-Antoinette
    2. 2. <ul><li>Présentation : Elle Passions </li></ul><ul><li>Contexte actuel </li></ul><ul><li>Recommandations : </li></ul><ul><li>Stratégie SEO </li></ul><ul><li>Ergonomie </li></ul><ul><li>Stratégie SEM </li></ul><ul><li>Stratégie d’affiliation </li></ul><ul><li>Stratégie SMO </li></ul>Sommaire
    3. 3. Présentation - <ul><li>site : crée en 1999 , filiale de ELLE – groupe Lagardère </li></ul><ul><li>Positionnement : boutique shopping mode et déco </li></ul><ul><li>Cible : B TO C </li></ul><ul><li>Description des offres: Mode | Décoration | Accessoires cuisine| Livres | Promotions Les créateurs mode | les marques déco| les marques cuisine | Catalogues </li></ul>
    4. 4. Contexte actuel Comment le site Ellepassions est indexé par les moteurs de recherche? <ul><li>Présence sur les moteurs ? </li></ul><ul><li>Landing pages identifiées </li></ul><ul><li>Audit contenu site web ellepassions.fr </li></ul>
    5. 5. Visibilité sur les moteurs de recherche <ul><li>Remarques : </li></ul><ul><li>Indexé en première page </li></ul><ul><li>Présence de SEM </li></ul><ul><li>8 ème position : indexation de la page facebook ellepassions : SMO </li></ul>Requête sur l’entité juridique « ellepassions »
    6. 6. Référencé sur Yahoo, et bing
    7. 7. Les Landing pages identifiées <ul><li>La home page : http://ellepassions.elle.fr/boutique </li></ul><ul><li>catalogue interactif : http://ellepassions.elle.fr/ezshop/catalogues_interactifs </li></ul>
    8. 8. Contenu : ellepassions.fr Source d’analyse : OutilRef utilitaires en ligne pour mieux optimiser et référencer son site web Titre de la page :
    9. 9. Contenu balise Meta Description Source d’analyse : OutilRef
    10. 10. Contenu balise « Meta keywords » + url - Ajouter des keywords Source d’analyse : OutilRef
    11. 11. Contenu du texte visible de la page Source d’analyse : OutilRef
    12. 12. Contenu de la page Source d’analyse : OutilRef
    13. 13. Densité des mots Source d’analyse : OutilRef
    14. 14. Stratégie SEO
    15. 15. Objectif SEO <ul><li>Générer du trafic organique pour fidéliser le visiteur </li></ul><ul><li>Convertir le visiteur en consommateur </li></ul>
    16. 16. La pyramide des objectifs du SEO LES KPI
    17. 17. Liens externes (source yahoo explorer)
    18. 18. <ul><li>120 liens externes détectés vers la home page </li></ul><ul><li>Les liens externes proviennent essentiellement de site de jeux-concours comme : </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Cadomania.com </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Concours2000.com </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Toutagagner.com </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Shoptoo.com </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Radins.com </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Concourissimo.com </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Un ou deux blogs </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Un ou deux sites </li></ul></ul></ul></ul></ul>Les liens externes
    19. 19. Exemple de liens externes à développer <ul><li>Exemple de site </li></ul><ul><li>Elleadore.com </li></ul><ul><li>Planetfemme.com </li></ul><ul><li>Enmodefashion.com (blog) </li></ul><ul><li>cuisineAZ.com </li></ul><ul><li>Blog décoration </li></ul><ul><li>audreycuisine.canalblog.com </li></ul><ul><li>biscottine.over-blog.fr/ </li></ul>
    20. 20. Nos recommandations SEO Les mêmes Keywords sont établit sur toutes les pages du site. Les keywords devraient être personnalisés selon la page du site même s’ils sont peu pertinents pour le SEO. Les méta-description ne remplissent pas leur rôle de description.
    21. 21. SEO <ul><li>Recommandations: </li></ul><ul><li>Elaborer un contenu textuel par catégorie avec des mots clés pertinents (déco, mode, livre, catalogues… </li></ul>L’été sera chaud!! Sortez vos tongs et vos paréos ! Retrouvez dans nos catégories les indispensables pour votre garde robe cet été. Soirée Ibiza ou soirée campagnarde trouvez les accessoires qu’il vous faut! - Le site compte peu de contenu rédactionnel. - Un contenu rédactionnel pertinent permet un meilleur référencement naturel .
    22. 22. SEO Cette page ne renseigne pas sur l’objectif du site, de manière exhaustive
    23. 23. SEO autres observations <ul><li>L’onglet solde n’est pas mis en évidence dans une autre couleur pour attirer l’attention. </li></ul><ul><li>Pas de contenu éditorial: aucune pertinence </li></ul><ul><li>Aucune explication sur l’existence du site (page qui somme nous?) </li></ul><ul><li>Pas de contenu textuel sur des pages déco cuisine où les internautes aiment avoir des conseils pratiques pour leurs achats </li></ul><ul><li>Privilégier la pertinence des propos </li></ul><ul><li>Arborescence peu pertinente( ergonomie) </li></ul>
    24. 24. SEO <ul><li>Recommandations: </li></ul><ul><li>Élaborer des guides achats mode, déco, cuisine en fonction des tendances </li></ul><ul><li>Mettre en œuvre du back links </li></ul><ul><li>Privilégier la pertinence des propos </li></ul><ul><li>mettre en place une arborescence convenable (consumer centric) </li></ul><ul><li>Référencer des produits sur d’autres sites éditoriaux (articles) </li></ul><ul><li>Ex: fashionmode.net </li></ul><ul><li>S’appuyer sur la force éditoriale sur site Elle.fr </li></ul><ul><li>Multiplier les liens partenaires </li></ul><ul><li>Parler des sélections produits sur d’autres sites spécialisés dans la mode, déco, cuisine </li></ul><ul><li>Établir un blog spécialisé </li></ul><ul><li>Rédiger des articles avec des liens hypertextes sur des sites communs </li></ul><ul><li>Mettre des liens sur les landings pages les plus vues sur le site Elle vers Ellepassions.com </li></ul>
    25. 25. Recommandation Navigation et ergonomie du site <ul><li>Objectifs : </li></ul><ul><li>optimiser le « fil d’ariane » </li></ul><ul><li>développer une facilité de navigation </li></ul><ul><li>Exemple de critères d’ergonomie : </li></ul><ul><li>Sobrièté </li></ul><ul><li>Lisibilité </li></ul><ul><li>liberté de navigation </li></ul><ul><li>rapidité </li></ul><ul><li>intéractivité : ( liens, faciliter l’echange…) </li></ul>
    26. 26. Nos recommandations : home page <ul><li>Possibilité de visualiser plusieurs look </li></ul><ul><li>Description des articles portés </li></ul><ul><li>+ leurs prix + lien menant à l’articles porté </li></ul>Possibilité de faire défiler plusieurs looks grâce aux flèches . <ul><li>Fond blanc </li></ul><ul><li>Fleche mauve </li></ul>
    27. 27. home page MODE DECO CUISINE Possibilité de visualiser quelques articles grâce aux flèches <ul><li>Fond blanc </li></ul><ul><li>Ecriture mauve </li></ul>Intégrer ici un article mode avec mannequin
    28. 28. Recommandations home page rubrique Mode <ul><li>T-shirt </li></ul><ul><li>Pull </li></ul><ul><li>Débardeurs </li></ul><ul><li>Robes </li></ul><ul><li>Jupes </li></ul><ul><li>Toutes les </li></ul><ul><li>marques </li></ul><ul><li>Ballerines </li></ul><ul><li>Bottes </li></ul><ul><li>Sandales </li></ul><ul><li>Sandales a talons </li></ul><ul><li>Escarpins </li></ul><ul><li>mocassins </li></ul><ul><li>baskets </li></ul><ul><li>Spartiate </li></ul><ul><li>Toutes les marques </li></ul><ul><li>Sacs </li></ul><ul><li>Bracelets </li></ul><ul><li>Colliers </li></ul><ul><li>Boucles </li></ul><ul><li>d’oreilles </li></ul><ul><li>Montres </li></ul><ul><li>Cabas </li></ul><ul><li>Echarpes </li></ul><ul><li>Lunettes de </li></ul><ul><li>Soleil </li></ul><ul><li>Pochettes </li></ul><ul><li>foulards </li></ul><ul><li>Toutes les </li></ul><ul><li>marques </li></ul><ul><li>Les promotions </li></ul>Liste des marques - Insérer un onglet de recherche en haut à droite
    29. 29. Recommandations page tous les créateurs <ul><li>Intégrer un menu déroulant </li></ul><ul><li>Liste de toutes les marque en ordre alphabétique </li></ul>
    30. 30. Recommandations home page rubrique Deco <ul><li>Toutes les marques </li></ul>
    31. 31. Recommandations home page rubrique catalogue interactif A supprimer
    32. 32. Recommandations home page rubrique cuisine <ul><li>Toutes les </li></ul><ul><li>Marques </li></ul><ul><li>Les promotions </li></ul>
    33. 33. Recommandations home page rubrique livres
    34. 34. Recommandations home page rubrique catalogue interactif <ul><li>Liste des catalogue avec une image à gauche </li></ul><ul><li>cliquable </li></ul>
    35. 35. Recommandations home page rubrique soldes <ul><li>mode </li></ul><ul><li>Deco </li></ul><ul><li>cuisine </li></ul>Robes & jupes Accessoires Chaussures Lingerie & maillots de bain Tops et petits hauts Objets deco Linge de maison Meubles Salle de bain Luminaires jardin Art de la table Electromenager Livres de cuisine Autour du cafe et du the Cuisine pratique
    36. 36. Produits ELLE
    37. 37. Recommandations Page produit <ul><li>Présentation des produits avec mannequins </li></ul><ul><li>Au survole de la souris = zoom produit </li></ul><ul><li>Préciser au dessous de l’article les couleurs disponibles </li></ul>
    38. 38. Recommandations Page produit Compléter le look Ecriture mauve Icones intuitives pour les couleurs <ul><li>Insérer plusieurs vues du produit </li></ul>
    39. 39. Stratégie SEM
    40. 40. Les trois facteurs essentiels par ordre d’importance croissante sont : <ul><li>CTR (Click Through Rate) : Ratio Clics/ Impressions </li></ul><ul><li>CPC (Cost Per Clicks) : Ratio Prix / Clics </li></ul><ul><li>CPA (Cost Per Action / Acquisition) : Ratio Prix / Conversions </li></ul><ul><li>Le retour sur investissement ( ROI ) peut clairement être associé au CPA , </li></ul><ul><li>l’objectif ultime étant alors la maximisation du nombre de conversion pour un prix minime. </li></ul>
    41. 41. La pyramide des objectifs du SEM Les KPI
    42. 42. <ul><li>Nom : Ellepassions </li></ul><ul><li>Territoire national </li></ul><ul><li>clients francophones </li></ul><ul><li>Réseaux sociaux, </li></ul><ul><li>blogs féminins… </li></ul><ul><li>- proposition en fonction du besoin : Enchère et budget : priorité aux clics / enchères manuelles / budget 100€ par jour en moyenne </li></ul>Recommandation Campagne Adwords
    43. 43. Campagne Adwords <ul><li>Gestion campagne adwords </li></ul><ul><li>Message à mettre en avant dans les annonces: </li></ul><ul><ul><li>- Paiement sécurisé </li></ul></ul><ul><ul><li>- Livraison offerte </li></ul></ul><ul><ul><li>- Remises ,prix.. </li></ul></ul><ul><ul><li>- Les marques à fortes notoriété </li></ul></ul>Exemple :
    44. 44. Campagne Adwords <ul><li>3 campagnes </li></ul><ul><li>Campagne créateurs </li></ul><ul><li>Campagne générique </li></ul><ul><li>Campagne déco </li></ul>Travailler ces éléments : Annonce, Réseaux de contenu (en veille), CPC , Keywords, Négative keywords <ul><li>3 annonces min par campagnes : </li></ul><ul><li>Annonce avec 3 fois le mot clé : </li></ul><ul><li>en exact, expression, large </li></ul><ul><li>- Annonce en forme de flèche </li></ul><ul><li>- Annonce avec call to action </li></ul>
    45. 45. Campagne Adwords <ul><li>Chaque adgroups de la campagne doit rediriger vers une landing page. </li></ul><ul><li>Les pages doivent êtres adaptés à la requête </li></ul>
    46. 46. Campagne créateurs <ul><li>Adgoups: </li></ul><ul><li>toutes les marques répertoriées sur le site + URL </li></ul>
    47. 47. Campagne créateurs <ul><li>Achat des marques(bensimon,ann tuill…) </li></ul><ul><li>Produit + marque </li></ul><ul><li>ex: Chaussure Bensimon </li></ul><ul><li>Chaussures bensimon.. </li></ul><ul><li>Mots clés avec et sans fautes d’orthographe </li></ul>
    48. 48. Campagne générique <ul><li>Addgroups </li></ul><ul><li>Generique_Accessoires </li></ul><ul><li>http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/mode/accessoires </li></ul><ul><li>Generique_Chaussures </li></ul><ul><li>http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/mode/chaussures </li></ul><ul><li>Generique_Jupes&robes </li></ul><ul><li>http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/mode/jupes-robes </li></ul><ul><li>Generique_Lingerie </li></ul><ul><li>http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/mode/lingerie) </li></ul><ul><li>Generique_Tops </li></ul><ul><li>http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/mode/tops </li></ul>
    49. 49. Recommandation de keywords Adgroup accessoires
    50. 50. Campagne Deco <ul><li>Campagne déco (http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/deco) </li></ul><ul><li>Deco_objets (url:http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/deco/objets-deco) </li></ul><ul><li>Deco_jardin (http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/deco/jardin) </li></ul><ul><li>Deco_linge (http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/deco/linge-de-maison) </li></ul><ul><li>Deco_luminaire (http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/deco/luminaires) </li></ul><ul><li>Deco_meubles (http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/deco/meubles) </li></ul><ul><li>Deco_salle de bain (http://ellepassions.elle.fr/boutique/catalogue/deco/salle-debain ) </li></ul>
    51. 51. Exemple de keywords génériques <ul><li>boutique elle passions, </li></ul><ul><li>boutique mode, </li></ul><ul><li>boutique vêtement, </li></ul><ul><li>boutique déco, </li></ul><ul><li>boutique accessoires cuisine, </li></ul><ul><li>boutique livres, </li></ul><ul><li>boutique livres cuisine, </li></ul><ul><li>boutique vêtement enfant </li></ul>
    52. 52. Keywords générique
    53. 53. Recommandations stratégie d’ affiliation <ul><li>Promouvoir sa marque sur un réseau ciblé </li></ul><ul><li>Exemple : </li></ul><ul><li>Être référencé auprès des bloggeurs influents </li></ul><ul><li>avantages pour l’affilieur : </li></ul><ul><li>relayer une offre adapté auprès d’un public ciblé </li></ul><ul><li>l’affiliation garantie un fort tx de conversion et un ROI optimal </li></ul><ul><li>avantages pour l’affilié : </li></ul><ul><li>générer du revenu supplémentaire en relayant des annonces pertinentes au sein de leur plateforme </li></ul><ul><li>A noter que la commission est variable : </li></ul><ul><li>dépend du modèle de rémunération choisi – PPC (pay per click), PPA( pay per action), PPS (pay per sale) </li></ul>
    54. 54. Stratégie SMO
    55. 55. Les objectifs du SMO sont de générer par ordre d’importance croissante : <ul><li>- Intéraction : Commentaires irréguliers </li></ul><ul><li>de visiteurs cibles. </li></ul><ul><li>Contribution : Participation régulière de </li></ul><ul><li>visiteurs cibles. </li></ul><ul><li>- Communauté : Engagement effectif de </li></ul><ul><li>visiteurs cibles convertis en utilisateurs </li></ul><ul><li>actifs,voir pro-actifs. </li></ul>
    56. 56. La pyramide des objectifs du SMO Les KPI
    57. 57. <ul><li>L’objectif d’une démarche d’optimisation pour les médias sociaux, lorsqu’elle est associé à une démarche globale de référencement incluant notamment du SEO (Search Engine Optimization), est de renforcer sa visibilité . </li></ul><ul><li>De manière générale, une démarche de d’optimisation pour les médias sociaux permet aussi et surtout d’améliorer sa réputation sur Internet et générer une image de marque positive auprès du public cible de Elle passions . </li></ul>Recommandation SMO (suite)
    58. 58. Réseaux sociaux choisi <ul><li>Ellepassions sur Facebook </li></ul>
    59. 59. <ul><li>Ellepassions sur Twitter </li></ul>
    60. 60. Merci pour votre attention…

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