Analyse critique des cibles de communication

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J'utilise ce support de cours en BTS Communication dans la discipline Cultures de la Communication. Il vise à présenter des exemples de publicités utilisant les codes propres à des époques de notre histoire.

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Analyse critique des cibles de communication

  1. 1. L’analyse critique des cibles La culture commune 1 Cultures de la communication
  2. 2. L’Antiquité Préhistoire -> Antiquité -> Moyen-Age 2 Cultures de la communication
  3. 3. 3 Cultures de la communication
  4. 4. 4 Cultures de la communication
  5. 5. Zeus, en reléguant les Titans dans les bas-fonds du Panthéon, des créatures frustes et malfaisantes, débute la grande mythologie olympienne et préfigure la maturité de la culture grecque. Le dieu du ciel Un dieu justicier et protecteur 5 Cultures de la communication
  6. 6. 6 Cultures de la communication
  7. 7. Romulus et son frère jumeau Rémus Rhéa Silvia est la fille de Numitor, roi de la légendaire ville latine d'Albe la Longue et dépossédé du trône par son frère. Celui-ci, craignant que ses petits-neveux ne réclament leur dû en grandissant, prend prétexte qu'ils sont les fils d'une vestale, qui avait fait voeu de chasteté, et ordonne qu'on les jette dans le Tibre. Mais l'ordre est mal exécuté, les nouveau-nés sont abandonnés dans un panier sur le fleuve, survivent (par la probable protection des dieux), et sont découverts par une louve qui les allaita. 7 Cultures de la communication
  8. 8. Antée (personnage de la mythologie grecque). Géant, fils de Poséidon et de Gaïa. Il forçait les étrangers qui passaient sur ses terres à lutter avec lui et il éleva un temple à Poséidon avec les ossements de ceux qu'il avait fait périr. Chaque fois qu'il touchait la Terre, sa mère, il reprenait des forces nouvelles; mais Héraclès ayant engagé la lutte avec lui le tint suspendu jusqu'à ce qu'il mourût étouffé. 8 Cultures de la communication
  9. 9. Apollon Nom du dieu antique de la divination, de la poésie et de la musique, identifié avec le soleil. Statue de l'époque classique de la sculpture antique représentant ce dieu tel un personnage imberbe, aux membres délicats et toujours jeune comme le soleil. Homme jeune d'une beauté idéale, rappelant celle des représentations plastiques du dieu. 9 Cultures de la communication
  10. 10. Des noms de marques et de produits liés à l’Antiquité  Niké en Grec ancien, c'est bien sûr la victoire  Ajax est un héros de la mythologie. On le surnomme « Ajax le grand » à cause de sa haute stature, mais aussi pour le distinguer de son homonyme, dit « Ajax le petit »  Clio est la muse de l'histoire  Hermès est le dieu du commerce 10 Cultures de la communication
  11. 11. Le Moyen-Age Du Vème au XVème siècle débute avec l'effondrement de l'Empire romain d'Occident et se termine par la Renaissance et les Grandes découvertes 11 Cultures de la communication
  12. 12. Les figures et symboles du Moyen-Age  Le Roi Arthur  seigneur breton  La légende de ce roi n’est pas attestée  La légende du roi Arthur et de ses chevaliers s'est constituée et développée durant des siècles. L'aventure est l'élément essentiel de ce grand mythe qui traverse le Moyen Âge : les chevaliers partent prouver leur courage, et surtout, avec la Quête du Graal, éprouvent leur foi et leur vertu… Les exploits du roi Arthur, de Merlin, de Lancelot ou de Perceval continuent, par-delà les siècles, à fasciner notre imaginaire, et les chevaliers de la Table ronde nous apparaissent aujourd'hui comme des chercheurs de Connaissance, lancés dans une quête initiatique. 12 Cultures de la communication
  13. 13.  La table ronde  la table légendaire autour de laquelle se réunissent le roi Arthur et ses chevaliers, dits « Chevaliers de la Table ronde ». 13 Cultures de la communication
  14. 14.  Lancelot du Lac  Chevalier de la table ronde  Il porte toujours un bouclier blanc à bandes rouges. Il change souvent de tempérament : il peut être astucieux comme il peut être crédule. 14 Cultures de la communication
  15. 15. 15 Cultures de la communication
  16. 16. Fille des anciens dieux, Excalibur est une épée magique qui leur permit d’accéder enfin au repos. Infatigable croisée, elle fut le fer de l’avènement du christianisme. Tous les barons s’y essayèrent en vain, puis les chevaliers. Seul un page nommé Arthur réussit à la retirer de son socle et devint donc le roi de Bretagne. 16 Cultures de la communication
  17. 17. 17 Cultures de la communication
  18. 18. Humanisme et Renaissance Le XVIème siècle 18 Cultures de la communication
  19. 19. Les figures et symboles de la Renaissance  Sandro Botticelli (italien) La Naissance de Vénus (1485) 19 Cultures de la communication
  20. 20.  Léonard de Vinci Autoportrait 20 Cultures de la communication
  21. 21. L’homme de Vitruve de Léonard de Vinci est le symbole de l’humanisme, l’homme y étant considéré comme le centre de l’univers. 21 Cultures de la communication
  22. 22. 22 Cultures de la communication
  23. 23. 23 Cultures de la communication
  24. 24. 24 Cultures de la communication
  25. 25. 25 Cultures de la communication
  26. 26. Toyota reprend la notion de perfection réfléchie et retranscrite par De Vinci. La voiture est idéale et parfaite. Elle s’inscrit à la fois dans un carré et un cercle. 26 Cultures de la communication
  27. 27. 27 Cultures de la communication
  28. 28. La création d’Adam – fresque de la Chapelle Sixtine. Michel-Ange 28 Cultures de la communication
  29. 29. Le Baroque et la Classicisme Le XVIIème siècle 29 Cultures de la communication
  30. 30. Les figures et symboles de cette époque  Giuseppe Arcimboldo  Peintre italien  célèbre comme auteur de nombreux portraits suggérés par des végétaux, des animaux ou des objets astucieusement disposés Autoportrait 30 Cultures de la communication
  31. 31. 31 Cultures de la communication
  32. 32.  Calderon – La vie est un songe  réflexion sur l'illusion et la réalité, le jeu et le songe 32 Cultures de la communication
  33. 33.  William Shakespeare  Roméo et Juliette 33 Cultures de la communication
  34. 34.  Don Juan  recherche et vit dans le plaisir et la jouissance du présent  Molière 34 Cultures de la communication
  35. 35. 35 Cultures de la communication
  36. 36. 36 Cultures de la communication
  37. 37. Anamorphose 37 Cultures de la communication
  38. 38. 38 Cultures de la communication
  39. 39. Le Romantisme, le Réalisme & le Symbolisme Le XIXème siècle 39 Cultures de la communication
  40. 40. Figures et symboles de cette époque  Caspar David Friedrich  Voyageur au-dessus d’une mer de nuages 40 Cultures de la communication
  41. 41.  Klimt 41 Cultures de la communication
  42. 42.  Munch 42 Cultures de la communication
  43. 43.  Delacroix  La liberté guidant le peuple 43 Cultures de la communication
  44. 44.  Claude Monet  Peintre impressionniste  Le déjeuner sur l’herbe Impression soleil levant Les Nymphéas 44 Cultures de la communication
  45. 45. 45 Cultures de la communication
  46. 46. 46 Cultures de la communication
  47. 47. 47 Cultures de la communication
  48. 48. 48 Cultures de la communication
  49. 49. 49 Cultures de la communication
  50. 50. Le XXème siècle 50 Cultures de la communication
  51. 51. Les figures et symboles de ce siècle  Andy Warhol  Le pop art 51 Cultures de la communication
  52. 52.  Roy Lichtenstein 52 Cultures de la communication
  53. 53.  Piet Mondrian 53 Cultures de la communication
  54. 54. 54 Cultures de la communication
  55. 55. 55 Cultures de la communication
  56. 56. 56 Cultures de la communication
  57. 57. 57 Cultures de la communication
  58. 58. 58 Cultures de la communication
  59. 59.  Le modèle rouge est l’un des tableaux les plus célèbres du surréalisme qui a eu sept variantes entre 1935 et 1964. Peint par René Magritte, ce tableau accentue l’illusion et la confusion entre le réel et l’imaginaire, il exploite les thèmes chers aux surréalistes que sont le calembour visuel et le fantastique, il crée une synecdoque qui rend floue la frontière entre contenu et contenant. 59 Cultures de la communication
  60. 60.  Ce tableau a été peint en 1931 par Salvator Dali , c’est un tableau suréaliste, le plus célèbre de l’auteur plus connu sous le titre :” Les Montres molles”  60 Cultures de la communication

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