Plan de marketing général

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Plan de marketing général

  1. 1. Plan Marketing
  2. 2. Présentation du marchéLe marché : passé, présent et futur Passez les changements du marché en revue, notamment : • Part de marché • Prédominance • Acteurs • Concurrence • Changements du marché • Coûts • Établissement des prix
  3. 3. Présentation du marchéCycle du marché
  4. 4. Définition du produit
  5. 5. Paysage de la concurrenceConcurrents – – –Points forts de la concurrence – – –Points faibles de la concurrence – – –
  6. 6. Paysage de la concurrenceComparaison entre les produitsPositionnez chaque produit de la concurrence par rapport au nouveau produit.
  7. 7. PositionnementPositionnement du produit ou du service Définissez clairement le produit dans son marché et son évolution par rapport aux produits concurrents.Promesses Faites un résumé des avantages offerts par le produit ou le service.
  8. 8. Stratégies de communicationMessages par audience Dressez la liste des messages marketing destinés aux différentes audiences.Caractéristiques sociodémographiques de laclientèle ciblée Dressez la liste des caractéristiques sociodémographiques des groupes de consommateurs ciblés.
  9. 9. Stratégies de lancementPlan de lancement Présentez le plan de lancement si le nouveau produit a été annoncé.Budget pour la promotion Fournissez des documents justificatifs avec le budget détaillé
  10. 10. Stratégies de lancementPlanning de promotion
  11. 11. Stratégie des relations publiques et mise en œuvreDéveloppez les points suivants : – Stratégie des relations publiques – Points les plus importants du plan – Documentez votre plan (fournissez des informations sur le calendrier des publireportages, des conférences, des annonces de presse, etc.)
  12. 12. Stratégie publicitaire et mise en œuvreFournissez les informations suivantes : – Vue densemble de la stratégie – Vue densemble des médias et de la cadence des messages – Vue densemble des dépenses publicitaires
  13. 13. Autre type de promotionMarketing direct – Fournissez les informations suivantes : – Vue densemble de la stratégie, des véhicules et de la cadence – Vue densemble de la réponse des cibles, des objectifs et du budget.Marketing tiers – Décrivez les arrangements concernant le co-marketing avec les autres entreprises.Programmes marketing – Décrivez les autres programmes de promotion
  14. 14. Conditionnement et gestion optimale des commandesConditionnement du produit – Examinez les points suivants : – Facteur de forme, établissement des prix, aspect et stratégie – Problèmes liés à la gestion des commandes des articles qui ne sont pas fournis directement avec le produitCoût du produit – Présentez le coût et la nomenclature du produit.
  15. 15. Établissement des prix et stratégiesÉtablissement des prix Présentez les stratégies détablissement des prix et comparez-les avec celles de produits identiques.Stratégies Faites un résumé des stratégies relatives à létablissement des prix.
  16. 16. DistributionStratégie de distribution Présentez de façon concise la stratégie de distribution.Canaux de distribution Présentez de façon concise les canaux de distribution.
  17. 17. DistributionMontrez quelle sera la répartition de la distribution. Ungraphique à secteurs peut être utile.
  18. 18. Marchés verticaux/segmentsExaminez les perspectives du marché vertical : – Examinez les perspectives dun segment spécifique du marché. – Présentez les stratégies de distribution pour ces marchés ou segments. – Présentez le rôle des partenaires tiers dans la distribution sur les marchés verticaux.
  19. 19. Marché internationalDistribution internationale Présentez les points suivants : – Stratégies de distribution – Problèmes relatifs à la distribution internationaleStratégie détablissement des prix Expliquez la stratégie de commercialisation dans dautres pays.Problèmes de traduction Mettez en avant les besoins en matière dadaptation du produit.
  20. 20. ObjectifsRépertoriez les éléments suivants : • Objectifs pour la première année • Objectifs pour les années suivantes • Critères de réussite • Indicateurs de réussite/échec
  21. 21. PlanningPoints importants des 18 prochains mois Mettez en avant les tâches les plus importantes des 18 premiers mois.Délai Identifiez les délais les plus importants.
  22. 22. PlanningPlanning du marketing

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