EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENTNATUREL EST TOUJOURS UN BONLEVIER DE TRAFIC EN 2012 ?
Plan• 1. Breaking News : Le SEO est mort• 2. L’optimisation SEO en 2012• 3. Faire les bons choix SEO• 4. L’ergonomie : une...
BREAKING NEWS1. Annonce de Matt Cutts2. Qu’est-ce que ça veut dire?
Annonce de Matt Cutts jeudi dernier• What about the people optimizing really hard and doing a lot of SEO. We don’t normall...
Matt Cutts répond à une question:Avec autant de d’agences SEO et de sites avec descontenus optimisés, que faites vous pour...
Réponse de Matt Cutts• Je considère les SEO comme des sortes de coachs• Dans un monde idéal, vous n’auriez pas à réfléchir...
Annonce de Matt Cutts• D’ici les 2 prochains mois, nous allons relever « le niveau  de jeu »• Pour tous ceux qui font de l...
QU’EST-CE QUE ÇA VEUTDIRE?
Neutralisation de critères• Trop de mots-clés.Facile à repérer par Google.Critère possible:• Ratio notoriété réelle /  nb...
Neutralisation de liens• Est-ce normal d’avoir près de 1000 domaines pointant vers vous avec l’ancre « rachat de crédit » ...
D’autres critères ?Nombre de liens hors contenu                          Nombre de pages indexés où title = h1 = url  Nomb...
Problématique• Comment trouver du vrai contenu ?• Y en a-t-il ?• Et si les sites suroptimisés étaient aussi la meilleure r...
L’OPTIMISATION SEOEN 2012Être présentÊtre visibleÊtre performantÊtre engageant
Être présent Devenir trouvable via la recherche universelle de Google    Google Maps, Youtube, Shopping… Faut-il forcém...
Être visible Etre premier ne suffit pas - 20% de clics en moyennesur la première réponse…- … mais pour ‘Pizza’, les liens...
Être performant Google observe le comportement des internautes    L’internaute juge-t-il le site intéressant ?        s...
Être engageant Facebook, Twitter, Google+ … tout évolue à vitesse grand V ! Google prend de plus en plus en compte les n...
COMMENT FAIRE LESBONS CHOIXBusiness ModelVotre organisationChoix du CMSStratégie de lBusiness ModelVotre organisationChoix...
Un bon business model  En 2012, réfléchissez à deux fois si vous vous lancez dans :      Les comparateurs de prix      ...
L’organisation du responsable SEO  Le responsable SEO s’appuie sur l’expertise de plusieurs services     service com, RP...
L’importance du choix d’un bon CMS  Les décisions SEO doivent pouvoir être déployées sur le site     optimiser : agir su...
Une stratégie gagnante : le linking  Google pénalise ou compte pour quasi nul tout lien « suspect »      Eviter absolume...
ERGONOMIEBesoins en contenuTEST A/BOptimisation de structure
Historique des besoinsOptimisation               Densité de   Optimisation title, url, description de la meta             ...
Usability testing• Tests A/B et tests multivariables ? Est-ce encore du SEO ? Oui, car un nouveau texte / layout influence...
SEO = Optimisation de structure                                 Choix des                                 mots-clés       ...
PÉNALITÉS1.   Qu’est-ce qu’une pénalité Google?2.   Blacklist3.   Déclassement4.   Panda5.   Pénalités Linking
Mission de Google     Organiser les informations à  léchelle mondiale dans le but de  les rendre accessibles et utiles à  ...
Parcours idéal d’un utilisateur sur Google           J’entre une requête correspondant à ma recherche                     ...
Définition  Une pénalité sur Google est une exception faite auxalgorithmes basée sur différents signaux et appliquéeafin d...
BLACKLIST
Qu’est-ce que la blacklist ?• Blacklist possible pour :  • Texte caché (blanc sur blanc, css…)  • Redirection javascript t...
Comment Google repère ces pratiques• Revue manuelle  • A la main, vérifier chaque site pour les mauvais signaux• Algorithm...
Attention à l’algoEn cas de présence agressive de mots-clés , l’algorithme peut interpréter le sitecomme spammeux. Attent...
DÉCLASSEMENTGreylist, sandbox, déclassement …
Qu’est-ce que le déclassement?• Vous continuez à apparaître sur la commande site:• Vous continuez même parfois à apparaîtr...
Pourquoi un déclassement ?• Manque de contenu original sur votre site• Manque d’intérêt de votre site pour les utilisateur...
PANDA
Panda c’est quoi ???
Ce n’est pas• Un filtre Duplicate Content• Un filtre anti cloaking• Une chasse aux mauvais liens• Une pénalité
C’est• Un ajustement algorithmique• Une meilleure prise en compte de l’expérience utilisateur• Une meilleure prise en comp...
PÉNALITÉS LINKING
Pénalité invisible• Lien sur une page « partenaires » pleines de liens• Lieu en footer• Lien ultra optimisé• Lien sur un s...
Pénalité sur une page• Une page en particulier est linké avec de nombreux liens douteux (spam de commentaires, de forums, ...
Pénalité graduelle• Echange de liens, ou utilisation de link farm avec une ancre ultra optimisée Le classement illégitime...
Quelques règlesRègles perso :Pas besoin d’avoir des liens sur• une page qui comporte plus de 5 liens vers des annuaires• u...
CHOISIR LES BONS KPIPositions sur Google ?Indice de visibilitéTrafic par mot-cléPageRank et backlinksLes bons objectifs
UNE POSITION, QUELLEPOSITION ?
Recherche personnaliséeRecherche personnalisée que vous soyez logué ou non ! 1 utilisateur = 1 jeu de position ?
La Recherche UniverselleIntégration de Maps, News, Blogs, Images …Être présent, ce n’est plus que la recherche web
Visibilité Evitez les positions comme KPI Préférez un indice de visibilité personnalisé
INDICE DE VISIBILITÉ
Suivi des positionsLes positions doivent être mises en relation avec le trafic Comprendre les évolutions de l’algorithme...
Pour les mots-clés génériquesCréer votre indice de visibilité non une position ! Combien de pages classées pour ce mot-cl...
Indice de visibilité personnalisé : exemplePrésence dans Google Maps ?1e cabinet comptable ?Site links ?         Idées de ...
MOT-CLÉ : COMMENTINTERPRÉTER LESRAPPORTS
Rapport des mots-clés sous Analytics • Mettez en relation vos mots-clés avec taux de rebond,  objectifs, temps passé sur l...
Par quel mot-clé me découvre-t-on ? • Segmentez par Nouvelles Visites pour éviter la pollution  des visiteurs fidèles
Mesurer des types de mot-clés                                                 Idées de KPI                                ...
LE PAGERANK ET LELINKING
PAGERANK ET AUTRESGOOGLERIES
Le PageRank : un indicateur ?                                  Toolbar                               AlogrithmiquePageRank...
Indication parcellaire Une page interne à PageRank Toolbar 0 peut être une  page très utile et populaire PageRank de la ...
Mise à jour irrégulièreAucune mise à jour depuis janvier 2011 : désormais tousles 6 mois ?
NOMBRE DE BACKLINKSJ’ai 50 000 backlinks et toi?
Prenez les bonnes sourcesCumulez vos sources
Nombre de backlinks Nombre de backlinks ne veut RIEN dire Nombre de domaines
Mesurer la qualité de vos liens                             Communqiués de presse       Idées de KPI                      ...
MESURERL’EFFICACITÉ
PAGES DE DESTINATION
Pour chaque page de destination Consultez les mots-clés d’entrée Consultez le taux de rebond Segmentez pour n’avoir que...
Segmenter                                                   Idées de KPI                                                Au...
LES PAGES-CLÉS
Qu’est-ce qu’une page cléPage particulièrement marquante mais en dehors duprocessus d’achat :- Qui sommes nous ?- Pourquoi...
SegmentationSegmenter les visites qui sont passées par cette page
Variables personnalisées                                                 Idées de KPI                                     ...
DES OBJECTIFS
Définissez vos objectifsTout site a au moins un objectif :  • Achat en ligne  • Demande de devis  • Inscription newsletter...
 Référencement Naturel                          Ergonomie                          WebAnalytics Audit Intervention F...
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JCW2012 - Référencement en 2012

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Présentation faite aux Journées du Contenu Web 2012 à Lille

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JCW2012 - Référencement en 2012

  1. 1. EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENTNATUREL EST TOUJOURS UN BONLEVIER DE TRAFIC EN 2012 ?
  2. 2. Plan• 1. Breaking News : Le SEO est mort• 2. L’optimisation SEO en 2012• 3. Faire les bons choix SEO• 4. L’ergonomie : une expertise SEO ?• 5. Les pénalités : un risque pour le SEO?• 6. Choisir les bons KPI
  3. 3. BREAKING NEWS1. Annonce de Matt Cutts2. Qu’est-ce que ça veut dire?
  4. 4. Annonce de Matt Cutts jeudi dernier• What about the people optimizing really hard and doing a lot of SEO. We don’t normally pre-announce changes but there is something we are working in the last few months and hope to release it in the next months or few weeks. We are trying to level the playing field a bit. All those people doing, for lack of a better word, over optimization or overly SEO – versus those making great content and great site. We are trying to make GoogleBot smarter, make our relevance better, and we are also looking for those who abuse it, like too many keywords on a page, or exchange way too many links or go well beyond what you normally expect. We have several engineers on my team working on this right now.
  5. 5. Matt Cutts répond à une question:Avec autant de d’agences SEO et de sites avec descontenus optimisés, que faites vous pour prévenir dessites suroptimisés de se positionner numéro 1 sur desmarchés saturés. Si vous ne faites pas de SEO, est-ceque vous n’avez aucune chance d’être positionné même sivous avez un super contenu?
  6. 6. Réponse de Matt Cutts• Je considère les SEO comme des sortes de coachs• Dans un monde idéal, vous n’auriez pas à réfléchir à comment le Bot regarderait votre site, il serait tellement bon qu’il trouverait tout le contenu facilement.Dans un monde idéal, le SEO serait inutile
  7. 7. Annonce de Matt Cutts• D’ici les 2 prochains mois, nous allons relever « le niveau de jeu »• Pour tous ceux qui font de la suroptimisation par rapport à ceux qui ne font pas de supers contenus et de supers sites, on va essayer de ramener tout cela à un niveau normal• Tous ceux qui abusent d’un certain critère (trop de liens, trop de mots-clés, …) devraient être ramenés à un niveau normal
  8. 8. QU’EST-CE QUE ÇA VEUTDIRE?
  9. 9. Neutralisation de critères• Trop de mots-clés.Facile à repérer par Google.Critère possible:• Ratio notoriété réelle / nb de mots-clés• CPC moyen du mot-clé *nb de mots-clés
  10. 10. Neutralisation de liens• Est-ce normal d’avoir près de 1000 domaines pointant vers vous avec l’ancre « rachat de crédit » ?• Facile à repérer pour Google
  11. 11. D’autres critères ?Nombre de liens hors contenu Nombre de pages indexés où title = h1 = url Nombre de +1 depuis profil bidon
  12. 12. Problématique• Comment trouver du vrai contenu ?• Y en a-t-il ?• Et si les sites suroptimisés étaient aussi la meilleure réponse pour Google ?
  13. 13. L’OPTIMISATION SEOEN 2012Être présentÊtre visibleÊtre performantÊtre engageant
  14. 14. Être présent Devenir trouvable via la recherche universelle de Google  Google Maps, Youtube, Shopping… Faut-il forcément être numéro 1 sur une expression générique ?  Google va personnaliser les résultats (+1…)  La longue traîne est de plus en plus importante  Etre premier n’a guère d’intérêt si cela ne convertit pas !Au-delà de la simple présence sur Google, il faut s’interroger sur lastratégie à avoir : quelles sont pistes d’améliorations pour être mieuxvisible ?
  15. 15. Être visible Etre premier ne suffit pas - 20% de clics en moyennesur la première réponse…- … mais pour ‘Pizza’, les liensde Google Maps en quatrièmeposition génèrent plus de clics(source : SEOMoz) Nécessité d’optimiser son discours selon les résultats
  16. 16. Être performant Google observe le comportement des internautes  L’internaute juge-t-il le site intéressant ?  suivi du taux de rebond, du temps de visite  originalité du contenu  demande (ou non) d’une nouvelle requête similaire  retour sur la page de réponse : ‘Bloquer tous les résultats de www’  Le contenu mérite-t-il une place en page de réponse ?  comparateurs, sites d’affiliation : des modèles qui doivent se renouveler  une page sans réelle valeur ajoutée peut être pénalisée
  17. 17. Être engageant Facebook, Twitter, Google+ … tout évolue à vitesse grand V ! Google prend de plus en plus en compte les notions de vote dupublic, d’autorité de l’auteur, etc. Le site web doit pouvoir suivre ces évolutions :  intégrer de nouvelles stratégies de contenus (éditorial)  intégrer de nouvelles stratégies d’optimisation technique  intégrer de nouvelles stratégies de lien  intégrer de nouveaux outils, plug-ins  Il faut la bonne organisation et les bons outils
  18. 18. COMMENT FAIRE LESBONS CHOIXBusiness ModelVotre organisationChoix du CMSStratégie de lBusiness ModelVotre organisationChoix du CMSStratégie de linkinginking
  19. 19. Un bon business model  En 2012, réfléchissez à deux fois si vous vous lancez dans :  Les comparateurs de prix  L’agrégation de contenu  Tout site dont la source de revenus est la publicité et la source de trafic est la recherche naturelle de Google  Quelle valeur ajoutée le site apporte-t-il au web d’aujourd’hui ?  Quelles pages vont cibler les mots-clés recherchés ?  L’internaute trouve-t-il ce qu’il recherche ?  L’internaute va-t-il revenir sur mon site ?  Vais-je pouvoir créer une communauté d’intérêt autour de mon service ?  Une vision SEO doit être présente dès la conception du business model
  20. 20. L’organisation du responsable SEO  Le responsable SEO s’appuie sur l’expertise de plusieurs services  service com, RP & marketing : remontée des infos sur le positionnement produit, les stratégies de communication, les partenariats.  service commercial : remontée des offres commerciales, des cas clients (comment le client final parle-t-il de vous ?)  service technique web : mise en place des optimisations seo, de rubriques, de nouvelles pages d’atterrissage optimisées, etc. Ne pas isoler le SEO dans le rôle du génial bidouilleur
  21. 21. L’importance du choix d’un bon CMS  Les décisions SEO doivent pouvoir être déployées sur le site  optimiser : agir sur telle balise du code source, intégrer tel lien sur tel type de contenu, etc.  structurer : pouvoir faire évoluer la structure de navigation, les menus, les rubriques.  publier : pouvoir publier du contenu en volume, sous divers formats (texte, image, vidéo), interne ou communautaire, etc.  déléguer : autoriser telle action ciblée à telle équipe, tel salarié ou tel prestataire de la société.  Chaque CMS a ses avantages.
  22. 22. Une stratégie gagnante : le linking  Google pénalise ou compte pour quasi nul tout lien « suspect »  Eviter absolument les fermes de liens, les liens payants  Les liens en page Partenaires, en footer sont neutralisés  La création manuelle de liens de qualité devient primordiale  inscription sur les annuaires de qualité, publication de communiqués, etc.  échange de contenu, échange de lien symétrique ou triangulaire avec les blogueurs, sites éditoriaux, sites de confiance, etc.  création de buzz, d’événementiel pour le linkbaiting : incitez les internautes à publier un lien vers votre site.
  23. 23. ERGONOMIEBesoins en contenuTEST A/BOptimisation de structure
  24. 24. Historique des besoinsOptimisation Densité de Optimisation title, url, description de la meta mots-clés keywords Contenu optimisé SEO Contenu pertinent pour l’utilisateur
  25. 25. Usability testing• Tests A/B et tests multivariables ? Est-ce encore du SEO ? Oui, car un nouveau texte / layout influence la qualité de la visite
  26. 26. SEO = Optimisation de structure Choix des mots-clés Réflexion Optimisation de Rédaction ergonomique structure de contenu Maillage interneTout est lié.
  27. 27. PÉNALITÉS1. Qu’est-ce qu’une pénalité Google?2. Blacklist3. Déclassement4. Panda5. Pénalités Linking
  28. 28. Mission de Google Organiser les informations à léchelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous. Peut prendre une pénalité tout site qui se met entrel’utilisateur et l’information
  29. 29. Parcours idéal d’un utilisateur sur Google J’entre une requête correspondant à ma recherche Je lis un ou plusieurs résultats Je choisis un résultat et je clique J’arrive sur le site Je trouve l’information ou le produit que je cherchaisJ’ai même trouvé + intéressant et je continue la lecture / les achats sur le site
  30. 30. Définition Une pénalité sur Google est une exception faite auxalgorithmes basée sur différents signaux et appliquéeafin de protéger l’intégrité des résultats de recherche. Tout site ne respectant pas les consignes pour les webmasters peut être pénalisé.
  31. 31. BLACKLIST
  32. 32. Qu’est-ce que la blacklist ?• Blacklist possible pour : • Texte caché (blanc sur blanc, css…) • Redirection javascript trompeuse • Cloaking • …Votre site n’apparaît plus sur un site:Etendue : domaine entier, sous-domaine, voire une page seulement De moins en moins de pénalité blacklist
  33. 33. Comment Google repère ces pratiques• Revue manuelle • A la main, vérifier chaque site pour les mauvais signaux• Algorithme • Interprétation du javascript, css • Vérification du texte caché • Vérification du bourrage de mots-clés • …
  34. 34. Attention à l’algoEn cas de présence agressive de mots-clés , l’algorithme peut interpréter le sitecomme spammeux. Attention à ne pas dépasser une dizaine de mots-clés séparés par desvirgules
  35. 35. DÉCLASSEMENTGreylist, sandbox, déclassement …
  36. 36. Qu’est-ce que le déclassement?• Vous continuez à apparaître sur la commande site:• Vous continuez même parfois à apparaître pour votre nom de marque et quelques expressions très longue traîne.• Aucun de vos mots-clés visés même les moins compétitifs n’apparaissent en 1ère page.• La plupart de vos mots-clés sont passés du jour au lendemain au-delà de la 3ème page
  37. 37. Pourquoi un déclassement ?• Manque de contenu original sur votre site• Manque d’intérêt de votre site pour les utilisateurs• Publicité trop agressive• Texte caché
  38. 38. PANDA
  39. 39. Panda c’est quoi ???
  40. 40. Ce n’est pas• Un filtre Duplicate Content• Un filtre anti cloaking• Une chasse aux mauvais liens• Une pénalité
  41. 41. C’est• Un ajustement algorithmique• Une meilleure prise en compte de l’expérience utilisateur• Une meilleure prise en compte de la popularité réelle d’une page
  42. 42. PÉNALITÉS LINKING
  43. 43. Pénalité invisible• Lien sur une page « partenaires » pleines de liens• Lieu en footer• Lien ultra optimisé• Lien sur un site connu pour être un mauvais linker• Lien abusif de commentaires, forums,• Lien de link farm•… Beaucoup de ces liens ne servent à rien pour lePageRank
  44. 44. Pénalité sur une page• Une page en particulier est linké avec de nombreux liens douteux (spam de commentaires, de forums, achat de liens, échange de liens agressifs)• Le reste du site a une vraie valeur et n’a pas (trop) de mauvais liens•  Cette page uniquement peut subir un déclassement
  45. 45. Pénalité graduelle• Echange de liens, ou utilisation de link farm avec une ancre ultra optimisée Le classement illégitime obtenu grâce à vos liensdescend au fur et à mesure … De plus en plus fréquent
  46. 46. Quelques règlesRègles perso :Pas besoin d’avoir des liens sur• une page qui comporte plus de 5 liens vers des annuaires• un site avec plus de 10 liens externes en footer dont au moins 2 n’ont aucun rapport avec la thématique• des sites faisant des liens vers des riad marrakech, matériel piscine, rachat crédit, mutuelle, casino en ligne…
  47. 47. CHOISIR LES BONS KPIPositions sur Google ?Indice de visibilitéTrafic par mot-cléPageRank et backlinksLes bons objectifs
  48. 48. UNE POSITION, QUELLEPOSITION ?
  49. 49. Recherche personnaliséeRecherche personnalisée que vous soyez logué ou non ! 1 utilisateur = 1 jeu de position ?
  50. 50. La Recherche UniverselleIntégration de Maps, News, Blogs, Images …Être présent, ce n’est plus que la recherche web
  51. 51. Visibilité Evitez les positions comme KPI Préférez un indice de visibilité personnalisé
  52. 52. INDICE DE VISIBILITÉ
  53. 53. Suivi des positionsLes positions doivent être mises en relation avec le trafic Comprendre les évolutions de l’algorithme Mieux comprendre d’éventuelles pénalités Une position n’est pas un objectif en soi
  54. 54. Pour les mots-clés génériquesCréer votre indice de visibilité non une position ! Combien de pages classées pour ce mot-clé? Présence de site non-concurrent? Présence de la recherche universelle Présence de Site Links ? Changement d’url en fil d’Ariane ? Comment est la snippet ?
  55. 55. Indice de visibilité personnalisé : exemplePrésence dans Google Maps ?1e cabinet comptable ?Site links ? Idées de KPI Etablir une matrice des éléments clés de visibilité pour une dizaine de mots- clés génériques
  56. 56. MOT-CLÉ : COMMENTINTERPRÉTER LESRAPPORTS
  57. 57. Rapport des mots-clés sous Analytics • Mettez en relation vos mots-clés avec taux de rebond, objectifs, temps passé sur le site …
  58. 58. Par quel mot-clé me découvre-t-on ? • Segmentez par Nouvelles Visites pour éviter la pollution des visiteurs fidèles
  59. 59. Mesurer des types de mot-clés Idées de KPI Nombre de nouvelles visites en provenance de mot-clé réduction / promotionLes expressions régulières seront vos meilleures amies
  60. 60. LE PAGERANK ET LELINKING
  61. 61. PAGERANK ET AUTRESGOOGLERIES
  62. 62. Le PageRank : un indicateur ? Toolbar AlogrithmiquePageRank Algo = Vraie indicateurPageRank Toolbar = petite barre verte
  63. 63. Indication parcellaire Une page interne à PageRank Toolbar 0 peut être une page très utile et populaire PageRank de la page d’accueil = indice
  64. 64. Mise à jour irrégulièreAucune mise à jour depuis janvier 2011 : désormais tousles 6 mois ?
  65. 65. NOMBRE DE BACKLINKSJ’ai 50 000 backlinks et toi?
  66. 66. Prenez les bonnes sourcesCumulez vos sources
  67. 67. Nombre de backlinks Nombre de backlinks ne veut RIEN dire Nombre de domaines
  68. 68. Mesurer la qualité de vos liens Communqiués de presse Idées de KPI Annuaires Autres Diagramme de typologie de liens Classification manuelle ou semi manuelle 1 lien par domaine
  69. 69. MESURERL’EFFICACITÉ
  70. 70. PAGES DE DESTINATION
  71. 71. Pour chaque page de destination Consultez les mots-clés d’entrée Consultez le taux de rebond Segmentez pour n’avoir que Google Organic
  72. 72. Segmenter Idées de KPI Augmentation du nombre d’entrées moteurs sur /produits/ , /nos-offres/Segmenter selon la construction de votre site
  73. 73. LES PAGES-CLÉS
  74. 74. Qu’est-ce qu’une page cléPage particulièrement marquante mais en dehors duprocessus d’achat :- Qui sommes nous ?- Pourquoi nous choisir?- Nos publicités télé
  75. 75. SegmentationSegmenter les visites qui sont passées par cette page
  76. 76. Variables personnalisées Idées de KPI Augmentation du taux de conversion des personnes passées par telle page-cléInstallation d’une variable personnalisée sur 2 ans Permet de suivre les visiteurs de la page-clé au-delà dela session
  77. 77. DES OBJECTIFS
  78. 78. Définissez vos objectifsTout site a au moins un objectif : • Achat en ligne • Demande de devis • Inscription newsletter • Visite de la page « Nos boutiques » • Partage Facebook / Twitter • Visite de plus de 4 pages • Clic sur une pub
  79. 79.  Référencement Naturel  Ergonomie  WebAnalytics Audit Intervention Formation MERCI woptimo.com sebastien@woptimo.com @smonnier @woptimo

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