2. L’ HÔTELLERIE
(Source : INSEE Picardie)
L’hôtellerie française est à la traîne d’une
reprise amorcée dans les autres pays
d’Europe :
• Taux d’occupation national stable après
plusieurs années de baisse continue (59,2%).
• Stabilisation de la durée moyenne
de séjour (1,8).
• Stabilisation du RevPAR* (+0,1%) quand
le continent européen progresse de 4,7%
(source : MKG).
Une hôtellerie française à deux vitesses :
• Les touristes privilégient les établisse-
ments haut de gamme et ceux ayant adopté
les nouvelles normes de classement.
• Les données nationales sont biaisées par
le poids de l’Ile-de-France qui pèse 1/4 du
parc français, 1/3 des nuitées avec des taux
d’occupation de 20 à 25 pts supérieurs à la
province, en particulier en milieu rural. Les
attentats de janvier et novembre 2015 n’ont
que très faiblement altéré cet écart.
• Partagée entre le dynamisme francilien et
les difficultés de l’hôtellerie en province, la
Picardie connaît une relative stabilité des
nuitées (+0,3%) et du taux d’occupation
(55,8%, +0,5 pt).
L’hôtellerie en mode pause.
• Après une forte croissance en 2014
(+2,7 pts), le taux d’occupation progresse
plus faiblement en 2015 (52,9%, +0,5 pt).
• Même remarque pour la durée moyenne de
séjour, qui se maintient à 1,45 jour.
On retrouve dans l’Aisne l’économie à deux
vitesses observée au niveau national.
• L’écart entre le taux d’occupation des hôtels
indépendants (45,6%) et celui des hôtels de
chaîne (60,9%) se maintient à
un niveau élevé. Le contraste entre le
St-Quentinois et la Thiérache (pas
d’hôtellerie de chaîne sur ce territoire)
illustre bien ces disparités (voir ci-contre).
• Evolution contrastée selon le niveau de
classement : d’un côté les hôtels 1 et 2* se
hissent presque au niveau national avec un
taux d’occupation de 58,1%. De l’autre, les
hôtels non classés (0*) et haut de gamme
(4 et 5*) enregistrent des taux de 10 à 20
points inférieurs.
PICARDIE AISNE
59,2%
55,8% 52,9%
46,2%54,6%
FRANCE PROVINCE MILIEU RURAL
61,3%
43,4%
48,7%
51,9%
52,9%
SAINT-QUENTINOIS
THIÉRACHE
LAONNOIS-SOISSONNAIS
SUD DE L’AISNE
AISNE
40,3%
58,1%
54,7%
50,2%
0 ÉTOILE
H/HH ÉTOILES
HHH ÉTOILES
HHH H/H ÉTOILES
2012 20142013 2015
45%
50%
55%
60%
FRANCE
PICARDIE
PROVINCE
AISNE
MILIEU
RURAL
EN FRANCE...
DANS L’AISNE...
SYNTHÈSE DES TAUX D’OCCUPATION
TAUX D’OCCUPATION
PAR DESTINATION TOURISTIQUE
RÉPARTITION DE LA CLIENTÈLE PAR PROVENANCE (NUITÉES)
TAUX D’OCCUPATION
PAR NIVEAU DE CLASSEMENT
ÉVOLUTION DES TAUX D’OCCUPATION DANS L’HÔTELLERIE
/BILANTOURISTIQUE2015DUDÉPARTEMENT
2
77,2%
FRANCE
D
NL
22,8%
35,2%
26,3%
ÉTRANGERS
RU
AUTRES
16,5%
11,3%
10,6%
B
*RevPAR : revenu par chambre construite
4. En France...
2010 2011 2012 2013 2014 2015
/BILANTOURISTIQUE2015DUDÉPARTEMENT
4
LES MEUBLÉS
DE TOURISME
Une année prospère pour le label
Gîtes de France.
• Volume d’affaires en augmentation de 7%.
• Nombre de nuitées en progression de 4,7%.
• Hausse du taux d’occupation à 42,1% (contre
40,9% en 2014).
2015 : un retour à la normale après une
année 2014 gonflée par le tourisme d’affaires.
• Baisse du nombre d’équivalents-semaines : 27,21
(contre 31,34 en 2014 mais 23,30 en 2013).
• Baisse du taux d’occupation (60,5%, -7,8 pts par
rapport à 2014 mais +6,5 pts par rapport à 2013).
• L’année 2014 avait été marquée par l’afflux de
clientèles d’affaires, notamment liées aux chan-
tiers de rénovation SNCF. Celles-ci, en net recul
par rapport à 2014 (40,4% des nuitées, -3,9 pts),
demeurent toutefois très présentes en 2015.
Les gîtes de l’Aisne, un cas à part dans le label
Gîtes de France.
• Une prédominance des clientèles étrangères
(41,4% des nuitées) dont la proportion est stable,
tandis qu’elle diminue en Picardie (31%, -7 pts) et
sur le territoire national (12,6%, -4,7 pts).
• Le taux d’occupation des gîtes de l’Aisne figure
parmi les plus élevés du pays.
EN FRANCE...
(source : Fédération Nationale des Gîtes de France,
unique source disponible au niveau national)
DANS L’AISNE...
(source : Gîtes de France vendus par la centrale de
réservation de l’Agence Aisne Tourisme)
INFO
Le taux d’occupation des meublés est un indicateur à relativiser car la période
d’ouverture peut varier de manière significative d’une année sur l’autre ou d’un
meublé à l’autre. On se réfère donc également au nombre moyen de semaines
louées par gîte (également appelé nombre d’équivalents-semaines).
TAUX D’OCCUPATION PAR DESTINATION TOURISTIQUE
RÉPARTITION DES FRANÇAIS
ET DES ÉTRANGERS
PAR DESTINATION TOURISTIQUE
NOMBRE MOYEN DE SEMAINES LOUÉES PAR GÎTE
RÉPARTITION DES
CLIENTÈLES ÉTRANGÈRES
THIÉRACHE
SAINT-QUENTINOIS
LAONNOIS
SOISSONNAIS
SUDAISNE
AISNE
46,9% 63,7% 63,7% 66,8% 54,6% 60,5%
SUR LE PARC DES MEUBLÉS
ET CHAMBRES D’HÔTES DANS L’AISNE
ZOOM
• Entre 2002 et 2014, les meublés de tourisme
et les chambres d’hôtes ont connu un véritable
essor, devenant pour les hébergeurs comme
pour les touristes une alternative sérieuse aux
hébergements plus traditionnels. Ainsi dans
l’Aisne, le parc de meublés et de chambres
d’hôtes géré par l’Agence Aisne Tourisme a
augmenté respectivement de 104 et 97% !
• Le label Gîtes de France n’est plus le seul
représenté. D’autres marques se sont dévelop-
pées (Clévacances, Demeures de Thiérache,
etc.) ainsi que de nombreux indépendants.
PICARDIE FRANCEAISNE
58,6%
69%
87,4%
12,6%
31%
41,4%
FRANCE ÉTRANGER
TOTAL CLIENTÈLE
38,5%
AUTRES
23,8%
GB
20,5%
NL
B
D
10,5%
6,7%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
CLIENTÈLE
AFFAIRES
CLIENTÈLE
TOURISTIQUE
FRANÇAISE
CLIENTÈLE
TOURISTIQUE
ÉTRANGÈRE
21,51%
27,21%
23,03% 23,55% 23,30%
31,34%
10. NOUS RETROUVER !
TOUTE L’ACTUALITÉ DE L’AGENCE SUR
TOUTES LES PRÉSENTATIONS SUR
http://fr.slideshare.net/CDTAisne
ZOOM
OBJET DE L’ANALYSE
L’Agence Aisne Tourisme et Orange Labs Network ont signé un partenariat permettant de mesurer la
fréquentation touristique à partir des flux téléphoniques (40 départements engagés). Le contrat inclut
la mesure d’un évènement par an. Pour l’année 2015, l’agence a choisi le circuit historique de Laon
(30 et 31 mai 2015).
• Tous les 3 à 5 ans, l’Agence Aisne
Tourisme effectue une mise à jour du
parc d’hébergements marchands dans le
département de l’Aisne.
• Avec 708 établissements pour 21 309
lits, le parc axonais a augmenté de 1,6%
entre 2013 et 2016.
• On observe une augmentation du
nombre de meublés, mais un léger
tassement de l’hôtellerie et une baisse
du nombre de chambres d’hôtes.
ÉTUDE DES FLUX TÉLÉPHONIQUES AVEC ORANGE FLUX VISION TOURISME
LE CIRCUIT HISTORIQUE DE LAON ET DE L’AISNE
LE PARC D’HÉBERGEMENTS
MARCHANDS EN 2016
(source : Orange Labs Network et Agence Aisne Tourisme)
(source : Agence Aisne Tourisme)
FRÉQUENTATION DU PÉRIMÈTRE DE L’ÉVÈNEMENT
PAR LES EXCURSIONNISTES* ET LES TOURISTES
FRÉQUENTATION DES VISITEURS FRANÇAIS*** FRÉQUENTATION DES VISITEURS ÉTRANGERS****
TÉLÉCHARGEZ L’ÉTUDE
COMPLÈTE SUR SLIDESHARE
* habitant en dehors du département. ** Moyenne des 4 WE en mai et juin sans évènement particulier.
EXCURSIONNISTES TOURISTES
WE ORDINAIRE**
WE DES FÊTES MÉDIÉVALES
+ 4 123
WE DE L’ ASCENSION
- 792
WE DU CIRCUIT HISTORIQUE
+ 4 834
WE ORDINAIRE**
WE DES FÊTES MÉDIÉVALES
+ 479
WE DE L’ ASCENSION
+ 3 541
WE DU CIRCUIT HISTORIQUE
+ 2 364
WE ORDINAIRE
WE DE L’ ASCENSION
+ 1 168
WE DU CIRCUIT HISTORIQUE
+ 3 800
WE DES FÊTES MÉDIÉVALES
+ 4 260
WE ORDINAIRE
WE DE L’ ASCENSION
+ 1 582
WE DU CIRCUIT HISTORIQUE
+ 3 399
WE DES FÊTES MÉDIÉVALES
+ 343
*** Cumul des touristes et des excursionnistes français, hors Axonais. **** Cumul des touristes et des excursionnistes étrangers.
CE BILAN A ÉTÉ RÉALISÉ PAR L’AGENCE AISNE TOURISME
(Agence de Développement et de Réservation Touristiques de l’Aisne).
Il n’aurait pu voir le jour sans la contribution de nombreux partenaires :
• Observatoire Régional du Tourisme
• INSEE Picardie, hôtels et campings de l’Aisne (p.1, 2 et 3)
• FNGF et Centrale de réservation de l’Agence Aisne Tourisme (p.4 et 7)
• Lieux de visite et parcs de loisirs nautiques (p.5)
• Offices de tourisme de l’Aisne (p.6 et 7)
• Groupe Pierre & Vacances - Center Parcs (p.8)
• Conseil Départemental de l’Aisne (p.9)
• Orange Labs Network (p.10)
OBSERVATOIRE DÉPARTEMENTAL DU TOURISME
CONTACT : MATHIEU BAUDOUX
AGENCE AISNE TOURISME
PARC FOCH - AVENUE FOCH - CS 60627
02007 LAON CEDEX - TÉL. : 03 23 27 76 76
/BILANTOURISTIQUE2015DUDÉPARTEMENT
10
24%
21%
20%
17%
6% CAMPINGS
EMPLACEMENT NUS
(camping, camping à la ferme
et aires naturelles de camping)HÉBERGEMENTS
COLLECTIFS
(gites de groupe, auberge
de jeunesse, autres)
RÉSIDENCES
DE TOURISME
(Center Parcs)
HÔTELLERIE
HÔTELLERIE
DE PLEIN AIR
LOCATIVE
MEUBLÉS
LABELLISÉS
OU CLASSÉS
AIRES DE
CAMPING CAR
CHAMBRES D’HÔTES
LABELLISÉES
OU QUALIFIÉES
5%
2%
4% Réalisation:LineEssique