Le SEO expliqué aux Community managers

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Parce que les métiers du référencement naturel et du community management sont intimement liés, Vincent Bouvier Business Developer / SEO / Éditeur de contenu à @Stuffi_fr a expliqué les subtilités du SEO aux membres du Club des community managers de Lyon, lors de la réunion de mai 2014. Pour toute information : @ClubCML

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Le SEO expliqué aux Community managers

  1. 1. LES BONNES PRATIQUES SEO Expliquées aux CM C mmunity Managers de Lyon@vtbouvier
  2. 2. • Fonctionnement du moteur • Optimisation Onsite • Link Building • Impact des réseaux sociaux • Outils • Bonus C mmunity Managers de Lyon
  3. 3. LES DIFFÉRENTS MOTEURS
  4. 4. LE CRAWL • Passage de GoogleBot sur le site • Une bonne structure est nécessaire • Inscrire son site dans WebmasterTools • Plus un site est crawlé, plus les pages seront rapidement indexées C mmunity Managers de Lyon
  5. 5. INDEXATION • Indispensable pour être visible dans Google • Attention à la balise Noindex lors d’une mise en ligne • Pour vérifier => site: C mmunity Managers de Lyon
  6. 6. C mmunity Managers de Lyon
  7. 7. DEUX CRITÈRES PRINCIPAUX • Pertinence • Autorité • Mais également une centaine d’autres critères C mmunity Managers de Lyon
  8. 8. LES FILTRES GOOGLE
  9. 9. PANDA • Vise le mauvais contenu • Intégré aux MAJ du moteur • Duplicate content C mmunity Managers de Lyon
  10. 10. PENGUIN • Vise les liens • Ancres optimisées • Les CP généralistes touchés C mmunity Managers de Lyon
  11. 11. Où est la cohérence ? C mmunity Managers de Lyon
  12. 12. LES OPTIMISATIONS ONSITE C mmunity Managers de Lyon
  13. 13. LES BALISES OBLIGATOIRES Title Meta description C mmunity Managers de Lyon
  14. 14. BALISAGE SÉMANTIQUE <h1> </h1> <h2> </h2> C mmunity Managers de Lyon
  15. 15. RICH SNIPPET C mmunity Managers de Lyon
  16. 16. C mmunity Managers de Lyon
  17. 17. C mmunity Managers de Lyon
  18. 18. C mmunity Managers de Lyon
  19. 19. RICH SNIPPET • Permet une plus grande place dans les SERPs • Vidéo/Image/auteur/événements etc. • schema.org C mmunity Managers de Lyon
  20. 20. LESTYPES DE SEO C mmunity Managers de Lyon
  21. 21. WHITE HAT • Suit entièrement les guidelines de Google • Ne créera aucun lien C mmunity Managers de Lyon
  22. 22. BLACK HAT • Manipulation de l’algorithme • Spam • Automatisation • Cloaking, achat de liens… C mmunity Managers de Lyon
  23. 23. LINK-BUILDING C mmunity Managers de Lyon
  24. 24. LESTYPES DE BACKLINKS • Classiques (dofollow) • Nofollow C mmunity Managers de Lyon
  25. 25. AVANT
  26. 26. • Méta Keywords • Contenu caché, répétition du mot clé à outrance • Liens sur ancre exacte • Le maximum de liens ÉVOLUTION DES TECHNIQUES C mmunity Managers de Lyon
  27. 27. AUJOURD’HUI
  28. 28. AUJOURD’HUI • Panda et Penguin ont tout changé • Il faut faire du lien « propre » • Fini les annuaires et CP ( à outrance ) C mmunity Managers de Lyon
  29. 29. UN BON LIEN ? • Thématisé • Non réciproque • Naturel • Entouré d’un contenu de qualité • Avec une ancre non optimisée C mmunity Managers de Lyon
  30. 30. COMMENT FAIRE ? • Guest Blogging • Link Baiting => Contenu et surtout CM • Infographies / Livres blancs / Images • Les réseaux de site => Attention C mmunity Managers de Lyon
  31. 31. MAIS AUSSI… $ C mmunity Managers de Lyon
  32. 32. MIEUXVAUT 3 BONS LIENS QUE 10 000 POURRIS C mmunity Managers de Lyon
  33. 33. C mmunity Managers de Lyon
  34. 34. IMPACT DES RÉSEAUX SOCIAUX C mmunity Managers de Lyon
  35. 35. SMO :VRAI ATOUT POUR LE SEO • Le métier du CM • Les pages de réseaux sociaux peuvent ranker aussi • Aide au trafic qui est le but du SEO • Créer un vrai écosystème de marque C mmunity Managers de Lyon
  36. 36. FACEBOOK • Pas d’impact direct sur le SEO • Nofollow C mmunity Managers de Lyon
  37. 37. TWITTER • Aide à l’indexation d’un contenu • Nofollow C mmunity Managers de Lyon
  38. 38. LES AUTRES ? • Tumblr : Dofollow • Linkedin : Dofollow • Youtube, Pinterest, Instagram, etc. : Nofollow utile uniquement pour le trafic et la notoriété C mmunity Managers de Lyon
  39. 39. Liens dofollow sur le CV également
  40. 40. GOOGLE + C mmunity Managers de Lyon
  41. 41. GOOGLE+ • Aide à l’indexation car c’est un service Google • Boost (temporaire) d’un contenu si beaucoup de partages • Surtout utile pour accroitre la visibilité dans les SERPs • Posts en Public pour toucher tout le monde C mmunity Managers de Lyon
  42. 42. Google+ Local
  43. 43. KNOWLEDGE GRAPH • Mis en place en 2012 • Très important pour la visibilité dans le moteur • Il faut donner les bonnes données • G+, G+ Local,Wikipédia, Freebase, snippets C mmunity Managers de Lyon
  44. 44. LES OUTILS C mmunity Managers de Lyon
  45. 45. EXTENSIONS UTILES • PageRank Status • Nofollow • Page Cache C mmunity Managers de Lyon
  46. 46. RECHERCHE DE MOTS CLÉS C mmunity Managers de Lyon
  47. 47. ADWORDS
  48. 48. SECOCKPIT
  49. 49. TRAFFIC ANALYSIS
  50. 50. SUIVI DE POSITIONS • Ranks => Payant • Myposeo => Payant • Serposcope => nécessite un serveur et des proxies • … C mmunity Managers de Lyon
  51. 51. AUDIT SEO C mmunity Managers de Lyon
  52. 52. AUDIT SEO • Xenu : crawler • Screaming Frog : crawler C mmunity Managers de Lyon
  53. 53. SUIVI DE BACKLINKS • Majestic SEO • Ahrefs • SEMRush C mmunity Managers de Lyon
  54. 54. 10 POINTS POUR BIEN DÉBUTER • Nom de domaine • Choix des mots clés • Analyse de la concurrence • Structure des url (Permaliens sur Wordpress) • Choix de la structure de catégories C mmunity Managers de Lyon
  55. 55. 10 POINTS POUR BIEN DÉBUTER • Faciliter le partage • Tronquer le flux RSS • Analytics et WebmasterTools • Création des premiers liens • Création de compte G+, Facebook,Twitter C mmunity Managers de Lyon
  56. 56. NOINDEX !!!! C mmunity Managers de Lyon
  57. 57. BONUS C mmunity Managers de Lyon

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