Slideshare dt le marche de l'univers de l'enfant en chine 2019 (1)

1. DOSSIER
THÉMATIQUE
LE MARCHÉ DE L'UNIVERS
DE L'ENFANT EN CHINE
JUILLET 2019
Auteur : Bureau Business France de Shanghai
Rédacteurs : François-Victor Noir et Margot Bidet
WWW.BUSINESSFRANCE.FR

2. SOMMAIRE
1. INTRODUCTION 7
Démographie 8
Le monde de l’enfant 10
2. DISTRIBUTION 12
Panorama du marché 12
Les centres commerciaux 14
• Présentation des shopping malls chinois 14
Les magasins multi-marques 20
• Les facteurs à l’origine du développement des magasins
multimarque 20
• Les différents types de multi-brand stores en Chine 21
E-commerce 22
• L’e-commerce domestique 23
• L’e-commerce transfrontalier 24
Focus univers de l’enfant 26
Zoom Shanghai 27
Zoom Pékin 29
3. HABILLEMENT 38
Caractéristiques et évolution du marché 38
Offre 40
• Zoom sur Semir le leader du marché 41
• Import/export 44
Demande 45
Régulation chinoise : quelques remontées terrain pratiques 46
4. AMEUBLEMENT ET DÉCORATION 48
Caractéristiques et évolution du marché 48
Offre 48
Demande 48
• Les tendances de consommation 49

3. Remarques sur la distribution 51
5. COSMÉTIQUES 55
Caractéristiques et évolution du marché 55
Offre 56
Demande 57
Remarques sur la distribution 58
6. ACCÈS AU MARCHÉ 61
Pratiques commerciales 61
• L’implantation 61
• Les formes de partenariat 63
• Le choix du partenaire commercial : un élément cle 64
• Collaborer avec les canaux de vente finaux 65
• Moyens et délais de paiement 65
Environnement règlementaire 67
• Taxes 67
• Les normes chinoises 67
• La propriéte intellectuelle 68
Recommandations marketing 69
• Approche globale 69
• Soldes et promotions 70
7. INFORMATIONS UTILES 73
Salons 73
Adresses utiles, sites Internet 73