Slideshare apm le marche des produits cosmetiques au japon 2018 (1)

1. ANALYSE ET
POTENTIEL DE MARCHÉ
LE MARCHÉ DES PRODUITS
COSMÉTIQUES AU JAPON
Édition initiale Juillet 2016, mise à jour Février 2018
Auteur : Bureau Business France de Tokyo
Rédacteur : Bérangère Dreystadt
WWW.BUSINESSFRANCE.FR

2. SOMMAIRE
1. RÉSUMÉ 6
2. INTRODUCTION 8
Définition du secteur 8
Chiffres-clés 8
Caractéristiques et évolution du secteur 9
• Segmentation du marché 9
• Position du Japon sur le marché asiatique et mondial 9
• Evolution du marché 9
3. OFFRE 11
Production locale 11
Import/Export 11
• Les importations du Japon 11
• Les exportations du Japon 13
Concentration du marché et grands acteurs 14
• Les principaux acteurs du marché 14
• Etat de concentration du marché 15
4. DEMANDE 17
Les marchés porteurs et les marchés de niche 17
• Les soins de la peau et du visage 17
• Le maquillage technique, multifonctionnel et naturel 17
• Les produits capillaires 18
• Les parfums et eaux de toilette 19
• Les produits cosmétiques pour homme 20
• Les produits naturels et biologiques 21
• Les dermocosmétiques 22
• Les produits multifonctionnels 22
Les critères d’achat 23
• Fonctionnalité 23
• Nouveauté 23
• Communication 23
• Packaging 23

3. • Prix 24
• Produits sains et sûrs 24
• Adaptation 24
Le profil du consommateur 25
• Les femmes de 20 à 65 ans 25
• Les seniors (plus de 65 ans) 25
• Les hommes 25
• Les jeunes (moins de 20 ans) 26
Les tendances du marché 26
5. ACCÈS AU MARCHÉ 29
Ce qu’il faut savoir avant d’exporter 29
Processus d’importation 30
Organisation de la distribution 31
• Les circuits de distribution 31
• Les principaux réseaux de distribution 31
• Les réseaux secondaires de distribution 32
• Les points de vente 33
6. PERSPECTIVES DU MARCHÉ 41
Tableau analyse SWOT 41
Recommandations pour l’offre française 42
• Réussir sa prospection 42
• Comment exporter ? 42
• Partenariat franco-japonais : les pièges à éviter 43
• S’investir dans la promotion et la communication 44
• S’adapter à la consommatrice japonaise et la séduire 45
• Se faire connaître sur le marché 45
7. INFORMATIONS UTILES 47
Salons 47
Associations professionnelles 47
Revues & Sites internet 47
Adresses utiles 48
Sources 48