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Votre ligne éditoriale ?
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10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 8
Un peu de Marketing
Veiller et observer vos collègues : c’est le benchmarking*
• *aussi appelé : la référenciation, l'étalonnage ou le parangonnage, le Benchmarking est une
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analyser les techniques de gestion, les modes d'organisation des autres entreprises afin de s'en
inspirer et d'en tirer le meilleur.
• C'est un processus continu de recherche, d'analyse comparative, d'adaptation et d'implantation
des meilleures pratiques pour améliorer la performance des processus dans une organisation.
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• Quel est leur cœur de cible?
10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 9
• Pour rappel et inspiration…
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Sur quoi communiquer ?
40% souhaitent
recevoir des
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37% souhaitent
montrer à leurs amis
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aiment
36% espère obtenir
des échantillons
gratuits, des coupons
34% souhaitent rester
informés des activités
de la marque
33% souhaitent avoir
des informations sur
les futurs produits
30% souhaitent avoir
des informations sur
les promotions à venir
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accès à des contenus
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10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 10
Sur quoi communiquer ?
Ma structure /
mon
établissement
• sites de loisirs,
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vignes, commerces
Mes prestations,
mes offres
• vins, piscine, table
d’hôtes…
• Réduction sur la 3ème
nuit
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m’entourent :
• l’actualité de mon
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région
10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 11
Sur quoi communiquer ?
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10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 12
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10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 15
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10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 16
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10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 17
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10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 18
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10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 19
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vous
10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 20
Modifier l’URL de sa page
• Cette URL personnalisée est plus professionnelle et vous permet de promouvoir plus facilement
votre Page Facebook auprès de vos interlocuteurs car elle est plus courte et plus facile à
mémoriser.
Petits conseils pour bien choisir son URL personnalisée :
• Pour le choix d’une URL personnalisée, Facebook effectue les recommandations suivantes :
• Les mots composant l’URL de votre Page doivent être aussi proches que possible du nom de
l’entreprise.
• Choisissez un nom particulier pour lequel vous avez déjà des droits afin que d’autres personnes ne
l’utilisent pas.
• Choisissez une URL personnalisée que vous pourrez utiliser sur le long terme.
• Votre URL personnalisée doit respecter la déclaration des droits et responsabilités de Facebook.
• https://www.facebook.com/username
10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 21
Utiliser le hashtag #
• Utilisé avec pertinence, le # peut générer du trafic.
• Dans vos publications, vous pouvez l’insérer par exemple devant des noms de marque ou lieux ou
évènements connus .
• Vous pouvez l’utiliser aussi pour citer des pages de marque.
• Ainsi vous profiterez des services de référencement de Facebook qui affichera votre message aux
personnes fans de la page que vous mentionnez et qui ne sont pas (encore) fans de votre page.
10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 22
Faire de la publicité sur
Facebook
Avant tout, quels sont vos objectifs ?
Il existe 11 types de publicités différentes.
Certaines ont des objectifs relativement proches d’autres au contraire sont très différents.
10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 23
Faire de la publicité sur Facebook
10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 24
• Mettre votre publication en avant : augmenter l’engagement des internautes : interactions j’aime, commenter, partager.
• Faire connaître votre page : faire connaître votre page au plus grand nombre et augmenter le nombre de j’aime sur sa page
• Générer du trafic sur votre site web : attirer plus de visiteurs sur leur site web. Grâce aux différentes options de personnalisation offertes, vous
pouvez cibler l’audience qui verra la publicité.
• Générer des conversions sur votre site web : déclencher une action de l’internaute : achat, inscription, réservation…
• Accroître l’installation de votre application : inciter les internautes à utiliser et télécharger votre application sur leur appareil mobile.
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option vise à rendre plus actifs les internautes : plus de connexions, plus d’interactions sur les options de votre appli, plus d’achats…
• Promouvoir votre entreprise au niveau local : atteindre les personnes proches de votre entreprise et les convertir en clients potentiels
• Avoir plus de participants à vos évènements : Augmenter le nombre de personnes répondant positivement à vos invitations lorsque vous
organisez un évènement
• Obtenir des visionnages de vidéos : Augmenter le nombre de personnes regardant vos vidéos
• Inciter les gens à utiliser votre offre : Augmenter la visibilité de vos offres : réductions, nouveaux produits…
• Attirer les prospects pour votre entreprise : Créer et développer un fichier de client potentiel
10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 25
Faire de la publicité sur
Facebook
Les étapes :
• Créer sa publicité : rédiger un message clair contenant un visuel de qualité et évocateur de
votre entreprise, une phrase d’accroche et un texte.
• Définir son audience, sa cible : sa localisation, ses intérêts (mots-clés), sa tranche d’âge, son
sexe…
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• Observer et analyser les résultats régulièrement grâce aux statistiques fournis pas
Facebook.
10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 26
Faire de la publicité sur
Facebook
Les nouveautés
• Le Bouton appel à l’action :
• Les appels à l’action vous aident à inciter les personnes qui utilisent Facebook à réaliser des
actions qui sont importantes pour votre entreprise (par exemple : réserver, s’abonner à votre
lettre d’info, vous téléphoner automatiquement).
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10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 27
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  • 1. Facebook J’anime ma page : astuces et conseils 10 mars 2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 1
  • 2. Les chiffres officiels de Facebook 2015 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 2
  • 3. Facebook en France 26 Millions d’utilisateurs actifs (données 2012) 13 Millions soit 50 % utilisent Facebook via leurs mobiles 63 % se connectent quotidiennement 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 3
  • 4. Source : http://www.nuwave.marketing/infographies/infographie-facebook-reseau- social-n1-en-france/ Les Français et Facebook 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 4
  • 5. Petit rappel : comment publier ? Retour sur les publications « statut » : Programmer la publication Antidater la publication Enregistrer le brouillon Se positionner sur l’onglet « statut » Insérer une photo Ajouter un lieu à la publicationAjouter votre activité ou votre humeur Mettre en avant votre publication - payant - Publier la publication Ajouter la date et l’heure 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 5
  • 6. La publication d’une actualité C’est ici 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 6
  • 7. La Publication d’une offre ou d’un évènement Choisir l’onglet « Offre et évènement » dans la case de publication 4 types de publications différentes 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 7
  • 8. Votre ligne éditoriale ? Comment définir sa ligne éditoriale - Quel objectif pour ma page ? - Promouvoir ma prestation - Vendre mon produit - Développer un réseau d’ambassadeur de ma marque, de mon produit - Etre présent et assurer une communication web à défaut d’avoir un site internet… - Quelle sont les valeurs que je souhaite transmettre à travers cet outil ? - - Quels sont les autres outils dont je dispose pour communiquer en ligne à ce jour ? - Site internet - Blog - Compte Google - Compte Twitter… - - Qui sont mes fans ? - Les statistiques nous aident à mieux connaître les personnes qui nous suivent (sexe, âge, localisation…) - Quelles sont mes règles de publication ? - Fréquence - Nature des publications (textes, photos, visuels, albums…) - Tons des publications … 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 8
  • 9. Un peu de Marketing Veiller et observer vos collègues : c’est le benchmarking* • *aussi appelé : la référenciation, l'étalonnage ou le parangonnage, le Benchmarking est une technique de marketing (mercatique) ou de gestion de la qualité qui consiste à étudier et analyser les techniques de gestion, les modes d'organisation des autres entreprises afin de s'en inspirer et d'en tirer le meilleur. • C'est un processus continu de recherche, d'analyse comparative, d'adaptation et d'implantation des meilleures pratiques pour améliorer la performance des processus dans une organisation. Source : Wikipédia Que font vos concurrents ? • Comment communiquent-ils? • Quelles sont leurs forces et leurs faiblesses? • Quel est leur cœur de cible? 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 9
  • 10. • Pour rappel et inspiration… • Les principales raisons qui poussent les internautes à suivre une marque sur Facebook. Sur quoi communiquer ? 40% souhaitent recevoir des réductions et des promotions 37% souhaitent montrer à leurs amis les marques qu’ils aiment 36% espère obtenir des échantillons gratuits, des coupons 34% souhaitent rester informés des activités de la marque 33% souhaitent avoir des informations sur les futurs produits 30% souhaitent avoir des informations sur les promotions à venir 27% cherchent à participer à des jeux et autres activités ludiques 25% souhaitent avoir accès à des contenus exclusifs 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 10
  • 11. Sur quoi communiquer ? Ma structure / mon établissement • sites de loisirs, chambres d’hôtes, vignes, commerces Mes prestations, mes offres • vins, piscine, table d’hôtes… • Réduction sur la 3ème nuit • Place offerte pour les enfants Des sujets qui m’entourent : • l’actualité de mon réseau, de mes amis, de mes fournisseurs… les animations de ma région 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 11
  • 12. Sur quoi communiquer ? 2 exemples de page : - Raccord à l’actualité - Atmosphère de convivialité dans les visuels et le ton des publications - Recherche d’interaction - Bouton d’appel à l’action vers le site de réservation 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 12
  • 13. • Les internautes aiment les photos et les vidéos… alors n’hésitez plus: Sur quoi communiquer ? 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 13
  • 14. S’inspirer des grandes marques http://www.ya-graphic.com/2014/11/941-des-idees-pour-animer-sa-page-facebook/ 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 14
  • 15. Profiter du Buzz, de l’actualité… • Le défi sur Facebook: mais où se cache le chat sur cette photo? 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 15
  • 16. Organiser un jeu-concours • Puisque l’on sait que l’interaction et l’engagement de nos fans y est pour beaucoup dans le succès de notre page, pourquoi ne pas en profiter en organisant un jeu-concours! • INFO : Il est nécessaire que la page Facebook compte suffisamment de fans (à partir de 200-300) pour bénéficier d'un effet viral. Pour consulter l’intégralité du guide Facebook : https://www.facebook.com/page_guidelines.php#promotionsguidelines 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 16
  • 17. Réussir ses publications Les clés : • Partager du contenu écrit par quelqu’un d’autre, n’ayez pas peur d’ajouter un commentaire ou de de dire que vous ne l’avez pas écrit et de valoriser ce contenu. • Inspirer à l’action : si vous postez une image demandez à vos fans de la partager à leur tour sur un réseau social (petit rappel : Pinterest, Tumblr, Picasa, Flickr sont des réseaux sociaux dédiés à la publication de photos) • Etre explicite : dites à vos fans ce qu’ils doivent attendre de vos publications. Par exemple : précisez ce qu’il découvriront s’ils cliquent sur le lien que vous leur proposez. • Incitez vos fans à commenter, plus il y a de commentaires, plus vous avez de chance d’être lu. 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 17
  • 18. A quelle fréquence ? • La tendance est à la publication quotidienne • Pas toujours facile ? Penser à … • Partager l’info de votre réseau • L’actu de votre région • Mettre en ligne une photo ou une vidéo avec une légende… • N’oubliez pas de programmer vos publications : En consacrant 1 à 2 heures consécutives par semaine à faire de la veille sur ce qui peut intéresser votre cible et qui serait donc susceptible d’alimenter votre page, vous gagnerez en efficacité et optimisation de votre temps. Si entre temps, une actualité chaude « tombée », il sera toujours possible de l’ajouter à vos publications et/ou de décaler vos programmations. 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 18
  • 19. Consulter et modifier ses programmations Une fois, les publications planifiées, il est toujours possible de les modifier 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 19
  • 20. Développer votre réseau La règle d’or : communiquer • N’hésitez pas à insérer le lien de votre page Facebook sur tous vos supports de communication : - courriers - cartes de visites - flyers et brochures… • Ajoutez le bouton j’aime • Comment faire ? • Se connecter sur : http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like • Ajoutez un lien vers votre page sur votre signature mail • http://www.wisestamp.com/tr/fr-wisestamp-les-signatures-de-courriel-qui-travaille-pour- vous 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 20
  • 21. Modifier l’URL de sa page • Cette URL personnalisée est plus professionnelle et vous permet de promouvoir plus facilement votre Page Facebook auprès de vos interlocuteurs car elle est plus courte et plus facile à mémoriser. Petits conseils pour bien choisir son URL personnalisée : • Pour le choix d’une URL personnalisée, Facebook effectue les recommandations suivantes : • Les mots composant l’URL de votre Page doivent être aussi proches que possible du nom de l’entreprise. • Choisissez un nom particulier pour lequel vous avez déjà des droits afin que d’autres personnes ne l’utilisent pas. • Choisissez une URL personnalisée que vous pourrez utiliser sur le long terme. • Votre URL personnalisée doit respecter la déclaration des droits et responsabilités de Facebook. • https://www.facebook.com/username 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 21
  • 22. Utiliser le hashtag # • Utilisé avec pertinence, le # peut générer du trafic. • Dans vos publications, vous pouvez l’insérer par exemple devant des noms de marque ou lieux ou évènements connus . • Vous pouvez l’utiliser aussi pour citer des pages de marque. • Ainsi vous profiterez des services de référencement de Facebook qui affichera votre message aux personnes fans de la page que vous mentionnez et qui ne sont pas (encore) fans de votre page. 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 22
  • 23. Faire de la publicité sur Facebook Avant tout, quels sont vos objectifs ? Il existe 11 types de publicités différentes. Certaines ont des objectifs relativement proches d’autres au contraire sont très différents. 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 23
  • 24. Faire de la publicité sur Facebook 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 24
  • 25. • Mettre votre publication en avant : augmenter l’engagement des internautes : interactions j’aime, commenter, partager. • Faire connaître votre page : faire connaître votre page au plus grand nombre et augmenter le nombre de j’aime sur sa page • Générer du trafic sur votre site web : attirer plus de visiteurs sur leur site web. Grâce aux différentes options de personnalisation offertes, vous pouvez cibler l’audience qui verra la publicité. • Générer des conversions sur votre site web : déclencher une action de l’internaute : achat, inscription, réservation… • Accroître l’installation de votre application : inciter les internautes à utiliser et télécharger votre application sur leur appareil mobile. • Accroître l’engagement dans votre application : publicité réservée et affichée aux internautes ayant déjà téléchargé votre application, cette option vise à rendre plus actifs les internautes : plus de connexions, plus d’interactions sur les options de votre appli, plus d’achats… • Promouvoir votre entreprise au niveau local : atteindre les personnes proches de votre entreprise et les convertir en clients potentiels • Avoir plus de participants à vos évènements : Augmenter le nombre de personnes répondant positivement à vos invitations lorsque vous organisez un évènement • Obtenir des visionnages de vidéos : Augmenter le nombre de personnes regardant vos vidéos • Inciter les gens à utiliser votre offre : Augmenter la visibilité de vos offres : réductions, nouveaux produits… • Attirer les prospects pour votre entreprise : Créer et développer un fichier de client potentiel 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 25 Faire de la publicité sur Facebook
  • 26. Les étapes : • Créer sa publicité : rédiger un message clair contenant un visuel de qualité et évocateur de votre entreprise, une phrase d’accroche et un texte. • Définir son audience, sa cible : sa localisation, ses intérêts (mots-clés), sa tranche d’âge, son sexe… • Fixer le budget quotidien • Observer et analyser les résultats régulièrement grâce aux statistiques fournis pas Facebook. 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 26 Faire de la publicité sur Facebook
  • 27. Les nouveautés • Le Bouton appel à l’action : • Les appels à l’action vous aident à inciter les personnes qui utilisent Facebook à réaliser des actions qui sont importantes pour votre entreprise (par exemple : réserver, s’abonner à votre lettre d’info, vous téléphoner automatiquement). Comment ajouter un bouton d’appel à l’action ? • Les alternatives au bouton « j’aime » Partagez votre humeur grâce à ces nouveaux boutons 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 27
  • 28. Merci et à bientôt Office de Tourisme Val de Cher Saint-Aignan Emilie Moussard Animation Numérique du Territoire http://ant-staignan.jimdo.com www.tourisme-valdecher-staignan.com 10/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 28