Au premier regard sur une publication, sur une page internet, on perçoit d’abord l’ambiance colorée avant de s’attacher aux formes et aux contenus. Les couleurs sont une composante puissante de la communication. Elles véhiculent un sens et une personnalité. Leur choix et leur déclinaison participent à la perception de l’institution. Comment la couleur peut-elle renforcer le message et conforter l’identité ? Existe-t-il des règles à respecter ? Faut-il suivre les tendances ? Bref, comment bien choisir ses couleurs et dépasser le jugement de goût ? La sémiologie offre un éclairage utile.

1. TRAVAILLER LA
COULEUR DANS SA
COMMUNICATION!
Alexandre Carré!
Joëlle Goepfert!
Geoffrey Dorne!
Frédéric Duval!
ATELIER MÉTHODOLOGIQUE N°11!

2. Échangez sur
#CAPCOM15!
@AlexCarreOff!

3. Pourquoi parler de la couleur dans la communication ?!
!
La couleur ajoute du sens à la forme!
! !!
! Exprime un sentiment
! Symbolise un groupe et représente la diversité
! Appelle une action
! Identifie une marque ou un projet
!
AT11
:
TRAVAILLER
LA
COULEUR
DANS
SA
COMMUNICATION

4. Pourquoi parler de la couleur dans la communication ?!
!
Exprimer un sentiment!
! !!
! Rouge : chaleur, passion
! Bleu clair : froid, la peur
! Noir : la colère
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:
TRAVAILLER
LA
COULEUR
DANS
SA
COMMUNICATION

5. Pourquoi parler de la couleur dans la communication ?!
!
Symboliser un groupe / la diversité!
! !!
! Les bleus, les verts, les rouges, etc.
! Toutes les couleurs de la vie
!
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TRAVAILLER
LA
COULEUR
DANS
SA
COMMUNICATION

6. Pourquoi parler de la couleur dans la communication ?!
!
Appeler une action!
! !!
! Manger : le rouge culinaire
! Ranger : le violet détergeant
! Briller : le noir luxueux…
!
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LA
COULEUR
DANS
SA
COMMUNICATION

7. Pourquoi parler de la couleur dans la communication ?!
!
Identifier une marque, un projet!
! !!
! Le orange d’Orange
! Les couleurs primaires toniques de SOSH
! Le blanc de France Télécom
! La campagne Centre-ville en mouvement
!
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LA
COULEUR
DANS
SA
COMMUNICATION

8. Le contexte!
Requalifier la rue piétonne de Bourgoin-Jallieu pour développer l’attractivité du centre-ville :
! Mise aux normes des réseaux souterrains
! Mise en séparatif des eaux de pluie et eaux usées
! Pose d’un nouveau revêtement au sol, moderne et de qualité
! Refonte de l’ensemble du mobilier urbain (éclairage, bancs,
végétalisation…)
! Consolidation de l’aire piétonne (pose de bornes aux extrémités)
AT11
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LA
COULEUR
DANS
SA
COMMUNICATION

9. Les objectifs de communication!
! Expliquer la nécessité du projet pour l’attractivité de la ville
! Faire du chantier une opportunité de dynamiser le centre-ville
(ne pas le subir)
! Accompagner les déplacements des usagers lors des phases chantier
! Faire du chantier une matière pédagogique
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LA
COULEUR
DANS
SA
COMMUNICATION

10. Le rôle de la charte graphique!
! Dédramatiser le quotidien en période de travaux
! Créer de la connivence et de la proximité
avec les usagers du centre-ville
! Transmettre un état d’esprit positif autour du devenir du centre-ville
! Moderniser l’image de la ville par le biais de codes plus actuels
(cibles internes et externes)
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LA
COULEUR
DANS
SA
COMMUNICATION

11. Constitution de la charte graphique!
L’univers de Keith Haring!
! Les codes du street-art
Inspirés de l’œuvre de Keith Haring.
! Une « patte » unique
Contours noirs très gras,
couleurs vives.
! Scénettes de la vie quotidienne
Dépeindre le réel
! Regard « naïf »
Tourné vers l’optimisme
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LA
COULEUR
DANS
SA
COMMUNICATION

12. Constitution de la charte graphique!
Des couleurs vives !
et conniventes!
! Ambiance « flashy »
Visibilité du projet en milieu urbain
Illustre le dynamisme de la ville
! Un monde à part
Tranche avec l’univers « chantier »
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LA
COULEUR
DANS
SA
COMMUNICATION

13. Constitution de la charte graphique!
Des couleurs porteuses de message – le jaune!
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LA
COULEUR
DANS
SA
COMMUNICATION

14. Constitution de la charte graphique!
Des couleurs porteuses de message – le bleu!
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LA
COULEUR
DANS
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15. Constitution de la charte graphique!
Des couleurs porteuses de message – Jaune & Bleu!
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LA
COULEUR
DANS
SA
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16. La couleur souligne le message et identifie le chantier!
! Flexible, elle ne parasite pas l’information
et identifie le chantier
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LA
COULEUR
DANS
SA
COMMUNICATION

17. Elle s’adapte à tous les supports!
! La tonicité des couleurs permet un ton ludique
tout en informant les acteurs du chantier
Numérique – schémas – plans.
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LA
COULEUR
DANS
SA
COMMUNICATION

18. Restez connectés!
sur cap-com.org!
et followez @AlexCarreOff!
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