5. 5
Définition
UNE MARKETPLACE EST UN ESPACE SÉCURISÉ
DE VENTE SUR LEQUEL EST RÉUNIS TROIS
TYPES D’ACTEURS :
LES ACHETEURS, LES VENDEURS ET
L’OPÉRATEUR QUI FOURNIT LES OUTILS
TECHNIQUES ET MARKETING.
6. 6
LA PART DE MARCHÉ DES MARKETPLACES
B2C PASSERA, ENTRE 2004 ET 2018, DE
4,4 % À 13% DU MARCHÉ DE L'E-
COMMERCE EN FRANCE POUR DÉPASSER
LES 10 MILLIARDS D'EUROS.
95% DES INTERNAUTES
FRANÇAIS ONT DÉJÀ ACHETÉ
SUR DES MARKETPLACES
6 ACHETEURS SUR 10 DÉCLARENT QUE
LES MARKETPLACES ONT CHANGÉ LEUR
FAÇON D’ACHETER
ÉTUDE DE XERFI - 2015
MIRAKL/BM/SORGEM - 2015
MIRAKL/BM/SORGEM - 2015
Partenaires:Marketplaces : Point d'étape et perspectives
13 octobre
Chiffres
7. 7
Contexte
PLUS DE 50% DES 10 PLUS GRANDS E-
COMMERÇANTS FRANÇAIS ET AMÉRICAINS
PROPOSENT UNE MARKETPLACE EN COMPLÉMENT DE
LEUR ACTIVITÉ DE VENTE DIRECTE.
LA FNAC, RUE DU COMMERCE OU CDISCOUNT TIRENT
LE QUART DE LEUR CHIFFRE D'AFFAIRE DE LEUR
PLACE DE MARCHÉS ET 40% POUR AMAZON
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Partenaires:Marketplaces : Point d'étape et perspectives
13 octobre
8. 8
Neanmoins ….
• Doit on confier la maitrise de l’offre aux vendeurs ? Quid de la cohérence et
de l’image de l’opérateur ?
• Comment s’assurer de la qualité du service délivré au client par les vendeurs
?
• Le statut d’opérateur de marketplace est il le même que celui de
eCommerçant ?
• Quelle animation marketing / merchandising sur une marketplace ?
Marketplace = la fin des promotions ?
• Faut il une organisation spécifique ? Impacts RH ?
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Partenaires:Marketplaces : Point d'étape et perspectives
13 octobre
11. 11
The Menlook Tribune
Le magazine lifestyle masculin.
Disponible en version papier et
numérique
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DESIGN & CONTENU
« Accompagner
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Un accès exclusif aux meilleures
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tous les styles + Des conseillers
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Guides et Sélection
Une navigation
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12. 12
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13. 13
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A M O N G C H A R T E R
S I G N A T O R I E S :
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Doit on confier la maitrise de l’offre aux
vendeurs ? Quid de la cohérence et de
l’image de l’opérateur ?
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Comment s’assurer de la qualité du
service délivré au client par les vendeurs
?
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Le statut d’opérateur de marketplace est
il le même que celui de eCommerçant ?
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Partenaires:Marketplaces : Point d'étape et perspectives
13 octobre
32. MARKETPLACE :
LES ENJEUX
ASSOCIES AU
PAIEMENTS
1. Impact des nouvelles régulations
2. Identification des vendeurs de la MP
3. Responsabilités d’un opérateur
MarketPlace?
4. Expansion en Europe?
33. 1. IMPACT DES NOUVELLES
REGULATIONS POUR UNE
MARKETPLACE ?
En plus de la conformité aux mesures de sécurité
inhérentes au traitement des paiements en ligne, le
législateur impose aux opérateurs Marketplace de
posséder une licence d’établissement de paiement, ou - à
défaut – de devenir agent d’un établissement de
paiement (DSP2).
Ingenico ePayments est titulaire d’une licence
européenne d’établissement de paiement et permet
donc aux opérateurs Marketplace de se conformer
entièrement aux exigences du législateur.
34. Vérification de la validité des
documents d’identification du
vendeur qui ouvre un compte
Vérification de la cohérence entre
les documents fournis
Evaluation de chaque compte
vendeur
2. identifier Fortement les vendeurs (KYC)
Comment
Règle
Paiement: A l’enregistrement du vendeur
E-Money: 2016: Dès 2.500,00€ par an
AML4: Dès 250€ par mois
Les Marketplaces = Paiements
(Requalification des marketplaces qui utilisent des « e-
wallets » en services de paiements par les régulateurs)
Ne pas se soumettre à la législation expose la Marketplace
à des sanctions des autorités compétentes.
Quand
35. 3. Responsabilités d’un opérateur Marketplace?
–L’opérateur de la marketplace est généralement considéré comme le vendeur de
référence (merchant of record) dans le processus de paiement.
–Il est de ce fait responsable:
–De la conformité des produits et services vendus
–De la bonne livraison des produits et services
–Des CGV sur le site
–Dès lors les opérateurs de marketplace sont les premiers impactés par les
procédures d’impayés des méthodes de paiement par carte de crédit avant d’en
faire supporté les conséquences aux vendeurs impliqués dans les transactions.
36. 4. expansion en Europe?
Réglememation étrangère
Législation sur les produits et services
Réglementation européenne peut être
transposée différemment selon les pays
Portée de la licence d’établissement de
paiement
Méthodes de paiement locales
Gestion des devises étrangères
Pour le paiement des vendeurs
Pour le paiement des commissions de
l’opérateur de la marketplace
37. 37
Quelle animation marketing / merchandising sur
une marketplace ? Marketplace = la fin des
promotions ?
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Partenaires:Marketplaces : Point d'étape et perspectives
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38. 38
Faut il une organisation spécifique quand on
passe d’un modele traditionnel à un modele
marketplace ?
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39. 39
Les autres modèles d’extension d’offre, avec des modèles de
délégation différents (consignation, livraison directe
fournisseur), ou en achat-revente plutôt qu’en
commissionnement , n’ont-ils aucun intérêt ?
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Partenaires:Marketplaces : Point d'étape et perspectives
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QUESTION PROVOCATION