LES 6 PRINCIPES DE LA NOUVELLE
STRATÉGIE DE MARQUE POUR LES
MÉDIAS SOCIAUX
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TRADITIONNEL VS NOUVEAU
 Cible
 Segmentation
démographique
 Positionnement
 Message de marque
 Canaux de diffusion
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DÉFINISSEZ VOTRE MISSION
L’entreprise doit CONTRIBUER AU BIEN-ÊTRE du
consommateur et à celui de la société.
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2 QUEL EST LE RÔLE DE LA MARQUE?
L'objectif devient plutôt de
permettre D'ACCOMPLIR UNE TÂCHE
OU DE S’EXPRIMER.
La qualité...
DÉFINIR L’AUDIENCE
 On s'adresse à UNE AUDIENCE plutôt que des cibles.
 Segmentation autour d'une PASSION PARTAGÉE en pl...
4 LES AMBASSADEURS DE LA MARQUE
L'individu possède un capital social
PLUS IMPORTANT que l'entreprise.
Les employés passion...
5 LA MARQUE DEVIENT UNE HISTOIRE
Le slogan fait place à
L'HISTOIRE DE MARQUE.
Le récit est un puissant véhicule
pour COMMU...
L’HISTOIRE DE MARQUE
Procure une expérience beaucoup
plus personnelle axée sur l'émotion.
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6 LA MARQUE NE VOUS APPARTIENT PLUS
La marque devient BEAUCOUP PLUS
FLEXIBLE.
Historiquement, c'est
l'entreprise qui maint...
DANS L’ÉCONOMIE DE PARTAGE
C’est LA RELATION entre l'entreprise et
le consommateur qui définit la marque.
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À RETENIR
Les médias sociaux doivent être
placés au COEUR DE LA STRATÉGIE de
marque.
Le but ultime de la marque c'est de
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MARKETING DE MÉDIAS SOCIAUX
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Les 6 principes de la nouvelle stratégie de marque

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La montée fulgurante des médias sociaux s'attaque directement au fondement de la stratégie de marque telle que nous la connaissons. Quels sont les 6 principes de la nouvelle stratégie de marque.

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Les 6 principes de la nouvelle stratégie de marque

  1. 1. LES 6 PRINCIPES DE LA NOUVELLE STRATÉGIE DE MARQUE POUR LES MÉDIAS SOCIAUX
  2. 2. LA DISRUPTION DES MÉDIAS SOCIAUX La MONTÉE FULGURANTE des médias sociaux s'attaque directement au fondement de la STRATÉGIE DE MARQUE telle que nous la connaissons.
  3. 3. TRADITIONNEL VS NOUVEAU  Cible  Segmentation démographique  Positionnement  Message de marque  Canaux de diffusion publicitaire  Audience  Segmentation sur les intérêts  Création d’un engagement  Histoire de marque  Capital conversationnel  Diffusion sur les médias sociaux
  4. 4. DÉFINISSEZ VOTRE MISSION L’entreprise doit CONTRIBUER AU BIEN-ÊTRE du consommateur et à celui de la société. Le coeur de votre stratégie de marque doit reposer sur une VOCATION PROFONDE qui va au-delà des profits. L’INSPIRATION pour vos clients et employés : POURQUOI EXISTEZ-VOUS? 1
  5. 5. 2 QUEL EST LE RÔLE DE LA MARQUE? L'objectif devient plutôt de permettre D'ACCOMPLIR UNE TÂCHE OU DE S’EXPRIMER. La qualité de L'EXPÉRIENCE UTILISATEUR devient prépondérante. De plus en plus de marques N'ONT PAS pour objectif premier de vendre un produit.
  6. 6. DÉFINIR L’AUDIENCE  On s'adresse à UNE AUDIENCE plutôt que des cibles.  Segmentation autour d'une PASSION PARTAGÉE en plus de la démographie 3 Création de PERSONAS marketing
  7. 7. 4 LES AMBASSADEURS DE LA MARQUE L'individu possède un capital social PLUS IMPORTANT que l'entreprise. Les employés passionnés qui adorent leur travail représentent LES MEILLEURS AMBASSADEURS de l'entreprise sur les médias sociaux. Leurs publications sont perçues d’une façon plus AUTHENTIQUE et peuvent ainsi susciter DAVANTAGE D'ENGAGEMENT.
  8. 8. 5 LA MARQUE DEVIENT UNE HISTOIRE Le slogan fait place à L'HISTOIRE DE MARQUE. Le récit est un puissant véhicule pour COMMUNIQUER LES VALEURS de la marque.
  9. 9. L’HISTOIRE DE MARQUE Procure une expérience beaucoup plus personnelle axée sur l'émotion. Les bonnes histoires nous divertissent, nous surprennent. L'histoire renforce le LIEN ÉMOTIF entre la marque et son audience.
  10. 10. 6 LA MARQUE NE VOUS APPARTIENT PLUS La marque devient BEAUCOUP PLUS FLEXIBLE. Historiquement, c'est l'entreprise qui maintient le PLEIN CONTRÔLE sur la marque. Elle représente plutôt UN POINT DE DÉPART voire un tremplin vers l'innovation.
  11. 11. DANS L’ÉCONOMIE DE PARTAGE C’est LA RELATION entre l'entreprise et le consommateur qui définit la marque. La marque N'APPARTIENT PLUS exclusivement à l'entreprise, mais se trouve PARTAGÉE avec le consommateur.
  12. 12. À RETENIR Les médias sociaux doivent être placés au COEUR DE LA STRATÉGIE de marque. Le but ultime de la marque c'est de bâtir un CAPITAL CONVERSATIONNEL. Les marques qui y parviendront auront le potentiel de CHANGER LES CHOSES et de FAIRE LA DIFFÉRENCE dans la vie des gens. http://bit.ly/NouvelleStrategie Téléchargement PDF disponible à :
  13. 13. NOUS POUVONS VOUS AIDER STRATÉGIE DE MARQUE MARKETING DE MÉDIAS SOCIAUX STRATÉGIE DE CONTENU http://bit.ly/agencenutribe nutribe est une nouvelle agence de marketing de médias sociaux

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