Analyse des DAS
Sous-ensemble de l'activité d'une organisation ayant, vis-à-vis du marché, des facteurs-clés de succès semblables et partageant pour le produit et les technologies, des ressources et un savoir-faire communs.
2. Définition :
Sous-ensemble d'activités d'une organisation ayant, vis-à-vis du marché, des
facteurs-clés de succès semblables et/ou partageant pour le produit et les
technologies, des ressources et un savoir-faire communs
Des critères de choix permettront de distinguer les DAS entre eux
Critères fréquemment utilisés
La demande : type de besoins à satisfaire
L’expertise : technologies et savoir-faire nécessaires
Le marché : typologie clients, position géographique
3. Étape préalable incontournable pour actualiser son plan stratégique
La démarche s’appuie à la fois sur l’état des lieux et sur la vision projective
Il consiste à identifier les critères les plus pertinents pour partager les
domaines d’activités générateurs de valeur ajoutée
La clarification des DAS va permettre de structurer une organisation dédiée
avec ses objectifs propres
La spécification des DAS va permettre d’orienter le développement des
expertises associées, en fonction des critères déterminés (géographique,
type de besoin satisfaire, expertise)
4. Activités Petite structure Grands groupes
Automatisme DAS 1 DAS 2
Programmation DAS 3
Réseau DAS 4 DAS 5
…
La démarche ici vise
> À être exhaustif dans les activités
> À trouver les critères pertinents pour regrouper les activités
5. L’analyse consiste à comparer les activités identifiées entre elles sur 3 axes :
1. Attraits : opportunités externes
2. Atouts : forces internes
3. Enjeux : le chiffre d’affaires potentiel
Attraits et Atouts peuvent être issus d’une analyse SWOT préalable
6. Taille
marché
Evolution
marché
Régularité
marché /
Pérennité
Potentiel de
marge % du
CA
Partenariat
Alliances
possibles
Barrières à
l'entrée
Invest. à
réaliser
Poids
concurrence
Savoir faire
Expérience
Motivation
de
l'entreprise
Faisabilité
commercial
Devis
Faisabilité
Réalisation
Cohérence
technique
Cohérence
globale
1 0.5 0 1.5 1 1 1 1 2 2 3 1 1 2
DAS 1 19 5 15 7 10 10 15 2 15 13 14 10 15 10
DAS 2 18 5 15 4 1 1 12 2 5 5 6 10 13 5
DAS 3 17 10 19 14 16 15 10 10 15 13 12 16 20 15
DAS 4 5 15 19 12 17 15 15 10 15 13 12 16 15 15
DAS 5 2 12 19 11 13 15 5 10 15 5 10 10 10 10
DAS 6 10 10 15 8 5 1 10 5 5 5 6 12 5 10
Activités
Atouts
Attraits
Potentiel d'évolution du DAS
1 Régression possible
10 Stable ou peu d'évolution
20 évolution forte
3 à 5 ans
1 forte concurrence sur le DAS
10 concurrence présente mais pas agressive
20 faible concurrence sur la DAS
1 pas d'expérience
10 petite expérience ou pratique occasionnelle
20 maitrise le domaine d'activité
Critères d’évaluation atouts/attraits donnés à titre d’exemple
7. DAS 1 x 19
DAS 3 x 17
DAS 4 x 5
DAS 5 x 2
DAS 10 x 6
DAS 11 x 11
DAS 12 x 7
DAS
19
17
5
2
6
11
7
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
0 20 40 60 80 100 120
Atouts
Attraits
L’analyse préalable a permis de :
> Regrouper les activités
> Visualiser les attraits et les atouts par DAS
> Visualiser l’importance de l’activité (surface proportionnelle au CA)
> Les activités dans le cadran « peu d’atout/peu d’attrait » sont réorientées