Des réseaux sociaux aux réseaux sociaux d’entreprise (2015)
Ara2011mercantiguerin(2)
1. Maria Mercanti-Guérin Maître de conférences en sciences de gestion Conservatoire national des arts et métiers [email_address] Twitter :@mercantiguerin http://mariamercantiguerin.e-monsite.com/ LA PLACE DE LA SURPRISE DANS LA CREATIVITE APPLICATION A LA PUBLICITE
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3. I La surprise en publicité : de l’amusement à l’effroi
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13. II La surprise est-elle une composante de la créativité publicitaire ?
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17. Influence de la créativité publicitaire sur l’attitude annonce et marque Créativité Aad Créativité Ab Complexité Aad Opinion Négative secteur + +
26. Illustrations (5) Ne pas craindre d’utiliser des stimuli négatifs et ne pas heurter son cœur de cible OUI Pas sûr Moyenne d’âge de la première cigarette : 13 ans
27. Illustrations (6) Eviter les codes esthétiques trop éloignés de l’univers de la marque Quelle crédibilité ? Greenwashing ?
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30. TIPP-EX 42 films « CGU » Un consommateur surprit que la marque lui réponde …enfin !