Le document présente les activités de Cybercité, une entreprise spécialisée en webmarketing et référencement, avec un chiffre d'affaires de 9 millions d'euros et 89 employés dans 4 agences. Il aborde les enjeux du SEO post-Penguin, l'importance de la qualité des liens et des signaux sociaux, ainsi que l'impact des rich snippets et de la vérification des profils en ligne sur le classement dans les résultats de recherche. Le livre blanc souligne les dangers de la suroptimisation et promeut l'adoption de stratégies de linking qualitatives.

1. Webmarketing & Référencement
Lyon Paris Chambéry Nantes

2. Jean-François
LONGY
Directeur Général

3. COMPOSITION ADN CYBERCITE

4. CA 2011
9 000 000 €
CHIFFRE D’AFFAIRES & IMPLANTATIONS
89
PERSONNES
4 AGENCES
Les consultants de CyberCité sont agréés « Google
AdWords ». Cette marque d’approbation mondialement
reconnue témoigne de leur maîtrise des derniers outils
AdWords et des meilleures pratiques les concernant.

5. Livre blanc

6. NOS EXPERIENCES
OPEN SOURCE
ECOMMERCE
CMS

7. SEO
2013
Basics / tendances

8. Offsite post Pingouin

9. On ne parle pas de : CMS
Tous les CMS ne naissent pas libres et égaux

10. On ne parlera pas de : Longue traine
Longue traine et contenu
Le contenu base de l’audience…
Texte
Image
Video

11. On ne parlera pas de : 1%
1% taux de transformation sur
trafic SEO !
99% de dechet ?

12. On ne parlera pas de : Mobile

13. On ne parlera pas de : stratégie pub mobile

14. On ne parlera pas de : BLIND SEO
35% « NOT PROVIDED »
Blind-seo…

15. Finalement parlons OFF
Google animal
SEO CTR
Google+
Stratégies de linking

16. Fondamentaux

17. Signal social : Montrer sa tête ?

18. Anonymat / porte parolat / exposition personelle
"Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher
than content without such verification, which will result in most users naturally
clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then,
might be irrelevance.“Eric Schmidt - Google

19. Author Rank

20. Eye Tracking : lecture et perception
d’une page de résultats
Le triangle d’or

21. Etude Eye Tracking : RU et seo CTR
Source Seomoz.org

22. Exemple balise auteur en rich snippets : SEO CTR
Mise en place des rich snippets,
affichage des rich snippets dans les
serps sur mots clés marques + mots
clés génériques.
Impact visuel fort = impact fort sur le trafic

23. Impact du signal social ?

24. Fondamentaux

25. Pourquoi Google envoie t’il des animaux ?

26. MATT CUTTS : fear, uncertainty and doubt
Objectif de Google :
Paralyser les webmasters et les auto-soumettre à des concepts sur-interprétés (autocensure)

27. Pingouin Update
Pingouin 25 avril 2012 – 22 Mai 2013
« Suroptimisation » / bourrage de contenu
Linking massif / sites de CP / content spinning
Pingouin démocratise la pénalité…

28. CONTENT IS KING - LINK IS QUEEN
Pingouin signale au webmaster la fin des pratiques limites
Et renforce l’interêt des stratégies de linking qualitatives.

29. Linking : Google
Le linking l’arme décisive en zone concurrentielle,
Mais que dit Google ?

30. Linking : matrice stratégies positionnement
Potentiel
trafic / contacts / ventes
Faisabilité
LES LEADERS APPROCHE GLOBALE
LA NICHELA TRAPPE
Pièges à éviter
Mots clés et business majeurs Mots clés et business majeurs
Stratégie de niches et de
longue traîne
Faible
Difficile Réaliste

31. Linking : matrice stratégies positionnement
Mot clé
Corporate
Mot clé
Produit
Mot clé
Longue traîne
Mot clé
Générique
Potentieldetransformationdemotclé
Potentiel d’audience de mot clé
Progression des ventes
+
+
-0
Mot clé
Marque

32. Pack linking : contenus homogènes ou hétérogènes / lien
isolé ou intégré au contenu

33. Liens et ancre : « naturalité » du portefeuile de backlinks

34. Pack linking : achat, chasse, édition
Tableau récapitulatif des 3 techniques : achat, édition, chasse

35. Livre blanc

36. Jean-François
LONGY
Directeur Général
CyberCité
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