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Comment le picture marketing permet de
développer les ventes en ligne et en boutique ?
Sommaire
§  Introduction
§  Chiffres et tendances
§  Le picture marketing, une tendance forte
§  Développer ses ventes grâce au picture
marketing : quelques exemples
§  Conclusion
Les intervenants
Emilie OGEZ
§ Social Media Planner | Formatrice et Conférencière
en Médias Sociaux | Community Manager
§ http://fr.pinterest.com/eogez
§ http://www.instagram.com/eogez
§ http://www.twitter.com/eogez
Christian RADMILOVITCH
§ Resposable Médias sociaux et Mobile, Marionnaud
§ http://fr.pinterest.com/radmilove/
§ http://www.instagram.com/radmilove
§ http://www.twitter.com/radmilovitch
Introduction
Source	
  :	
  h*p://bigbrowser.blog.lemonde.fr/2013/03/15/avantapres-­‐la-­‐basilique-­‐saint-­‐pierre-­‐sous-­‐le-­‐feu-­‐des-­‐smartphones/	
  	
  
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Chiffres et tendances
1
Chiffres et tendances
des internautes consultent les
avis sur les réseaux sociaux
62% 96% 30%
renoncent à l’achat s’ils
trouvent des avis négatifs
des utilisateurs d’Instagram
suivent des marques
46%
des étudiants sont susceptibles
d’acheter un produit après avoir
reçu une promo sur Snapchat
des e-shoppers sur Pinterest
font leurs achats en se basant
sur les recommandations du
site
47%
des internautes sont influencés par l'é-
réputation d'une marque / enseigne lors
d'un achat
58%
Le picture marketing, une
tendance forte2
Le picture marketing, c’est quoi ?
§  Promouvoir par l’image sous toutes ses formes
sur les médias sociaux
§  Pour mettre en avant un produit, une marque,
une entreprise…
§  Et répondre à des objectifs marketing
Rôle et impact de l’image
§  Le picture marketing est un levier :
–  d’engagement
–  de fidélisation
–  d’acquisition
§  L’image engendrerait entre 3 et 7 fois plus d’engagement
qu’un texte seul !
§  Sur du long terme, l’image permet de créer un univers visuel
autour de votre marque, d’offrir un visage plus moderne, plus
humain et de construire une identité de marque distincte de
ce que vous pouvez créer ailleurs.
§  Sur du court terme, l’image a un potentiel de viralité énorme !
Emergence de plateformes dédiées à l’image
§  Pinterest (2010)
–  100 millions d’utilisateurs actifs
–  Chaque jour, plus de 54 millions d’articles sont épinglés
§  Instagram (2010)
–  300 millions de membres
–  70 millions de photos partagées chaque jour
§  Snapchat (2011)
–  100 millions d’utilisateurs actifs par mois
–  760 millions de snaps chaque jour
§  Vine (2013)
–  200 millions d’utilisateurs actifs par mois
–  12 millions de Vince uploadés chaque jour
§  Periscope (2015)
–  10 millions de comptes
–  350000 heure de vidéos par jour
Les acteurs plus anciens s’adaptent
§  Ils privilégient les contenus visuels ou proposent
de nouvelles fonctionnalités
–  Sur Twitter, upload de 4 photos (2014) et upload de vidéos
(2015)
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–  Sortie de Photos de Google+ (2015)
§  Entre rachats et petites « guéguerres » !
–  Rachat d’Instagram par Facebook
–  Facebook vs. YouTube vs. Snapchat
–  Periscope vs. Meerkat vs. Facebook Mentions
Développer ses ventes
grâce au picture
marketing
3
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§  Ce n’est pas un réseau social
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§  3 étapes indispensables
–  Notoriété pinterest.com/source/nomdedomaine.com
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Instagram ou l’hyper-réalité
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§  Utilisez photos produits
§  Valorisez vos clients #repost
§  Identifiez les marques et clients
§  # en commentaire
§  Choisissez bien vos filtres
§  Optimisez vos photos
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Comment le picture marketing permet de développer ses ventes en ligne et en boutiques ?

  • 1. Comment le picture marketing permet de développer les ventes en ligne et en boutique ?
  • 2. Sommaire §  Introduction §  Chiffres et tendances §  Le picture marketing, une tendance forte §  Développer ses ventes grâce au picture marketing : quelques exemples §  Conclusion
  • 3. Les intervenants Emilie OGEZ § Social Media Planner | Formatrice et Conférencière en Médias Sociaux | Community Manager § http://fr.pinterest.com/eogez § http://www.instagram.com/eogez § http://www.twitter.com/eogez Christian RADMILOVITCH § Resposable Médias sociaux et Mobile, Marionnaud § http://fr.pinterest.com/radmilove/ § http://www.instagram.com/radmilove § http://www.twitter.com/radmilovitch
  • 7. Chiffres et tendances des internautes consultent les avis sur les réseaux sociaux 62% 96% 30% renoncent à l’achat s’ils trouvent des avis négatifs des utilisateurs d’Instagram suivent des marques 46% des étudiants sont susceptibles d’acheter un produit après avoir reçu une promo sur Snapchat des e-shoppers sur Pinterest font leurs achats en se basant sur les recommandations du site 47% des internautes sont influencés par l'é- réputation d'une marque / enseigne lors d'un achat 58%
  • 8. Le picture marketing, une tendance forte2
  • 9. Le picture marketing, c’est quoi ? §  Promouvoir par l’image sous toutes ses formes sur les médias sociaux §  Pour mettre en avant un produit, une marque, une entreprise… §  Et répondre à des objectifs marketing
  • 10. Rôle et impact de l’image §  Le picture marketing est un levier : –  d’engagement –  de fidélisation –  d’acquisition §  L’image engendrerait entre 3 et 7 fois plus d’engagement qu’un texte seul ! §  Sur du long terme, l’image permet de créer un univers visuel autour de votre marque, d’offrir un visage plus moderne, plus humain et de construire une identité de marque distincte de ce que vous pouvez créer ailleurs. §  Sur du court terme, l’image a un potentiel de viralité énorme !
  • 11. Emergence de plateformes dédiées à l’image §  Pinterest (2010) –  100 millions d’utilisateurs actifs –  Chaque jour, plus de 54 millions d’articles sont épinglés §  Instagram (2010) –  300 millions de membres –  70 millions de photos partagées chaque jour §  Snapchat (2011) –  100 millions d’utilisateurs actifs par mois –  760 millions de snaps chaque jour §  Vine (2013) –  200 millions d’utilisateurs actifs par mois –  12 millions de Vince uploadés chaque jour §  Periscope (2015) –  10 millions de comptes –  350000 heure de vidéos par jour
  • 12. Les acteurs plus anciens s’adaptent §  Ils privilégient les contenus visuels ou proposent de nouvelles fonctionnalités –  Sur Twitter, upload de 4 photos (2014) et upload de vidéos (2015) –  Upload de photos sur LinkedIn (2013) –  Personnalisation des photos directement dans Facebook (2015) –  Sortie de Photos de Google+ (2015) §  Entre rachats et petites « guéguerres » ! –  Rachat d’Instagram par Facebook –  Facebook vs. YouTube vs. Snapchat –  Periscope vs. Meerkat vs. Facebook Mentions
  • 13. Développer ses ventes grâce au picture marketing 3
  • 14. Pinterest : user first §  Ce n’est pas un réseau social –  Moteur de recherche –  Futur –  De l’inspiration à l’action §  3 étapes indispensables –  Notoriété pinterest.com/source/nomdedomaine.com –  Pinterest friendly –  Pinteresting
  • 15. Pinterest au service du business
  • 16. Pinterest : du virtuel au réel §  Caribou Coffee –  Chaîne de cafés américaine –  Nouvelle saveur #CaribouInspires –  « Inspired by You »
  • 17. Instagram : pour l’amour des marques §  Le champion de l’engagement –  4,6M de VU en France –  5% d’engagement –  32% suivent 5+ marques
  • 18. Instagram ou l’hyper-réalité §  Surveillez votre marque §  Montrez la réalité §  Utilisez photos produits §  Valorisez vos clients #repost §  Identifiez les marques et clients §  # en commentaire §  Choisissez bien vos filtres §  Optimisez vos photos §  Partagez exclusivité, avant-première et événement §  Organisez ventes flash et concours §  Faites savoir votre savoir-faire
  • 19. Instagram : racontez votre Histoire !