Explication du phénomène Big Data et son impact possible sur le métier de juriste (en particulier en droit des marques) et la création de nouveaux services
Protéger l'intégrité de son environnement numérique
Droit des marques & Big Data
1. Droit des marques & big data
Prof. Cédric Manara, LegalEDHEC Research Center
Les nouvelles technologies au service du droit des marques
Conférence Keep Alert / EDHEC Business School, Campus de Paris, 3 juin 2013
CTM Application n°
3499001
3. “In 2009, more data [has been] generated
by individuals than in the entire history of
mankind through 2008” (Weigend, 2009)
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4. "Avian flu"
• « Nous avons remarqué que certains termes de recherche
étaient des indicateurs efficaces de la propagation de la grippe »
(www.google.org/flutrends)
Prédire le succès d’un film grâce à Twitter
─ Measuring Word of Mouth in Real-Time: A Study of “Tweets” and Their
Dynamic Relation to Movie Sales and Marketing Efforts (Parrot & Ohashi,
2010)
• Analyse de 3.000.000 de tweets en lien avec les données du
box office & celles du marketing de films
• Modélisation possible du bouche-à-oreille au moyen de Twitter
Votre e-book vous lit
• 'Because sometimes things happen to people and they are not
equipped to deal with them.’
• Phrase la plus surlignée du livre ‘Catching Fire’ sur les lecteurs
Kindle (par 17.784 personnes)
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5. « Big data »
Données brutes
• Entreprises
• Organisations
• Individus
• Objets
Technologies + méthodes d’analyse
• rapides, pour flots/volumes énormes & renouvelés
Engendre des connaissances nouvelles
• « mise en évidence de corrélations » (Maille, 2013)
• Outil prédictif
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7. Quel horizon pour l’exploitation des
données en matière de marques ?
Meilleure compréhension des problèmes ?
• Analyse des tendances
─Pays de dépôt activités économiques
• Outils de surveillance, TMCH…
─Anticiper la dégénérescence
─Enjeux d’interopérabilité & open data
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8. Outil quantitatif de prédiction ?
“Do I have a case?”
Quel est le degré d’exposition ?
Combien cela va-t-il coûter ?
…
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