Panorama synthétique des évolutions du web, de la présence des marques sur les médias sociaux, des offres vidéos et des usages de consommation TV. Mars 2014
Tout le monde vous le dira : "pour une entreprise, être sur les médias sociaux, c'est bien."
Mais au fait... pour quoi faire ?
La vérité, c'est qu'il ne suffit pas d'y être : il faut réussir à engager vos contacts dans une vraie relation. Smartwords vous montre comment.
Dans ce livre blanc, le référencement naturel, les liens commerciaux, l’e-mailing, l’affiliation, les partenariats, la publicité en page de confirmation de commande, les comparateurs de prix, les sites de cash back et les ventes privées sont traités d’une façon systématique : définition, avantages et inconvénients, facteurs clés de succès et prestataires recommandables.
Facebook est devenu un outil incontournable. Il en devient incontournable de Savoir bien l'utiliser. Sauf qu'il change fréquemment. La dernière mortification date de 2018. Nous allons travailler Sur l'évolution de l'algorithme.
[Update 2022] Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoirAmar LAKEL, PhD
Depuis plus de 15 ans, je conseille et forme les responsables et futurs responsables de communication à la stratégie de communication. J'ai voulu dans cette présentation, longue et lourde mais néanmoins synthétique, résumer 15 ans d'expériences en stratégie de communication, campagne de communication, stratégie de marque et mediaplanning
Panorama synthétique des évolutions du web, de la présence des marques sur les médias sociaux, des offres vidéos et des usages de consommation TV. Mars 2014
Tout le monde vous le dira : "pour une entreprise, être sur les médias sociaux, c'est bien."
Mais au fait... pour quoi faire ?
La vérité, c'est qu'il ne suffit pas d'y être : il faut réussir à engager vos contacts dans une vraie relation. Smartwords vous montre comment.
Dans ce livre blanc, le référencement naturel, les liens commerciaux, l’e-mailing, l’affiliation, les partenariats, la publicité en page de confirmation de commande, les comparateurs de prix, les sites de cash back et les ventes privées sont traités d’une façon systématique : définition, avantages et inconvénients, facteurs clés de succès et prestataires recommandables.
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[Update 2022] Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoirAmar LAKEL, PhD
Depuis plus de 15 ans, je conseille et forme les responsables et futurs responsables de communication à la stratégie de communication. J'ai voulu dans cette présentation, longue et lourde mais néanmoins synthétique, résumer 15 ans d'expériences en stratégie de communication, campagne de communication, stratégie de marque et mediaplanning
Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...scoopit_fr
71% des marketeurs ont échoué dans leur stratégie de content marketing en 2016. 8% de plus qu'en 2015. Pourquoi ? Car pour atteindre un ROI positif, il faut parfaitement réaliser chaque étape du cycle de vie du content marketing.
C'est la raison pour laquelle nous avons mis à jour Scoop.it Content Director, le premier logiciel de content marketing mêlant Automatisation et Intelligence, pour vous aider à travailler plus intelligemment.
Découvrez les nouvelles fonctionnalités de Scoop.it Content Director qui vous aideront à gérer et contrôler vos efforts de contenu, mais aussi à améliorer chaque étape du cycle de vie de ces contenus afin de maximiser vos résultats.
Avec la nouvelle version de Scoop.it Content Director, vous aurez un logiciel qui vous aide à :
- Créer du meilleur contenu en peu de temps.
- Utiliser les conseils prédifictifs pour générer plus de ROI sur votre investissement en contenu.
- Planifier. Exécuter. Auditer. Tout votre contenu sur une même plateforme.
- Mesurer le ROI de votre contenu.
Le marketing de l’attraction, une stratégie de communication adaptée au web des gens et des conversations
Le marketing de l’attraction, c’est créer du contenu utile pour capter l’attention d’un prospect connecté, informé, engagé, exigeant, réactif et le faire venir chez vous
On parle beaucoup plus de Twitter que l'on ne l'utilise.Je considère ce média comme l'un des plus puissants en terme de diffusion d'information et de dissémination d'une stratégie de contenu.
Comment s'y retrouver entre les # hashtags, les liens courts, les followers et les following les #FF et les DM... tout un vocabulaire, tout un contexte de bonnes pratiques pour faire de son compte Twitter un outil de communication et de présence digitale efficace.
C'est ce que je vous présente ici, support de l'intervention du 12 février pour les jeudis de la formation organisés par L'association La Mêlée à La Cantine de Toulouse.
Quelle stratégie pour les entreprises sur les médias sociaux ?Fabienne Combier
Intervention au Club des communicants le 27 février 2014.
Qu'est-ce que l'e-réputation ? Quels sont les principaux réseaux, leur cible ? Comment bâtir une stratégie de communication efficace sur les médias sociaux ?
Utiliser les reseaux sociaux pour son entrepriseEditoile
Comment utiliser les réseaux sociaux, notamment Facebook, pour son entreprise ? Quels objectifs viser ? Quel retour sur investissement en attendre ? Quelle ligne éditoriale suivre ? Comment développer une communauté de fans engagée ?
Une présentation réalisée par Gabrielle Denis, directrice d'Editoile, à la CCI (Chambre de Commerce et d'Industrie) de Libourne lors de la Faites de la création d'entreprise en novembre 2015.
Pour en savoir plus sur Editoile : http://editoile.fr/
Réseaux sociaux, circulation des contenus et des idéesFrançois Zeller
Défis et enjeux de la visibilité en ligne pour une marque : des problématiques communes en termes de référencement et de community management.
Partie I : la circulation des contenus
Partie II : la grosse fatigue ?
Partie III : SEO et SMO sont dans un bateau
Partie IV : le SMM, un job pour super canard
Partie V : bâtir une architecture sociale durable
Conférence de François Zeller pour l'Université de Haute Alsace avec de vrais morceaux de Lolcats dedans.
Faire connaitre son entreprise sur les réseaux sociauxHichamOUDDIDA
SALUT! Actuellement, nous sommes à peu prés tous confinés chez nous, donc il va falloir utiliser ce temps de manière optimale pour son entreprise
et puisque je suis un marketeur spécialisé en marketing des réseaux sociaux j'ai créer cet EBOOK Gratuit dédié a ceux qui souhaitent faire connaitre leur activité sur les réseaux sociaux.
Organiser sa veille sur les reseaux sociaux avec InoreaderBryan CODER
Présentation réalisée au #medialabST organisé par Ouest Medialab le 19 septembre 2016.
Retrouvez la vidéo de mon intervention sur la dernière slide.
Pour ceux qui seraient intéressés, vous pouvez profiter d'une réduction de 20% sur votre abonnement en utilisant le code promo Inoreader 949N5837 (soit 64€ par an pour la version pro !). Offre valable jusqu'au 30 septembre 2023, uniquement pour les nouveaux comptes.
Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...scoopit_fr
71% des marketeurs ont échoué dans leur stratégie de content marketing en 2016. 8% de plus qu'en 2015. Pourquoi ? Car pour atteindre un ROI positif, il faut parfaitement réaliser chaque étape du cycle de vie du content marketing.
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Le marketing de l’attraction, une stratégie de communication adaptée au web des gens et des conversations
Le marketing de l’attraction, c’est créer du contenu utile pour capter l’attention d’un prospect connecté, informé, engagé, exigeant, réactif et le faire venir chez vous
On parle beaucoup plus de Twitter que l'on ne l'utilise.Je considère ce média comme l'un des plus puissants en terme de diffusion d'information et de dissémination d'une stratégie de contenu.
Comment s'y retrouver entre les # hashtags, les liens courts, les followers et les following les #FF et les DM... tout un vocabulaire, tout un contexte de bonnes pratiques pour faire de son compte Twitter un outil de communication et de présence digitale efficace.
C'est ce que je vous présente ici, support de l'intervention du 12 février pour les jeudis de la formation organisés par L'association La Mêlée à La Cantine de Toulouse.
Quelle stratégie pour les entreprises sur les médias sociaux ?Fabienne Combier
Intervention au Club des communicants le 27 février 2014.
Qu'est-ce que l'e-réputation ? Quels sont les principaux réseaux, leur cible ? Comment bâtir une stratégie de communication efficace sur les médias sociaux ?
Utiliser les reseaux sociaux pour son entrepriseEditoile
Comment utiliser les réseaux sociaux, notamment Facebook, pour son entreprise ? Quels objectifs viser ? Quel retour sur investissement en attendre ? Quelle ligne éditoriale suivre ? Comment développer une communauté de fans engagée ?
Une présentation réalisée par Gabrielle Denis, directrice d'Editoile, à la CCI (Chambre de Commerce et d'Industrie) de Libourne lors de la Faites de la création d'entreprise en novembre 2015.
Pour en savoir plus sur Editoile : http://editoile.fr/
Réseaux sociaux, circulation des contenus et des idéesFrançois Zeller
Défis et enjeux de la visibilité en ligne pour une marque : des problématiques communes en termes de référencement et de community management.
Partie I : la circulation des contenus
Partie II : la grosse fatigue ?
Partie III : SEO et SMO sont dans un bateau
Partie IV : le SMM, un job pour super canard
Partie V : bâtir une architecture sociale durable
Conférence de François Zeller pour l'Université de Haute Alsace avec de vrais morceaux de Lolcats dedans.
Faire connaitre son entreprise sur les réseaux sociauxHichamOUDDIDA
SALUT! Actuellement, nous sommes à peu prés tous confinés chez nous, donc il va falloir utiliser ce temps de manière optimale pour son entreprise
et puisque je suis un marketeur spécialisé en marketing des réseaux sociaux j'ai créer cet EBOOK Gratuit dédié a ceux qui souhaitent faire connaitre leur activité sur les réseaux sociaux.
Organiser sa veille sur les reseaux sociaux avec InoreaderBryan CODER
Présentation réalisée au #medialabST organisé par Ouest Medialab le 19 septembre 2016.
Retrouvez la vidéo de mon intervention sur la dernière slide.
Pour ceux qui seraient intéressés, vous pouvez profiter d'une réduction de 20% sur votre abonnement en utilisant le code promo Inoreader 949N5837 (soit 64€ par an pour la version pro !). Offre valable jusqu'au 30 septembre 2023, uniquement pour les nouveaux comptes.
Présentation de l'Image Mining dans le cadre des Base de Données Avancées en Master Informatique Appliquée au Développement Offshore à l'Université Mohammed V - Agdal de Rabat.
Text mining, sentiment analysis, big data.Bruno Teboul
A l’ère du digital et de la société de l’information nous conjuguons deux phénomènes auxquels les entreprises sont confrontées et doivent faire faces: le déluge informationnel « Big Data » et le déluge publicitaire que j’ai désigné par l’expression « Big Ads » dans un article précédent. Avec l’évolution du web 2.0 vers ce que l’on appelle désormais le web 3.0 ou web sémantique, on assiste à une explosion des données textuelles, données non structurées par excellence et qui soulèvent nombre de questions et de potentialités pour les entreprises qui ne peuvent en ignorer l’existence et les impacts sur leur écosystème : collaborateurs, fournisseurs, image de marque, notoriété, tous les composants du mix- marketing, concurrents, prospects et clients...
Beginners Guide to Production Management - In Tamil LanguageAnanth Palaniappan
This presentation is aimed at helping small and medium businesses in their Production / Operations Management. The module starts with an introduction to the function, Roles and Responsibilities of executives in the function, Key tools and methodologies, Lean Manufacturing Principles (including 5S) and various templates for MIS analysis. This Presentation is in Tamil Language. Please visit www.businessense.in to download this document.
You can buy it here: http://imojo.in/8pg6s9
This document is a quick guide to fresh engineers, diploma holders and second generation businessmen in understanding the basics of Production / Shop floor management in a manufacturing unit. This document covers the roles and responsibilities, Process flow, Do's and Don'ts, Lean Manufacturing basics, MIS reports to be generated and the analysis to be done. This would serve as an Induction Kit for anyone who is joining as a Production Engineer / Production Supervisor in a typical Indian manufacturing company.
Ce document donne les renseignements sur les différentes techniques et méthode employées dans la recherche minière en générale mais en particulier celle de la Côte d'Ivoire dont fait mention le thème de ce projet. Il renseigne sur les procédures d'obtention d'un permis de recherche, sa durée légale et les conditions a respecter en Côte d'Ivoire.
Il a été présenté par l'Etudiant Leroiani BOLI, pour la fin de son premier cycle.
Comment faire la veille sur internet outils et techniquesArnaud Dapa
1] --- Comment utiliser internet pour améliorer son expertise dans un domaine ?
--- [2] --- Comment utiliser internet pour mieux cerner ses concurrents ?
--- [3] --- Comment utiliser internet pour postuler et surtout être sélectionné pour des bourses d'études ?
--- [4] --- Comment utiliser internet pour comprendre la vie politique en Côte d'Ivoire ?
--- [5] --- Comment utiliser internet pour changer (améliorer) sa vie ?
Autant de questions que la veille sur le web peut résoudre .
« La curation de contenu (de l'anglais content curation ou data curation) est une pratique qui consiste à sélectionner, éditer et partager les contenus les plus pertinents du Web pour une requête ou un sujet donné. La curation est utilisée et revendiquée par des sites qui souhaitent donner une plus grande visibilité et une meilleure lisibilité à des contenus (textes, documents, images, vidéos, sons...) qu'ils jugent utiles aux internautes et dont le partage peut les aider ou les intéresser.
La curation de contenu s'inscrit dans la mouvance du Web sémantique, un écosystème plus organisé qui permettrait aux machines de traiter plus intelligemment les requêtes des internautes et d'afficher des pages de résultats plus pertinentes. »
Source : Définition proposée par Wikipédia
Ce document détaille l’utilisation que je fais de 4 plateformes de curation de contenu :
* Scoop.it
* Storify
* Paper.li
* Pearltrees
Le Digital et ses outils - Comment se préparer à cette transformation ?Olivier PIOU
Ce document décrit un état de la situation d’aujourd’hui sur la révolution digitale et numérique. Quelles seront les plus fortes conséquences sur l’entreprise ? Comment réagir et avancer ? Avec quel outil et quel moyen ? A quoi doit-on être vigilant pour réussir cette transformation ? Voici quelques questions abordées pour lesquelles je vais apporter un éclairage.
Séminaire de formation - Du gisement à la productionGroupe Managem
Cette présentation a été conçue dans le cadre d'un séminaire de formation dédié aux journalistes sur l'industrie minière délivré par Damien Goetz, Directeur adjoint de Mines ParisTech en charge de la recherche.
Réseaux Sociaux, canal de vente ou d'influence - TradeDoubler - Forum E-marke...Frederic Prigent
Réseaux Sociaux, Canal de vente ou d’influence
Une présentation effectuée lors du forum E-marketing, les 26 et 27 janvier 2010 au Palais des congrès de Paris, par Frédéric Prigent, Country Manager TradeDoubler France.
Vous êtes entrepreneur et votre journée dure déjà trop longtemps? Vous avez un sourire en coin quand on vous parle de l’animation, de la veille et de la publication sur vos comptes de réseaux sociaux?
Cet atelier est fait pour vous si vous pensez qu’il est impossible de gérer sa communication efficacement quand on est entrepreneur.
Animé par un guru des réseaux sociaux, Clément Pellerin, vous apprendrez les techniques concrètes qui permettant de gagner du temps quand on parle d’animation sur les réseaux sociaux. Grâce à des outils accessibles, avec une bonne organisation et un peu d’automatisation, vous verrez qu’il est possible de se libérer du temps et de bien gérer sa communication avec internet.
Clément est le fondateur de ClementPellerin.com et Institut-Pellerin.com et forme dans la France entière des entrepreneurs à l’utilisation des réseaux sociaux (Twitter, Facebook, LinkedIn, Video, Pinterest, Instagram…).
I. Les réseaux sociaux : pourquoi faire ?
II. Les réseaux sociaux : comment faire ?
III. Comment soigner son e-réputation ?
IV. Comment gérer les situations de crise ?
V. Exercices pratiques
Établir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux. Conférence présentée par Sébastien Repéto pour les 120 prestataires présents lors de la première édition de rendez-vous en Terre numérique.
À force d’entendre l’adage « Content is King », votre entreprise a finalement décidé de franchir le cap : rédaction de billets de blogue, diffusion de vidéos sur YouTube, etc. Et pourtant, les résultats ne sont pas encore au rendez-vous. Comme une goutte d’eau dans un océan, chaque nouvelle pièce de contenu passe quasiment inaperçue. C’est justement l’objectif de ce webinaire : vous aider à tirer profit d’outils simples, gratuits et à votre disposition pour orienter la création de contenu. Commencez à bâtir des actifs numériques durables et développez des contenus remarquables !
Vous souhaitez en savoir plus sur la création de contenu ? Découvrez dès aujourd'hui les formations issues de notre cursus en Webmarketing : http://www.technologia.com/fr/technologies-de-linformation/webmarketing/
Réalisé avec http://fr.slideshare.net/ArnaudAns et http://fr.slideshare.net/stephaneboisson75 & supervisé par @jeanlucr
Guide pratique, objectifs, enjeux, règles éditoriales, bonnes pratiques, application, outils, bligs et ouvrage
Les médias sociaux, entendez réseaux sociaux mais aussi plateformes vidéos, blogs et outils d’interactions sociales,
ont longtemps été considérés comme accessoires. Les premières actions mises en place sur ces derniers
ont pour beaucoup été sporadiques. Il apparaît qu’ils sont désormais incontournables voire centraux dans tout
dispositif de communication en ligne. Ils assurent visibilité, référencement naturel (SMO), permettent un dialogue
direct avec vos consommateurs/prospects et amorcent une nouvelle ère plus participative (y compris en interne).
Les marchés sont devenus des conversations, vous ne pouvez l’ignorer et surtout en être absents. C’est une dynamique
pérenne qu’il convient d’intégrer dans une logique marketing plus globale. Écouter, apprendre, agréger des
données, convertir ses fans en acheteurs, au travers et avec l’aide des médias sociaux.
Webinar - Agences : Comment profiter de la veille médias sociaux pour accompa...Paul-Louis Valat
Présentation créée dans le cadre d'un webinar organisé par Meltwater, entreprise de veille presse et médias sociaux, le Jeudi 14 Février 2019.
Site de Meltwater : https://www.meltwater.com/fr/
Similaire à E book Content-Mining l SocialShare la veille par l'analyse des partages sociaux (20)
E book YouSeeMii 05/12 - Générez de l'engagement par l'imageYouSeeMii
Qu’est-ce que le Picture Marketing ?
C’est le fait pour une marque/entreprise de communiquer via des supports visuels, tels que des images, dessins ou photographies.
Au-delà du support individuel, c’est une histoire que la marque va chercher à raconter par l’intermédiaire de ses productions.
Les dernières évolutions de Facebook, notamment par l’arrivée de la Timeline, permettent de mettre d’autant plus en avant l’aspect visuel des marques.
«
la presse sur le moteur de mesure e-reputation YouSeeMiiYouSeeMii
La presse sur le moteur e-réputation YouSeeMii
YouSeeMii.fr, le 1er service de veille et mesure de visibilité pour les Entreprises, les Marques et les Individus intègre désormais les résultats de Pickanews.com, le moteur pluri-Médias..
YouSeeMii accueille Pickanews …
Grâce à ce partenariat stratégique avec le site Internet Pickanews (édité par Press Index), les utilisateurs de YouSeeMii.fr vont étendre leur recherche et leur veille aux articles parus récemment dans la presse régionale, nationale et européenne, mais aussi pouvoir consulter ceux publiés durant les 3 derniers mois.
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Sociétés, Marques et Individus.
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Sur le web on parle de votre entreprise, marque, de vos partenaires, vos concurrents et de vous !
YouSeeMii.fr est un service de mesure de visibilité sur le web utile à tous les services d’une entreprise : dirigeants PME/TPE, communication & marketing, commercial, achat, relations humaines...et les individus
qui font vivre ces services.
Youseemii Monitoring : moteur de recherche et de veille web/medias sociaux
E book Content-Mining l SocialShare la veille par l'analyse des partages sociaux
1. LE CONTENT-MINING
La veille par l’analyse des partages sociaux
Par Clément Pellerin
socialshare.youseemii.fr
1
YouSeeMii.fr
Content-Mining : la veille par l’analyse des partages sociaux
2. L’auteur
Avec l’aimable participation de :
Mélanie Hossler
Social Media Manager @ Extrême Sensio
Alexandre Lalande
CEO @ Youseemii/SocialShare
Clément Pellerin
Twitter : @Clementpellerin
http://www.clementpellerin.fr
A l’occasion de ce 3ème E-book YouSeeMii, je vais mettre en lumière les avantages marketing de
l’utilisation du Content-Mining.
Community-Managers, webmarketeurs, bloggeurs, veilleurs, responsables d’édition…
Cet e-book s’adresse à vous.
2
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Content-Mining : la veille par l’analyse des partages sociaux
3. Sommaire
1) Définitions et enjeux du Content-Mining
2) Applications du Content-Mining
3) Cas pratiques
3
YouSeeMii.fr
Content-Mining : la veille par l’analyse des partages sociaux
4. Constat
Chaque jour, de nombreuses tendances émergent sur le web social.
Celles-ci sont caractérisées par de fortes sessions de partages de la part des internautes via les
réseaux sociaux tels que :
•
•
•
•
Facebook
Twitter
Google +
Etc…
L’affaire du bijoutier de Nice
YouSeeMii.fr
Sortie de l’iPhone 5C / 5S
Marion Bartoli prend sa retraite
Content-Mining :labuzz le buzz et Repensez vos contenus
Flairez
Content-Mining :leFlairez et repensez vos contenus
veille par l’analyse des partages sociaux
Un couac au gouvernement
4
5. Psychologie du partage
Plus un article est partagé, plus il peut être perçu comme pertinent et/ou de qualité.
Il attise la curiosité.
En voyant passer l’information de manière répétée, nous sommes naturellement incités à la
découvrir.
5
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Content-Mining : la veille par l’analyse des partages sociaux
6. S’adapter pour devenir visible
Les tendances et volumes de partages reflètent la popularité des sujets discutés sur le web.
Il est essentiel à chaque professionnel du web d’en être informé afin d’optimiser sa ligne éditoriale
et de toucher une audience déjà sensibilisée.
Par exemple, vous êtes un avocat et vous souhaitez développer votre visibilité.
L’affaire du « bijoutier de Nice » est une excellente occasion pour cela :
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Content-Mining :labuzz le buzz et Repensez vos contenus
Flairez
Content-Mining :leFlairez et repensez vos contenus
veille par l’analyse des partages sociaux
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7. Préambule
Se comparer face à la concurrence
A l’heure actuelle, vous ne disposez pas d’une vision globale des partages se réalisant sur les
plateformes de vos concurrents directs et confrères.
En effet, les plugins statistiques ne permettent que de mesurer ses propres données.
Le classement des articles de vos concurrents par nombre de partages vous permettrait de
savoir instantanément ce que veulent les internautes étant également vos clients/prospects.
7
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Content-Mining : la veille par l’analyse des partages sociaux
8. Une comparaison difficile voire impossible
Sans compteurs, compliqué de comparer les articles traitant d’un même sujet.
Exemple: La prime de reprise « iPhone » sur « Le Monde » et « Le Figaro »
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Content-Mining : la veille par l’analyse des partages sociaux
9. Le Content-Mining : définitions et enjeux
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Content-Mining : la veille par l’analyse des partages sociaux
10. Qu’est-ce que le Content Mining ?
Le Content-Mining est une pratique qui consiste à identifier les sujets porteurs du web grâce à
l’analyse des partages sur les réseaux sociaux.
Cette technique tire son origine de la surabondance d’informations que connaît le web et de la
multiplication des partages.
Le Content-Mining donne une visibilité immédiate de la viralité des contenus (articles, photos,
vidéos…) et de la force des relais.
Il permet d’identifier les ambassadeurs d’un site/blog de marque comme rebondir sur l’actualité
(newsjacking).
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Content-Mining : la veille par l’analyse des partages sociaux
11. Objectif 1 : anticiper et rebondir sur les sujets porteurs
Contexte :
Bien que traitant exactement d’un même sujet, tous les articles ne connaîtront pas le même succès
de partages sociaux.
Problématique :
Si la course au buzz est de rigueur, comment identifier et se réapproprier les tendances tout en
restant fidèle à l’ADN de sa communication ?
A l’inverse, comment prévenir un bad-buzz autour de sa marque ?
Résultats visés :
• S’inscrire dans les sujets de discussion du moment
• Créer de la viralité
• Anticiper les réactions et prévenir une crise
• Maîtriser sa réputation de marque
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12. Exemple
Prenons l’exemple d’AlloResto ayant surfé sur l’évènement de la Keynote 2013 (sortie iPhone 5C
et iPhone 5S) via une publication humoristique :
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13. Objectif 2 : identifier les blogs influents par secteur
Contexte :
Chaque blog ne dispose pas de la même puissance de feu lors de la publication de chacun de ses
articles.
Une sélection doit alors être faite parmi un nombre considérable de blogs pour l’agence ou
l’annonceur.
Problématique :
Quel blog donnera le plus de visibilité à ma campagne ?
Résultats visés :
• Toucher une audience large et qualifiée
• Profiter de la légitimité de ces plateformes pour son message marketing
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Content-Mining : la veille par l’analyse des partages sociaux
14. Exemple : blogueuses beauté
Parmi ces blogs, lequel connaît le plus de partages par article ?
Lequel me donnera le maximum de visibilité potentielle en tant qu’annonceur ?
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Content-Mining : la veille par l’analyse des partages sociaux
15. Objectif 3 : mesurer les retombées d’une opération
Contexte :
Quand vous lancez un nouveau produit ou une campagne de communication, les internautes
s’approprient le message global.
Il est souvent difficile de mesurer les retombées de chacune de ces opérations.
Problématique :
Comment identifier les sites/blogs qui en parlent ?
Comment synthétiser les bénéfices de l’opération ?
Résultats visés :
• Mesurer les retombées (en termes de partages)
• Maîtriser ce qui se dit autour de vous
• Pouvoir communiquer rapidement autour de ces retombées et de leurs impacts
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16. Exemple : Le dernier carré de Milka
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18. SocialShare pour le Content-Mining
Contexte :
Mesurer l’engagement par les partages sociaux est un excellent indicateur de visibilité : pour un
article, un sujet ou un site entier.
Que l’engagement soit « positif » ou « négatif » il représente une réaction absolue à l’article.
SocialShare mesure l’engagement sur tous les sites et les blogs pour créer votre propre revue de
presse en tenant compte des partages sur les réseaux sociaux.
Objectifs :
• Veiller sur les sujets porteurs
• Analyser la viralité des articles
• Mesurer les retombées d’une campagne
• Identifier les ambassadeurs sur Twitter
• Comparer l’engagement sur les sites et les blogs
• Optimiser sa ligne éditoriale
• Identifier les futures tendances de sujets
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19. Etape n°1
Plus de 500 sources sont déjà à votre disposition parmi 14 catégories.
Sélectionnez les rubriques qui vous intéressent.
Pour chaque catégorie, un aperçu des sources incluses sont sur la droite de l’écran.
Vous pourrez par la suite en ajouter ou supprimer pour affiner vos catégories selon vos souhaits.
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20. Etape n°2
Classez vos sources par rubriques en glisser/déposer :
20
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21. Etape n°3
Obtenez le classement des articles les plus partagés pour connaître les tendances « chaudes » du
moment.
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22. Détecter tous les articles traitant d’un sujet
Dans cet exemple, 2800 articles traitant de l'iPhone sur « Le Figaro » ont généré plus de 860.000
partages en 2 mois.
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23. Détecter les sujets porteurs pour votre marque
SocialShare vous permet de détecter les articles connaissant un fort taux de partages pendant une
période définie.
Objectif : optimiser sa ligne éditoriale
Vous pouvez alors savoir immédiatement quelles sont les tendances du moment, et comment
réagir pour en tirer parti.
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24. Identifier les blogs les plus partagés
Objectif : connaître les espaces où une marque a intérêt d’effectuer une opération marketing pour
en maximiser son efficacité.
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Content-Mining : la veille par l’analyse des partages sociaux
25. Mesurer les retombées autour d’une campagne
Objectif : mesurer le succès de l’opération grâce à la revue de presse de tous les articles traitant
de la campagne lancée.
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26. Gagner du temps avec ses indicateurs
Pour chaque réseau, le nombre de partages est indiqué par un code couleur.
Pour chaque article, de n’importe quel site, que l’on en soit administrateur ou pas.
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27. Le baromètre pour garder le cap
Une synthèse accessible pour chaque site.
Objectif : pour chaque reporting, obtenez la synthèse de votre activité pendant une période
précise.
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28. Identifier les ambassadeurs d’une plateforme via Twitter
Vous recherchez les ambassadeurs d’un site en particulier ?
Nombre de tweets
Nombre de followers
Portée
Objectif : par le nombre de tweets réalisés, détectez instantanément les twittos qui partagent le
plus les contenus d’un site.
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Content-Mining : la veille par l’analyse des partages sociaux
29. L’évolution et l’accélération des partages
La durée de vie d’un article est variable : de quelques jours à quelques semaines.
Objectif : observer l’évolution des partages dans le temps réseau par réseau
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31. Le cas Breizh Cola, le cola du phare ouest
En 2013, la marque de cola bretonne a décidé de se lancer à la conquête de Paris avec les
objectifs de communication suivants :
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Installer et développer la présence de Breizh Cola sur les réseaux sociaux
Créer le buzz et le bouche-à-oreille progressif autour de la marque
Annoncer et mettre en avant la disponibilité du produit en région parisienne
S’appuyer sur sa communauté bretonne tout en touchant de nouveaux ambassadeurs
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32. Etape 1 : identifier les sources d’informations « bretonnes »
Une recherche manuelle tout d’abord parmi les sources les plus connues :
Puis une recherche automatique par mot-clé :
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33. Etape 2 : identifier les sujets porteurs autour de sa marque
Par mot-clé et par date, nous observons ci-dessous les sujets les plus discutés sur le thème de la
Bretagne.
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34. Etape 3 : ouvrir le dialogue
Une fois les ambassadeurs identifiés, il ne vous reste plus qu’à les suivre sur les réseaux sociaux,
à regarder de plus près leurs centres d’intérêt et à interagir avec eux le temps venu.
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35. Le cas Boots Laboratories et ses crèmes de soin nouvelles générations
Boots est un groupe international, qui a à la fois une activité de laboratoire et un réseau de
distribution. Le groupe est notamment très connu au Royaume-Uni pour son produit N°7 Protect &
Perfect.
Boots Laboratories est la marque qui distribue ses produits en pharmacies et parapharmacies, en
France et dans certains pays européens (Italie, Espagne et Portugal).
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36. Etape 1 : s’abonner aux flux des journalistes et blogs
Quand vous choisissez de diffuser un communiqué de presse, pensez à ajouter les flux RSS des
sites que vous ciblez pour pouvoir suivre les retombées facilement.
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37. Etape 2 : mesurer et suivre l’évolution des retombées
En saisissant les mots clés (nom de votre marque, nom des produits, etc.), vous pourrez
rapidement retrouver les articles liés et comparer avec les retombées de vos concurrents.
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38. Le cas MAM et sa communauté de mamans
MAM est l’inventeur et le fabriquant du célèbre biberon anti-colique à fond dévissable et ventilé
ainsi que de sa tétine plate plébiscités par les mamans comme par les bébés.
La marque a développé une réelle expertise autour de la puériculture et accompagne les mamans
dans des sujets comme l’alimentation, l’allaitement, l’éduction, etc.
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39. Etape 1: identifier les sources d’informations autour de la puériculture
Les mamans ont des sujets de conversations très variés qui dépendent de l’âge de leurs enfants.
Selon la saisonnalité, ces sujets peuvent varier : des évènements (rentrée, vacances, etc.), des
sujets récurrents (allaitement, sevrage, etc.) et des nouveaux débats (BPA, sulfates, etc…).
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40. Etape 2 : enrichir votre ligne éditoriale
Pour une marque de puériculture, il est important de comprendre les inquiétudes de ces mamans
et de proposer des sujets de discussion autour de leurs attentes et préoccupations afin de
positionner la marque comme un médiateur des échanges.
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41. En bref, pourquoi utiliser SocialShare dans une stratégie de Content-Mining :
1) Flairer le buzz pour s’inspirer et rebondir sur l’actualité du moment
•
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Détecter les tendances du moment
Adapter le message à l’ADN de sa marque
2) Identifier les blogs/sites les plus partagés
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Connaître la moyenne de partages par article d’un blog/site
S’assurer d’une certaine visibilité en cas d’opération blogueurs
3) Repérer les ambassadeurs Twitter
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Détecter les personnes partageant le plus les contenus d’un site
Cerner le profil des internautes attachés à une marque
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42. En bref, pourquoi utiliser SocialShare dans une stratégie de Content-Mining :
4) Mesurer les retombées d’une opération marketing
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Compiler les articles portant sur un même thème
Mesurer le succès d’une campagne
Organiser ses reportings
5) Faire une veille/curation ciblée
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Organiser ses sources par thème
Obtenir les résultats les plus partagés immédiatement
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43. Conclusion
Le Content-Mining est sans aucun doute l’un des prochains concepts marketing à prendre
sérieusement en compte par les professionnels du web.
Dans un contexte où l’on doit gagner du temps dans l’analyse et la synthèse des informations
produites, l’utilisation d’outils tels que SocialShare est indispensable.
Par l’écriture de cet e-book, j’ai souhaité vous apporter un maximum d’informations pour la
construction et la redéfinition permanente la ligne éditoriale de votre blog de marque ou média.
Saurez-vous en tirer parti ?
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