Le document présente l'e-tourisme comme un secteur clé de l'économie française, atteignant 23 milliards d'euros en 2015. Il décrit aussi les éléments essentiels du référencement et les objectifs des différents acteurs dans l'e-tourisme, tels que les agences de voyage et les offices de tourisme. Enfin, il souligne l'importance d'une présence efficace sur le web pour attirer et informer les touristes.

1. E-tourisme
Le mille-feuille à la française, un atout ?
Frédérik BOBET
@Doeurf
TRIKAYA Communication
www.trikaya.fr

2. Qui suis-je ?
 Apprentissage en autodidacte depuis 1999
 Professionnel du web depuis 2003
 Développeur Web de 2006 à 2010 (Agence Les Ateliers Apicius)
 Responsable SEO de 2010 à 2014 (Agence Les Ateliers Apicius)
Consultant et formateur SEO et Stratégie Webmarketing depuis 2014 :
• Conseiller & accompagner
• Former et perfectionner
• http://www.trikaya.fr

3. Le Web : tout le monde veut sa part…
si possible la plus grosse possible!

4. Le E-Tourisme
En quelques mots

5. Quelques chiffres
En 2015, l’e-tourisme français devrait grimper à 23 milliards
d’euros (18% du marché européen)
Google gagne 200 000 euros de recette publicitaire par
jour pour le marché du tourisme en France !
Le E-tourisme : 1er secteur de l’e-commerce devant les
services, les produits culturels, l’habillement, les produits
techniques, la beauté, l’électroménager, etc.
Source : PhoCusWright

6. Quelques chiffres
Source : blog-etourisme.com

7. Qu’est-ce que n’est pas le E-Tourisme ?
Ce n’est pas passer des vacances sur Internet !
Source : next15.com

8. Qu’est-ce que le E-Tourisme ?
C’est la présence sur le Web de tous les acteurs du tourisme.
 Les agences de voyage
 Les offices de tourisme
 Les communes
 Les institutionnels (CDT/CRT/ Rendezvousenfrance…)
 Les hébergeurs (hôteliers/hôtellerie de plein air/meublés)
 Les prestataires de loisirs (parcs d’attraction/centres
nautiques…)
 Les prestataires de transport (SNCF/Aéroport/Autocariste…)
 Les Palais des Congrès

9. Le référencement
En quelques mots

10. Qu’est-ce que le référencement ?

11. Le Mille-Feuilles
 Les institutionnels
 Les offices de tourisme
 Les acteurs locaux
 Hébergement
 Loisirs
 Transports
 …

13. Les constantes
Vitales d’un site web

14. A chaque site…
 Son identité
 Ses objectifs
 Ses spécificités
 Sa visibilité
 Son trafic

15. Tous les sites doivent :
 Avoir des objectifs précis, réalisables
 Etre lisibles
 Etre à jour
 Etre ergonomiques
 Avoir du contenu UNIQUE
 Etre efficace/Call to action
 S’adresser au touriste qui ne connait pas le territoire
 S’adresser à TOUS les touristes : multilingue

16. A chaque site…
Les feuilles du mille-feuilles

17. Quels objectifs pour un site institutionnel ?
Promouvoir un territoire
Source : ascap25.com
Source : code.google.com

18. Quels objectifs pour un site institutionnel ?
Source : ascap25.com

19. Quels objectifs pour un site institutionnel ?
 Faire le lien avec les OT
 Faire des liens vers les OT
 Ne pas prendre la place des OT (cannibalisation)
 Créer des packages cohérents et attrayants inter-OT
 Attraits référencés dans les OT
 Transports Source : ascap25.com

20. Quels objectifs pour un site d’OT ?
Source : ascap25.com

21. Quels objectifs pour un site d’OT ?
 Présenter : Du contenu d’actualité, unique et de qualité !
 Promouvoir : Adopter des techniques marketing
 Faire du lien : Linking à jour (Xenu) / échange de bon
procédé
 Générer un fichier client : Entretenir le lien direct avec les
touristes, leur rappeler leur séjour précédent au moment où
ils préparent leurs futures vacances,…
 Les réseaux sociaux
Source : ascap25.com

22. Quels objectifs pour un site d’acteur local ?
Etre visible
Donner envie
Informer
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23. De manière globale
Source : ascap25.com

24. Auto-promo