Comment un auteur de 28 ans, quasi inconnu, publiant dans une maison d’édition confidentielle, sans aucun soutien de la presse qui « fait » le livre en France, devient en moins d’un mois Auteur du pamphlet politique contre le Président de la République le plus vendu en France.
Les Fake News, nouveau visage de la desinformationwallace04
Ce document présente l'analyse du concept de Fake news en rapport avec la désinformation en ligne. Il fait aussi le point sur les caractéristiques, les mobiles de l'usage de cette pratique informationnelle. Ensuite, l’étude un diagnostic de la diffusion des Fake news en République du Congo et propose des pistes de solutions pour mieux sensibiliser le public.
Les théories du complot, un discours au service d’enjeux géopolitiquesStéphanie Tricard
Support de la conférence de Laurent Renaudet, enseignant d'histoire-géographie-EMC au collège Beaulien de Chateauroux (36) lors de la journée d'étude "Comment réagir #FaceAuComplotisme ? Apprendre aux élèves à faire face aux théories conspirationnistes" à l'atelier Canopé d'Orléans le 20 avril 2016.
Détecter et éviter les fake news - Petit guide pratique pour combattre l'infoxFotso Fonkam
Techniques et astuces pour détecter les fake news, en retrouvant la source, techniques et outils pour vérifier l'autenticité d'une photo et d'une vidéo, et la réplacer dans son contexte
Les Fake News, nouveau visage de la desinformationwallace04
Ce document présente l'analyse du concept de Fake news en rapport avec la désinformation en ligne. Il fait aussi le point sur les caractéristiques, les mobiles de l'usage de cette pratique informationnelle. Ensuite, l’étude un diagnostic de la diffusion des Fake news en République du Congo et propose des pistes de solutions pour mieux sensibiliser le public.
Les théories du complot, un discours au service d’enjeux géopolitiquesStéphanie Tricard
Support de la conférence de Laurent Renaudet, enseignant d'histoire-géographie-EMC au collège Beaulien de Chateauroux (36) lors de la journée d'étude "Comment réagir #FaceAuComplotisme ? Apprendre aux élèves à faire face aux théories conspirationnistes" à l'atelier Canopé d'Orléans le 20 avril 2016.
Détecter et éviter les fake news - Petit guide pratique pour combattre l'infoxFotso Fonkam
Techniques et astuces pour détecter les fake news, en retrouvant la source, techniques et outils pour vérifier l'autenticité d'une photo et d'une vidéo, et la réplacer dans son contexte
J’ai décidé de vous proposer une réédition illustrée du mémoire d'Executive Master sur les #Deepfakes que j’avais présenté pour l’Executive Master Management des médias et du numérique de Sciences Po en 2019. Une version plus agréable à lire, plus aérée que le document initialement mis en ligne.
Bien des choses ont évoluée depuis la soutenance de ce mémoire. Le phénomène a pris de l’ampleur et ce blog tente de suivre l’actualité des médias synthétique. Une réflexion se structure également autour de ce phénomène, tout du moins la mienne évolue au fur et à mesure que j’explore des concepts connexes qui m’aident à comprendre ce qui se trame derrière la complexité technique.
NOTE PRÉALABLE:
La lecture de ce document peut parfois dérouter au regard de ce qui est désormais connu mais il est bon de remettre sa rédaction dans le contexte de l’époque. Fin 2018, début 2019, les deepfakes étaient encore un phénomène de niche sur lequel personne ne se penchait particulièrement (c’est encore un peu le cas au fond). Au rang des solutions évoquées notamment, la blockchain faisait partie des meilleures chances de contrer la "menace des deepfakes". Depuis, la quasi-totalité des startups créées avec l’espoir d’apporter une solution d’authentification des contenus via la blockchain ont fait faillite et si une initiative menée entre autres par Microsoft avance dans la bonne direction, elle soulève d'autres questions éthiques. La notion de menace elle même a bien évoluée. On est loin de l'infocalypse qu'annonçait Nina Schick dans son livre mi-2019 et l'armageddon auquel tous les observateurs s'attendaient à la veille des élections américaines de 2020 n'a pas eu lieu. Un rapport Biélorusse a affirmé que les Russes préparaient des "fermes à deepfakes" pour militariser l'usage de la désinformation via médias synthétiques, mais aucune source croisée ne vient confirmer cela. Quoi qu'il en soit, c'est probablement ailleurs qu'il faut regarder et c'est davantage la banalisation des médias synthétiques dans leur usage purement récréatif qui posera à l'avenir de plus grands problèmes, habituant une population largement perméable à ce type d'effets visuels à une nouvelle réalité fabriquée par de puissants algorithmes.
Pour autant, il est bon de garder une trace « intacte » de ma pensée à ce moment pour mesurer à l’occasion d’une prochaine publication, quel est le chemin parcouru.
Bonne lecture donc.
Le 12 février, j'étais l'invité aux entretiens du Service d'Information du Gouvernement français à propos de la théorie du complot. A cette occasion, j'ai appliqué les méthodes que j'utilise habituellement afin de cerner la propagation de ces théories par les réseaux sociaux.
Mémoire professionnel: le community manager, figure d'un journalisme en mutationFranck Brucker
Ce mémoire professionnel, soutenu en Master 2 à l'École de journalisme de Grenoble, a pour ambition de questionner les frontières poreuses entre les secteurs de la communication, du marketing et du journalisme au travers de la figure du community manager, dans un contexte de crise de la presse et de transition des journaux papiers vers le numérique. Un premier état des lieux sur l'état de la presse écrite française et des bouleversements inhérents à l'entrée du numérique et des médias sociaux dans les rédactions permet de poser les jalons de ce que suppose exercer le métier de journaliste professionnel aujourd'hui.
La seconde partie s'appliquera à démontrer que la culture du community management s'est désormais largement diffusée dans les rédactions au point de faire émerger de nouveaux professionnels de l'information, pour certains spécialisés dans l'animation et la gestion des réseaux sociaux, à savoir le community manager. On questionnera son statut au sein d'une rédaction et sa porosité avec le monde de la communication.
A ces précisions viendra s'ajouter un cadrage plus précis sur les enjeux de l'audience en tant que nœud central de l'information en ligne, pour finir sur un versant plus théorique concentré sur la notion de "journalisme de communication".
Conduire une stratégie de communication politique digitale efficace dans un monde de fake news, de sites parodiques, de biais algorithmiques, de deep fake et de défiance généralisée à l'égard de l'information.
Cours 4A Sciences Po Bordeaux (2019)
Slides de l'intervention d'Antonio A. CASILLI (Telecom ParisTech/EHESS) au séminaire EPIN - COSTECH, UTC - Université de Technologie de Compiègne, 18 avril 2013. Pour citer cette présentation v. l'adresse : http://www.bodyspacesociety.eu/2013/04/19/slide-biblio-trolling-et-conflictualite-sociale-a-lheure-du-digital-labor/
« Hacker », « maker », FabLabs, FabCities : communautés et lieux du « Do It Y...Sandrine Lambert
Conférence donnée dans le cours de sociologie « Médias et culture populaire » d'Élisabeth Mercier à l'université Laval, Québec, Canada - 4 novembre 2019
Aux origines de la sociologie : du XIXème au début XX ème siècleAmar LAKEL, PhD
Ce cours d'introduction à la sociologie est conçu pour les étudiants de première année en licence de sociologie. Il vise à fournir une compréhension fondamentale des concepts clés, des théories et des méthodes de la sociologie, en mettant l'accent sur les contributions des fondateurs de la discipline à la fin du 19e et au début du 20e siècle. À travers des lectures, des discussions en classe et des analyses de cas, les étudiants exploreront comment la sociologie permet de comprendre les structures sociales, les interactions humaines et les changements sociaux.
J’ai décidé de vous proposer une réédition illustrée du mémoire d'Executive Master sur les #Deepfakes que j’avais présenté pour l’Executive Master Management des médias et du numérique de Sciences Po en 2019. Une version plus agréable à lire, plus aérée que le document initialement mis en ligne.
Bien des choses ont évoluée depuis la soutenance de ce mémoire. Le phénomène a pris de l’ampleur et ce blog tente de suivre l’actualité des médias synthétique. Une réflexion se structure également autour de ce phénomène, tout du moins la mienne évolue au fur et à mesure que j’explore des concepts connexes qui m’aident à comprendre ce qui se trame derrière la complexité technique.
NOTE PRÉALABLE:
La lecture de ce document peut parfois dérouter au regard de ce qui est désormais connu mais il est bon de remettre sa rédaction dans le contexte de l’époque. Fin 2018, début 2019, les deepfakes étaient encore un phénomène de niche sur lequel personne ne se penchait particulièrement (c’est encore un peu le cas au fond). Au rang des solutions évoquées notamment, la blockchain faisait partie des meilleures chances de contrer la "menace des deepfakes". Depuis, la quasi-totalité des startups créées avec l’espoir d’apporter une solution d’authentification des contenus via la blockchain ont fait faillite et si une initiative menée entre autres par Microsoft avance dans la bonne direction, elle soulève d'autres questions éthiques. La notion de menace elle même a bien évoluée. On est loin de l'infocalypse qu'annonçait Nina Schick dans son livre mi-2019 et l'armageddon auquel tous les observateurs s'attendaient à la veille des élections américaines de 2020 n'a pas eu lieu. Un rapport Biélorusse a affirmé que les Russes préparaient des "fermes à deepfakes" pour militariser l'usage de la désinformation via médias synthétiques, mais aucune source croisée ne vient confirmer cela. Quoi qu'il en soit, c'est probablement ailleurs qu'il faut regarder et c'est davantage la banalisation des médias synthétiques dans leur usage purement récréatif qui posera à l'avenir de plus grands problèmes, habituant une population largement perméable à ce type d'effets visuels à une nouvelle réalité fabriquée par de puissants algorithmes.
Pour autant, il est bon de garder une trace « intacte » de ma pensée à ce moment pour mesurer à l’occasion d’une prochaine publication, quel est le chemin parcouru.
Bonne lecture donc.
Le 12 février, j'étais l'invité aux entretiens du Service d'Information du Gouvernement français à propos de la théorie du complot. A cette occasion, j'ai appliqué les méthodes que j'utilise habituellement afin de cerner la propagation de ces théories par les réseaux sociaux.
Mémoire professionnel: le community manager, figure d'un journalisme en mutationFranck Brucker
Ce mémoire professionnel, soutenu en Master 2 à l'École de journalisme de Grenoble, a pour ambition de questionner les frontières poreuses entre les secteurs de la communication, du marketing et du journalisme au travers de la figure du community manager, dans un contexte de crise de la presse et de transition des journaux papiers vers le numérique. Un premier état des lieux sur l'état de la presse écrite française et des bouleversements inhérents à l'entrée du numérique et des médias sociaux dans les rédactions permet de poser les jalons de ce que suppose exercer le métier de journaliste professionnel aujourd'hui.
La seconde partie s'appliquera à démontrer que la culture du community management s'est désormais largement diffusée dans les rédactions au point de faire émerger de nouveaux professionnels de l'information, pour certains spécialisés dans l'animation et la gestion des réseaux sociaux, à savoir le community manager. On questionnera son statut au sein d'une rédaction et sa porosité avec le monde de la communication.
A ces précisions viendra s'ajouter un cadrage plus précis sur les enjeux de l'audience en tant que nœud central de l'information en ligne, pour finir sur un versant plus théorique concentré sur la notion de "journalisme de communication".
Conduire une stratégie de communication politique digitale efficace dans un monde de fake news, de sites parodiques, de biais algorithmiques, de deep fake et de défiance généralisée à l'égard de l'information.
Cours 4A Sciences Po Bordeaux (2019)
Slides de l'intervention d'Antonio A. CASILLI (Telecom ParisTech/EHESS) au séminaire EPIN - COSTECH, UTC - Université de Technologie de Compiègne, 18 avril 2013. Pour citer cette présentation v. l'adresse : http://www.bodyspacesociety.eu/2013/04/19/slide-biblio-trolling-et-conflictualite-sociale-a-lheure-du-digital-labor/
« Hacker », « maker », FabLabs, FabCities : communautés et lieux du « Do It Y...Sandrine Lambert
Conférence donnée dans le cours de sociologie « Médias et culture populaire » d'Élisabeth Mercier à l'université Laval, Québec, Canada - 4 novembre 2019
Aux origines de la sociologie : du XIXème au début XX ème siècleAmar LAKEL, PhD
Ce cours d'introduction à la sociologie est conçu pour les étudiants de première année en licence de sociologie. Il vise à fournir une compréhension fondamentale des concepts clés, des théories et des méthodes de la sociologie, en mettant l'accent sur les contributions des fondateurs de la discipline à la fin du 19e et au début du 20e siècle. À travers des lectures, des discussions en classe et des analyses de cas, les étudiants exploreront comment la sociologie permet de comprendre les structures sociales, les interactions humaines et les changements sociaux.
Les théories de la propagande étudient et perfectionnent l'utilisation des mass medias depuis plus d'un siècle. Influence, leader d'opinion, opinion publique, élite... comment l'usage des mass medias permet aux élites d'une société d'agir sur les représentations du monde de la masse pour ordonner la société en amont.
[Update 2022] Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoirAmar LAKEL, PhD
Depuis plus de 15 ans, je conseille et forme les responsables et futurs responsables de communication à la stratégie de communication. J'ai voulu dans cette présentation, longue et lourde mais néanmoins synthétique, résumer 15 ans d'expériences en stratégie de communication, campagne de communication, stratégie de marque et mediaplanning
Enjeux de la recherche en SHS à l'ère des digital studiesAmar LAKEL, PhD
C'est une bien étrange conférence que j'ai donnée là, durant la Master Class DNHD 2020 de Bordeaux. En février 2020, alors même que nous étions à la porte d'une crise pandémique mondiale qui allait faire entrer notre monde au XXIème, c'est en toute innocence et avec un sentiment étrange que j'improvisais ce qui aura pour but, encore inconscient, d'exprimer ma position pour une révolution de la recherche en SHS en France.
Dans l'ombre d'une énième réforme universitaire qui achèvera l'oeuvre de destruction de la recherche en sciences sociales et humaines (mais aussi à l'ombre d'une révolution interne dans ma pratique de chercheur depuis 4 ans), j'ai voulu accoucher de mon manifeste pour une recherche ouverte et libre que j'appellerai plus tard : les Z.A.R. - Les Zones Autonomes de Recherche. Entre Bureaucratie centralisatrice au service de la radicalisation idéologique du néolibéralisme et retrait dépressif de chercheurs broyéd par la machinerie technocratique, j'ai fait un rêve. L'émergence d'une N.A.R., c'est-à-dire une Non Agence de la Recherche. Rassemblement rhizotopique de chercheurs libres voulant travailler ensemble, conduit par une seule pulsion : le désir de savoir.
Nouveaux régimes de vérité à l'heure des réseaux sociauxAmar LAKEL, PhD
L'Ecole Supérieure d'Art et de Design du TALM m'a invité à faire retour sur une décennie de recherche sur la construction de l'espace public à l'heure d'Internet. La conférence a eu lieu le mercredi 6 janvier 2021 à 18 h 00, en visioconférence via Microsoft Teams.
Une très grande majorité de la classe intellectuelle (journalistes, universitaires, artistes, etc.) semble convenir d’un postulat consensuel : l’arrivée d’Internet et des réseaux sociaux ont bouleversé la construction des espaces de socialisation. Dominé par ce que Louis Althusser appelait (dans la suite de Gramsci) des Appareils Idéologiques (d’État ou d’Entreprise), l’espace public à l’ère du numérique a vu sans aucun doute un nombre incalculable de nouveaux entrants sur la scène médiatique. Mais peut-on parler d’une révolution des conditions de possibilité de la lutte idéologique à l’ère de l’internet ? Quels sont ces fameux nouveaux acteurs ? Quels rôles jouent-ils dans la construction de nos horizons communs ? Nous reviendrons dans une première partie sur la théorie de la propagande, pour mieux contextualiser une seconde partie critique consacrée aux concepts de gouvernance, de pouvoir et d’influence en communication. Une dernière partie sera consacrée aux résultats récents de ses recherches empiriques sur le sujet.
Amar LAKEL est Maître de Conférence en Sciences de l’Information et de la Communication à l’Université Bordeaux Montaigne. Depuis plus de 15 ans, il conduit ses recherches sur la construction de l’espace public à l’heure d’internet. Après avoir étudié les modes de gouvernance du web par les institutions publiques et privées, il dirige un programme de recherche, My Web intelligence, qui tente de développer des outils et une méthodologie solide pour explorer la fabrique de l’opinion sur Internet.
Ce cours de L1 est une introduction à la transformation numérique des sociétés.
Comprendre en quoi la révolution informatique est une
rupture civilisationnelle qui nous a fait basculer dans un
autre monde.
Comprendre les structures technologiques du numérique qui
guident l’émergence des innovations (avec un focus sur
l’IA).
Comprendre comment on transforme les organisations par
une stratégie de transition numérique progressive mais
certaine.
Essayer de faire une prospective des 50 prochaines années
(vos années!) sur la base de cette révolution.
Ce TD est celui du cours "L1 COURS Numérique et Société".
Il vise, par une introduction à la manipulation des données, la compréhension de l'open data dans la perspectives d'une data analyse. On y apprend à utiliser Un Tableau et un outil de visualisation des données.
Approches méthodologique d’analyse du web : en finir avec la division quali ...Amar LAKEL, PhD
13 novembre 2019 de 17 heures à 19 heures – Séance 1 (2 heures): Approches méthodologique d’analyse du web : en finir avec la division quali et quanti.
IUT Bordeaux Montaigne, place Renaudel. Amphi 2
Introduction au concept d’opérationnalisation et de reproductibilité d’une étude. Nous introduisons l’environnement de travail numérique essentiel pour assurer une recherche de qualité.
Pour en savoir plus sur le cycle de séminaires : http://mywebintelligence.net/introduction-aux-digital-methods/
Pour une documentologie digitale : La vie numérique de Robert Escarpit de 200...Amar LAKEL, PhD
Conférence donnée en 2017 sur la question épistémologique de la nature du document numérique. En quoi ce document numérique nous révèle sur les nouvelles performences communicationnelles et plus loin sur la fabrique des espaces publics numérics.
Amar Lakel - Patrimonialisation numérique et avenir digital du document.Amar LAKEL, PhD
Les humanités numériques sont la rencontre entre la numérisation des traces de l’activité humaine et la démarche scientifique des SHS. Si le digital turn est une révolution sociétale, la pratique du chercheur ne peut échapper aux enjeux majeurs d’une innovation radicale de ses pratiques. Dans le cadre de cette master class, Amar LAKEL s’est interrogé sur la capacité d’innovation du chercheur en SHS qu’il distingue de ses capacités de professionnel de la recherche. Il enjoint alors la recherche à réussir une série d’épreuves pour réussir son entrer dans le XXIe siècle.
Vous trouverez la présentation video ici : https://youtu.be/YHj953Yb95w
Et l’article sur lequel se fonde cette présentation dans la revue Etudes digitales N°6 : https://www.researchgate.net/publication/332671854_Recherches_digitales_et_production_des_donnees_bouleversement_des_agencements_pour_le_chercheur_en_SIC
Du néolithique à la smart city : généalogie de l'espace public au coeur des p...Amar LAKEL, PhD
Comprendre la ville comme un dispositif de socialisation et de subjectivation de l'homme contemporain au moment même où nous entrant dans une ère de virtualisation du social.
La méthode Foucault : De l’énoncé à l’archive, enjeux du pouvoir dans la comm...Amar LAKEL, PhD
Cet intervention dans le cadre du séminaire de mon équipe de recherche E3D vise à réfléchir sur l'héritage épistémologique et méthodologique de l'oeuvre de Michel Foucault et de son utilisation dans les problèmatiques des Sciences de l'Information et de la Communiaction (SIC)
Transition digitale et Espaces publics numéricsAmar LAKEL, PhD
Comprendre comment la transition digitale t l'innovation numérique change les conditions de vie dans les espaces publics de demain : de la smart city à la "start-up nation", quels enjeux
Si la baisse de la productivité est effective dans toutes les économies développées... elle est particulièrement marquée en France. Au niveau national, cet essoufflement touche tous les secteurs, et plus particulièrement celui de l’industrie, usuellement caractérisé par des gains de productivité élevés. Depuis la crise Covid, le secteur industriel contribue pour 35 % environ à cette perte, alors qu’il ne représente que 9,3 % de la valeur ajoutée nationale brute en 2023. Dans ce contexte, est-il possible de mener une politique de réindustrialisation du pays sans y associer un objectif de hausse des gains de productivité ?Non rappelle ce Cube. Au contraire, ces deux objectifs, jusqu’alors indépendants l’un de l’autre, sont désormais deux défis à relever conjointement. En analysant les différents explications à la baisse de celle-ci observée en France et dans les autres économies développées, ce Cube suggère que l’augmenter en parallèle d’une politique de réindustrialisation sous-entend une réallocation des facteurs de production vers les entreprises industrielles à fort potentiel. Elle suppose également une une meilleure affectation des ressources.
Juan Branco, une stratégie marketing d'un nouvel intellectuel numérique
1. INTELLECTUELS ET MEDIAS
Impact de la digitalisation des formes d'engagement et de
débat public
Les stratégies marketing des nouveaux intellectuels numériques : le
cas Juan Branco autour et son livre “Crépuscule”.
Franck CORMERAIS et Amar LAKEL
Groupe de recherche E3D au Laboratoire du MICA
XXIVème colloque franco-roumain en SIC
Faculté de Journalisme et Sciences de la Communication
UNIVERSITÉ DE BUCAREST
31 octobre-2 novembre 2019
2. Introduction
« un ami m’a dit : il faut le lire ! »
Paragon d’une stratégie de buzz
marketing digitale par les nouveaux
intellectuels numériques
I – Enjeux des digital methods
II – le hacker de l’intellectuel numérique
III – vers une nouvelle économie du sens ?
4. I – METHODOLOGIE
1 – Problématisation : l’irruption d’une nouvelle figure de
l’intellectuel : les hackers numérique
Comment un auteur de 28 ans, quasi inconnu, publiant dans une
maison d’édition confidentielle, sans aucun soutien de la presse qui
« fait » le livre en France,
devient en moins d’un mois
Auteur du pamphlet politique contre le Président de la République le
plus vendu en France
5. I – METHODOLOGIE
2 – Hypothèses : la fabrique d’un buzz
H1 – Ce n’est nullement la qualité du contenu (assez classique), mais
sa « nature virale » qui en donne toute la puissance. [inflation
sensationnaliste]
H2 – Une modalité d’intervention numérique a déclaré son
indépendance non seulement vis-à-vis, mais contre les médias établis
[anti-institutionnalisation].
H3 – La radicalisation des opinions dans les espaces publics
numériques (cad médiatisés) favorise les postures révolutionnaires,
voire conspirationnistes[bashing and clash] .
6. I – METHODOLOGIE
3 – Corpus : Digital Méthods & My Web Intelligence
Individus : Toutes les expressions web incluant le mot clé « Juan
Branco » compris entre le 01/10/2018 et 02/06 2019
Populations :
1. 612 Pages extraites de Google.fr (de Paris) renforcées de proche
en proche par crawling à 2 niveaux
2. 293 Sites web par agrégation des pages (1)
3. 8286 Posts Twitter sur @anatolium obtenus par API (RTwitter)
4. 624 Vidéos YouTube « Juan Branco » obtenues par API
(YDataTool)
5. 285 Chaînes YouTube obtenues par API (YDATATool)
7. I – METHODOLOGIE
4 – Boite à outils digitale de l’humaniste
My Web Intelligence
Gephi
R Studio
10. II - COMMENT JUAN BRANCO A
“HACKÉ” LA CONTESTATION DE GAUCHE
Franck CORMERAIS et Amar LAKEL
11. II – HACKER LA CONTESTATION A GAUCHE
1 – Itinéraire d’un Gen Y gâté : ces enfants très pressés
Un héritier impertinent : l’optimisation du parcours académique
au service d’une accumulation du capital symbolique.
Investissement efficace de son capital social : un enfant du 5e
arrondissement avec un réseau paternel très influent qui lui
présente ses premiers « clients » (Godard, Assange, Journaliste à
gauche, etc.)
La stratégie du clash&bashing : De l’homosexualité de Gabriel
Attal à la dénonciation de la corruption du système Macron, en
passant par Hanouna
12. II – HACKER LA CONTESTATION À GAUCHE
2 – La posture révolutionnaire de l’intellectuel civique
Juan Branco est très médiagénique : Voix de velours et phrasé élégant(1); look
dandy chic, signes extérieurs de bourgeoisie et visage de gendre idéal (2);
discours clairs, simples (voire simpliste) et répétés à l’envi(3); phrases-chocs,
postures clivantes et propension au « marketing » de soi(4).
La vie privée plus très privée en digital reality : Divulge les vies privées,
épanchement empathique de sa vie privée, storytelling autobiographique,
anecdotes valent comme vérités, victimisation épique, orgueil et démesure.
La fonction tribunicienne (Laveau, 1969; de Monvallier, 2019) : entre
boulangisme et poujadisme à la française, politiques et journalistes « sont la
corruption », complot et manipulation pour la domination totale et la
prévarication
13. II – HACKER LA CONTESTATION A GAUCHE
3 – L’autoentrepreneur intellectuel numérique
Un système médiatique promotionnel professionnel : Blog de journaux (Le
Monde, Mediapart) - chaîne vidéo (youtube) Site personnel (hub) Presse
en ligne (projet) Twitter et Facebook (promotion) Groupe FB de fans
Le livre comme objet jetable de légitimation presse (livre événement) :
Stratégie presse autour de la sortie des livres (1er tour de chauffe comme avocat
de « peoples » : Assange, Mélenchon, Fly Rider).
Stratégie événementielle de rencontres IRL : Investir les réseaux de sociabilité
de la gauche de classe moyenne socialiste de province (librairies indépendantes,
lieux culturels, amphithéâtres des universités, permanence de la FI,
manifestation « gilets jaunes », etc.)
14. II – 1ère conclusion : figure de l’intellectuel
numérique comme professionnel de com’
Si l’intellectuel médiatique des années 80
avait fait figure d’innovateur stratégique en
adoptant les canons montant de la société
du spectacle audiovisuel dans une époque
vivant un tournant à droite[Debray, 79; de
Montvallier, 2019]
L’intellectuel numérique serait sa nouvelle
mutation générationnelle à l’ère des médias
numériques dans une époque très
fortement contestataire. (Onfray/De
Montvallier, Lordon, Chouard, etc.)
15. III – ANATOMIE D’UN BUZZ
NUMÉRIQUE
Franck CORMERAIS et Amar LAKEL
16. 1. [inbound] Lancement du manuscrit en ligne gratuit « Crépuscule » chez Mermet à « Là bas si j’y
suis » soutenu par la « révélation » des Macron Leak sur twitter
2. [RP] Sortie du livre et campagne intense dans les médias (Sud radio, Thinkerview) et une activité
d’influenceurs twitter très intense (@Flyrider, @Etienne_Chouard)
3. [Envent et SocialMedia] Le buzz a pris, mais soutenu par une campagne
marketing très intense dans les médias, auprès des influenceurs « Gilets
Jaunes » et des leaders de la contestation.
17. III – Anatomie d’un buzz numérique
1 – Un engagement fort… et radicalisé sur le numérique ?
1. Des éditeurs militants radicaux qui ne
font pas dans la nuance
2. Appuyés par une presse pure player qui colle au plus près avec
cette clientèle radicale dans la charge anti-establishment
3. En décalage avec les entreprises médiatiques traditionnelles plus
neutre ou plus institutionnelle (offensive de la presse neutre & de droite)
4. Des acteurs du livre qui observent globalement une certaine neutralité et ouverture
18. III – Anatomie d’un buzz numérique
1 – Un engagement fort… et radicalisé sur le numérique ?
1. Une bataille des idées où la presse
traditionnelle est minoritaire en nombre
2. Un web 2.0 clairement investi par les militants individuels
3. Le monde du livre qui se restreint à sa fonction première
19. III – Anatomie d’un buzz numérique
1 – Un engagement fort… et radicalisé sur le numérique ?
Alors que Juan Branco
est l’auteur le plus vendu
de l’année 2019 (1er
semestre) sa controverse
mobilise principalement
la gauche radicale
contestée par l’extrême
droite.
20. III – Anatomie d’un buzz numérique
2 – La puissance des troupes ne fait pas la victoire
21. III – Anatomie d’un buzz numérique
2 – La puissance des troupes ne fait pas la victoire
22. III – Anatomie d’un buzz numérique
3 – Des leaders d’opinion très hiérarchisés
23. III – Anatomie d’un buzz numérique
3 – Des leaders d’opinion très hiérarchisés
24. III – Anatomie d’un buzz numérique
3 – Des leaders d’opinion très hiérarchisés
25. H1 – « Crépusucule » est une très belle opération de marketing viral
intellectuel professionnellement orchestré par des digitals natives
H2 – Il existe aujourd’hui une vrais compétition entre les tenants de
l’influence (presse traditionnelle) et une nuée de challengers qui
gagnent des batailles en faisant de coups avec très peu de moyen
H3 – Cette presse alternative se positionne, d’une manière
systémique, en contre point d’une presse d’establishment misant et
nourrissant la contestation sociale des précarisés
Conclusion