Présentation de l'idée : solution, mind mapping, POC (Proof Of Concept), MVP (Minimum Viable Product).
Présentation de l'équipe : Pitch 120 mots, structuration de l'équipe, son évolution.
Organisation du groupe : outils, méthodes.
Planification des tâches : PERT, Gantt
Gestion des risques : diagramme d'Ishikawa
Le plan de communication est l’approche méthodologique indispensable pour concevoir, réaliser et évaluer une campagne de communication. Ce séminaire traite les principales étapes et activités composant un plan de communication, autrement dit, le design conceptuel d’une campagne de communication comprenant :
- Analyse & diagnostic de l’existant
- La stratégie de la communication
- Élaboration d’un modèle et action de communication ;
- Le projet créatif : réalisation des supports de communication
- Le plan médias
- Campagne (médias, hors-médias)
- Débriefing et capitalisation.
Par équipe, nous avons réalisé un plan de communication sur un dessert coréen très apprécié en Corée que nous chercherons à développer en France : le BINGSU
Case study : recommandation stratégique pour le lancement d'un nouveau produi...Diane Abel
A partir d'une problématique commerciale liée au lancement d'un nouveau produit de la marque Florette (cas fictif), cette recommandation a pour objet de clarifier les enjeux marketing puis de développer toute la stratégie de communication autour de ce lancement. Ne s'arrêtant pas à la stratégie, cette recommandation propose également un premier travail créatif pouvant être exploité par la suite en production.
Mémoire Master II - Associations et médias sociaux : Relation de complémentar...GADIOUX Jean-Luc
Ce mémoire a pour thème les médias sociaux en ligne et leurs interactions possibles avec les associations. Il s’inscrit dans un contexte où les responsables associatifs, relayés par certains médias, évoquent une crise du bénévolat, et où émergent des mobilisations citoyennes facilitées par l’engagement à travers les médias sociaux en ligne. Dans la première partie de ce mémoire, nous définissons ce qui caractérise l’engagement associatif. Puis nous étudions les risques de substitution de l’engagement militant traditionnel par les médias sociaux en ligne, et les opportunités que peuvent représenter ces derniers pour le monde associatif. Dans un deuxième temps, appuyés par la théorie de Marck Granovetter, « la force des liens faibles », nous nous efforçons de montrer en quoi les médias sociaux peuvent être des outils de renforcement d’un réseau militant et comment ceux-ci peuvent permettre d'élargir la diffusion du projet politique des associations. Enfin, est posée la question de l'adéquation du ou des médias sociaux issus de l’économie marchande avec les valeurs de l'Education Populaire, et des liens éventuels avec le mouvement du Logiciels Libres.
Présentation de l'idée : solution, mind mapping, POC (Proof Of Concept), MVP (Minimum Viable Product).
Présentation de l'équipe : Pitch 120 mots, structuration de l'équipe, son évolution.
Organisation du groupe : outils, méthodes.
Planification des tâches : PERT, Gantt
Gestion des risques : diagramme d'Ishikawa
Le plan de communication est l’approche méthodologique indispensable pour concevoir, réaliser et évaluer une campagne de communication. Ce séminaire traite les principales étapes et activités composant un plan de communication, autrement dit, le design conceptuel d’une campagne de communication comprenant :
- Analyse & diagnostic de l’existant
- La stratégie de la communication
- Élaboration d’un modèle et action de communication ;
- Le projet créatif : réalisation des supports de communication
- Le plan médias
- Campagne (médias, hors-médias)
- Débriefing et capitalisation.
Par équipe, nous avons réalisé un plan de communication sur un dessert coréen très apprécié en Corée que nous chercherons à développer en France : le BINGSU
Case study : recommandation stratégique pour le lancement d'un nouveau produi...Diane Abel
A partir d'une problématique commerciale liée au lancement d'un nouveau produit de la marque Florette (cas fictif), cette recommandation a pour objet de clarifier les enjeux marketing puis de développer toute la stratégie de communication autour de ce lancement. Ne s'arrêtant pas à la stratégie, cette recommandation propose également un premier travail créatif pouvant être exploité par la suite en production.
Mémoire Master II - Associations et médias sociaux : Relation de complémentar...GADIOUX Jean-Luc
Ce mémoire a pour thème les médias sociaux en ligne et leurs interactions possibles avec les associations. Il s’inscrit dans un contexte où les responsables associatifs, relayés par certains médias, évoquent une crise du bénévolat, et où émergent des mobilisations citoyennes facilitées par l’engagement à travers les médias sociaux en ligne. Dans la première partie de ce mémoire, nous définissons ce qui caractérise l’engagement associatif. Puis nous étudions les risques de substitution de l’engagement militant traditionnel par les médias sociaux en ligne, et les opportunités que peuvent représenter ces derniers pour le monde associatif. Dans un deuxième temps, appuyés par la théorie de Marck Granovetter, « la force des liens faibles », nous nous efforçons de montrer en quoi les médias sociaux peuvent être des outils de renforcement d’un réseau militant et comment ceux-ci peuvent permettre d'élargir la diffusion du projet politique des associations. Enfin, est posée la question de l'adéquation du ou des médias sociaux issus de l’économie marchande avec les valeurs de l'Education Populaire, et des liens éventuels avec le mouvement du Logiciels Libres.
Mémoire - La digitalisation du marketing du sportMarie BURCKLE
Comment l'événementiel sportif peut-il aider à renforcer l'attractivité d'un territoire alors que la digitalisation change les habitudes de consommation du sport ?
Née il y a 60 ans, la marque Nescafé, pionnière du café instantané, s’installe durablement sur le marché grâce à un goût de qualité, un produit innovant technologiquement puisque le café est déjà moulu et prêt à l’emploi, et à une communication au plus proche du consommateur.
Aujourd’hui, Nescafé joue toujours avec cette proximité, via une campagne virale originale de brand content « It all starts with a Nescafé ». Dans un monde où les rapports sont de plus en plus virtuels, Nescafé challenge Arnaud à renouer des liens réels avec ses amis Facebook en prouvant que rien ne vaut une tasse de café pour partager une belle histoire.
Grâce à la signature « It all starts with a Nescafé », la marque réaffirme son positionnement fondé sur les rencontres, le collectif, le partage mais surtout l’authenticité et met donc à nouveau en avant ces valeurs historiques.
Cours information communication : le marketing interculturelAdrien Quenette
Module n°4 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2018-2019 (c) Adrien QUENETTE
Présentation des enjeux du Sport Business :
- Enjeux pour les détenteurs de droits
- Objectifs du Sponsoring Sportif
- Nouvelles tendances du Marketing Sportif : Axes de communication, Stade 2.0
L'analyse stratégique du slip français :
Histoire de la marque
VIP
DAS
PESTEL
SWOT
Groupe Stratégique,
PORTER,
Tissu culturel,
Matrice ANSOFF,
Matrice BCG,
Cible et positionnement
Choix des canaux et support,
Les campagnes
Quelques conseils (cours pour M2 en vue de leur mémoire) sur l'entretien semi-directif comme méthode qualitative dans la recherche. Le cours n'aborde pas les méthodes d'analyse à ce stade.
Evolution de la communication interne en entreprise Visiativ Africa
Cette infographie met en avant les outils de communication interne privilégiés par les entreprises ainsi que leur évolution. L'intranet de VDOC vous offre un espace d'échange et de travail personnalisé.
Comment Nike est parvenu à sortir des méthodes traditionnelles du marketing pour rassembler et fidéliser ses consommateurs autour de ses produits ?
Focus sur :
- réseaux sociaux
- application Nike + running
MÉMOIRE DE FIN D'ÉTUDE - LA COMMUNICATION DES CONCEPT-STORES Gypsy Ferrari
Dans le cadre de mon master de communication à l'ISCOM Paris j'ai rédigé ce mémoire de fin d'étude sur la communication des concept-stores.
Multimarques, flagship stores, pop-up store ou e-shop, tous on leurs propres stratégies de communication, analysées dans ce document.
pour avoir le fichier pdf : gypsy.ferrari@gmail.com
Présentation de l'entreprise Sodebo, de sa marque, de son positionnement et des concurrents
SWOT
Analyse du marché Traiteur Frais et Snacking
Analyse de la politique produit
Analyse de la stratégie produit
Concept board
Marque
Le marché du vin français en Chine - Etude de la marque et de son environnement, analyse du marché, description d'insights, recommandations stratégiques.
Tous droits réservés - Bastien BALAROTTO
La veille de Né Kid du 07.09.11 : Les représentations du plaisir alimentaireNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les femmes françaises boudent la mode
• La TV reste la forme de pub la plus efficace
• Les Français et l’environnement
Point de vue : les représentations du plaisir alimentaire
Innovations et tendances :
• Une bête dans son frigo
• Le salivateur…
• Assiette visuelle
Mémoire - La digitalisation du marketing du sportMarie BURCKLE
Comment l'événementiel sportif peut-il aider à renforcer l'attractivité d'un territoire alors que la digitalisation change les habitudes de consommation du sport ?
Née il y a 60 ans, la marque Nescafé, pionnière du café instantané, s’installe durablement sur le marché grâce à un goût de qualité, un produit innovant technologiquement puisque le café est déjà moulu et prêt à l’emploi, et à une communication au plus proche du consommateur.
Aujourd’hui, Nescafé joue toujours avec cette proximité, via une campagne virale originale de brand content « It all starts with a Nescafé ». Dans un monde où les rapports sont de plus en plus virtuels, Nescafé challenge Arnaud à renouer des liens réels avec ses amis Facebook en prouvant que rien ne vaut une tasse de café pour partager une belle histoire.
Grâce à la signature « It all starts with a Nescafé », la marque réaffirme son positionnement fondé sur les rencontres, le collectif, le partage mais surtout l’authenticité et met donc à nouveau en avant ces valeurs historiques.
Cours information communication : le marketing interculturelAdrien Quenette
Module n°4 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2018-2019 (c) Adrien QUENETTE
Présentation des enjeux du Sport Business :
- Enjeux pour les détenteurs de droits
- Objectifs du Sponsoring Sportif
- Nouvelles tendances du Marketing Sportif : Axes de communication, Stade 2.0
L'analyse stratégique du slip français :
Histoire de la marque
VIP
DAS
PESTEL
SWOT
Groupe Stratégique,
PORTER,
Tissu culturel,
Matrice ANSOFF,
Matrice BCG,
Cible et positionnement
Choix des canaux et support,
Les campagnes
Quelques conseils (cours pour M2 en vue de leur mémoire) sur l'entretien semi-directif comme méthode qualitative dans la recherche. Le cours n'aborde pas les méthodes d'analyse à ce stade.
Evolution de la communication interne en entreprise Visiativ Africa
Cette infographie met en avant les outils de communication interne privilégiés par les entreprises ainsi que leur évolution. L'intranet de VDOC vous offre un espace d'échange et de travail personnalisé.
Comment Nike est parvenu à sortir des méthodes traditionnelles du marketing pour rassembler et fidéliser ses consommateurs autour de ses produits ?
Focus sur :
- réseaux sociaux
- application Nike + running
MÉMOIRE DE FIN D'ÉTUDE - LA COMMUNICATION DES CONCEPT-STORES Gypsy Ferrari
Dans le cadre de mon master de communication à l'ISCOM Paris j'ai rédigé ce mémoire de fin d'étude sur la communication des concept-stores.
Multimarques, flagship stores, pop-up store ou e-shop, tous on leurs propres stratégies de communication, analysées dans ce document.
pour avoir le fichier pdf : gypsy.ferrari@gmail.com
Présentation de l'entreprise Sodebo, de sa marque, de son positionnement et des concurrents
SWOT
Analyse du marché Traiteur Frais et Snacking
Analyse de la politique produit
Analyse de la stratégie produit
Concept board
Marque
Le marché du vin français en Chine - Etude de la marque et de son environnement, analyse du marché, description d'insights, recommandations stratégiques.
Tous droits réservés - Bastien BALAROTTO
La veille de Né Kid du 07.09.11 : Les représentations du plaisir alimentaireNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les femmes françaises boudent la mode
• La TV reste la forme de pub la plus efficace
• Les Français et l’environnement
Point de vue : les représentations du plaisir alimentaire
Innovations et tendances :
• Une bête dans son frigo
• Le salivateur…
• Assiette visuelle
Recettes stratégiques - Tendances alimentaires et traduction médiaReload
Le 16 novembre 2010, le repas gastronomique français a été inscrit au « Patrimoine immatériel de l’Humanité ». Entre Masterchef & le Dîner Presque Parfait, la cuisine a quitté les fourneaux et préempte désormais écrans & conversations. Appréhender l’impact de la Crise sur les assiettes des Français, comprendre les nouveaux usages gustatifs, c’est pouvoir orchestrer de nouvelles recettes media, toutes en appétences !
Cette étude permet de comprendre les enjeux socioculturels liés à l’alimentation, en Europe et plus particulièrement en France.
Pour plus d'informations :
Yves Siméon
01 58 74 88 98
Recommandation stratégique pour la marque Labeyrie.
Compétition professionnelle réalisée en 2014 dans le cadre de ma dernière année de master à l'ISCOM Paris.
--
Strategic recommendation for Labeyrie.
School case created in 2014 during my last year at ISCOM Paris.
Dans le cadre de notre M1 en Social Media et Webmarketing, nous avons réalisé en équipe un audit complet e-commerce, CRM physique et digital de la marque Fauchon. Nous avons en plus d'un diagnostic émis des préconisations pour optimiser la présence digitale de la marque.
Cours information communication : le marketing interculturel, l'exemple d'Ora...Adrien Quenette
Module n°4 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2020-2021 (c) Adrien QUENETTE
Le Marketing Interculturel est l’adaptation du Marketing international à l’échelle locale
Campagne publicitaire Orangina au Japon : usage des stéréotypes français vus par les japonais
Phénomène d’acculturation à l'échelle globale liée à la mondialisation : processus par lequel un peuple assimile une culture différente, qui lui est étrangère
4 principes pour optimiser sa stratégie interculturelle :
Intégrer la culture du pays cible dans son approche commerciale
Exotiser le produit
Adapter le produit
Conserver les caractéristiques du produit
Chaque année l’agence SOWINE publie son Baromètre SOWINE/SSI pour nous éclairer sur le comportement des consommateurs de vins en France et sur l’influence des nouvelles technologies sur cette consommation.
Cette année, Le Figaro Vin et SOWINE ont organisé une matinée de conférence pour présenter le baromètre en avant-première. Nous avions également invité de nombreux experts, du vin et du digital, pour faire le point sur les tendances, les perspectives et les facteurs clés de ce secteur en changement.
- Ouverture de la matinée par Alexis Brézet, directeur des rédactions du Figaro.
- Présentation du Figaro Vin par Thibault Nguyen - directeur du pôle Figaro Vin et Bernard Burtschy, dégustateur, expert et journaliste vins et spiritueux.
- "Quelle est l’influence des nouvelles technologies sur le comportement des consommateurs de vins en France ?" Présentation en avant-première du baromètre SOWINE/SSI - Marie Mascré et Sylvain Dadé, fondateurs de l'agence SOWINE.
- "Les Maisons de Champagne et le numérique" - Marie Mascré et Sylvain Dadé.
- "Mobility : new challenges, new opportunities. Vivino and Mobile - a sommelier in your pocket" - Torben Mottes, VP Product Management, Vivino.
- "Asie et e-commerce : le retour sur expérience de The French Cellar" - Vincent Morello, CEO, The French Cellar.
- "Marketing du vin sur Facebook : comment cibler les consommateurs ?" - Alexandre Ventadour, Directeur de clientèle, Facebook.
7. Produit Made In France, la qualité « french food » est
reconnue
Packaging très français : les consommateurs surfent
sur la « French Touch »
Ne provient pas d’Italie
Risque de manque de crédibilité
Packaging original
Coûts plus élevés
Analyse SWOT
Forces / Faiblesses
8. Marché en pleine croissance +5% / an
French Touch (packaging)
Tendance à cuisiner
Aide et astuces pour cuisiner - portions uniques
Envie de consommer sainement
Beaucoup de concurrents
Communication conventionnelle
Comportement paradoxal
Analyse SWOT
Opportunités / menaces
9. Culture / Valeur :
culture française,
savoir-faire
Mentalisation : « Je
préfère acheter
français car c’est
tendance et de
qualité»
Reflet : « Il a les
moyens de
consommer
Français »
Physique : bouteille
de vin, couleurs
française, couleurs de
la sauce tomate
Mode de relation : traditionnel, familial ( à la française)
Personnalité : décalé, tendance, français
Prisme d’identité
10. Contre qui ? :
Barilla, Panzani,
Buttoni,
Pour qui ? :
Les actifs qui n’ont pas le
temps de cuisiner mais qui
veulent bien manger,
consommer français
Quoi ? :
Sauce tomate
classique française
Quand ? :
Tous les jours, diner,
déjeuner
Positionnement
12. Dynamique
Beaucoup de concurrents
Croissance moyenne annuelle + 5%
Un marché saisonnier (hiver)
Grande variété d’offre
Leviers de croissance
Développement d’aides et astuces pour cuisiner bon et sain
Développement de portions uniques (personnes seules) et goûts
adaptés aux enfants
Le marché
13. Les consommateurs :
Envie de praticité / envie de
cuisiner
La problématique du marché
?
Faire face à la perte du savoir-
faire culinaire du consommateur
14. 2002/2003 2001/2002 2000/2001 2002/2003 2001/2002 2000/2001
Vers EU 13885 14072 14962 89353 90754 84036
Hors EU 1865 2200 3500 1257 1582 1420
Total 15750 16272 18462 90610 92336 85456
Exportation France (T) Importation France (T)
Les français consomment
beaucoup de sauce
tomate
La position de la France dans l’EU
La sauce tomate Française ne
s’exporte pas bien
Elle n’est pas reconnue en
terme de qualité et
d’authenticité
Source : Eurostat
16. Parts de marché des intervenants
en Grande et Moyenne Surface
(en valeur)
Panzani
33 % de PM
Buitoni - Nestle
21 % de PM
Barilla
15,9 % de PM
17. Commerciale Communication Caractéristique produit
Renouvellement fréquent
de l’offre
Optimisation du
processus de production
Pôle recherche et
développement dans les
saveurs et
conditionnements
produits.
Communication
médiatique forte et
offensive
Stratégie d’extension de
territoire business vers
l’export (Belgique /
Afrique du nord)
Savoureux
Qualités nutritionnelles
Froid/chaud
Pratique, rapide -Prêt à
l’emploi
Convivial
Peu onéreux
Saveurs gastronomiques
Saveurs traditionnelles
Leader mondial
Produit grand public
18. Forces Faiblesses
Une forte concurrence :
Panzani reste vigilent et optimise sa
production. Toujours innover pour
conserver sa place de leader mondial.
Présence en GMS
Marketing offensif
Marketing offensif et couteux
Sous-traitance pour les sauces
tomates
Menace de fermeture des usines
Lustucru
Dépendance des
approvisionnements en MP et
hausse des prix
Positionnement haute et moyenne gamme
19. Leader en France
N°1 en Italie
Suiveur sur le marché mondial
Ménagère avec enfant
Stratégies
Commerciale Communication
Produits de grandes
qualités à la saveur
traditionnelle
Politique d’exportation
dans plus de 100 pays et
présence de 23 pays
Investissements en
communication lourds:
création d’un site internet,
d’un restaurant, d’un pôle
restauration, d’une
gamme de produits
dérivés (cuillères,
casseroles…)
20. Positionnement très large gamme : du simple au gastronomique
Référent en cuisine de luxe
Forces Faiblesses
Son image de marque FORTE : raffinement et
tradition
La marque de référence en produits italiens
Seul sur le marché de la gamme gastronomique
très raffinée.
Communication évènementielle (concerts et
soirées)
Stratégie de synergie entre pâtes et sauces
Investissement lourd en média
Marque de luxe peu honéreux
Peu d’usine en France
Le créneau de la cuisine de
luxe réduit leur cible.
23. Retour à l’enfance
Spots TV ; Janvier 2015
Propos anti homosexuel du PDG de Barilla
Croissance de vente
Basé sur les produits
Les bons moments que l’on a vécu
24.
25.
26.
27.
28. Dernière campagne de publicité
« Panzani : pour le meilleur et pour la vie ».
• Campagne de janvier 2015
• Mécanique utilisée : inverser.
• Panzani capitalise sur des insights forts
• Registre : émotionnel
29.
30. Barilla « Les pâtes évoquent l’Italie, et les pâtes, c’est Barilla. »
L’identité italienne et produits
Valeurs des spécialités italiennes
Présent à la télévision et sur les
réseaux sociaux
Une application I-Pasta
Goût et authenticité
37. Dernière campagne de publicité
« Elle & Lui »
• Campagne de 2014
• Alchimie entre la sauce tomate et les pâtes.
• Mécanique utilisée: Personnification: les pâtes et la sauce
deviennent un couple.
•Registre : démonstratif
38. Le point commun de
ces campagnes ?
Mise en avant de l’authenticité des
produits
Valorisation du pays d’origine,
l’Italie
Expose les valeurs qui leurs sont
chères comme l’esprit de famille,
l’attachement aux traditions
Fort attachement aux recettes
d’antan partagé avec les
consommateurs
41. Objectif de communication
Convaincre la cible qu’une
sauce tomate française est de
meilleure qualité qu’une
sauce Italienne
Créer un lien émotionnel
entre la cible et la
marque/produit
Casser les codes de la
communication du marché
43. Contexte
Les français consomment beaucoup de sauce tomate et plus de pizza que les
italiens. Pourtant les communications sur les sauces tomates sont quasiment
toujours orientées vers la tradition italienne.
Les consommateurs surfent sur la tendance Made in France.
Convaincre la cible qu’une sauce tomate française est de meilleure qualité
qu’une sauce Italienne
Créer un lien émotionnel entre la cible et la marque/produit
Casser les codes de la communication du marché (disruption)
Cible : ceux qui aiment consommer de
la sauce tomate
Cœur de cible : actifs aisés qui aiment
consommer français
Promesse : Maison la Seine est la sauce tomate la plus française
Insight : « J’aime consommer français
mais je ne trouve que de la sauce
tomate italienne »
Reason why : Car elle dicte les codes du romantisme à la française
Ton : humoristique, émotionnel, décalé
45. Idées créatives
Idée créa 1 :
La sauce tomate Maison La Seine est tellement
française que même l’art français s’en inspire
Idée créa 2 :
La sauce tomate Maison La Seine est tellement
française qu’elle dicte les codes du
romantisme à la française
47. Dans un musée parisien d’art contemporain
Armand et Juliette se promènent et sont
ébahis devant un objet assez spéciale.
Ils n’hésitent pas à montrer leur
enthousiasme
: - « Tu as vu la netteté de sa forme »
: - « et sa clarté, on pourrait croire que l’on
peut transpercer le verre de notre doigt »
: - « j’aimerai tant l’exposer à la maison »
: - « Avec Maison La Seine, nous sommes
déjà à la maison »
49. Charlotte raconte sa mésaventure de la nuit dernière à ses copines autour
d’un verre dans un appartement typiquement Parisien
C : - « On rentre à l’appart et on meurt de faim. Aux petits soins Alessandro
me propose de faire un plat de pâtes à la sauce tomate. »
Les copines renchérissent en cœur : « c’est si attentionnée »
: - « Mais c’est pas fini » dit Charlotte.
: - « Au moment fatidique il sort une sauce tomate I-TA-LIENNE. »
: En cœur : « hannnnn »
: - « Alors vous comprenez bien qu’il a pris la porte Illico presto. »
Tout au long du spot on voit des flashbacks de la scène d’hier soir.
Les deux amants arrivent dans l’appartement en s’embrassant. On voit
Alessandro sortir le pot de sauce tomate Italienne.
Puis Charlotte qui le jette dehors et enfin le visage désespéré d’ Alessandro
qui ne comprend pas.
Charlotte va dans son frigo et prend la sauce tomate Maison La Seine.
Puis elle dit : Une romance à la française ? Oui ! Mais de qualité française !
Slogan en fin de spot : goutez à la french romance
51. Média
Création de vidéos virales : tutos de recettes françaises à
base de sauce tomate
Vidéos diffusées sur notre Page Youtube, Facebook,
Instagram, Site Inter, et également sur des sites de
cuisine.
Des recettes françaises (poulet basquaise,..) pour:
- Nourrir le côté frenchy de la marque
- Créer un lien de proximité avec le consommateur
Vidéos virales car facilité à toucher notre cible
Lancement d’une vidéo / semaine de Février
à Mai
52. Hors média
En cohérence avec les tutos sur internet
Proposer une soirée diner avec les recettes les plus likées/ vues/
partagées.
Invitation d’influence de bloggeurs / presse féminine / chefs
étoilés /…
Invitation de particuliers sur jeux concours : l’internaute fait un
tuto avec une de ses recettes, la meilleure sera invitée à la
soirée
Nourrir la proximité avec ses cibles
1 diner par mois pendant 3 mois : Mai – Juin – Juillet
(saison de la tomate)
53. Planning
F M A M J J A S
Média : tutos Hors-Média : diners
PrintSpot TV
HUGUES
Campagne de pub tournée vers le retour a l’enfance, le plaisir de son enfance qu’on aimerais transmettre. BETC a choisi deux nouveaux spots TV diffusés a la tv a partir de janvier 2015
Suite au propos anti homosexuel du PDG de Barilla, le principal conçurent de Panzani, Panzani a connu une croissance de vente. Elle a sauter sur l’occasion pour recentrer sa communication
Au par avant, baser d’avantage sur les produits, Panzani place d’avantage ses pub sur les bon moment que l’on as vécu, et qu’on peu encore partager avec Panzani.
HUGUES
HUGUES
page « La Page Poêlante Panzani » , peu de post, le dernier date de janvier 2013
AVANT plusieurs fois par semaine
Jeu concours, indices à trouver, des phrases à compléter...= communication de proximité
HUGUES
page « panzani food service » : propose des recettes sous #recettedechef, post quotidien,
HUGUES
Peu de tweet
Revient sur les ravioli dessert
HUGUES
SORODE
Depuis toujours les spots publicitaires Barilla reflète l’identité italienne et mettent en avant leurs produits.
Se différencie de ces concurrents en insistant sur les valeurs des spécialités italiennes
Très présent à la télévision et sur les réseaux sociaux
Une application I-Pasta qui propose des recettes de cuisines avec leurs produits.
Se veut synonyme de goût et d’authenticité
SORODE
Depuis toujours les spots publicitaires Barilla reflète l’identité italienne et mettent en avant leurs produits.
Se différencie de ces concurrents en insistant sur les valeurs des spécialités italiennes
Très présent à la télévision et sur les réseaux sociaux
Une application I-Pasta qui propose des recettes de cuisines avec leurs produits.
Se veut synonyme de goût et d’authenticité
SORODESur Facebook avec près de 2 millions de j’aime. Des jeux concours, des astuces pour la cuisson et des recettes inédites très régulièrement. La marque offre un tour de l’Italie grâce à sa diversité de pâtes.
SORODE
15 000 followers
Elle offre une découverte très fréquente des produits qui constituent ses diverses gammes
SORODEUn site internet spécialisé qui dévoile toutes leurs gammes de produits et offre plusieurs astuces, recettes et bons plans
SORODE
Ainsi que sur Instagram avec 5000 followers où se lie recettes ingénieuses et promotion des sponsors de sports extrêmes.
SORODE
Plusieurs vidéos sur Youtube qui démontre comment déguster les sauce Barilla
SORODE
SORODE
HUGUES 2 PREMIER / SORODE 2 DERNIER
ALICE
ALICE
ALICE
LUCIE
LUCIE / ALEXIS ( LUCIE COPY ET ALEXIS JUSTIFICATION POUR CHAQ POINT)
JUSTIFICATION
Cible ; pâtes, pizzas faites maison, accompagnement pour plat
Cœur de cible : Seront plus sensibles à la French Touch /// Le produit sera plus cher donc ils sont plus à même de l’acheter
Cible secondaire : Influenceurs auprès de notre cœur de cible
Site de cuisine (Marmiton, Odélices,…)
Chefs médiatisés : Thierry Marx, Jean-François Piège,..
Emissions culinaires (placement produit)
Presse féminine de santé
Insight : Se distinguer des marques leaders Italiennes en proposant quelque chose de nouveau sur le marché, une sauce tomate FRANCAISE.
Jouer la disruption sur le marché et sur la communication
Promesse : Fait avec des produits Français
Packaging très français
Une communication adaptée
Reason Why
Car elle dicte les codes du romantisme à la française
Ton et registre : Casser les codes publicitaire orienté vers la famille, tradition, valeur italienne
Les français consomme beaucoup de sauce tomate alors pourquoi ne pas communiquer sur notre propre pays ?
LUCIE
ALICE
ALICE
SORODE
ALICE
LUCIE
Et le slogan en fin de spot par une voix off : Goutez à la french romance
Parodie
Jouez sur les mots : goutez à la french romance
Inversez