Le document explore l'intersection entre le SEO et les réseaux sociaux, soulignant l'importance des signaux sociaux pour l'engagement et le netlinking. Il aborde également la position de Google et Bing sur l'utilisation des signaux sociaux dans le classement des résultats de recherche. Enfin, il fournit des conseils sur la création de contenus engageants et l'optimisation des profils sur les réseaux sociaux pertinents.

1. SEO et réseaux sociaux

2. Sommaire
SEO et réseaux sociaux
1
Pourquoi lier les 2 sujets ?
2
Le vote social = les nouveaux liens ?
3
L’approche sociale : une approche positive
4
Comment bien socialiser son site ?
2

3. Social et SEO
3

4. Les 3 piliers du SEO
Indexation, Pertinence, Popularité
Fonctionnement d’un moteur de recherche. Crawler le web pour :
•
Découvrir les pages (indexer)
•
Lire leur contenu (pertinence)
•
Définir leur importance relative (popularité)
4

5. L’étude de Searchmetrics
Le social comme facteur essentiel ?
http://www.searchmetrics.com/fr/facteurs-de-referencement-2013/
5

6. Casser les mythes
Corrélation # Causalité
Peu de preuve d’impact direct du nombre de like / share / tweet /
LinkedIn,… sur le positionnement dans les résultats de recherche
La plupart des réseaux sociaux ont des liens en nofollow
6

7. Mais il existe des effets positifs indirects
De nombreux flux (RSS, Twitter, …) sont repris sur des sites web
Mais : tous ne sont pas en dofollow et beaucoup sont chargés en
asynchrone ou via javascript
7

8. Le vote social
Les nouveaux liens ?
8

9. La position de Google
La position de Google a beaucoup varié
•
En décembre 2010, annonce officielle : Google utilisait les signaux des réseaux
sociaux (Facebook et Twitter)
•
Tentative pour déterminer la « qualité » d’un lien/citation
•
Et aujourd’hui ?
9

10. Toujours plus de Google +
Les pages Google+ officielles
10

11. Toujours plus de Google +
Google Search+ Your World et personnalisation
11

12. Toujours plus de Google +
L’author rank
Within search results, information tied to verified online profiles
will be ranked higher than content without such verification, which
will result in most users naturally clicking on the top (verified)
results. The true cost of remaining anonymous, then, might be
irrelevance.
Eric Schmidt
12

13. La position de Bing
Social Sidebar
Mais jamais déployé en France, et impact très faible
13

14. L’approche
sociale, une approche
positive
14

15. Créer des contenus qui engagent
Engagement = partages = netlinking
Votre site
Mesurer, analyser, tester
Visites + conversion
Estimation grossière sur le web : 45% vient du search, 20% du partage
15

16. Créer des contenus qui engagent
Engagement = partages = netlinking
16

17. Curation de contenu interne
Mettre en avant les meilleurs contenus
Sur Lemonde.fr
Sur FranceTV Info
•
•
Section dédiée « les tops »
•
Fait partie des sections les plus
consultées du site
•
Pavé présent sur la homepage
en haut à droite
Les liens les plus cliqués après
la Une
17

18. Favoriser les interactions
Mettre en avant les usages
http://www.senscritique.com
Le match des critiques : mise en avant
des critiques les plus « likées »
> Incite à interagir avec les contenus générés
par les utilisateurs
> Incite à participer soi-même
> Fait remonter les meilleurs critiques
18

19. Dominer sa marque
Sur son site, et hors de son site
Créer des profils sur des sites tiers qui permettent de remonter sur
les requêtes « marque »
19

20. Comment bien
socialiser son site ?
20

21. Les principaux leviers de socialisation
 Créer un profil sur tous les réseaux pertinents pour votre
business
 Implémentation des meta données
 Optimisation et mise en avant des boutons de partage
 Créer des contenus ayant pour seul KPI le nb de partages (cf
LeMonde – Blog BigBrowser)
 Ajout de blocs de mise en avant de contenus internes par les
signaux sociaux
 Mise en place d’une dynamique favorisant le partage social
 Mise en place de KPIs de partage et d’intéraction
21

22. Quels réseaux sociaux ?
Tout dépend de votre univers
Les incontournables
•
Facebook, Twitter, Google+
Les réseaux sectoriels
•
LinkedIn
•
Pinterest / TheFancy
•
…
La vidéo
•
YouTube
•
Dailymotion
Autres sites
•
Tumblr
•
Slideshare
22

23. Implémentation des meta données
Facebook, Google, Twitter, Schema.org
L’OpenGraph est un protocole de web sémantique. Il permet de
rendre une page compréhensible dans le web social.
Exemple de code dans le <head> d’une page :
<meta property="fb:app_id" content="157003860988959" />
<meta property="og:url" content="http://www.senscritique.com/film/cloclo/2051300339656091" />
<meta property="og:type" content="movie" />
<meta property="og:title" content="Cloclo" />
<meta property="og:description" content=" Réalisé par Florent Emilio Siri - Cloclo, c’est le destin tragique d’une
icône de la chanson française décédée à l’âge de 39 ans, qui plus de trente ans après sa disparition continue de
fasciner. Star adulée et business man, bête de..." />
<meta property="og:image" content="http://static.senscritique.net/media/637/114/637114397.jpg" />
og:image
og:title
-> onclick -> og:url
og:description
fb:app_id
23

24. Contact
www.1-clic.info
Téléphone :
Où sommes nous
Mail
nicolas@1-clic.info
06 51 42 79 05
40 bis rue du faubourg
poissonnière
75010, Paris