E-marchands, l’acquisition d’un trafic qualifié est un de vos focus ? Bonne nouvelle, Google Shopping sera votre allié dans cette mission ! Via Google Shopping, vos produits sont présents sur les espaces Google à forte visibilité (résultats de recherche, portail shopping, applications mobiles). Par ce biais, vous bénéficiez d’une tactique sûre de ciblage d’internautes en phase de recherche d’achat, avec la possibilité d’effectuer un ciblage géolocalisé, selon des horaires choisis. Pour optimiser la présence de votre catalogue au sein de ce géant du web, Effinity vous aide à mettre en place et gérer votre flux, à travers son offre de gestion et d’optimisation de présence produit, Product Ads. Vous bénéficiez ainsi d’un accompagnement personnalisé, d’un flux normalisé à partir de vos flux XML ou CSV, d’un tracking certifié par Google, d’équipes dédiées par marché et d’une interface claire et intuitive.

1. Product Ads
Vendez avec
google shopping

2. @WeAreEffinity #effinity
EFFINITY FRANCE ET INTERNATIONAL
15 ans d'expérience digitale
• Plus de 600 clients en France, Europe et
Latam.
• Un réseau de 45 000 partenaires éditeurs.
• Une équipe de 60 experts.
• 20 Millions de chiffre d'affaires en 2014.

3. @WeAreEffinity #effinity
Le programme
Etre présent sur
Google Shopping,
un impératif
Assurer et
optimiser sa
présence
Aller plus loin
pour booster
votre visibilité

4. Pourquoi Google

5. @WeAreEffinity #effinity
5 raison d’être présent sur Google Shopping
1
2
3
4
5
3 Milliards de recherches / JOUR
Représente jusqu’à 10% du CA d’un site MARCHAND
Taux de conversion moyen supérieur aux autres comparateurs de prix
Possibilités de ciblage
Point de départ de 80% des internautes

6. @WeAreEffinity #effinity #ECP15
De multiples Points de présence
Vos produits et leur photos sont
diffusés à côté des résultats de
recherche sur Google.
Moteur de
recherche Tous les produits de votre magasin
présents sur le portail
Google.fr/shopping
Comparateur Google
Shopping Vos produits sont diffusés dans
diverses applications et les moteurs de
recherche sur mobile et tablette.
Mobil
e
En savoir plus

7. @WeAreEffinity #effinity #ECP15
FONCTIONNEMENT
REQUETE de
L’INTERNAUTE
AFFICHAGE sur
Google
INFORMATIONS
du flux
TITLE
VTT LAPIERRE 26 pouce
DESCRIPTION
VTT pour Homme de 1m75 à
1m84 de marque Lapierre en
aluminium….
BRAND
LAPIERRE
Pas d’achat de mots clés pour les campagnes shopping
Il s’agit d’une logique de comparateur de prix

8. Assurer et optimiser sa
Présence

9. @WeAreEffinity #effinity
Pour lancer une campagne Google Shopping
Un compte Merchant Center
Un flux produit
Nécessite un flux produits
aux normes de Google
sinon :
Rejet de produits
Rejet du flux entier
Champs manquants à
compléter
Erreurs d'identification
des produits
 Expertise flux nécessaire

10. @WeAreEffinity #effinity
Qu’est-ce qui va générer du trafic sur votre
campagne ?Les informations du flux et les enchères

11. @WeAreEffinity #effinity #ECP15
optimiser sa présence : le flux
1. Bien renseigner les champs
Notamment : ‘Availability’ / 'In stock' / frais de port
2.Optimiser le titre et la description de vos produits
- Les internautes doivent avoir suffisamment d'informations sur le produit à
partir de ces deux champs
- Quelques attributs à renseigner : Marque, Type de produits,
Couleur/Matière, Modèle

12. @WeAreEffinity #effinity
optimiser sa présence : le flux
Résultat :
1. Amélioreration de votre visibilité par rapport aux recherches de l'internaute
2. Augmentation du trafic vers vos annonces
Exemple
Titre Classique
Nike Air Max
Titre Optimisé
Nike Air Max Men’s
Running Shoes Red & White
Marque, Modèle, Sexe, Type de
produit, Couleur

13. @WeAreEffinity #effinity
Optimiser sa présence : quelle stratégie Produit ?
1. Diffusion de tous les produits dans un seul groupe
d'annonces et groupe de produits
2. Visibilité identique sur tous les produits
3. Diffusion non optimale

14. @WeAreEffinity #effinity
14
Optimiser sa présence : quelle stratégie Produit ?
Diffusion de tous
les produits dans
un seul groupe
d'annonces et
groupe de produits
Visibilité identique
sur tous les
produits
Diffusion non
optimale
1 2 3

15. @WeAreEffinity #effinity
Optimiser sa présence : quelle stratégie produit ?
Subdiviser votre groupe d'annonces en plusieurs
groupes de produits
• Mettre en avant certains produits stratégiques
• Adapter vos enchères selon la catégorie et la
concurrence
• Améliorer votre ROI
Diffusion optimisée

16. @WeAreEffinity #effinity
Une condition importante
Bien renseigner la catégorie de produits selon la taxonomie Google

17. @WeAreEffinity #effinity
Optimiser sa présence : quelle stratégie d’enchère ?
Mettre en place une enchère identique à tous les
groupes de produits
Diffusion non optimale

18. @WeAreEffinity #effinity
Optimiser sa présence : quelle stratégie d’enchère ?
Affecter des enchères différentes selon
le groupe de produit et son importance stratégique
Astuces :
• Mettre l'enchère la moins élevée sur le groupe « Tous les
produits »
• Utiliser une stratégie « optimiseur de cpc »
• Utilisation de Libellés pour appliquer une stratégie
d'enchères sur un ou des produits particuliers
Diffusion optimisée

19. @WeAreEffinity #effinity
Optimiser sa présence : quelle stratégie d’enchère ?
Votre stratégie d'enchères va vous permettre de
booster la visibilité des produits les plus performants

20. Booster sa visibilité

21. @WeAreEffinity #effinity
Présenter vos offres promotionnelles sur vos annonces

22. @WeAreEffinity #effinity #ECP15
Présenter vos offres promotionnelles sur vos annonces
Offres spéciales GooglE
Affichage des offres promotionnelles sur la page des résultats de recherche
Google:
 Permet de distinguer ses offres de la concurrence
 Booste le taux de clics et le taux de conversion
 Pas de coût supplémentaire pour cette option
Postuler au programme « Promotions des marchands » via un formulaire
Conditions : Avoir un compte Merchant Center valide et une URL revendiquée

23. @WeAreEffinity #effinity
DIFFUSER VOS PRODUITS DISPONIBLES EN MAGASINS SUR
GOOGLE
Les marchands ayant des boutiques physiques peuvent informer les internautes
de la disponibilité de ces produits dans les magasins à proximité :
 Sur les résultats de recherche Google Shopping
 Sur les résultats de recherche de Google
Local inventory ads

24. @WeAreEffinity #effinity
DIFFUSER VOS PRODUITS DISPONIBLES EN MAGASINS SUR
GOOGLE
Les informations à envoyer :
 Le flux produits en ligne (Votre flux Google
Shopping)
 Le flux d'informations sur l'établissement
(Données importées dans votre compte Google
My Business)
 La liste des produits disponibles en magasin
(Importées dans le Merchant Center)
 Les informations sur l'inventaire des produits
(Disponibilité, prix, informations propres au
magasin)
Conditions :
 Avoir un compte Merchant Center
 Avoir renseigné les informations sur vos
établissements dans Google My Business
(Données relatives aux magasins,
emplacement géographique)

25. @WeAreEffinity #effinity
LE REMARKETING DYNAMIQUE SUR GOOGLE
Mise en place d'une campagne de Retargeting dynamique à partir de votre flux produit
Permet de diffuser des annonces auprès des utilisateurs ayant visité votre site, en
présentant les produits qu'ils ont consulté.
Conditions :
Associer vos comptes Adwords et Merchant Center.
Ajouter la balise de remarketing dynamique sur toutes les pages de votre site

26. En résumé

27. @WeAreEffinity #effinity #ECP15
Pour optimiser votre présence sur Google Shopping
1. Avoir un flux produit avec des champs correctement renseignés
2. Optimiser les titres et les descriptions avec les bons mots clés
correspondant aux recherches des internautes
3. Organiser votre campagne en groupes d'annonces et groupes de
produits
4. Définir des enchères par groupes de produits selon leur
importance stratégique
5. Améliorer la visibilité de vos offres en présentant vos offres
promotionnelles