Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

DOMPTEZ GOOGLE EN 2013
Les clés d’un référencement
naturel optimisé

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 1

Tour de table
Synodiance
› Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation
› Jean-Marc PEIFFER, Consultant commercial

Les Experts Du Digital
› Julia JOUFFROY, Fondatrice
Participants
› Nom, Prénom
› Fonction
› Attentes


Synodiance
Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 1999

›
›
›
›

Search, Link et Performance
35 collaborateurs
+ de 100 clients
Grands comptes et PME

› Cœur de métier SEO

› 14 ans d’expérience en SEO
› Toutes les facettes du SEO
› CA 2012 : 5 Millions €


Le programme
Objectifs
›Accroitre sa visibilité dans les moteurs de recherche

›Travailler son contenu et sa popularité (réseaux sociaux) pour séduire
Google
›S'approprier les dernières mises à jour et fonctionnalités de Google


Contexte et enjeux
Le Digital en 2013

DIGITAL
500 m

4

5.2

2012
1,1 M
500 m/j
Source : Google

Repères


Repères

1h25 85% 77%

passée
en moyenne
sur internet

des internautes
font des recherches

en ligne

des internautes

des internautes

ont déjà acheté

ont regardé au moins

en ligne

chaque jour


Sources : Mediamétrie, ComScore Google

3/4

1 vidéo en ligne
dans le mois écoulé

Investissements en Digital


Search = Leader audience et performance


Web 2 : Des consommateurs connaissent mieux vos
produits que vous


Web 3.0 : des opportunités d'audience


Web 3 : Applications
Les stores (Juillet 2013)
› App Store
› 900 000 apps (dt 375 000 ipad)
› 50 000 000 000 downloads
› Google Play ( ex Android Market)
› 1 000 000 apps
› 50 000 000 000 downloads

› 20 applications en moyenne vraiment utilisées

Web 3 : ROPO : Research Online, Purchase Offline
L’influence du web sur l’achat en magasin

Ex :
Jardinerie
Toulouse


Web 4 = Les objets connectés

http://www.huffingtonpost.com/2013/04/22/internet-of-things_n_3130340.html


SEO = audience #1 en du projet web
Assurer la réussite qualité et quantité
Le trafic visiteur SEO

Quel est le coût
d’acquisition d’un
visiteur ?
Quel est le
nombre de
visiteurs estimé?

Le tunnel des ventes

Quel est le taux
de transformation
prévisionnel du
site ?

Les clients recrutés

Quel est le volume
de prospects, de
clients générés, de
CA ?
Quel est le coût de
recrutement d’un
client?


2001 : Parts de marché FR
DIX ANS


2013 : Choix du moteur ?

Source : Agoravox.fr

Search Mobile

> 90%
Monde – Mai 2013

SEM = SEO + SEA

Référencement naturel, Search Engine
Optimisation(SEO), organic traffic,
recherche universelle
Référencement payant, liens sponsorisés,
Search Engine Advertising (SEA), sponsored
links, Adwords, commercial links, PPC …


SEM = SEO + SEA


Comment
La Data = pages et contenus
› Pages dans l’index : 30 000 000 000 000
› Crawl moyen de : 700 000 000 pages / secondes
› Données en infobésité
› Les ‘Stop Words’= the…of..Le ..un..et
› Beaucoup de pages pertinentes
› Nombre moyen de requêtes 40 000 /s
› 90% des internautes restent sur la 1ère page


Comment
Proposer les meilleurs résultats
› Crawler / collecter avec un robot / spider / crawler
› Découverte des Urls
› Traitement des dupliqués
› Par soumission des sites
› Via les liens externes
› Inclusion des contenus

http://www.user-agents.org/


Comment
› Indexer page / contenu / mots clés

Recherche
=
index inversé


Comment
› Pertinence

›Définir et faire évoluer
›200 critères qui évoluent
› Classement
›Améliorer les SERP (search
engine result page)
›Maintenir la qualité
›Sous contrainte de moyens donc de
coûts
http://moz.com/blog/ranking-factors-2013


Des changements chez Google
Les modifications d’algorithmes techniques
› Florida, Bourbon, Mayday, …(GG Dance)

Le changement d’infrastructure
› Big Daddy, Caffeine 2010…
› Humingbird 2013
– Résultats en langage sémantique
– Impact sur type question & long tail
– Architecture technique et indexation

Les Filtres de nettoyage
› EMD 2012 (ci contre)
› Panda
› Penguin…

Des changements

Action sur
le contenu

http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-googlepenguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml

Des changements

Action sur
Les schémas
de liens abusifs

http://www.abondance.com/actualites/20131007-13240-penguin-2-1-est-lance.html

Des changements

Hummingbird (colibri)

- Rapide & précis
-90% des requêtes
-langage naturel
ou conversational
search (Very Long
tail)


Des changements
Evolutions des affichages
› Résultats universels Mai 2007
› Sites links sept 2009
› Knowlegde Graph dec 2012
› Convergence comptes Fev 2012


Taux de clics & Positions
40,00%

36,40%

35,00%
30,00%
25,00%

20,00%
15,00%

12,50%
9,50%

10,00%

7,90%

6,10%

5,00%

4,10%

3,80%

3,50%

3,00%

2,20%

6

7

8

9

10

0,00%
1

2

3

4

5


Nombre de mots clés par requête

2,93

mots clés par requête


Changement de paradigme

Fournir le
meilleur résultat
pour un mot-clé

Vous

fournir le
meilleur résultat


Les réseaux sociaux pour doper sa stratégie SEO
Impact direct du Social Media sur le SEO modéré
(signaux sociaux, avis, Google +…)

GG analyse les signaux sociaux
Utilise probablement Twitter pour détecter les sujets les
plus chaud (Google News).
Facebook est peu ou pas crawlé.
http://www.stateofsearch.com/matt-cutts-confirms-social-signals-do-matter-also-looking-atauthor-reputation/).

Recos Webmarketing
Spécificités de la concurrence
› Tradi / web
› Principaux
› Secondaires, connexes
› Marchands, ventes privées
› Pure Player / Brick & mortar…

Et benchmarker
› Analyser les TOP 5
› Adopter les bonnes pratiques
› S’adapter


Les outils Webmarketing
Google Related
Google Keyword planner
Google Adwords External Tool
SEM Rush


Outil Google related
S'assurer de son marché
Détecter des acteurs digitaux
La commande à saisir dans Google est :

related:www.monsite.fr


ATELIER GOOGLE RELATED


Webmarketing
Expressions clés, modèles d’expressions


Webmarketing
Expressions clés prédictifs et autres modèles tendances, marronniers…
› fêtes des mères AAAA
› classement meilleures villes AAAA


Webmarketing
Mais aussi des expressions clés en provenance …
› du moteur de recherche interne
› des bases de données -/+ payantes
› des annuaires de recherche
› des modules d’autocomplétion ( Google suggest 10 > GG instant 4)
› Paramètres de recherche / ne pas activer…
› des related searches
›…
› de la faisabilité (nombre de resultats)
› Et surtout son intuition, savoir faire


La sélection des mots clés
Constitution d'une base qualifiée selon les critères
› Méthode de recherche
› Son site, brainstorming
› Les concurrents
› La base Google
› Critère #1 : Popularité
› Critère #2 : Niveau de concurrence
› Dans le temps
› Dans l’espace


Les mots clés les plus saisis

› Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
› Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner

Les mots clés associés

› Bas de la page de résultats > Recherches associées


Les formulations de recherche

› Recherche prédictive

Les mots clés « concurrents »


Les tendances de recherche


Distinction selon Long/Short Tail ou Longue Traine


ATELIER GOOGLE KEYWORD PLANNER


Les clés du succès SEO

Popularité

Contenu
Technique

10 - La technique

Des leviers SEO
administrables
Performance du site
(temps de chargement)

Accessibilité des
contenus existants


10 – Accessibilité = Crawl et Indexabilité


10 – Accessibilité

CRAWL

INDEX

LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR
CES DEUX PREMIERS ETAPES.


RANK

10 – Des outils « techniques »
Sites de petite taille

Sites de taille
importante

• Sites « Corporate »
• Sites institutionnels
• Sites Vitrine

• Sites e-commerce
• Sites d’annonces
• Sites d’actualités

Internalisation
Crawler + Analyseur de
Logs


10 - Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Comprendre les en-têtes http (200, 404, 500, 410…)
› URLs (tiret, ids, …)
› Contenus Flash, AJAX…
› Ciblage géographique (langues & pays )
› Sitemap XML
› Page d’erreur 404 personnalisée
› Redirections inadaptées (302)
› Contenus dupliqués, DUST…


10 – Accessibilité
Votre site est-il bien visité par Google ?
› Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools »
› http://www.google.com/webmasters/


ATELIER OUTILS GOOGLE POUR WEBMASTERS


Ateliers Outils Google pour webmasters


10 – Accessibilités aux contenus

RESPONSIVE DESIGN
Pensez accessibilité sur mobile !

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html


10 – Accessibilités aux contenus
SEO MOBILE
Sites dédiés
• URLs
différents
• Contenus
différents
• CSS*
différents

Google recommande
Contenus
dynamiques

Responsive
Design

• Même URLs
• Contenus
différents
• CSS* ajustés

• Même URLs
• Même
contenu
• Un même
CSS* qui
s’ajuste

* CSS ( Cascading Style Sheets ) = feuille de style
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/recommendations-for-building-smartphone.html


10 - Accessibilité des contenus
Restaurant Paris

301 000; 27%

823 000; 73%

Saisies Ordinateur

Saisies Smartphones


10 - Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Evitez les techniques proscrites
› « Spam-Indexing »
› Contenus cachés
› Répétition abusive de mots clés
› Achat de liens / Annuaires « en masse »
›…


10 - Accessibilité

Des directives éditées

http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//intl/fr/we
bmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf

10 - Accessibilité

Formulaire de délation !

http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html


La technique > Accessibilité

Des directives connues et partagées !

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769

10 - Accessibilité

Des directives détaillées et explicites !

http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp

10 - Performance
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1
requête sur 100 !
› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui
sont impactées.
(…) Users prefer faster sites and we have seen that faster pages lead to higher user
engagement, conversions, and retention. In fact, page speed is one of the signals in search
ranking and (…)

http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/


10 - Performance
http://www.webpagetest.org/


ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST


10 - Administration
+ 1000 Plugins SEO

+ 140 Extensions SEO

44 modules SEO

14 Modules SEO

136 extensions SEO


30 – Le Contenu

Des contenus linkbait

Des pages et des données
bien structurées

Une arborescence claire


30 – Le Contenu
Sur quels mots clés se positionner

Mot-clé

Thématique


30 – Le Contenu
Google a besoin d’une organisation
thématisée et bien cloisonnée.


30 – Le contenu & Arborescence
Revoir l’arborescence du site en mode siloing
› Le siloing permet d'organiser un site en fonction de thèmes et
mots clés visés.
› Ce type de structure permet d’augmenter le pagerank localement
à l’intérieur des silos et ainsi d’améliorer le positionnement du site.

Exemple de stratégie de siloing

30 - Arborescence

Pyramidale


0

Perte de popularité
Thématique diffuse

1

2

3

4

5

6


Aplatie et en silo

30 - Arborescence



0

1

2

3

TV

Photo

Mobile


Cloisonnement du silo

30 - Arborescence
Chargement en AJAX (dynamique)


Aplatie et en silo

30 - Arborescence



Travailler la granularité de votre silo

0

1

2

3

Pantalons

T-shirts
& Polos

Chemises


30 - Arborescence

Jules

LaRedoute

RueduCommerce


UncleJeans

30 – Le contenu
Une arborescence claire (CQFD)
› 2 à 3 mots clés par page
› Short Tail = Home Page et Niveaux 1
› Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits
› Une page = Un contenu = Une URL


30 – Le contenu
Une arborescence claire
Polo

Trafic
Concurrence

Polo rugby

Polo rugby XV de France

Investissement
& Temps

Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Occurences des KW x Position en zone chaude
› 2 à 3 expressions par page.
› Distinction contenus chauds / froids


30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Balises Title
› Haut de page
› Fil de navigation
› Ancres des liens internes
› Attributs ALT des images
› Balise Headings H1-H2
› URLs explicites

30 – Le contenu
Les règles à respecter
› Des sujets associés aux expressions
› Mettre les expressions en strong ou em
› Les expressions en début de page
› Et intégrer dans les ancres de liens


30 – Le contenu
Les règles pour LE TITLE
› Plus direct et explicite : contient le "quoi" et

le "qui "
› Doit être révélateur du contenu qui suit
› Longueur maximum conseillée : 70
caractères/signes (10-12 mots max)
› Intégrant des expressions clés
› Langage usuel utilisé en requête
› Marque à la fin

30 – Le contenu
Les règles pour la Meta description

› N’optimise pas le SEO
› Inciter au clic dans les résultats avec par une
description pertinente (verbe d’action)
› Longueur conseillée : 120-230 caractères
› Peut être automatisée avec marque à la fin
› Si pas la balise n’est pas renseignée, les 1ères
lignes de la page sont reprises

30 – Le contenu
Les règles à respecter : LE CHAPÔ

› Il faut le considérer comme la Baseline du
titre de l’article
› C’est une synthèse qui donne l’essentiel de
l’information et les mots-clés
› Il contient des éléments informatifs, permet
une connaissance rapide de l’information
› Longueur maximum conseillée : 120-230 car.
› Intégrant des expressions clés du titre et
déclinaisons en vulgarisant

30 – Le contenu
Les règles à respecter : pour résumer

› Le contenu de la page cad chapô + paragraphes
correspond à une longueur moyenne de 1500
caractères ou ‘signes’, soit environ 250-300 mots
clés


OPTIMISER VOS PAGES


30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué
Définition du contenu dupliqué par
« Par contenu en double, on entend généralement des
blocs de contenu importants, appartenant à un même
domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont
identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la
plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. »


30 – Le contenu dupliqué : les outils
Détecter le contenu dupliqué !!!

Google Webmaster Tools : https://www.google.com/webmasters/tools/
Et aussi Screaming Frog : http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
CopyScape : http://www.copyscape.com ...

30 – Le contenu
Benchmarker vos concurrents
› Quelles sont leurs bonnes idées ?
› Comment optimisent ils les expressions
› Quels sont les techniques employées
› Sont elles pertinentes
›…


30 – Le contenu
De l’hyperlien aux données
› Vers un balisage sémantique de + en + précis
› HTML5 + Microdonnées
› Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011
› Opengraph (Facebook)
› Microformats + RDFa
http://www.schema.org/docs/full.html


30 – Le contenu - Balisage des données
Microformats ou Rich Snippets

+ Différenciation des résultats
++ Formats engageants : images,
Star Ratings…
+++ Augmentation des taux de clics


30 – Le contenu - Balisage des données
Pourquoi les avis sont importants


30 – Le contenu
La technique est nécessaire mais pas
suffisante.
› Connaissance SEO de plus en plus partagée
› CMS optimisés de base pour le SEO
› Optimisation technique quasi-parfaite des sites


30 – Le contenu : focus recherche locale


30 – Le contenu : focus recherche locale

http://www.google.fr/places/


SEO Vidéo (extrait)


LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS

2. Linking
interne
« YouTube »
1. SEO « onpage »

3. Données
d’usage

SEO
YouTube


3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING

Actions
Utilisateurs
• Vues (+ rapidité des
vues)
• Timewatch
• J’aime / J’aime pas
• Comments
• Partages
• Favoris
• Ajout aux playlists
• Embed

Chaine Youtube

Onvideo

• Nb d’abonnés
• Vues des vidéos
• Vues de la chaine
• Taux de participation
des abonnés
• Timewatch moyen
• Activité de la chaine
• Autorité
• Age

• Titre / Description /
Tags
• Thumbnails (CTR)
• Annotations
• Durée de la vidéo
• Date de publication
(Fraicheur)


Les outils de recherche souhaitent
« récompenser » les contenus
offrant une véritable valeur
ajoutée….


60 – La popularité

La
popularité
est la clé.

• Liens entrants
• Réputation/Confiance
• Signaux sociaux




http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/


Lien qui reflète une
véritable
recommandation
éditoriale d’un site
vers un autre site



Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux
sociaux
Netlinking - Des liens de
qualité

Des contenus linkbait
pertinents et socialisables


60 ––La popularité
60 La popularité

Un Contexte
favorable

Fraicheur
Indépendant

Affinité
thématique

Profond

Ancres de
lien
explicites

Relais de
popularité

Sources
variés

Link
Juice

Sources de
confiance

Relais de popularité

Site référent

HTML « en dur »

Votre site



Site référent

302

Votre site



Site référent

JavaScript

Votre site



Site référent

NoFollow

Votre site




The Good Link
<a rel="nofollow" href="http://www.functravel.com/">Cheap Flights</a>

http://www.abondance.com/actualites/


The Good Link
Ancres de lien explicites

Site référent

Business School
Toulouse

Votre site



Site référent

En savoir plus

Votre site



Site référent

Cliquez ici

Votre site



Site référent

Image sans alt

Votre site




The Good Link
Affinité thématique

Blog / classements /
Marronniers / juridique
/ simulateurs

Site d’actualités /
thématiques
Media,

Santé / bien-être /
patrimoine
/transmettre /

jeux, études

grand âge

Votre
site

The Good Link
Fraicheur

Obtenir régulièrement des liens


The Good Link
Indépendance de liens

Il est déconseillé de linker en
masse tous ses sites entre eux au
risque d’apparaître comme un
réseau de sites.


Outils « Popularité » > Linking externe
Analyse du linking externe

› Open Site Explorer (Moz)

› Majestic SEO

› ahrefs


Où obtenir des liens ?



Sites « ouverts »
• Annuaires
• Sites de communiqués
•…


Sites ouverts
Les sites de communiqués
› Des sites créés pour accueillir des communiqués

› Permettent d’obtenir quelques liens
› Technique surveillée par Google depuis Google Penguin
› Limiter l’envoi à 10 sites max. par communiqué


Diffusion du communiqué
Les sites de communiqués
› www.powerpress.fr
› mag.geekeries.f
› ze-mag.info
› www.communique-presse.biz
› www.faistacom.com
› lebuzzdunet.com
› communiquerenligne.com

› paradiznet.com
› www.cpbuzz.fr
› www.communique-seo.fr
› www.communiquez-nous.fr
› www.lesnewsdunet.com
› www.repandre.com
› atomiq.org
› www.communiques.pro



Sites « semi-ouverts »

• Partenaires
• Fournisseurs
• Tribunes
• Sites d’un même groupe
• Liens externes en erreur


Sites « semi-ouverts »



Sites « fermés »
• Blogs et Sites sectoriels
• Sites d’actualités
• Sites référents de votre
secteur

60 - La popularité > Des liens de qualité
Lien direct

Restaurants &
Cavistes



Trouver des
sites et blogs
sectoriels
(Commande
related:)



Relation presse
avec les
Influenceurs
(ici blogueur)



BlogRoll > Des
liens à exploiter


Développer une relation win-win
Page Fan de la
Marque

Site de Marque

Blog + Post


Détectez les spots

Partenariat
• Site de la marque
• Espace social de la marque
• … Guest Blogging

Ciblez les sites « fermés »


Linkbait (inbound mkg) > Définition
Pour Google, le linkbait est le meilleur moyen d’obtenir des liens.
› Le meilleur moyen d'inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de
qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui
vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes.

› La création d'un contenu de qualité est récompensée. Les liens constituent
généralement des votes éditoriaux attribués de plein gré. Plus le contenu de
votre site est utile, plus vous avez de chances qu'une autre personne trouve ce
contenu intéressant pour ses lecteurs et crée un lien vers votre site.
› https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr


Linkbait > Ingrédients
Les 3 ingrédients clés

Hébergé sur
votre nom de
domaine

Un contenu
accrocheur


Des
connecteurs

Linkbait > Boîte à idées
› Animation
› Bande dessinée
› Baromètre
› Blog sectoriel ou thématique
› Classement / Awards
› Contenu de marque
› Guides Conseil / How-to
› Infographics
› Interviews
› Listes
› Livre Blanc / Etude

› Outils / Applications
› Parodie / Satire
› Prédictions
› Quizz / Test
› Sélection / Listes
› Serious Gaming
› Service gratuit
› Sondage
› Vidéo
› Widget


Linkbait > Baromètre
AT Internet > Baromètre mensuelle des moteurs de recherche

Reprise systématique par la
communauté SEO


Linkbait > Infographies
La votre

Brainstorming


Linkbait > Sélection de blogs

BADGE =
Reconnaissance = Liens


Linkbait > Sélection de blogs


Linkbait / Inbound Marketing
Avant de se lancer > Les questions à se poser

› Qui sont les connecteurs sur mon marché ? Sont-ils organisés et
présents sur le web ?
› Quels types de contenus sont-t ’ils susceptibles de reprendre ?
Qu’aiment-ils ?

› Ai-je la capacité et la légitimité à créer ces contenus ?


Comprendre leurs intérêts
Journalistes

Bloggers

Contributeurs

• A la recherche de
Sources fiables
• Respectent une ligne
éditoriale
• Sont affectés à des
sujets
• Linkent assez peu

contenus impactant
• Expriment des
opinions
• Moins regardant sur
les sources
• Aiment
linker/recommander

reconnaissance
• Expriment une
expertise sur un
sujet
• Partagent des
contenus
inédits/amusants
• Apprécient d’être
retweeté, followé ou
liké


Respecter les règles
Guidelines Google – Achat de liens


60 - La popularité > The Bad Link
Lien dans un environnement
« douteux »
› Annuaires de mauvaise qualité
› Les farm links
› Les sites offrant un lien Free For All

Liens payants
› Hors liens publicitaires
› Volonté de manipuler les résultats
› Utilisés de manière excessive


60 - La popularité > Negative SEO


60 - La popularité > Des liens de Qualité ?
Audit du schéma de liens VS Google Penguin
› Analyse des liens entrants
› Format et contexte
› Rythme
› Texte d’ancres
› Sites référents
› Popularité
› Recommandations
› Plan d’action

60 - La popularité > Mesure des liens
Disavouer des liens

https://www.google.com/webmasters/tools/disavowlinks-main?hl=fr&pli=1

Et les signaux sociaux ?


NETLINKING

NETLIKING

Les signaux sociaux = un
critère de classement à
surveiller


La popularité > Netliking


Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale
de « popularité de la marque »
Prendre en compte de manière plus importante
• à la popularité d’un site (backlinks)
• À la force d’une marque (notoriété, pertinence
thématique…)
• aux performances d’un site (audience)


Le référencement n’est plus seulement
Le « positionnement d’un SITE » dans les
MOTEURS de recherche…


…Mais devient
Le « positionnement d’une MARQUE » sur le
WEB.


SEO et SMO deviennent inséparables.
Facteurs on-site

Du Site

vers

SEO

Facteurs off-site

Linking

La Marque

E-réputation


No more Geek SEO !
Finis les ingénieurs SEO bidouillant des
contenus artificiels !
Le référenceur nouvelle génération est
un Link manager qui est capable de
dialoguer avec sa communauté, de
porter son site.


Le référenceur nouvelle génération
Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus
artificiels !

Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui
est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter
son site.
Communicant, Fédérateur compétences
Défricheur , Humain …


Outils de suivi
et d’analyse

Synthèse audit TCP
Synthèse
100%
80%
60%
Opportunités SEO
40%

% d'optimisation SEO

20%
0%
La Technique

Les Contenus

La Popularité


Déclinaison en plan d’action
Blogs : Leviers de liens
Activation des RP sur saisonnalité
Tribunes programmées
Etudes sectorielles
L’infographie du mois

La
popularité

Optimisation SEO de la Home Page
Optimisation SEO de l’arborescence
Renforcer la sémantique des pages Niv 1
Placement des KWs sur les pages produits
Transformer les blogs en leviers SEO
Traiter le contenu dupliqué

Le contenu

Sitemap XML à optimiser
Robots.txt à compléter
Page d’erreur 404 à personnaliser
Performance des pages

La technique


Les outils de mesure
Webanalytics

Monitoring du SEO

Visibilité

Trafic

Résultats

• Performances globales
• TOP 10-20-50

• Position relative
• Trafic moteurs

• Succès
• Bench concurrents
• Création contenus


La statistique devient la pierre angulaire SEO


Monitoring du SEO
Audience et KPI
Payant / Labellisés OJD *

OJD : Office de Justification de la Diffusion


Freemium

Tableaux de bords & KPI


Comprendre le ‘Not Provided’

http://www.synodiance.com/google-not-provided/

Capitaliser sur les réseaux sociaux
Critères de classement
› Valeur perçue par l’utilisateur
› Signaux sociaux (thèmes, sujets chauds)
› Données d’usage

› L'utilisateur
› Personnalisation des résultats & Anthor Rank
› Compréhension de l'intention


Capitaliser sur la réputation

http://www.journaldunet.com/soluti
ons/expert/53361/l-author-rank--laprochaine-evolution-majeure-duseo-selon-google.shtml


Respecter les règles : pas de sur-optimisation
Critères à la baisse
› Critères « techniques »
› URLs explicites
› Ancres des liens externes

› Toutes les techniques non autorisées
› Liens payants
› Keyword Stuffing


Take-Aways

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Construisez un site « seo-friendly »
Balisez : HTML5 / Microdonnées / Schema.org
Proposez des contenus accrocheurs de liens
Favorisez leur viralisation > boutons de partage
Diffusez les auprès des connecteurs
Publiez les sur vos espaces sociaux Facebook,
Twitter et Google+

Questions


MERCI
Jean Pascal THYS
Directeur Formation & Innovation
Thys@synodiance.com
jeanpascalthys
06 24 24 88 77


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