Optimisez votre communication avec notre livre blanc sur le storytelling !
Votre public a besoin de changement ?
Vous rêvez d’une technique de communication pour vous démarquer de vos concurrents ?
Vous souhaitez augmenter la notoriété et le chiffre d’affaire de votre marque sportive ?
Notre livre blanc vous facilite la vie !
Notre point de départ : le storytelling. Ce style narratif présente un but simple : renforcer votre identification en jouant sur les sentiments de votre auditoire.
Notre sujet : l'utilisation du storytelling et de la thématique du voyage pour augmenter la notoriété et les ventes des marques sportives. C'est-à-dire raconter aux consommateurs, à travers la communication, une histoire autour de la marque en utilisant la thématique du voyage.
Un livre blanc, une histoire…
Dans notre livre blanc, nous vous offrons notre expertise au sujet du storytelling basée sur:
- Des recherches (veille, lecture, ...).
- Des rencontres avec des professionnels du storytelling.
- Des discussions avec des professionnels du marketing (sportif entre autre).
- Nos connaissances acquises lors de notre formation et de nos expériences professionnelles.
Notre livre blanc vous propose des conseils et des idées sur la façon d’utiliser au mieux le storytelling.
Bonne lecture !
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marqueDagobert
Dans un environnement économique difficile où le prix est l'étalon de valeur du consommateur, seul l’ajout d'une dimension émotionnelle, de valeur et de relationnel peut permettre aux marques de sortir du lot et mieux vendre.
Mais alors, comment les marques intègrent-elles le Storytelling dans leurs stratégies de communication ? Comment font elles la bascule du produit, au logo pour s'orienter vers le récit ?
Le planning stratégique de Dagobert nous donne les clefs pour comprendre comment les marques s'approprient les procédés narratifs et les intègrent dans des dispositifs digitaux pour mieux convaincre, séduire pour vendre.
Aujourd'hui toute entreprise pour etre mondialement compétitive doit élaborer sa stratégie marketing digital a court terme. Et ce document fait référence de template.
le nouveau rapport d'innovation de courts circuits : LE STORYTELLING "des histoires non, notre histoire oui"
....Des petites histoires comme traces d’une grande histoire.....
La culture est un ensemble de pratiques et de croyances.
Le but d’un créateur de culture, le but de toute marque, est donc d’organiser ces croyances et ces pratiques, de les orienter, de les catalyser.
Les histoires jouent un rôle essentiel, par leur capacité à formaliser des modèles, à être des tuteurs psychosociologiques.
Nike invite à la transcendance. Elle le fait en s’appuyant sur des récits ponctuels, mosaïques, qui renvoie à l’air du temps comme à son méta-récit.
Storytelling signifie littéralement raconter une histoire en anglais.
Le Storytelling est la version moderne de l’art de la transmission et de la conviction par le pouvoir des histoires. Il consiste à faire émerger une ou plusieurs histoires à fort pouvoir de séduction et de conviction. Selon le principe que pour parler à la tête, il faut souvent d’abord toucher le coeur. Autrement dit passer par l’émotion pour atteindre la raison
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marqueDagobert
Dans un environnement économique difficile où le prix est l'étalon de valeur du consommateur, seul l’ajout d'une dimension émotionnelle, de valeur et de relationnel peut permettre aux marques de sortir du lot et mieux vendre.
Mais alors, comment les marques intègrent-elles le Storytelling dans leurs stratégies de communication ? Comment font elles la bascule du produit, au logo pour s'orienter vers le récit ?
Le planning stratégique de Dagobert nous donne les clefs pour comprendre comment les marques s'approprient les procédés narratifs et les intègrent dans des dispositifs digitaux pour mieux convaincre, séduire pour vendre.
Aujourd'hui toute entreprise pour etre mondialement compétitive doit élaborer sa stratégie marketing digital a court terme. Et ce document fait référence de template.
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....Des petites histoires comme traces d’une grande histoire.....
La culture est un ensemble de pratiques et de croyances.
Le but d’un créateur de culture, le but de toute marque, est donc d’organiser ces croyances et ces pratiques, de les orienter, de les catalyser.
Les histoires jouent un rôle essentiel, par leur capacité à formaliser des modèles, à être des tuteurs psychosociologiques.
Nike invite à la transcendance. Elle le fait en s’appuyant sur des récits ponctuels, mosaïques, qui renvoie à l’air du temps comme à son méta-récit.
Storytelling signifie littéralement raconter une histoire en anglais.
Le Storytelling est la version moderne de l’art de la transmission et de la conviction par le pouvoir des histoires. Il consiste à faire émerger une ou plusieurs histoires à fort pouvoir de séduction et de conviction. Selon le principe que pour parler à la tête, il faut souvent d’abord toucher le coeur. Autrement dit passer par l’émotion pour atteindre la raison
Construire sa strategie de communication en 5 étapesActionDesign
Comment construire sa stratégie de communication en 5 étapes :
- la définition
- l'identité
- les supports
- les actions
- l'interaction
Actiondesign vous accompagne de manière globale ou ponctuelle dans votre communication et la réalisation de vos supports et actions marketing direct.
Plus d'informations et contact sur www.actiondesign.fr
Un monde digitalisé, c’est pour les marques, à la fois une très forte complexité dans leur capacité à définir une stratégie et la mettre en œuvre, mais surtout de formidables opportunités d’innovations marketing.
Les marques performantes seront celles qui seront capables de profiter de la digitalisation du monde, en se créant de nouvelles opportunités, tout en considérant que c’est avant tout du marketing : le digital n’est pas une finalité, c’est un moyen.
Ce monde de plus en plus digitalisé implique de se réinventer c’est pourquoi nous avons réalisé ce module d’introduction au marketing digital destiné aux professionnels du Marketing en Afrique, plus particulièrement en République Démocratique du Congo.
Il ne s’agît pas d’une méthode académique traditionnelle mais d’un cadre de réflexion personnalisable permettant d’aboutir de façon simple et séquencée à des idées à fortes valeurs ajoutées et une différenciation sur un marché.
Cet outil a pour vocation d’aider les professionnels du métier à générer durablement et d’arbitrer plus rapidement de véritables innovations marketing qui font sens pour leurs utilisateurs.
Concevoir et déployer sa stratégie digitaleQuinchy Riya
Workshop organisé chez Simplon.co le Jeudi 24 Avril 2014. Approche méthodologique et recommandations pour la conception et la mise en oeuvre d'une stratégie digitale côté marque.
SunTseu - Les fondamentaux du Digital MarketingSunTseu
Sylvain Davril, directeur de l'innovation de SunTseu, explique sa vision de la Customer Experience réussie et du parcours client; pourquoi nous avons encore le sentiment aujourd'hui de ne pas rencontrer si souvent des expériences clients agréables, du fait des stratégies marketing passées basées sur l'outbound marketing; il reprécise le contexte actuel très favorable au changement et pourquoi il faut associer l'inbound marketing et l'outbound marketing;
Enfin il fait un focus sur une technologie importante pour réussir sa stratégie de digital marketing : le marketing automation, et en l'occurence Marketo
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...Adrien Quenette
Module n°1 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2020-2021 (c) Adrien QUENETTE
Marketing Digital - introduction au design thinking Citron Bien
Dans le cadre du cours de Marketing Digital & Communication, des Bachelor - Bac+3 Chargé de Communication & Marketing de Grenoble Ecole de Management & EGC Valence ;
J'interviens sur le Cours Design & Approche Créative.
Il y est question de :
- l'entreprise de demain
- processus créatif
- design
- design thinking
- innovation
- quelques éléments de méthode
Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...Adrien Quenette
Module n°3 du cours "Plan de communication", Semestre 2 BUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2021-2022 (c) Adrien QUENETTE
Une stratégie de communication est l’expression des choix réfléchis autour desquels une entreprise va mettre en œuvre ses actions de communication. Fixer les objectifs ; Définir les publics cibles ; Elaborer des messages clés adaptés aux publics cibles ; 4. Déterminer les canaux et outils efficaces ; Déterminer les ressources budgétaires et humaines disponibles ; Rédiger un plan d’action.
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...Adrien Quenette
Module n°1 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2018-2019 (c) Adrien QUENETTE
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introductionLise Bissonnette Janody
Stratégie de contenu, brand content, content marketing : trois termes qui se ressemble, qu'on utilise souvent de manière interchangeable, qui sont effectivement liés...mais pas tout à fait les mêmes. Alors, de quoi parle-t-on quand on parle de stratégie de contenu? De content marketing ou de brand content? C'est le sujet de cette présentation, que j'ai préparée pour le premier Content Strategy Meetup à Toulouse.
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"Benjamin Poisson
Ma Compagnie est une compagnie aérienne proposant un VTC aérien haut de gamme. Ils mettent à disposition leur flotte aérienne afin de répondre à des demandes de grands comptes qui ont besoin d'un transport aérien rapide, flexible et à disposition presque immédiate.
Ils disposent d'une faible exposition sur le web et le but de ce business case était de réfléchir à une nouvelle stratégie digitale qualitative et ciblée pour cette compagnie aérienne.
Ces informations sont tirées de sources internet, elles sont à revérifier par vos soins.
Fait maison à Rennes. Visitez : http://www.pesket.com
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
Travaux pratiques n°3 : stratégie de communication de Nike, publicité avec Colin Kaepernick
Module du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2017-2018 (c) Adrien QUENETTE
Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!6rhcp
Digistory
Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !
de Digistory le Sep 27, 2012 Modifier
322 vues
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Comment construire sa stratégie de communication en 5 étapes :
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Plus d'informations et contact sur www.actiondesign.fr
Un monde digitalisé, c’est pour les marques, à la fois une très forte complexité dans leur capacité à définir une stratégie et la mettre en œuvre, mais surtout de formidables opportunités d’innovations marketing.
Les marques performantes seront celles qui seront capables de profiter de la digitalisation du monde, en se créant de nouvelles opportunités, tout en considérant que c’est avant tout du marketing : le digital n’est pas une finalité, c’est un moyen.
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SunTseu - Les fondamentaux du Digital MarketingSunTseu
Sylvain Davril, directeur de l'innovation de SunTseu, explique sa vision de la Customer Experience réussie et du parcours client; pourquoi nous avons encore le sentiment aujourd'hui de ne pas rencontrer si souvent des expériences clients agréables, du fait des stratégies marketing passées basées sur l'outbound marketing; il reprécise le contexte actuel très favorable au changement et pourquoi il faut associer l'inbound marketing et l'outbound marketing;
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Module n°1 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2020-2021 (c) Adrien QUENETTE
Marketing Digital - introduction au design thinking Citron Bien
Dans le cadre du cours de Marketing Digital & Communication, des Bachelor - Bac+3 Chargé de Communication & Marketing de Grenoble Ecole de Management & EGC Valence ;
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Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...Adrien Quenette
Module n°3 du cours "Plan de communication", Semestre 2 BUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2021-2022 (c) Adrien QUENETTE
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Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introductionLise Bissonnette Janody
Stratégie de contenu, brand content, content marketing : trois termes qui se ressemble, qu'on utilise souvent de manière interchangeable, qui sont effectivement liés...mais pas tout à fait les mêmes. Alors, de quoi parle-t-on quand on parle de stratégie de contenu? De content marketing ou de brand content? C'est le sujet de cette présentation, que j'ai préparée pour le premier Content Strategy Meetup à Toulouse.
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"Benjamin Poisson
Ma Compagnie est une compagnie aérienne proposant un VTC aérien haut de gamme. Ils mettent à disposition leur flotte aérienne afin de répondre à des demandes de grands comptes qui ont besoin d'un transport aérien rapide, flexible et à disposition presque immédiate.
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Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
Travaux pratiques n°3 : stratégie de communication de Nike, publicité avec Colin Kaepernick
Module du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2017-2018 (c) Adrien QUENETTE
Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!6rhcp
Digistory
Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !
de Digistory le Sep 27, 2012 Modifier
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Bonne lecture !
Le consommateur est plus exigeant, mieux informé, et il a encore davantage besoin que les marques le surprennent, le fassent rêver, créent du lien, apportent du sens…. lui racontent une histoire.
Digital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitaleDigiworks
Le contenu de marque a toujours existé, le brand content est une réponse aux défis actuels pour être vu et retenu par les consommateurs. Pour être plus efficace sur le long terme.
Le brand content est aussi une réponse à la multiplication des écrans, au fractionnement des cibles et des habitudes de consommation. Cela nous poussz à réfléchir à nos objectifs en amont d’une campagne de communication, plutôt que de penser format.
C’est également une réponse au défi des réseaux sociaux, nous devons créer un contenu adapté et pensé pour être partagé.
IDENTITE 2.0
ACTION, TRANSACTIONS ET REPUTATION
Introduction et animation de tables rondes : Luc Lefebvre, Directeur Identité Numérique France de Webescapeagents (Intranet 2.0, positionnement web, identité numérique, e-gouvernement & ville 2.0
TABLE RONDE de 10h : LE CIBLAGE 2.0
CIBLER LES GENS DANS LEUR CONTEXTE DE VIE
Désormais ce qui compte sur internet c'est la trajectoire dans laquelle l'internaute c'est engagé. Trajectoire virtuelle, voire mentale) mais qui se concrétise dans le réel sous forme de projet. La cible est mobile, elle est e mouvante, ou émouvante. Comment la suivre on line et off line pour lui proposer les produits et services qui lui sont utiles ?
Avec la géolocalisation qui permet à chacun d'identifier des lieux et des personnes dans le réel...c'est une nouvelle ère qui s'ouvre. Mais ne nous y trompons pas il ne s'agit pas seulement de savoir où est la personne.Encore faut-il maitriser cet élément clef nouveau : le contexte de vie. Le contexte de vie c'est à la fois le lieu, l'action qui s'y déroule, et le temps qu'elle prendra pour s'achever. Ca demande des connaissances technologiques mais aussi une grande sensibilité à l'humain.
- Anthony hamelle, VP, opinion & market research linkfluence , France
- Siamack Salari siamack,everydaylives.com , Belgique.
- Olivier Binisti, Directeur des contenus, Nurun , France
- Xavier Charpentier, Directeur Général Associé, Free-Thinking 2.0 , France
- Francois Jégou, Consultant en Design Strategique, Solutioning Design , Belgique
- Sylvie Stankovic, Director Aedgency , Ireland
- Brice Mourer, Président de Magic Garden , France
Pour accéder au site de PARIS 2.0 de septembre 2009 : http://www.amiando.com/strategies20aparis.htm
L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale - Eve demange - YOODx 2017YOODx
La guerre pour l’attention des utilisateurs engage les entreprises à créer une bonne excellente expérience utilisateur au moyen de la stratégie éditoriale web.
Cette stratégie éditoriale implique de connaître ses utilisateurs, leurs besoins informationnels et leurs émotions. Elle doit adresser les étapes du cycle d’achat et les micro-moments.
Eve Demange vous explique également comment formaliser et raconter votre identité de marque. Elle vous livre ses conseils pour produire des contenus qui inspirent, informent, guident, rassurent, conseillent vos utilisateurs.
----------------------
Conférence donnée au YOODx Cannes #VEM8 le 18 janvier 2017
Evènement organisé par YOODA.com
La Banque Postale a développé sa série web « comme le disent les gens », en collaboration avec les auteurs, réalisateurs, et coproducteurs du programme court de SaveFerris : « dans la bouche » de CANAL+. Elle même inspirée de vidéos youtube. Elle a souhaité se rapprocher d'un univers culturel auquel les internautes adhèrent et s'identifient naturellement pour incarner la réalité des situations du quotidien et des différentes étapes de la vie de ses clients : http://www.youtube.com/commeledisentlesgens
Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
« Historique, définitions, brand vs branded content, panorama des meilleures opérations en France et à l’international»
daniel bô, expert du brand content, pdg de QualiQuanti
La magie du storytelling pour bâtir sa communauté! par Amina Chechia et Farah...Social media Club Tunisia
1- Qu’est ce que le Storytelling?
2-Comment réussir la narrationd’une histoire?
3-La mise en place d’unestratégie efficace
4-Les formats du storytelling
5-Le storytelling de marque
MUSIQUES, SPORTS, FILMS, SERIES, JEUX VIDEOS....et PUBLICITES...
Découvrez 60 marques qui divertissent leurs consommateurs avec du branded entertainment de la TV à facebook en passant par internet et le mobile les 5, 6 et 7 mars à la gaité lyrique.
Si vous voulez en savoir plus sur les campagnes qui seront présentées par les annonceurs et leurs agences sur ces 3 jours allez sur www.PSST.fr.
Participez sur twitter et facebook via le hashtag #entertain_me.
C’est la fin des marques telles que nous les concevions.
Elles ne doivent pas s’adapter au digital, au web et aux réseaux sociaux…mais à ce que cela a changé
définitivement dans notre société. Avec Brand story dimensions, le STJOHN'S Lab explore de nouvelles façons de penser les marques et de dépasser les brand-plateformes traditionnelles.
Le Brand content management ou le Brand Ambition Management (By Agency)By Agency Group
L'environnement média évolue, notamment avec l'émergence du web 2.0.
Pour être incontournable, les marques ne doivent plus seulement se contenter de transmettre des messages à vocation publicitaires.
By Agency vous propose de découvrir de façon synthétique l'intérêt du Brand Content Management.
Slides de la Master Class organisée le vendredi 4 octobre dans le cadre de la Transmedia Week organisée par TIU à Paris.
Storycode Paris est un rendez vous mensuel où auteurs, producteurs et créateurs de projets transmedia ou /et de documentaires interactifs se retrouvent pour échanger à propos de leurs expériences.
Storycode Paris est une association créée par Gerald Holubowicz (Chewbahat) Benjamin Hoguet (Djehouti) Florent Maurin (thePixelHunt) Louis Viller (Webdocu.fr) et Adrien Aumont (KissKissBankBank).
Slides de la Master Class organisée le vendredi 4 octobre dans le cadre de la Transmedia Week organisée par TIU à Paris.
Storycode Paris est un rendez vous mensuel où auteurs, producteurs et créateurs de projets transmedia ou /et de documentaires interactifs se retrouvent pour échanger à propos de leurs expériences.
Storycode Paris est une association créée par Gerald Holubowicz (Chewbahat) Benjamin Hoguet (Djehouti) Florent Maurin (thePixelHunt) Louis Viller (Webdocu.fr) et Adrien Aumont (KissKissBankBank).
Comment adapter ses contenus aux médias sociauxDagobert
Les communautés ne sont pas toujours réceptives aux prises de parole des marques sur les médias sociaux. Cela s’explique souvent par une méconnaissance de leurs attentes et une mauvaise appropriation par les marques de ces médias à part entière. Le pôle Digital Influences de Dagobert vous propose quelques règles de brand content sur les médias sociaux.
Similaire à Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever ! (20)
M2i Webinar - « Participation Financière Obligatoire » et CPF : une opportuni...M2i Formation
Suite à l'entrée en vigueur de la « Participation Financière Obligatoire » le 2 mai dernier, les règles du jeu ont changé !
Pour les entreprises, cette révolution du dispositif est l'occasion de revoir sa stratégie de formation pour co-construire avec ses salariés un plan de formation alliant performance de l'organisation et engagement des équipes.
Au cours de ce webinar de 20 minutes, co-animé avec la Caisse des Dépôts et Consignations, découvrez tous les détails actualisés sur les dotations et les exonérations, les meilleures pratiques, et comment maximiser les avantages pour les entreprises et leurs salariés.
Au programme :
- Principe et détails de la « Participation Financière Obligatoire » entrée en vigueur
- La dotation : une opportunité à saisir pour co-construire sa stratégie de formation
- Mise en pratique : comment doter ?
- Quelles incidences pour les titulaires ?
Webinar exclusif animé à distance en coanimation avec la CDC
Newsletter SPW Agriculture en province du Luxembourg du 03-06-24BenotGeorges3
Les informations et évènements agricoles en province du Luxembourg et en Wallonie susceptibles de vous intéresser et diffusés par le SPW Agriculture, Direction de la Recherche et du Développement, Service extérieur de Libramont.
https://agriculture.wallonie.be/home/recherche-developpement/acteurs-du-developpement-et-de-la-vulgarisation/les-services-exterieurs-de-la-direction-de-la-recherche-et-du-developpement/newsletters-des-services-exterieurs-de-la-vulgarisation/newsletters-du-se-de-libramont.html
Bonne lecture et bienvenue aux activités proposées.
#Agriculture #Wallonie #Newsletter #Recherche #Développement #Vulgarisation #Evènement #Information #Formation #Innovation #Législation #PAC #SPW #ServicepublicdeWallonie
Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !
1. Notre
livre
blanc
Once
Upon a
Time… Storytelling :
La stratégie marketing qui fait rêver !
Le storytelling pour se différencier
Notre blog
2. .
Le monde de la publicité a changé !
Introduction
• La concurrence augmente
• Les consommateurs sont plus réfléchis
• Les canaux ont évolué
Il faut changer sa manière de communiquer !
Certaines marques ont fait face :
APPLE RED BULL L’OREAL
Cette nouvelle communication :
• Favorise une identification forte à la marque.
• Démontre l’utilité du produit aux consommateurs. 2
• Permet à la marque de se différencier.
3. ? Storytelling : Qu’en est-il exactement ?
Selon le site www.definitions-marketing.com, le storytelling est :
“le fait de raconter une histoire à des fins de
communication. Dans un contexte marketing,
le storytelling est le fait d’utiliser le récit dans
la communication publicitaire.”
Il peut se construire selon deux approches :
• soit les histoires sont racontées par l’entreprise
• soit les clients prennent la parole et rapportent leurs expériences
3
4. . La recette d’une histoire réussie
“Life itself is the most wonderful fairytale of all” H.C Andersen
Pour une
histoire Des gentils
réussie, Ils font le bon
Un Héros il faut : boulot.
Un héros et son
environnement.
Plus le héros est
Un “happy end”
commun, plus il est
Un challenge Une réussite, une
puissant.
Un drame, une reconnaissance.
question, un choix.
Attention:
• L’histoire doit s’établir comme une réalité 4
• La fin de votre histoire est déterminante
5. + Les avantages du storytelling
1 Capte l’attention (émotion)
2 Amène la confiance (raison)
3 Favorise une identification forte à la marque
4 Est efficace sur le long terme
5 Suscite l’interaction
5
6. . Cas pratiques de storytelling
“Créer la sympathie grâce à l’effet saga et la reconnaissance du public dans les
personnages illustrés” B. Van Sieleghem, Directeur Marketing chez VOO.
OASIS GRIMBERGEN
Vous avez sûrement déjà croisé Il était une fois un Phénix...
Ramon Tafraise, Frambourgeoise, Grimbergen nous raconte
Mangue Debol ou Orange presslé. SON histoire, au travers d’un
Les consommateurs y sont livre sur son site Internet. Il
attachés. Tous ces personnages joue sur la mythologie des
ont favorisé la création d’une grandes histoires. La marque
communauté autour de la est établie dans le temps.
marque.
VOO DEVOS LEMMENS
Le garçon à la mèche qui vous “Dis Devos? Oui Lemmens?”.
dit “C’est clair”, ça vous parle? Cette marque a décidé de
Leur force est d’avoir mis en jouer sur les codes partagés
scène une famille dans sa vie de tout un pays : La Belgique.
quotidienne. Chaque Leurs spots radios sont
spectateur de 7 à 77 ans peut devenus incontournables
s’identifier à un membre de la grâce à leur humour teinté 6
famille et par la suite à la d’autodérision.
marque.
7. . Et ça marche ! Pourquoi ?
• Création d’une communauté
Chaque marque a réussi à développer une communauté
autour d’elle, voire même des ambassadeurs.
• Acquisition et fidélisation de la clientèle
Chaque marque a gagné et fidélisé des consommateurs
grâce aux émotions générées par le storytelling.
• Utilisation de nombreux canaux de communication
Chaque marque a touché un public beaucoup plus large via
différents canaux et supports.
7
8. . Les canaux de communication
Le storytelling est présent partout
1 La télévision
Le Web 2.0 est un canal
particulier très important dans
2 La radio une stratégie de
communication. Il permet une
3 La presse interaction directe avec le
consommateur, principalement
4 Les affichages publicitaires grâce aux réseaux sociaux.
5 Le Web 2.0 Blogs
Sites Web
Plateformes communautaires (forums…)
Médias sociaux (Facebook, Twitter, …)
Mailing 8
9. . Les supports : La vidéo
Le storytelling en audiovisuel
En résumé, la vidéo :
• permet de raconter des
histoires marquantes
• attire et garde l’attention
de vos cibles
• procure de l’émotion
• est devenue virale avec
Internet
• se propage rapidement
• peut créer le buzz
9
10. . Les supports : L’image
Le storytelling en visuel
10
11. . Les supports : Texte et audio
Les origines de la narration
Audio :
• Il complète l’histoire
• Il la rend plus captivante
• Il transmet de l’émotion
• Il fait travailler l’imaginaire du
consommateur
•
Texte :
• Les mots racontent toujours une histoire
• Les textes laissent place à l’imagination
11
12. . Le transmédia : Cohérence et suivi
Chaque média et support utilisé doit être en synergie avec les autres.
Il doit y avoir une cohérence entre chaque message délivré. 12
13. . Les bénéfices du transmédia
Une communication à 360 degrés
13
14. . Le storytelling pour les marques sportives
Pourquoi ?
LE SPORT
• Est universel • Favorise l’identification
Le sport est pratiqué partout dans le Qui n’a jamais voulu ressembler à un grand
monde, par toutes les classes sociales. sportif au moins une fois dans sa vie ?
Large public
• Est populaire • Fait partie d’un milieu très concurrentiel
Les grands événements sportifs sont Il est primordial de se différencier.
suivis par une très grande partie de la Le storytelling est le moyen idéal pour y arriver.
population mondiale.
Le sport est générateur
d’histoires et d’émotions
14
15. . Le storytelling sur la thématique du voyage ?
« Un voyage commence toujours par une belle histoire » Louis Vuitton
PROMESSE D’UNE ÉVASION,
D’UNE INVITATION AU RÊVE
Les consommateurs sont plus
réceptifs aux contenus parlant
d’évasion, de rêve, de
divertissement qu’aux
contenus plus sérieux tels que
l’économie ou la politique.
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16. . Pourquoi associer sport et voyage ?
Des points communs évidents
La réponse de deux experts en storytelling
quand nous avons évoqué l’association
sport/voyage:
« Je ne connais pas de case mais ça semble
judicieux. »
Matthieu Vercruysse, Digital Strategic Planning Manager chez Isobar.
« Avec votre positionnement voyage,
découverte, vous seriez en rupture avec le
code du secteur. Vous prenez un risque plus
important mais votre réussite serait d’autant
plus grande car ce serait un territoire que l’on
pourrait vraiment s’approprier. »
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Sébastien Durand, expert en communication et en storytelling.
17. .
Notre cas pratique
Présentation
LA MARQUE DE SPORT NOTRE AGENCE
Marque présente sur le marché depuis 41 ans. Jeune agence de
Sa nouvelle gamme de produits : communication spécialisée
des chaussures de sport. dans le storytelling.
Ses besoins :
• Augmenter sa notoriété Notre solution :
• Booster ses ventes
• Se démarquer de la concurrence Le storytelling
• Changer son image haut de gamme
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18. . Notre stratégie pour Pulse
Un plan de communication détaillé
Recommandation :
1. Création d’une famille de sportifs : parents + deux enfants adolescents, pratiquant
chacun un sport différent.
Pourquoi la famille ? Facilité d’identification
2. Élaboration d’une campagne offline ET online (3 mois 2 semaines) :
• Audiovisuelle (vidéos, publicités télévisuelles)
• Visuelle (images/affiches)
• La newsletter
• Les réseaux sociaux (Facebook, Twitter)
• Le site Internet et le blog de Pulse
• Les points de vente physiques
• Adwords
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Référez-vous au point 3.3 de notre livre blanc en version PDF pour un aperçu plus complet et
détaillé de notre plan de communication.
19. Nos conseils : Twitter
Un compte pour la famille
Créer un compte Twitter pour la famille est une très bonne idée.
Mode d’emploi
• Chaque membre de la famille ajoute à son tweet un # + son nom
• Leur communication porte sur leurs expériences sportives de la semaine
(1 tweet par semaine pour chaque membre de la famille)
• Les consommateurs sont aussi invités à partager leurs expériences avec la famille et à poser
leurs questions
Référez-vous au point 3.4.1 de notre livre blanc en version PDF pour un exemple illustré.
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20. Nos conseils : Facebook
Une fan page de la marque
Un bon storytelling sur une fan page Facebook, c’est :
• Remplir le « about » et la description de la page : raconter l’histoire de la
marque.
• Faire participer votre cible à l’histoire de la marque.
• Compléter la timeline à partir de la création de la marque en passant par les
moments clés.
• Convenir d’une charte graphique en cohérence avec votre marque.
• Intégrer des images, des vidéos.
• Proposer des jeux et des concours.
• Mettre un lien vers le compte Twitter et le site Web.
Nous avons décidé de créer une fan page sur Facebook. Il reste le meilleur
réseau pour interagir avec son public.
C’est la marque Pulse qui commente et qui raconte des histoires autour de la
famille (Marie, Jacques, Léa et Julien).
Référez-vous au point 3.4.2 de notre livre blanc en version PDF pour des 20
exemples de post.
21. . Nos conseils : Campagne visuelle
Modèle d’affiche
21
22. . Nos conseils : Campagne audiovisuelle
Le pouvoir émotionnel de la vidéo
La vidéo est le support par excellence du storytelling car :
1. S’adapte aux canaux offline (télévision) et online (Youtube).
2. Se propage très vite sur le Web peut créer le buzz.
3. Génère facilement de l’émotion (son et image réunis)
Soyez attentifs aux scénarios des vidéos !
Nous avons élaboré des scénarios-types pour Pulse.
Référez-vous au point 3.3.2 de notre livre blanc en version PDF pour des exemples.
N’oubliez pas que:
• Votre histoire doit s’établir comme une réalité
• La fin de votre histoire est déterminante
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23. . Nos conseils : Le site Internet de Pulse
Présenter la marque et la famille
Exposer les chaussures avec la fiche produit de chaque chaussure
Proposer l’achat en ligne
Mettre un lien vers la page Facebook, le compte Twitter et les réseaux sociaux sportifs et voyage
Mettre des vidéos, des pubs TV
Créer un forum où les gens pourront échanger leurs avis
Mettre une vidéo sur la fabrication d’une chaussure de A à Z
8 Alimenter régulièrement le blog et réagir aux commentaires
Conseiller et donner des idées sur l’actualité (technique du marronnier)
10 Proposer aux visiteurs de s’inscrire à la newsletter et informer les internautes de sa valeur 23
ajoutée
24. . Nos conseils : Les points de vente
Les points de vente doivent être aussi forts que les produits
1 Créer une ambiance en rapport avec le thème du voyage + boards
publicitaires avec les personnages représentatifs de la marque.
2 Diffuser des vidéos sur le sport et les voyages.
3 Profil et tâches des employés:
• Etre sportif
• Renvoyer vers le site, le blog et les réseaux sociaux
• Porter des vêtements spécifiques
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25. . Nos conseils : Campagne adwords
Payante mais efficace
AVANTAGES
Augmenter sa visibilité en ligne.
Ajouter un point d’entrée
supplémentaire vers son site Internet.
Toucher plus de consommateurs.
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26. . Storytelling : La meilleure stratégie marketing
Conclusion
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27. THE END
Merci de votre attention
Si vous avez des questions,
Deborah Simar
n’hésitez pas à nous contacter Françoise Carpiaux
Laurence Pierre
Thomas Vandenhouten
Antoine Paulet