SEO : QUOI DE NEUF POUR 2012 ?-                      1
SEO : QUOI DE NEUF POUR 2012 ?        La principale nouveauté pour 2012 c’est qu’il n’y en a pas ! Google domine toujours ...
1) LE PAYSAGE DES MOTEURS DE RECHERCHE EN FRANCE ET DANS LE MONDEGOOGLE DOMINETOUJOURS (TRÈSLARGEMENT) LE MARCHÉ !Bing a ...
1) LE PAYSAGE DES MOTEURS DE RECHERCHE EN FRANCE ET DANS LE MONDE QUI POUR CONCURRENCER GOOGLE ?  Facebook futur arbitre ...
2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE EN 2011 POURQUOI CES CHANGEMENTS               ?  Devant la montée en puissance des...
2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE : PANDA GOOGLE PANDA : CE QU’IL FAUT RETENIR Créer des contenus « de qualité » Acc...
2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE : FRESHNESS UPDATE FRESHNESS UPDATE Pour 35% de requêtes (liées à lactualité), Goog...
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3) CONTEXTUALISATION ET PERSONNALISATION DES SERP LE POSITIONNEMENT DE PLUS EN PLUS PROBLÉMATIQUE Il ne semble plus oppor...
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4) NOUVELLES BALISES HTML GOOGLE AUTRES NOUVEAUTÉS Nouvelles balises permettant une meilleur géolocalisation des contenus...
5) LES NOUVEAUX CRITÈRES DE PERTINENCE TEMPS DE CHARGEMENT DES PAGES Le temps de chargement d’une page fait partie des fa...
5) LES NOUVEAUX CRITÈRES DE PERTINENCE RÉSEAUX SOCIAUX Facebook, Twitter et Google+ sont maintenant au cœur des algorithm...
6) LE RÉFÉRENCEMENT MOBILE : ENJEU POUR 2012 SITES MOBILES Un tiers des téléphones portables sont des Smartphones Import...
6) LE RÉFÉRENCEMENT MOBILE : ENJEU POUR 2012 APPLICATIONS  Nouvelle métadonnée utilisé par Google pour référencer les app...
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Seo quoi de neuf en 2012

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quelles évolutions sont attendues en SEO pour 2012 ?

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Seo quoi de neuf en 2012

  1. 1. SEO : QUOI DE NEUF POUR 2012 ?- 1
  2. 2. SEO : QUOI DE NEUF POUR 2012 ? La principale nouveauté pour 2012 c’est qu’il n’y en a pas ! Google domine toujours autant (voire plus) le marché. Et comprendre le SEARCH se résume essentiellement à comprendre le fonctionnement de Google et ses évolutions. Quel changements de l’algorithme ont marqué 2011 ? Quoi de neuf pour 2012 ? - 2
  3. 3. 1) LE PAYSAGE DES MOTEURS DE RECHERCHE EN FRANCE ET DANS LE MONDEGOOGLE DOMINETOUJOURS (TRÈSLARGEMENT) LE MARCHÉ !Bing a coûté 5,5 milliards de$ d’investissement à Microsoftdepuis 2009 sans gagner departs de marché … Part de marché de moteurs en France, Allemagne, Espagne et Royaume Unis - 3
  4. 4. 1) LE PAYSAGE DES MOTEURS DE RECHERCHE EN FRANCE ET DANS LE MONDE QUI POUR CONCURRENCER GOOGLE ?  Facebook futur arbitre ? De même que Google essaye de se développer dans le web social, il est fort probable que Facebook se développera vers le search, notamment grâce à son partenariat avec Bing. De nouveaux acteurs : Yandex et Baidu ? Dans l’ombre de Google ils deviennent incontournable dans de nombreux pays dEurope de l’est et dAsie. Volunia ? Un futur moteur par Massimo Marchiori, père de lhyper search ayant inspiré la création de Google - 4
  5. 5. 2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE EN 2011 POURQUOI CES CHANGEMENTS ?  Devant la montée en puissance des réseaux sociaux et la curation de contenus qu’ils proposent, Google devait réagir pour maintenir sa position dans le search.  Son cheval de bataille : la qualité et la pertinence des résultats proposés à l’internaute sur sa page de recherche.  En parallèle, face à la question de plus en plus importante sur la protection des données personnelles, il se devait de réagir pour restaurer la confiance ébranlée des internautes. - 5
  6. 6. 2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE : PANDA GOOGLE PANDA : CE QU’IL FAUT RETENIR Créer des contenus « de qualité » Accepter de désindexer une partie de son site et de ne plus viser un référencement à «100%» de ses pages. Les stratégies « 100% SEO » ne fonctionnent plus… Et c’est tant mieux ! Importance de diversifier ses sources de trafic pour ne pas être « Google-dépendant » !  Eviter de publier trop de publicité au Stratégie globale de visibilité dessus de la ligne de flottaison. - 6
  7. 7. 2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE : FRESHNESS UPDATE FRESHNESS UPDATE Pour 35% de requêtes (liées à lactualité), Google met plus en avant les résultats « frais ». Une mise à jour de page nest pas prise en compte par lalgorithme : Il faut favoriser la creation de nouveaux contenus ! Concerne plusieurs types de requêtes : -Touchant à des faits récents et dactualité -Evénements récurrents : (fêtes des mères, saint Valentin, Noël -Contenus proposant des mises à jour fréquentes : essais de voitures, dappareil photo, de téléphone portable, etc. Une heure seulement après le buzz de « l’homme nu », la première page de Google est envahie par le sujet sur la requête principale de la marque - 7
  8. 8. 2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE : FRESHNESS UPDATEFRESHNESS UPDATE : Adapter sa ligne éditorialeCE QU’IL FAUT RETENIRPublication fréquente de contenus de qualité (meilleurcrawl)Blogging : Google utilise le fil RSS pour identifier ducontenu « frais »Publication rapide des contenus (mise en avant descontenus frais pour des pics de recherche liés à l’actualité)Suppression de contenus sans valeur pour favoriserl’indexationSoumission d’un XML Sitemap actualisé pour informer lesmoteurs rapidement de nouveaux contenus Prévoir les pics de trafic pour planifier la production de nouveaux contenusParticipation au Web social : Google utilise de plus enplus les signaux sociaux pour identifier les hot topics quigagnent en popularité (Twitter, Facebook, Digg, Reddit, +1,etc.) - 8
  9. 9. 2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE CHIFFREMENT DES RÉSULTATS Aux Etats-Unis uniquement pour linstant, Google chiffre les SERP (résultats) et ne transmet plus les mots clés utilisés aux outils analytics . Google met en avant la confidentialité et la protection des données personnelles : L’internaute connecté à son compte Google ne transmets plus d’information sur ces habitudes de navigation à d’autres sites web. Conséquence : les stats Google Analytics, (socle de la stratégie SEO) sont faussées. Selon Google : Cette mise à jour impacte moins de 10% des mots clés, car elle ne touche que les personnes possédant un compte Google et connectées à celui-ci pendant la recherche. Cependant de part la transversalité des services de Google et la montée en puissance de Google + ce chiffre est amené à augmenter dans les mois à venir. - 9
  10. 10. 3) CONTEXTUALISATION ET PERSONNALISATION DES SERP LA PERSONNALISATION DES RÉSULTATS PAR GOOGLE En 2012, la notion de « positionnement » ne veut plus dire grand chose… Contextualisation de la recherche : -Adresse IP de linternaute -Langue du navigateur -Saisonnalité -Datacenter interrogé Personnalisation de la recherche : -Historique de recherche -Sites déjà consultés -Préférences de votre cercle social Intégration des réseaux sociaux : - « Search Plus Your World » : Intégration des publications Google + dans les résultats de recherche Nous allons vers des pages de résultats entièrement configurées pour linternaute ! Influence des réseaux sociaux dans les SERP - 10
  11. 11. 3) CONTEXTUALISATION ET PERSONNALISATION DES SERP LE POSITIONNEMENT DE PLUS EN PLUS PROBLÉMATIQUE Il ne semble plus opportun de baser à lavenir la mesure de la qualité dun référencement sur des strictes notions de positionnement… Les résultats de recherche personnalisés selon le profil de chaque internaute et l’intégration de Google + dans les résultats rendent caduque les méthode usuelles d’évaluation du positionnement. Lanalyse du trafic généré par les moteurs de recherche semble être une voie bien plus appropriée et plus pérenne en 2012 - 11
  12. 12. 4) NOUVELLES BALISES HTML GOOGLE Du « snippet » classique… LES « RICH SNIPPETS Une nouvelles façon de mettre en valeur les résultats de Google. Au « rich snippet »…  En utilisant des métadonnées spécifique dans le code su site, Google est capable d’extraire des données sémantiques d’une page afin d’enrichir les résultats proposés. Impact SEO : D’après Google, les Rich Snippet n’ont pas d’impact sur le positionnement des pages. Ceci dit, ces informations sémantiques représentent un signal de bonne qualité, et l’amélioration des taux de clics, taux de rebonds, auront forcément un impact positif, même s’il sera difficile à quantifier. - 12
  13. 13. 4) NOUVELLES BALISES HTML GOOGLE AUTRES NOUVEAUTÉS Nouvelles balises permettant une meilleur géolocalisation des contenus  Balise « auteur » et « source » permettant de lier un contenu à une personne physique.  Balise de pagination permettant à Google de mieux comprendre les listes des résultats d’un site - 13
  14. 14. 5) LES NOUVEAUX CRITÈRES DE PERTINENCE TEMPS DE CHARGEMENT DES PAGES Le temps de chargement d’une page fait partie des facteurs utilisés par Google pour déterminer le positionnement Cependant l’impact SEO d’une page lente est largement inferieur à l’impact sur l’abandon de l’internaute lui même Influence du temps de chargement des pages sur l’internaute - 14
  15. 15. 5) LES NOUVEAUX CRITÈRES DE PERTINENCE RÉSEAUX SOCIAUX Facebook, Twitter et Google+ sont maintenant au cœur des algorithmes des moteurs actuels ! « Etre présent » sur les réseaux sociaux n’a qu’un impact très faible en SEO. Ce qui importe c’est « la vie » sur les Classement par ordre d’importance des signaux social media sur le SEO réseaux : J’aime, Partage (Share), Bouton G+1, ReTweets, Commentaires, etc. Google+ : une progression fulgurante ! - 15
  16. 16. 6) LE RÉFÉRENCEMENT MOBILE : ENJEU POUR 2012 SITES MOBILES Un tiers des téléphones portables sont des Smartphones Importance croissante de la géolocalisation Google privilégiera les sites ayant une version mobile lorsque les recherches seront effectuées sur ce support. - 16
  17. 17. 6) LE RÉFÉRENCEMENT MOBILE : ENJEU POUR 2012 APPLICATIONS  Nouvelle métadonnée utilisé par Google pour référencer les applications  Critères de positionnement connus : - Nom de l’application - Nombre de votes - Résultat des votes - Taux d’installation de l’application - Taux de désinstallation de l’application - Statistiques sur l’usage de l’application - Taux de croissance des téléchargements - Continuité de la croissance des téléchargements Rich snippet dédié au référencement des applications mobiles - 17
  18. 18. Merci-

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