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Merchandising
- 1. Merchandising. - Techniques d’hier. - Techniques d’aujourd’hui. - Gare aux dérives de la technologie.
- 2. Merchandising. Les années 70’s.
- 3. Parking Castorama dans les 70’s. Caddies en vrac, facade peu marchande. Capacité à générer le trafic aujourd’hui?
- 4. Signalétique peu performante. Pas de lisibilité pour le client.
- 5. Courses « corvée »? Rayons mal balisés. TDG en vrac. Capacité de cette surface de vente à programmer le parcours du client?
- 6. Impossible de créer un univers télévision avec un tel mobilier. Peut t-on identifier les segments de l’assortiment?. Mise en valeur égale pour tous les produits. A proscrire aujourd’hui !
- 7. La crise et l’intensification de la concurrence ont rendu le client volage. Celui ci vote aujourd’hui avec ses pieds. Le merchandising devient une arme redoutable de l’espace de vente.
- 9. Service par l’avant. Le plexiglass ne sépare plus le produit du client. Le contact humain est par ailleurs rétabli : le traitement de la demande du client est plus individualisée.
- 10. On comble les volumes vides du rayon surgelés afin de ne pas renforcer la sensation de froid.
- 11. Un frigo, pour masquer la présence d’une colonne porteuse et pour éviter le gaspillage des cm² au sol.
- 12. Couleurs tricolores pour indiquer la provenance du produit. Carcasses visibles pour renforcer le métier « boucherie ».
- 13. Association de dégustations pour stimuler les achats impulsifs. Cas d’implantation croisée.
- 14. « Vendeur muet », on suggère une condition d’utilisation pour les bouteilles de vin.
- 15. Création d’un univers. Ambiance « cave » avec disposition « à plat » des produits.
- 16. Choix étonnant mais justifié : pas de TDG aux caisses pour privilégier confort de l’attente aux caisses par le client. Caisses
- 17. Quand le merchandising fait défaut : les rayons de diététique sont traditionnellement les moins lisibles !
- 18. Champs d’application du Merchandising Produit Linéaire Point de vente
- 22. Une caméra numérique couplée à une banque d’images identifie automatiquement le produit. La pesée est accélérée.
- 23. Cette borne affiche le quartier de viande dont est extrait le produit présenté par le client. Borne… To be alive
- 24. La station de métro Météore de Paris? Non. L’espace de vente d’articles de sport Citadium à Paris Un merchandising trop élaboré condamne la tension commerciale indispensable à l’espace de vente. Le merchandising a été revu par la nouvelle équipe dirigeante du site.
- 25. Fin