Actualités sur Google et le SEO - Février 2015

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Présentation de Philippe Yonnet, DG de Search Foresight, pour le petit déjeuner organisé par l'agence le 5 février à Lille, chez Euratechnologies

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Actualités sur Google et le SEO - Février 2015

  1. 1. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics PETIT DEJEUNER SEO SEARCH FORESIGHT 8eme édition LILLE LE 5 FEVRIER OCTOBRE 2015 9h-12h
  2. 2. / PHILIPPE YONNET – DIRECTEUR GENERAL SF L’ORATEUR Philippe YONNET, 48 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement naturel. • Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin, LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…) • Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition- Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur Merchandising du comparateur de prix Twenga. • Philippe YONNET est le président fondateur de l’association SEO Camp, qui regroupe les professionnels du référencement des pays francophones.  Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez Eyrolles  Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO Camp’us  Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts en SEO
  3. 3. SEO : Dernières actualités - 3 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  4. 4. / Le crawler teste la version locale et la version linguistique - 4 - Googlebot simule un utilisateur local  28 janvier 2015  http://googlewebmastercentral.blo gspot.fr/2015/01/crawling-and- indexing-of-locale.html  https://support.google.com/webma sters/answer/6144055  L’utilisation du balisage hreflang est toujours recommandé Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  5. 5. / L’accord Firefox <-> Yahoo profite à Bing - 5 - Google perd des parts de marché aux US Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  6. 6. - 6 - Alertes pour manque de compatibilité mobile Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  7. 7. / Google vous fournit un outil pour tester vos pages - 7 - Test de compatibilité mobile  https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  8. 8. / Google envoie des alertes via GWT - 8 - Un grand nombre de sites avertis Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  9. 9. - 9 - Google News et les images Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale / Plus besoin d’héberger les illustrations sur son site
  10. 10. - 10 - Fils d’ariane dans les SERPs Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale / Ils ne sont plus cliquables… jusqu’à quand ? Les fils d’ariane en vert ne sont plus cliquables !
  11. 11. - 11 - Pigeon déployé sur les index anglophones  22 décembre 2014  A quand le déploiement en France ? Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  12. 12. Les dernières évolutions de l’algorithme de Google 12
  13. 13. Les 7 défis à relever aujourd’hui 1 •Améliorer les requêtes des utilisateurs, mieux les comprendre, mieux les anticiper 2 •Indexer des objets, des faits et des données 3 •S’adapter aux nouvelles interfaces et à l’internet des objets 4 •Intégrer les fonctionnalités issues du graphe social 5 •Plus de pages, plus de données, plus vite 6 •Lutter contre le « white hat » spam
  14. 14. / Le temps passé sur mobile dépasse le temps sur desktop ! Les usages mobiles
  15. 15. / La recherche sur mobile influence de + en + les comportements d’achats Les usages mobiles
  16. 16. / Google - 16 - Vers un algorithme spécifique pour le mobile? Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  17. 17. Chercher sur un mobile demande un changement d’interface
  18. 18. La solution : les interfaces vocales
  19. 19. La recherche vocale
  20. 20. / Siri, Cortana, Google VS… - 20 - Mais aussi les assistants numériques Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  21. 21. La recherche conversationnelle / Vers le « moteur de réponses »
  22. 22. La recherche conversationnelle
  23. 23. La recherche conversationnelle
  24. 24. La recherche conversationnelle
  25. 25. La recherche conversationnelle
  26. 26. De la détection de « l’intention » … Source blog.searchmetrics.com
  27. 27. / Vers un « moteur de réponses » prédictif À Google Now  Google essaye de vous répondre… avant que vous ayiez cherché !
  28. 28. / Nouvelles interfaces de recherches - 28 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Les nouveaux objets connectés
  29. 29. / Google met les moyens pour lutter contre le spamdexing - 29 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Penguin, Panda Demain : des algos antispam encore plus sophistiqués – SVM (support vector machines) – Réseaux de neurones ? • => recours massif à l’apprentissage automatique
  30. 30. / “FINDING MORE HIGH-QUALITY SITES IN SEARCH” EN QUOI CONSISTE GOOGLE PANDA ? Lancée pour la première fois le 24 Février 2011, Google Panda est une mise à jour de l’algorithme de Google qui pénalise les sites présentant un contenu considéré de faible qualité. ANALYSE DES CRITÈRES CONNUS Liste de 23 questions publiées le 6 Mai 2011 par Amit Singhal Extrait  Would you trust the information presented in this article?  Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with slightly different keyword variations?  Would you be comfortable giving your credit card information to this site?  For a health related query, would you trust information from this site?  Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main content?  … GOOGLE PANDA - 30 -
  31. 31. / FIN SEPTEMBRE 2014 3 À 5% DES REQUÊTES TOUCHÉES LORS DE LA DERNIÈRE MISE A JOUR Selon Google, des critères supplémentaires ont été ajoutés lors de cette mise à jour. GOOGLE PANDA 4.1 - 31 -
  32. 32. / QUELS SITES SONT TOUCHÉS ? TYPOLOGIE DES SITES PÉNALISÉS Selon les classements Search Métrics, on remarque que les sites pénalisés sont principalement :  Des agrégateurs de contenus,  Des sites dédiés aux paroles de chansons,  Des sites dédiés aux jeux vidéo,  Ou encore des sites dédiés aux problèmes de santé. Certains sites qui avaient été précédemment pénalisés par Panda 4 ont bénéficiés de cette mise à jour pour rebondir. GOOGLE PANDA 4.1 - 32 -
  33. 33. - 33 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale La détection des liens non naturels
  34. 34. / MISE A JOUR DU 18 OCTOBRE 2014 UNE NOUVELLE MISE A JOUR, UN AN APRÈS LA PRÉCÉDENTE Penguin est le filtre de Google qui lutte contre les backlinks de mauvaise qualité, considérés comme « spammy ». Google l’a confirmé ce week-end, Penguin 3.0 a été déployé vendredi 18 octobre. C’est la 6ème version du filtre Penguin depuis son lancement en Avril 2012. Cette mise à jour va peut-être permettre à certains sites actuellement victime d’une pénalité d’en sortir. Selon Gary Illyes (Webmaster Trends Analyst / Search Quality Engineer chez Google), Penguin a été remanié à travers cet update et devrait “ravir” les internautes. GOOGLE PENGUIN 3.0 - 34 -
  35. 35. / L’ère de l’extraction d’informations (IE vs IR) - 35 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Le « Knowledge Graph »  500 millions d’entités, 3,5 milliards de « faits », 35000 types de relations différentes
  36. 36. - 36 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Vers le « Knowledge Vault »
  37. 37. L’indexation des concepts
  38. 38. HUMMINGBIRD
  39. 39. / Comprendre la question permet de révolutionner la pertinence La fin du paradigme du mot clé ? “acid reflux prescription” renvoyait sur cette page :  http://www.drugs.com/condition/gastroesop hageal-reflux-disease.html pas très utile pour déterminer le meilleur médicament, et maintenant sur une autre page plus proche de la réponse à la question implicite présente dans les mots clés http://www.mayoclinic.com/health/gerd/DS0 0967/DSECTION=treatments-and-drugs “pay your bills through citizens bank and trust bank” renvoie maintenant la bonne page de Citizens Bank, au lieu de la home. “pizza hut calories per slice” : renvoie la page de pizza hut sur la question, et non plus cette page : http://www.fatsecret.com/calories- nutrition/pizza-hut L’impact sur le SEO demandera d’abord que la part des requêtes en langage naturel croisse de manière sensible…
  40. 40. / Et l’index des concepts est de plus en plus sollicité La recherche vocale progresse
  41. 41. / Et l’index des concepts est de plus en plus sollicité La recherche vocale progresse
  42. 42. / les requêtes sont de + en + localisées par défaut Toujours plus de géolocalisation !
  43. 43. / LA RECHERCHE LOCALE LANCÉ LE 24 JUILLET 2014 Baptisé Google Pigeon par le célèbre Search Engine Land, ce filtre concerne les requêtes locales du type « Restaurant + lieu » sur les pages de recherche de Google ainsi que liens poussés via Google maps au sein de la recherche. Les résultats présentés par le Knowledge graph pourraient également être impactés. DEPLOYE UNIQUEMENT DANS LES INDEX ANGLOPHONES Seules les recherches en Anglais sont pour l’instant concernées, pas encore d’information pour les autres pays. - 43 - GOOGLE PIGEON
  44. 44. / EXEMPLES DE REQUÊTES IMPACTÉES - 44 - GOOGLE PIGEON REQUÊTE : GARY DANKO YELP REQUÊTE : NEW YORK HOTELS AVANT AVANT APRES APRES
  45. 45. La fin de l’authorship  Septembre 2014 : Google annonce la fin du support des annotations rel=‘author’
  46. 46. Vers l’authorrank ?  La fin (l’échec) de l’authorship ne signifie pas que Google a renoncé à exploiter des idées comme le « personrank »  Evaluer la qualité et/ou l’importance d’une page en fonction de critères liés à son auteur est une idée qui reste une bonne alternative au modèle du pagerank Source Moz;com
  47. 47. / Google exécute le javascript er tient compte de la visibilité dans la rendition finale 47 Texte caché = contenu mal positionné
  48. 48. Quand Google veut influencer le web - 48 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  49. 49. / Un bonus pour les pages rapides à charger Performances  9 avril 2010  http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2010/04/using-site-speed-in-web- search-ranking.html
  50. 50. / Un malus pour les sites présentant trop de pubs au dessus de la ligne de flottaison L’algo « page layout »  Top Heavy 1: Jan. 19, 2012  Top Heavy 2: Oct. 9, 2012  Top Heavy 3: Feb. 6, 2014
  51. 51. / Un bonus pour les pages web sécurisées HTTPS://  6 août 2014 : Google annonce qu’ils ont ajouté l’utilisation du protocole SSL/TLS dans leurs critères de classement  Le « coup de pouce » est aujourd’hui indécelable mais risque d’augmenter dans le futur
  52. 52. / Un bonus/malus ? UX mobile  11 juin 2013 : annonce d’une pénalisation future en cas d’erreurs grossières sur les sites mobiles : problèmes de redirections et erreurs spécifiques  Octobre 2014 : tous les critères UX identifiés sont susceptibles d’engendrer des pénalités.
  53. 53. / Une mauvaise intégration peut coûter cher… - 53 - Bonus malus pour les sites mobiles  Officiel : une version mobile non « mobile friendly » peut entraîner un déclassement du site  Les deux principales erreurs à éviter • Pas de redirections gérées vers la version mobile depuis un usage mobile, ou vers la version desktop depuis une url desktop • Trop de 404 renvoyées sur des urls mobiles  Les erreurs à éviter qui seront prises en compte dans le futur : • Les problèmes de performance sur les pages de sites mobiles • Les problèmes de configuration de viewport • La taille des polices • La taille des « tap target » A vérifier dans - l’outil « PageSpeed » - Ou dans www.feedthebot.com/mobile Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  54. 54. Rappel : les grandes évolutions - 54 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  55. 55. / Quelles tendances pour le SEO en 2015 55 Les évolutions de Google en bref  Montée des usages mobiles  Malus pour les versions comportant des défauts techniques  Index mobile <> Index desktop ?  Google veut que les sites basculent en https://  Google exécute le javascript !  Détection des liens non naturels  Prise en compte des performances (impact toujours faible)  Evolution de Google News : moins de trafic envoyé  Plus grande efficacité des filtres contre le web spam : Penguin, Panda ….  Détection des intentions toujours plus sophistiquées  Indexation des faits : Knowledge Graph / Vault  Changement d’interfaces : recherche vocale & conversationnelle  Moteur de réponses prédictif : Google Now, et Assistant Personnel Digital  Indexation des concepts : Hummingbird  Plus grande prégnance de la géolocalisation + Google Pigeon  Intégration des signaux sociaux : authorrank ?
  56. 56. Merci ! - 56 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  57. 57. www.search-foresight.com Spécialiste de l’accompagnement stratégique en SEO

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