Les étapes de création d’une
campagne AdWords
Création d’une campagne (Etape 1)
Créer une nouvelle campagne avec AdWords :
 Cliquer sur « Campagnes » puis sur le
bouto...
Création d’une campagne (Etape 2)
 Dans « Stratégie d’enchères » cliquer sur
« Options avancées » et cliquer sur « Priori...
Création d’une campagne (Etape 3)
Création de l’annonce :
 Saisir un nom de Groupe d’annonce
 Cliquer sur le type d’anno...
Création d’une campagne (Etape 4)
Choix des mots clés :
 Ajouter les mots clés (1 par ligne) en se
servant :
 Des sugges...
Optimisation de la campagne (Etape 5)
Exclure des mots clés :
 Cliquer sur une campagne (colonne de gauche).
 Cliquer su...
Optimisation de la campagne (Etape 6)
Affiner le ciblage dans le Réseau Display :
 Cliquer sur une campagne (colonne de
g...
Optimisation de la campagne (Etape 7)
Créer une stratégie d’enchères :
 Dans la colonne de gauche cliquer sur
« Bibliothè...
Optimisation de la campagne (Etape 8)
Mettre en veille des annonces peu performantes en fonction du
CTR :
 Dans la colonn...
Optimisation de la campagne (Etape 9)
Créer une règle pour surveiller son budget :
 Dans la colonne de gauche cliquer sur...
Optimisation de la campagne (Etape 9)
Activer ou désactiver des campagnes en fonction d’un événement
répété (livraison gra...
http://www.twitter.com/buzzmodedemploi
https://twitter.com/FrancoisSutter
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Les étapes de création d'une campagne Google AdWords

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Tutoriel avec les différentes étapes détaillées pour la création d'une campagne Google AdWords.

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Les étapes de création d'une campagne Google AdWords

  1. 1. Les étapes de création d’une campagne AdWords
  2. 2. Création d’une campagne (Etape 1) Créer une nouvelle campagne avec AdWords :  Cliquer sur « Campagnes » puis sur le bouton « + CAMPAGNE »  Choisir un type de campagne parmi les 5 modèles proposés  « Réseau de Recherche avec Display sélectif »  Saisir un nom de campagne et cliquer sur « Toutes les fonctionnalités »  Dans « Paramètres Shopping » ne rien toucher  Dans « Zones » choisir les zones ciblées  Dans « Options de situation géographique » ne rien toucher
  3. 3. Création d’une campagne (Etape 2)  Dans « Stratégie d’enchères » cliquer sur « Options avancées » et cliquer sur « Priorité aux clics »  Définir un budget par jour  Dans « Mode de diffusion » cliquer sur « Standard »  Dans « Paramètres avancés » configurer les dates et le calendrier de diffusion des annonces  Dans « Diffusion des annonces » configurer le mode de rotation souhaité (cocher « Optimiser pour les conversions »)  Cocher la case « Utiliser le contenu de mon site web pour effectuer le ciblage de mes annonces » dans « Annonces dynamiques du Réseau de Recherche » pour un site marchand  Cliquer sur « Enregistrer »
  4. 4. Création d’une campagne (Etape 3) Création de l’annonce :  Saisir un nom de Groupe d’annonce  Cliquer sur le type d’annonce souhaité  Saisir un titre  Saisir une phrase pour la ligne 1  Saisir une phrase pour la ligne 2  Saisir une url visible (Site web)  Saisir l’url de destination (landing page)
  5. 5. Création d’une campagne (Etape 4) Choix des mots clés :  Ajouter les mots clés (1 par ligne) en se servant :  Des suggestions de Google AdWords  Des tendances de Google Trends  Des mots clés de Google Analytics  Des mots clés de vos concurrents Choisir un CPC max :  Saisir la valeur en euro d’un coût par clic maximal  Cliquer sur « Enregistrer le groupe d’annonces »
  6. 6. Optimisation de la campagne (Etape 5) Exclure des mots clés :  Cliquer sur une campagne (colonne de gauche).  Cliquer sur l’onglet « Mots clés » et cliquer sur « Mots clés à exclure » (tout en bas) et ajouter les mots à exclure. Créer des annonces segmentées pour chaque cas :  Cliquer sur un groupe d’annonces (colonne de gauche).  Cliquer sur l’onglet « Annonces » et cocher la case correspondante à une annonce, puis sur l’onglet « Modifier » > « Copier ».  Sur l’onglet « Modifier » > « Coller ».  Cliquer sur l’icône en forme de flèche puis sur « Modifier » pour modifier l’annonce.
  7. 7. Optimisation de la campagne (Etape 6) Affiner le ciblage dans le Réseau Display :  Cliquer sur une campagne (colonne de gauche).  Cliquer sur l’onglet « Réseau Display » et cliquer sur « Ajouter des exclusions au niveau de la campagne » (tout en bas) et cliquer sur « Options de catégorie de site »  Décocher les catégories non souhaitées dans  Contenu sensible  Type d’emplacement  Contenu de la vidéo  Emplacement de l’annonce  Cliquer sur « Enregistrer »
  8. 8. Optimisation de la campagne (Etape 7) Créer une stratégie d’enchères :  Dans la colonne de gauche cliquer sur « Bibliothèque partagée » puis « Stratégie d’enchères »  Cliquer sur « + Stratégie d’enchères » puis sur « Optimiseur de CPC »  Donner un nom (celui de la stratégie sélectionnée) : Optimiseur de CPC  Cliquer sur « Enregistrer » Affecter aux campagnes la stratégie d’enchères :  Cliquer sur une campagne, cocher les cases des annonces, cliquer sur « Stratégie d’enchères » puis sur « Utiliser une stratégie d’enchères flexible », cliquer sur la stratégie puis sur « Apporter des modifications ».
  9. 9. Optimisation de la campagne (Etape 8) Mettre en veille des annonces peu performantes en fonction du CTR :  Dans la colonne de gauche cliquer sur « Campagnes en ligne » puis sur l’onglet « Annonces ».  Cocher les cases des annonces, puis cliquer sur l’onglet « Automatiser » et « Mettre en veille les annonces lorsque … »  Dans la section « Appliquer aux éléments suivants », sélectionnez « Toutes les annonces)sauf celles supprimées dans toutes les campagnes ».  Choisissez l'action automatique « Mettre en veille les annonces ».  Dans les « Conditions requises » mettez CTR < 0,2"  Cliquer sur « Ajouter » > « Performances » > « Impressions » Impressions >= 1000".  Dans la section « Fréquence », choisissez « Tous les jours » en utilisant les données à partir des « 14 derniers jours ».  Attribuez un nom à la règle et cliquer sur « Enregistrer ».  Pour modifier/supprimer les règles, cliquer dans la colonne de gauche sur « Opérations groupées » puis « Règles automatiques ».
  10. 10. Optimisation de la campagne (Etape 9) Créer une règle pour surveiller son budget :  Dans la colonne de gauche cliquer sur « Campagnes en ligne » puis sur l’onglet « Annonces ».  Cocher les cases des annonces, puis cliquer sur l’onglet « Automatiser » et « Envoyer un e-mail lorsque … »  Dans la section « Appliquer aux éléments suivants », sélectionnez « Eléments sélectionnés ».  Dans les « Conditions requises » saisir un coût  Cliquer sur « Performances » > « Coût » Coût > 50.  Dans la section « Fréquence », choisissez « Tous les jours » > « 14h » en utilisant les données à partir du « Même jour ».  Attribuez un nom à la règle et cliquer sur « Enregistrer ».  Pour modifier/supprimer les règles, cliquer dans la colonne de gauche sur « Opérations groupées » puis « Règles automatiques ».
  11. 11. Optimisation de la campagne (Etape 9) Activer ou désactiver des campagnes en fonction d’un événement répété (livraison gratuite le weekend par exemple) :  Dans la colonne de gauche cliquer sur « Campagnes en ligne » puis sur l’onglet « Annonces ». Règle 1 : Activer la livraison gratuite le weekend  Cocher les cases des annonces, puis cliquer sur l’onglet « Automatiser » et « Activer les annonces lorsque … »  Dans la section « Appliquer aux éléments suivants », sélectionnez « Toutes les annonces sauf celles supprimées dans toutes les campagnes ».  Dans les « Conditions requises » saisir « Texte d’annonce » > « Contient » > « Livraison gratuite »  Dans la section « Fréquence », choisissez « Toutes les semaines » > « Samedi » > « 01 »  Attribuez un nom à la règle et cliquer sur « Enregistrer ». Règle 2 : Désactiver la livraison gratuite pour la semaine  Cocher les cases des annonces, puis cliquer sur l’onglet « Automatiser » et « Mettre en veille les annonces lorsque … »  Dans la section « Appliquer aux éléments suivants », sélectionnez « Toutes les annonces sauf celles supprimées dans toutes les campagnes ».  Dans les « Conditions requises » saisir « Texte d’annonce » > « Contient » > « Livraison gratuite »  Dans la section « Fréquence », choisissez « Toutes les semaines » > « Dimanche » > « 23 »  Attribuez un nom à la règle et cliquer sur « Enregistrer ».
  12. 12. http://www.twitter.com/buzzmodedemploi https://twitter.com/FrancoisSutter http://www.facebook.com/agencemodedemploi https://www.facebook.com/agencemodedemploi.showroom http://www.agence-modedemploi.com/buzz/fr/ http://feeds2.feedburner.com/agence http://www.buzz-observer.com http://www.digitalopenminded.com http://www.happytogether.fr http://www.agence-modedemploi.com http://www.itsagoodday.net Votre interlocuteur
  13. 13. 13 Groupe Happy Together (Modedemploi & It’s a Good Day) 8 rue des Champs 92600 Asnières Sur Seine / TÉL : 01 41 34 06 40 / FAX : 01 41 34 06 49

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