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BALLY SUR PERISCOPE
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FOCUS
METRONOME OF CHIC
Depuis l’hiver 2014, Estée Lauder a confié
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    1. 1. LES INSTAGIRLS, LE RETOUR DES SUPERMODELS DE LUXE ESTÉE LAUDER DOLCE & GABBANA SAKS FIFHT AVENUE À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS FACEBOOK NOTES YOUTUBE TWITTER DE BEERS CHANEL DIOR WE ARE CLICQUOT MASERATI MADEMOISELLE PRIVÉ VEUVE CLICQUOT BALLY
    2. 2. Lire le communiqué À LA UNE BLOGGERS ARE WELCOMED Après le lancement de Signal pour les journalistes, Facebook souhaite séduire les blogueurs avec une nouvelle version de Notes. Depuis 2006, ce format de publication permet de poster des articles sur Facebook, mais son design n’en faisait pas un outil satisfaisant. Le géant des réseaux sociaux a donc revu cet outil avec une présentation repensée : possibilité de mettre plus de visuels, dont une photo de couverture, et de faire des mises en page dignes d’un vrai blog. Facebook Notes est intéressant pour tous les créateur de contenu que ce soit le blog d’un particulier ou d’une marque qui pourra alors le préféré à Tumblr. UN NOUVEAU FACEBOOK NOTES Social Media / Facebook New Tool N°133 - 24.09 / 30.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    3. 3. À LA UNE A DOUBLE PREMIUM VERSION Avec la démocratisation du streaming audio, YouTube testait l’année dernière YouTube Music Key, service payant qui donne accès à plus de 30 millions de titres. Le réseau social avait aussi indiqué sa volonté de sortir une version payante de la plateforme sans publicité. De façon à stimuler cette tendance propice au retour de l’abonnement, YouTube aurait décidé, selon le site ReCode, de faire du deux en un et de proposer une version payante sans publicité et avec accès à YouTube Music Key pour le même prix de 10 dollars par mois. Google n’a néanmoins rien confirmé pour le moment. YOUTUBE EN VERSION PAYANTE Social Media / YouTube Streaming Lire l’article N°133 - 24.09 / 30.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    4. 4. À LA UNE VIDEO ADS & NATIVE POLL Twitter a annoncé le 24 septembre dernier qu’il va désormais être possible de promouvoir une application mobile via une publicité vidéo sur la plateforme. Ce nouveau format, intitulé Video App Card, va également bénéficier de l’autoplay lorsqu’il apparait sur la timeline des utilisateurs pour maximiser le taux de visibilité. Il est d’ores et déjà utilisable sur ads.twitter.com. Deuxième nouveauté, Twitter est en train de tester une fonctionnalité de sondage natif intégré aux tweets. Pour le moment, seuls quelques médias et comptes privilégiés en bénéficient. DES PUBLICITÉS VIDÉO POUR LES APPS SUR TWITTER Social Media / Twitter New Tool Lire l’article N°133 - 24.09 / 30.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    5. 5. Visiter le site internet MOMENTS IN LIGHT PAR DE BEERS Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING SELF-CONFIDENCE Pour la nouvelle édition de sa campagne, Moments in Light, De Beers met en avant des femmes talentueuses qui parlent de leurs moments de joie et de satisfaction. Dans cette seconde série de portraits, la maison de joaillerie a fait appel à des personnalités différentes telles que la chanteuse Diana Krall, l’architecte Zaha Hadid, la mannequin Liya Kebede ou encore la chef Skye Gyngell mises en valeur par la photographe Mary McCartney. Pour les 10 participantes, le but final est de réaliser une collecte de fonds pour Women for Women International qui aide à financer l’éducation des femmes dans le monde entier. N°133 - 24.09 / 30.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    6. 6. Visiter le Tumblr BLUE RHYTHM DE CHANEL SUR TUMBLR Web Watching / Luxury Tumblr TRENDWATCHING PLAY MUSIC AND… Inspirée par l’esprit du jazz, la nouvelle collection de maquillage de Chanel célèbre l’audace du bleu dans toutes ses nuances. Sous le feu des projecteurs : un nouveau gloss repulpant à haute brillance, un mascara volumateur, un eyeliner graphique et un far à paupière ombré qui forment un ensemble harmonieux. Chanel a mis à jour son Tumblr Makeup Call avec des gifs inspirés : à chaque pièce de la collection de maquillage correspond un instrument et un gif jouant des sons de Blues faisant le parallèle entre le courant musical et la couleur choisie par la maison de couture. N°133 - 24.09 / 30.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    7. 7. Visiter le minisite J’ADORE TOUCHE DE PARFUM DE DIOR Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING A NEW FRAGRANCE GESTURE Dior offre aux amatrices de son best-seller une façon créative d’appliquer un nouveau parfum, J’adore Touche de Parfum, en comparant l’application à un rituel. Charlize Theron, ambassadrice de J’adore depuis 10 ans, revient dans un film sensuel où nous découvrons ses courbes parfaites au son de sa voix envoûtante. La bouteille du parfum est un bijou à lui-même, en dévissant la perle, celle-ci aspire une goutte de parfum qui se dépose délicatement au contact de la peau. À travers sa présence sur les réseaux sociaux, la maison de luxe dirige ses fans vers un minisite détaillant ce nouveau rituel de beauté avec des conseils. N°133 - 24.09 / 30.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    8. 8. VEUVE CLICQUOT SALUE SES COLLABORATEURS Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING PORTRAITS OF CRAFTSMEN Cet été, Veuve Clicquot lançait le premier épisode de sa web série We are Clicquot ayant pour but de rendre hommage à ses employés et à leur travail. Plus qu’un moyen de revenir sur chaque étape de production, ces vidéos mettent en avant l’aspect humain derrière l’industrie du champagne, et donc de la marque. Le cinquième épisode, sorti cette semaine, met les vendangeurs à l’honneur. Il nous plonge au cœur des vignes où femmes et hommes de tout âge (re)viennent chaque automne mettre la main à la terre pour produire le meilleur des champagnes. Un bel exemple de la passion du savoir-faire. Voir la vidéo N°133 - 24.09 / 30.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    9. 9. Voir la vidéo TRENDWATCHING IN THE HEART OF INSTAGRAM Pour reprendre ses mots, la marque Maserati a atteint un véritable "milestone" ce 23 septembre en dépassant le million d’abonnés sur Instagram. Le constructeur italien a célébré l’événement avec sa dernière vidéo Maserati moving one million hearts on Instagram dans laquelle les plus belles photos d’abonnés ont été animées à la manière d’un cinemagraph. Un joli hommage rendu à la communauté sur La chaîne YouTube de Maserati ainsi que sur sa page Facebook, où la vidéo est déjà l’un des posts les plus partagés de ces derniers mois. MASERATI CÉLÈBRE SON MILLION D’ABONNÉS Social Media / Instagram Brand Content N°133 - 24.09 / 30.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    10. 10. Visiter le site TRENDWATCHING A VERY PRIVATE EXHIBITION Après Wanderland d’Hermès, Mademoiselle Privé est la nouvelle exposition à la Saatchi Gallery de Londres. Cette rétrospective, qui se tiendra du 13 octobre au 1er novembre, retrace les grandes années de Coco Chanel. La maison a annoncé l’événement sur la toile via deux courtes vidéos d’animation avant de nous inviter à découvrir le programme de l’exposition sur un site dédié. Autre élément de teasing : une vidéo dévoilant un shooting de Karl Lagerfeld en train d’immortaliser les portraits de célébrités parées de la collection « Bijoux de Diamants », et qui feront également parti de l’exposition. CHANEL EMMÈNE MADEMOISELLE À LONDRES Web Watching / Luxury Event N°133 - 24.09 / 30.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    11. 11. Voir la vidéo Web Watching / Luxury Innovation TRENDWATCHING NATURALLY CLICQUOT 3 Veuve Clicquot poursuit sa quête d’innovation à la recherche de nouvelles solutions respectueuses de l’environnement avec une troisième version de son packaging Naturally Clicquot. 100% biodégradable et recyclable, le papier du packaging a la particularité d’être fabriqué à partir de la peau de grains de raisin. Il s’agit du premier emballage jamais réalisé en Champagne à partir de cette matière première étonnante. Depuis 2013, la maison de champagne s’engage dans le respect de l’environnement tout en ajoutant de l’humour à son discours grâce à de petits protagonistes : les bouchons de liège. N°133 - 24.09 / 30.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART VEUVE CLICQUOT ET L’ÉCOLOGIE
    12. 12. Lire l’article BALLY SUR PERISCOPE Web Watching / Fashion Twitter TRENDWATCHING LIVE CRAFTING Lors de la dernière Milan Fashion Week, Bally a présenté sa collection printemps – été 2016 en mettant en avant les protagonistes clefs : ses artisans, pendant que les mannequins défilaient sur le catwalk. Grâce à Periscope, l'application de vidéo en streaming lancée au début de l’année par Twitter, la marque suisse allie savoir-faire et modernité, montrant aux invités et aux internautes le travail nécessaire à la réalisation de chacune des pièces. Depuis 2014, Bally se renouvelle et se rajeunit avec l’arrivée du designer Pablo Coppola, connu pour ses choix audacieux de couleurs. N°133 - 24.09 / 30.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    13. 13. LES INSTAGIRLS, LE RETOUR DES SUPERMODEL DE LUXE N°133 - 24.09 / 30.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Élu réseau social préféré des marques de luxe depuis 2014, Instagram est la plateforme idéale pour un storytelling innovant, mais elle est aussi devenue le moyen parfait pour trouver de nouvelles ambassadrices ! Les Instagirls sont omniprésentes sur les réseaux sociaux, livrant leur vie et leurs humeurs à leurs millions de fans. Cela a permis à certaines jeunes femmes de connaître une ascension fulgurante. Avec 37,7 millions de followers sur Instagram, Kendall Jenner est l’exemple même de cette tendance. Chanel, Calvin Klein, Fendi, Balmain et Estée Lauder, tous se l’arrachent. Aujourd’hui, les mannequins se doivent d’être des créatrices de contenus : backstages, rendez-vous personnels, essayages, Fashion Shows, leur vie est devenue une téléréalité. À la fois ultraconnectées, accessibles et écoutées de leurs fans, les Instagirls ont fait de ce réseau social une arme de vente massive. Il ne manquait plus que les maisons de luxe sautent sur l’occasion pour les monter au rang d’égéries et profiter de leur aura digitale.
    14. 14. Voir la vidéo FOCUS METRONOME OF CHIC Depuis l’hiver 2014, Estée Lauder a confié le rôle d’ambassadrice de marque à l’une des plus jeunes sœurs Kardashian. Du haut de ses 19 ans, Kendall Jenner donne un coup de jeune à une marque de cosmétique qui se ringardisait peu à peu. Estée Lauder n’hésite pas à jouer avec les codes de la génération Y et donne la vedette à l’Instagirl pour promouvoir le New Double Wear Makeup To Go, un fond de teint liquide à appliquer comme un compact. La starlette invite alors ses amis à une soirée chez elle, où les invités préfèrent leur smartphone à la vie IRL jusqu’à l’intervention du nouveau makeup. ESTÉE LAUDER ET KENDALL JENNER Focus / Luxury Campaign N°133 - 24.09 / 30.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    15. 15. UN SELFIE DEPUIS LE CATWALK, LE #DGSELFIE Focus / Fashion Social Media FOCUS FROM A MODEL’S PERSPECTIVE Que ce soit avec l’usage du live streaming ou de la vidéo 360°, les marques de luxe font leur possible pour faire vivre leurs défilés aux internautes. À la Milan Fashion Week, Dolce & Gabbana va encore plus loin en donnant un aperçu de la scène elle- même via des selfies pris par les mannequins depuis les coulisses et sur le catwalk. Les photos ont été montrées au public via des écrans spéciaux présents sur place puis ont été postées sur les comptes Instagram et Facebook de la marque. Cette communication plus intimiste sur les défilés a su charmer les internautes et a suscité de nombreux partages et commentaires. Lire l’article N°133 - 24.09 / 30.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    16. 16. Voir la vidéo LE CŒUR DE SAKS TRAVERSE LES FRONTIÈRES Focus / Luxury Influenceur N°133 - 24.09 / 30.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS #SAKSCANADA Début septembre, Saks Fifth Avenue annonçait l’ouverture de deux nouveaux magasins à Toronto en 2016. Pour communiquer sur l’événement, la marque a choisi d’illustrer le lien qu’elle partage avec la ville à travers une romance à distance. Elle a ainsi fait appel au couple de stars que forme la mannequin Alyssa Campanella, qui vit aux USA, avec l’acteur Torrance Coombs, habitant à Toronto. Cette intercontinental romance est mise en scène dans le dernier film de Saks, I Left My ♥ in Toronto. Vêtue de pièces disponibles en magasin, la mannequin a aussi posté un article sur son blog, The A List, et sur compte Instagram.
    17. 17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Rédaction # Lucile Mathieu Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter ©Jeremy Veach

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