BLSTK Replay n°145 - la revue luxe et digitale 07.01 au 13.01.16

2. LE LUXE FAIT SON CINÉMA
CHRISTIAN LOUBOUTIN
RÉMY MARTIN
CARUSO
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
TWITTER
INSTAGRAM
FACEBOOK
DIOR
HERMÈS
LOUIS VUITTON
CHANEL
DIOR HOMME INTENSE
SELFRIDGES
BURBERRY
CHLOÉ

3. À LA UNE
USERS TWEETS BECOMING ADS
Twitter a dévoilé conversational ads, un
outil promotionnel qui aide à stimuler
l’engagement des Twittos. Prenant la
forme d’un sondage, ce tweet sponsorisé
propose aux followers de la marque de
choisir entre deux boutons présentant
chacun un hashtag. Un tweet accompagné
du hashtag sélectionné apparait une fois
le choix effectué, et l’utilisateur peut
ensuite le personnaliser à loisir avant de le
publier. Un second format a été présenté
au CES 2016, le brand enthusiast gallery,
qui collecterait les tweets d’utilisateurs
pour les faire ressortir (avec leur accord)
sous forme de carrousels sponsorisés.
Lire l’article
LE TWEET SPONSORISÉ SE DÉCLINE
Social Media / Twitter
New Tool
N°145 - 07.01 / 13.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. Lire l’article
À LA UNE
BY CURATING VIDEOS
À la façon de Snapchat et de Twitter,
Instagram a décidé de diffuser des vidéos en
direct d’événements sportifs ou de soirées
de récompense. Le réseau social mobile a
choisi la cérémonie des Golden Globe Award
pour commencer l’expérience et la retenter
le lundi suivant avec un championnat de
football américain. Les utilisateurs peuvent
accéder à ces vidéos spéciales dans la
rubrique Explore où une bannière au nom
de l’événement invite à découvrir des
contenus exclusifs récupérés sur les
comptes des stars ou des organisateurs,
contrairement à Snapchat où ce sont les
internautes qui nourrissent le feed.
INSTAGRAM DIFFUSE DES ÉVÉNEMENTS EN DIRECT
Social Media / Instagram
Event
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5. À LA UNE
800 MILLION USERS
Nous l’avons déjà vu, l’année 2015 a été
propice au développement de Messenger.
C’est donc avec enthousiasme que le
responsable de l’application de Facebook,
David Marcus, annonce que le cap des 800
millions d’utilisateurs est franchi. Ce
dernier en profite aussi pour révéler la
feuille de route de Messenger pour 2016,
avec comme objectif numéro un la
disparition du numéro de téléphone. Selon
lui, à l’ère où les services de messagerie
permettent de partager bien plus que de
simples SMS et sans avoir à se souvenir
d’un numéro, à quoi bon s’accrocher à « un
usage né au temps des flip phones ».
Lire l’article
MESSENGER VEUT TUER LE NUMERO DE TÉLÉPHONE
Social Media / Facebook
Mobile App
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6. Voir la vidéo
DIORESSENCE, LE SOULIER INTEMPOREL
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
AN ICONIC STILETTO
À la sortie de sa collection printemps-été
1959, Dior révolutionnait l’histoire de
l’escarpin avec son « talon-choc », le
premier à adopter une forme convexe. La
maison remet ce style si audacieux au
goût du jour avec son dernier modèle,
Dioressence. La marque a mis en avant la
nouvelle collection dans une vidéo relayée
sur son site DiorMag ainsi que sur les
réseaux sociaux. Cette vidéo a la
particularité d’alterner des extraits de la
publicité de l’époque, et d’autres, tournés
de nos jours. Un bon moyen de mettre en
avant l’aspect intemporel de la chaussure
en rappelant l’histoire de la marque.
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7. Voir la vidéo
HERMÈS, UN JEU DE MAINS QUI TROMPE L’OEIL
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
FAUBOURG MANCHETTE
La montre Faubourg d’Hermès revient sur
le devant de la scène en se parant d’un
nouvel habit de cuir pour devenir la
Faubourg Manchette. Sur son site, la
marque met en avant la collection dans
une vidéo reprenant ses fameux codes
visuels. Sur fond coloré, un jeu de formes
géométriques se met en place, animé par
des mains protagonistes. Dans un
désordre réfléchi, la symétrie se brise et
se reconstruit au rythme des animations
utilisant la perspective et le montage pour
surprendre l’internaute avec des trompe-
l’œil toujours plus inventifs. Tout l’univers
d’Hermès condensé en une vidéo.
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8. Voir la vidéo
LOUIS VUITTON APPORTE SON SOUTIEN À L’UNICEF
Web Watching / Luxury
Charity
TRENDWATCHING
WE CAN MAKE A DIFFERENCE
Pour aider l’Unicef à continuer sa mission
d’aide envers les enfants les plus vulnérables,
Louis Vuitton propose la mini-collection
Silver Lockit. Un pendentif et un bracelet,
inspirés de la serrure à gorges inventée par
Georges Vuitton en 1890 et symbole de
protection, seront vendus en ligne et dans
les boutiques. Pour augmenter la
sensibilisation à ce sujet, la marque lance
une campagne digitale s’articulant autour du
hashtag #makeapromise. Louis Vuitton invite
les internautes à partager des selfies pris à
deux, chacun croisant le petit doigt avec celui
de l’autre en promettant ensemble d’aider
les enfants.
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9. Visiter le site internet
L.A. SUNRISE COLLECTION DE CHANEL
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
CALIFORNIAN COLORS
Pour sa nouvelle collection de maquillage,
Chanel a misé sur les couleurs de Los
Angeles, une ville qui fait rêver le monde
entier. Des touches de violet, de turquoise
et de vert capturent l’insouciance de la
ville, tandis que le rose pastel, le corail et
le framboise évoquent les couleurs
flamboyantes des levés de soleil de
l’Ouest américain. La maison française a
choisi de communiquer sur son site
internet avec une vidéo pop et flashy et
deux tutoriels en vidéo allant du look tapis
rouge à un look aux teintes naturelles,
même avec une collection de make-up
très colorée.
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10. Voir la vidéo
ROBERT PATTINSON À NEW YORK POUR DIOR
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
AN INTENSE CITY
Déjà égérie pour le parfum Dior Homme,
Robert Pattinson revient cette semaine
pour Dior Homme Intense. Dans le film de
campagne, le photographe et réalisateur
Peter Lindbergh explore la notion
d’intensité via un montage photo et vidéo
où des plans monumentaux s’alternent
avec des images plus intimistes de New
York. Nous y voyons l’acteur sillonner les
rues de la ville filmée en noir et blanc, au
rythme de la chanson All I Need du groupe
L’Orange & Jeremiah Jae. Dans les décors
de la Big Apple, les punchlines inspirantes à
la James Dean accompagnent le parcours
de l’Homme Dior.
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11. Visiter le site
SELFRIDGES SOUTIENT LA MODE DE DEMAIN
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
FASHION A BRIGHTER FUTURE
Il y a cinq ans, le groupe Selfridges lançait
son initiative Bright Young Things pour
encourager la mode durable et établir ses
nouveaux standards. Cette semaine,
l’opération prend un nouveau souffle avec
Bright New Things for 2016, une section
de son site dédiée à neufs designers
britanniques travaillant en collaboration
avec le Center for Sustainable Fashion. En
plus d’un onglet de présentation et d’une
section e-commerce, chaque designer
possède sa propre vitrine en magasin.
Enfin, ils sont mis en scène sur les réseaux
sociaux dans un film de campagne
surréaliste signé Marie Schuller.
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12. Lire l’article
UN DÉFILÉ BURBERRY SUR APPLE TV
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
NEW KIND OF LIVE STREAM
Déjà pionnier dans l’utilisation de Periscope
et Snapchat pour la diffusion de ses défilés,
Burberry va encore plus loin en proposant
aux internautes de découvrir sa collection
automne 2016 en direct sur Apple TV.
Après avoir lancée une chaîne Apple Music
en 2015, la maison britannique renouvelle
la collaboration en proposant une
application Apple TV depuis le 10 janvier.
Cela permettra aux fans de suivre les défilés
sur une télévision, et donc de façon plus
immersive que sur un mobile. Des clips
musicaux et des tutoriaux dédiés au
maquillage viendront aussi compléter les
contenus proposés sur l’application.
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13. Visiter le site
LA COLLECTION ENSOLEILLÉE DE CHLOÉ
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
SUNBATH FOR THE CHLOÉGIRLS
Chloé a décidé de faire prendre le soleil à
ses #ChloeGirls dans sa campagne
printemps - été 2016. Entre les vêtements
amples et colorés des mannequins et
l’ambiance animée d’une ville plongée
dans une douce lumière solaire, c’est un
véritable esprit bohème qui envahit les
visuels du compte Instagram, Pinterest et
du site de la maison. Sur YouTube, un
storytelling se met en place avec les trois
courtes vidéos A glimpse of Summer,
Chase the Sun et Follow the Rainbow. Une
échappée estivale baignée de chaleur qui
donne un autre souffle à la première
marque de « prêt-à-porter de luxe ».
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14. LE LUXE FAIT SON CINÉMA
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Toutes les mises en scène sont bonnes pour
valoriser des produits de luxe ! Film d’action,
comédie romantique, thriller, documentaire… les
maisons adorent s’inspirer du cinéma et
s’approprier les genres cinématographiques pour
mettre en lumière leur savoir-faire. Tandis que
Marc Jacobs a fait le choix audacieux de prendre
Lana Wachowski (ex-Larry), réalisatrice connue
pour avoir signé avec son frère Andy la trilogie
Matrix, comme nouvelle égérie, d’autres marques
de luxe préfèrent que les pièces de leur nouvelle
collection soient mises en vedette. Christian
Louboutin nous offre un thriller fashion aux petits
oignons, où toutes les pièces de la collection
printemps – été 2016 deviennent des pièces à
conviction. Rémy Martin, quant à lui, utilise le
genre du documentaire en suivant un
entrepreneur de génie à Hong Kong et la marque
italienne de prêt-à-porter Caruso revient avec un
deuxième épisode de sa série The Good Italian où
la douceur de vivre à l’italienne est savamment
magnifiée.

15. Visiter le site internet
LE THRILLER FASHION DE CHRISTIAN LOUBOUTIN
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
WHO KILLED AMAZOULA?
Pour sa nouvelle campagne printemps -
été 2016, Christian Louboutin propose de
résoudre une enquête chic où les
escarpins deviennent des pièces à
conviction. Dans ce court-métrage
policier, les personnages portent les noms
des célèbres chaussures : Wawy Dolly
pour la femme de chambre, Baila Spike
pour la détective, Laperouse pour
l'inspecteur, et enfin, les sandales
Amazoulo donnent à la victime le nom
d'Amazoula. Sur le site internet, le visiteur
est invité à chercher les indices dans la
vidéo avant de découvrir toute la
collection aux semelles rouge sang.
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16. Visiter le site internet
CIRCLE OF CENTAURS DE RÉMY MARTIN
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
A MODERN ENTREPRENEUR
Avec sa nouvelle signature One life/Live
them, Rémy Martin s’adresse aux personnes
à l’âme d’entrepreneur. Pour débuter la série
Circle of Centaurs, la maison de cognac a
choisi un homme qui transforme chacun de
ses centre d’intérêts en un business. Kevin
Poon a pour leitmotiv de ne jamais penser
l’œuvre d’une vie comme un travail. Natif de
Hong Kong, il est la définition même de
l’entrepreneur moderne : vivre pour les défis
créatifs et poursuivre ce qu’il a en tête sans
relâche. Nous découvrons Kevin Poon dans
une série de cinq vidéos où il partage son
savoir, sa vision et propose aux internautes
des défis créatifs.
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17. Voir la vidéo
CARUSO AU FOUR SEASONS MILAN
Focus / Luxury
Collaboration
FOCUS
AN ITALIAN COLLABORATION
En 2015, Caruso dévoilait son film The
Good Italian à la Fashion Week de Milan
(BLSTK Replay n°130). La marque italienne
nous présente un second épisode, The
Prince goes to Milan, en collaboration
avec le groupe Four Seasons. Dans cet
opus, Giancarlo Giannini reprend son rôle
du Prince et quitte la campagne de Parme
pour se rendre au Four Seasons Milan.
Accompagné du fidèle Fefe, il compte sur
l’hôtel et la qualité de sa cuisine pour
passer un dîner idéal avec sa nièce. Entre
costume raffiné et restaurant étoilé, le
Prince montre à nouveau la quintessence
du lifestyle italien.
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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