2. SOUS LE SIGNE DU LUXE
KARL LAGERFELD
LOUIS VUITTON
CHLOÉ
LANCÔME
LE SOCIAL MEDIA EN 2013
FACEBOOK PAPER
TWITTER
LES BLOGUEUSES EN FRANCE
A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
BARNEYS
MARC JACOBS
TOMMY HILFIGER
VICTORIA BECKHAM
FERRAGAMO
ALEXIS MABILLE & SWAROVSKI
NET-A-PORTER
CARTIER
HUGO BOSS
MOËT & CHANDON
NARS
ALTERNATIVE APPAREL
ASIAN COUTURE WEEK
JAGUAR
HARLEY-DAVIDSON

3. À LA UNE
FACEBOOK, ALWAYS LEADER
Adobe nous présente son dernier bilan
statistique des réseaux sociaux donnant une
vue globale du social media en 2013. Les
Facebook Ads occupent une grande partie du
rapport avec un focus sur l’évolution des
CPC, CTR et des CPM. On note que Facebook
est toujours le leader mais a perdu 15% de
trafic alors que Twitter et Pinterest explosent.
Les likes sur Facebook représentent encore
82% de l’engagement mais les commentaires
montent en nombre grâce à des publications
plus engageantes de la part des marques
mais aussi de plus en plus sponsorisées du
fait de l’évolution de l’algorithme.
Voir le Slideshare
LES PERFORMANCES DES RÉSEAUX SOCIAUX EN 2013
Social Media / News
Statistics
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
HAPPY BIRTHDAY
Le réseau social n°1 fête ses 10 ans ! Outre
les différentes rétrospectives proposées,
l’annonce principale de la semaine reste le
lancement de Facebook Paper. Une stratégie
logique puisque, d’année en année, les
utilisateurs ont vu leur fil d’actualité devenir
un agrégateur de contenus où les médias
informent en continu leurs fans. Dans cette
nouvelle application, concurrente de
Flipboard, il est possible d’avoir les news, de
suivre les flux de ses amis et de poster tout
en évitant la pollution. Selon The Verge,
Paper est la meilleure app Facebook jamais
créée ! On attend donc avec impatience d’y
avoir accès en France.
Voir le site
FACEBOOK FÊTE SES 10 ANS AVEC FACEBOOK PAPER
Social Media / News
Facebook
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

5. À LA UNE
SEARCH IN PROGRESS
En plus de son nouveau design, Twitter a
perfectionné son moteur de recherche
avec la possibilité de classer désormais par
5 types de résultats : Tweets, utilisateurs,
photos, vidéos et actualités.
Ce nouvel onglet « Vidéos » permet de
trouver des tweets contenant une vidéo
YouTube ou Vimeo mais il intègre
également celles partagées sur Vine.
On attend toujours que le réseau social
nous permette de classer les tweets en
fonction du nombre de followers, mais je
pense que nous allons devoir prendre
notre mal en patience.
Lire l’article
TWITTER AMÉLIORE SES RÉSULTATS DE RECHERCHE
Social Media / Twitter
Vine
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

6. À LA UNE
WHO ARE YOU?
Emarketing.fr fait un point sur la
personnalité des blogueuses après avoir
étudié 400 blogs français. Quatre thèmes
sont récurrents : la mode, la beauté, le
food et le lifestyle, même si les blogueuses
ne se limitent pas à ces sujets et parlent
régulièrement de technologie, d’art ou de
leur quotidien. On retient que la plupart
d’entre elles cumulent les réseaux sociaux :
Facebook, Twitter et Instagram. Peu de
blogueuses vivent de leur activité, la
grande majorité n’espérant pas une
rémunération. On note également que
seulement 7,7% des blogs ont plus de
10 000 fans Facebook.
Lire l’article
LA MYSTÉRIEUSE PERSONNALITÉ DES BLOGUEUSES
Social Media / News
Blogosphère
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

7. TRENDWATCHING
HISTOIRES TRANS-ORDINAIRES
La nouvelle campagne de Barneys New
York commence à faire parler d’elle sur la
toile. Pour leur collection Printemps/Été
2014, la chaine de magasins met à l’affiche
17 mannequins transsexuels à travers leurs
portraits accompagnés des témoignages
de chacun. Réalisées par le cinéaste et
photographe Bruce Weber, ces vidéos nous
permettent d’entrer dans l’intimité de ces
modèles en les découvrant entourés de
leurs amis ou membres de leur famille.
Intitulée « Brothers, Sisters, Sons &
Daughters » cette série sera dévoilée en
plusieurs épisodes sur le site The Window
de la marque.
Voir la vidéo
LA CAMPAGNE TRANSGENRES DE BARNEYS
Web watching / Brand Content
Campaign
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

8. TRENDWATCHING
HASHTAG COMMERCE
Pendant la Fashion Week de New-York, Marc
Jacobs va ouvrir un pop up store où les
paiements s’effectueront par hashtags. La
boutique baptisée le « Daisy Marc Jacobs
Tweet Shop », en référence à son nouveau
parfum, se veut un lieu social media friendly
où il sera possible de boire ou manger, une
connexion Wi-Fi et un photo booth étant
également disponibles. Pour régler ses
achats, il suffira de diffuser #MJDaisyChain
sur les différents réseaux sociaux. Une
opération doublée d’un dispositif street
marketing où des marguerites étiquetées
invitent les passants à twitter et à retirer un
échantillon de parfum chez Sephora.
Lire l’article
LE TWEET SHOP DE MARC JACOBS
Social media / Fashion
Retail
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

9. TRENDWATCHING
OBJECTIF SOCIAL
Autre initiative très connectée pour la
prochaine Fashion Week de New-York (du
6 au 13 février), Tommy Hilfiger a choisi
d’inviter 20 instagramers pour assister à
son défilé en s’associant au blog
InstaMeets, qui permet aux utilisateurs du
réseau de partage photos de se retrouver
en fonction de la localisation et d’intérêts
communs. Les personnes sélectionnées
pourront s’immerger dans l’univers de la
nouvelle collection, des backstages au
front row, le but étant que celles-ci
partagent un maximum de visuels sur leurs
comptes personnels, accompagnés des
hashtags #tommyfall14 et #nyfwinstameet.
Lire l’article
TOMMY HILFIGER INVITE DES INSTAGRAMERS
Social media / Fashion
Instagram
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

10. TRENDWATCHING
DOCUMENTAIRE DIGITAL
Nous avions parlé du projet en septembre
dans le Replay n° 56, on en sait désormais
un peu plus sur la collaboration entre Skype
et Victoria Beckham. Accompagnée d’un
trailer, une plateforme interactive vient
d’être dévoilée sur laquelle on trouve de
très nombreux contenus : photos, vidéos,
illustrations, articles et interviews avec la
participation de blogueuses renommées
telles Susie Lau ou Mary Katrantzou. À des
heures précises, il est possible de se
connecter en direct avec la créatrice pour lui
poser des questions, la conversation se
poursuivant également sur Twitter en
utilisant le hashtag #SkypeCollaboration.
Voir le site
FIVE YEARS : VICTORIA BECKHAM FASHION STORY
Digital / Fashion
Skype
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

11. TRENDWATCHING
STREET STYLE
La Maison italienne a fait appel à deux
blogueurs et photographes de mode de
renom pour réaliser une série de photos,
présentant une sélection de vêtements et
accessoires, révélée en exclusivité sur
Instagram et Twitter. Le français Monsieur
Jérôme, du blog éponyme, et le suisse
Yvan Rodic, alias FaceHunter, postant
simultanément les visuels avec le hashtag
#FerragamoEssentials sur leurs comptes et
celui de la marque, assurent ainsi à
l’opération une audience particulièrement
importante. Pour amplifier le dispositif, les
modèles ont eux aussi été choisis en fonction
de leur popularité sur le social média.
Voir le compte Instagram
LA NOUVELLE CAMPAGNE SOCIAL MEDIA DE FERRAGAMO
Blogosphere / Social media
Fashion
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

12. TRENDWATCHING
« ET SI J’ÉTAIS TOI »
Le designer Alexis Mabille et la Maison
Swarovski célèbrent leur nouvelle
collaboration à travers un court métrage
présentant la ligne Printemps/Été 2014 du
créateur français.
Réalisé par la comédienne et cinéaste
Aurélie Saada, le film met en scène le
modèle Maria Kashleva dans une série de
flash-backs nocturnes et énigmatiques où
scintillent de mille feux les bijoux et
accessoires Swarovski. Une intrigue très
glamour, tournée dans les somptueux
décors de l’hôtel Meurice et du restaurant
Monsieur Bleu.
Voir la vidéo
ALEXIS MABILLE ET SWAROVSKI
Web watching / Collaboration
Luxury
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

13. TRENDWATCHING
I AM FASHION
Annoncé dans le Replay n° 69, le lancement
du magazine papier de Net-a-porter s’étoffe
d’un dispositif social media via une app
dédiée. « I am Porter » permet de créer des
couvertures personnalisées de la revue en y
insérant une photo de soi (ou tout autre
visuel) et en choisissant un traitement
couleur ou noir et blanc. Plusieurs divas du
web se sont déjà prêtées à l’exercice comme
Aliza Licht, responsable social média chez
Donna Karan. Les mobinautes sont invités
ensuite à partager le résultat sur les réseaux
sociaux avec le hashtag #IAMPORTER et
ainsi tenter de remporter £5,000 de bons
d’achat sur le site.
Télécharger l’application
L’APPLICATION NET-A-PORTER
Social media / Fashion
App
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

14. TRENDWATCHING
LÉGENDE PRÉCIEUSE
Si vous n’avez pas la possibilité d’aller au
Grand Palais avant le 16 février, date de
clôture de l’exposition Cartier, la marque
propose sur sa chaine YouTube une visite
guidée en vidéo.
Interviews, images d’archives, et bien sûr
pièces iconiques racontent la chronologie
familiale de la Maison depuis son créateur,
Louis-François Cartier jusqu’à la « naissance »
de la panthère, il y a 50 ans environ, en
passant par les commandes les plus
prestigieuses. Un reportage de 30 minutes
(également décliné en plusieurs épisodes)
sur une histoire qui a le souffle des plus
grandes sagas.
Voir la vidéo
THE SECRETS OF CARTIER
Luxury / Brand content
Joaillerie
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

15. TRENDWATCHING
HUGO TRACKS
À l’occasion de la sortie du nouveau parfum
HUGO Man Music, en édition limitée, Hugo
Boss lance le projet « Music Turned Upside
Down! ». La marque a invité trois artistes,
Kate Boy, Nina Kraviz et Kasper Bjørke, à
réinterpréter chacun un classique de la
musique et les a également accompagné
dans leur studio d’enregistrement. De
nombreux contenus seront diffusés dans les
jours à venir pour permettre à l’internaute
de devenir le spectateur de ce processus
créatif. Par ailleurs, ces morceaux pourront
être téléchargés gratuitement en utilisant
un code inclus dans le parfum.
Voir la vidéo
LE PROJET MUSICAL D’HUGO BOSS
Collaboration / Brand content
Parfums
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

16. TRENDWATCHING
PINK ATTITUDE
Dans le Replay précédent nous vous
parlions de l’opération de Moët &
Chandon « Tie for two » sur Facebook.
Cette semaine la marque complète le
dispositif avec la mise en ligne sur sa
chaine YouTube d’une jolie vidéo
d’animation dédiée au légendaire ruban
noir qui orne le col des bouteilles de la
Maison. L’idylle amoureuse au centre de
l’histoire, Saint Valentin oblige, se déroule
à Paris et prend la forme d’un jeu de piste.
Malgré les rendez-vous manqués, l’histoire
se terminera bien grâce à ce lien du destin
qui finit toujours par réunir ceux qui
s’aiment.
Voir la vidéo
MOËT ROSE TIE FOR TWO
Web watching / Brand content
Vins & spiritueux
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

17. TRENDWATCHING
NARSISSIST
Profitant de la sortie de deux palettes
d’ombres à paupières en éditions limitées,
la marque de cosmétiques Nars surfe sur le
phénomène selfie et lance une grande
campagne digitale. Baptisée « NARSissist’ »
elle est tout d’abord incarnée en vidéos
par trois blogueuses et it girls, DJ Kiss, Lily
Kwong et Natalie Joos, filmées dans
différents lieux de New-York. Le dispositif
fait ensuite appel aux fans en les invitant à
poster sur Twitter leurs nouveaux looks
avec le maquillage Nars, ces photos sont
ensuite relayées sur un onglet dédié de la
page Facebook de la marque.
Voir l’app Facebook
LA CAMPAGNE DIGITALE DE NARS
Social media / UGC
Cosmétiques
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

18. TRENDWATCHING
ALTIPLANO
Alternative Apparel est une marque de mode
américaine créée en 1995 et connue pour
son engagement dans le développement
durable. Depuis plus de 10 ans, elle
importe son coton du Pérou qui produit la
meilleure qualité au monde.
Cette année l’enseigne a décidé
d’approfondir sa relation avec le pays et
est partie à la découverte des ses
fournisseurs et de leurs méthodes de
travail avec une équipe de cinéastes et
photographes. Il en résulte une série de
vidéos de belle qualité, instructive et
poétique, qui renforce le discours de
marque sans le moraliser ni l’alourdir.
Voir la vidéo
MADE IN PERU D’ALTERNATIVE APPAREL
Web watching / Fashion
Brand Content
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

19. TRENDWATCHING
BACK TO SINGAPORE
Pour la seconde année consécutive, Marie
Schuller a suivi l’Asian Couture Week, qui
s’est tenue au mois octobre dernier à
Singapour. Elle présente aujourd’hui, en
collaboration avec ShowStudio, un film
réalisé à cette occasion.
La cinéaste a capturé le travail des designers
asiatiques tels que Keita Maruyama et
Sebastian Gunawan mais aussi de couturiers
français comme Alexis Mabille, utilisant
pour cadre les chambres et couloirs d’un
palace local. À l’image de cette vidéo, on y
découvre une mode en pleine évolution qui
souvent allie avec beaucoup de créativité
tradition et avant-gardisme.
Voir la vidéo
ASIAN COUTURE WEEK 2013 PAR MARIE SCHULLER
Web watching / Fashion
Asia
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

20. TRENDWATCHING
ANTI HÉROS
Rares sont les marques de luxe à
communiquer pendant le Super Bowl,
même si l’on en dénombre un peu plus
chaque année. Pour sa première
participation, la marque Jaguar n’a pas
lésiné sur les moyens pour promouvoir son
dernier modèle Coupé F-Type. Un casting
prestigieux d’acteurs britanniques, Ben
Kingsley, Mark Strong et Tom Hiddleston,
servent un scénario qui renouvelle le genre
de la publicité automobile. Les héros ne
sont plus ce qu’ils étaient et ici ce sont les
cotés obscurs des protagonistes qui sont
mis à l’honneur. Un spot très réussi et
carrément méchant !
Voir le site
JAGUAR : IT’S GOOD TO BE BAD
Web watching / Advertising
Automobile
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

21. TRENDWATCHING
AGENT NUMBER ONE
À l’occasion de la sortie du film « Captain
America, the Winter Soldier », en avril
prochain, et dans le cadre de sa
collaboration avec Marvel, Harley-Davidson
propose un nouveau concours.
Pour participer, il faut répondre à des
énigmes faisant appel au sens de
l’observation et imaginer ensuite en 300
caractères la moto de Captain America.
À gagner, un modèle Harley-Davidson
Street™ 750 customisé, mais aussi la
possibilité de devenir la vedette d'un mini-
clip Road Force et d’apparaitre aux cotés
du héros dans une bande dessinée
numérique Marvel.
Voir le site
HARLEY-DAVIDSON FIGHTING FOR FREEDOM CONTEST
Digital / Contest
Motorcycle
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

22. Nous sommes depuis quelques jours entrés dans
l’année du cheval et la célébration de ce
nouveau cycle bat son plein sur le digital. Si l’on
ne compte plus les traditionnels messages sur
Weibo ou WeChat, entre autres, ainsi que les
posts Facebook et Twitter pour toucher aussi la
vaste communauté internationale, certaines
marques de luxe ont investit plus largement
dans l’évènement en proposant des productions
vidéos rendant hommage à la culture asiatique.
Cette fête se conjuguant avec l’anniversaire des
cinquante ans de relations bilatérales entre Paris
et Pékin, on note que les Maisons françaises
sont particulièrement créatives. Chacune saisit
ici l’occasion de réaffirmer ses valeurs
fondamentales pour courtiser ce fameux
eldorado chinois dont le marché du luxe devrait
représenter 27 milliards de dollars en 2015 et
renforcer le lien tant convoité avec son million
de millionnaires.
NOUVEL AN CHINOIS, SOUS LE SIGNE DU LUXE
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

23. FOCUS
HIPPOKARL
C’est au galop et dans les flammes que le
cheval de Karl Lagerfeld célèbre le nouvel
an chinois.
Une animation 3D rouge comme la braise,
couleur qui symbolise le bonheur en Chine,
sur une musique rythmée, aux tonalités
épiques, pour une démonstration de
puissance hippique. Même si cette vidéo
dépasse en qualité bon nombre de celles
réalisées pour l’évènement, on a connu le
grand Karl plus inspiré dans la création de
ses contenus visuels mais on ne peux lui
reprocher ici de ne pas coller à la culture
de sa cible.
Voir la vidéo
HAPPY CHINESE NEW YEAR DE KARL LAGERFELD
Web watching / Fashion
China
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

24. FOCUS
LE SEPTIÈME SIGNE
Louis Vuitton a fait appel à l’artiste
londonien, Mustashrik Mahbub, pour
concevoir cette nouvelle vidéo qui célèbre
l’année du cheval de bois. Symbole de la
liberté, l’animal incarne aussi le voyage… la
liaison était toute trouvée avec les
fondements mêmes de la célèbre marque
de maroquinerie. Le clip est une
chevauchée onirique dans la même veine
que la vidéo d’animation de Longchamp,
présentée il y a quelques semaines, mais
qui n’en demeure pas moins très poétique.
Sur son site, la Maison en profite pour
proposer une « liste de souhaits » qui
renvoie vers une sélection de cadeaux.
Voir la vidéo
LE NOUVEL AN CHINOIS SELON LOUIS VUITTON
Web watching / Luxury
China
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

25. FOCUS
ALPHABET, LETTRE H
Pour célébrer comme il se doit cette
nouvelle année chinoise, la Maison Chloé
se démarque des nombreuses vidéos
d’animation proposées à cette occasion en
choisissant de rendre hommage à
l’élégance et à la beauté naturelle de cet
animal.
Filmé à l’état sauvage, sa fougue et son
indépendance sont capturés par la
cinéaste Kathryn Ferguson qui a utilisé la
lumière de l’aube des plaines camarguaises
pour en magnifier toute la symbolique. Un
court métrage fidèle aux codes visuels de
la marque.
Voir la vidéo
CHLOÉ WELCOMES THE YEAR OF THE HORSE
Web watching / Fashion
China
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

26. FOCUS
PARIS S’ANIME
Lancôme fait exception à la règle et a choisit
de ne pas évoquer le cheval pour cette
nouvelle année. À la place, la marque
présente un paper book vidéo en 3D qui
marie l’ADN de la Maison à la culture
chinoise, notamment la technique ancestrale
des papiers découpés appelée Janzhi. Une
ode à Paris en rouge et blanc où l’on
retrouve les principaux hauts lieux et
monuments de la capitale tels le Trocadéro
ou l’Arc de Triomphe. La rose emblématique
se délie en un ruban fil conducteur entre les
différents plans avant d’assister au
traditionnel lâché de lanternes. Une mise en
scène réussie du luxe à la française, réalisée
par Publicis 133.
Voir la vidéo
LE NOUVEL AN CHINOIS DE LANCÔME
Web watching / Cosmétiques
China
N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

27. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
Community Management
Eva Calbrix
Follow us @Balistikart