BLSTK Replay n°72 > La revue luxe et digitale du 30.01 au 05.02.14

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BLSTK Replay n°72 > La revue luxe et digitale du 30.01 au 05.02.14

  1. 1. A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS LE SOCIAL MEDIA EN 2013 FACEBOOK PAPER TWITTER LES BLOGUEUSES EN FRANCE BARNEYS MARC JACOBS TOMMY HILFIGER VICTORIA BECKHAM FERRAGAMO ALEXIS MABILLE & SWAROVSKI NET-A-PORTER CARTIER HUGO BOSS MOËT & CHANDON NARS ALTERNATIVE APPAREL ASIAN COUTURE WEEK JAGUAR HARLEY-DAVIDSON SOUS LE SIGNE DU LUXE KARL LAGERFELD LOUIS VUITTON CHLOÉ LANCÔME
  2. 2. LES PERFORMANCES DES RÉSEAUX SOCIAUX EN 2013 À LA UNE FACEBOOK, ALWAYS LEADER Adobe nous présente son dernier bilan statistique des réseaux sociaux donnant une vue globale du social media en 2013. Les Facebook Ads occupent une grande partie du rapport avec un focus sur l’évolution des CPC, CTR et des CPM. On note que Facebook est toujours le leader mais a perdu 15% de trafic alors que Twitter et Pinterest explosent. Les likes sur Facebook représentent encore 82% de l’engagement mais les commentaires montent en nombre grâce à des publications plus engageantes de la part des marques mais aussi de plus en plus sponsorisées du fait de l’évolution de l’algorithme. Voir le Slideshare Social Media / News Statistics N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. FACEBOOK FÊTE SES 10 ANS AVEC FACEBOOK PAPER À LA UNE HAPPY BIRTHDAY Le réseau social n°1 fête ses 10 ans ! Outre les différentes rétrospectives proposées, l’annonce principale de la semaine reste le lancement de Facebook Paper. Une stratégie logique puisque, d’année en année, les utilisateurs ont vu leur fil d’actualité devenir un agrégateur de contenus où les médias informent en continu leurs fans. Dans cette nouvelle application, concurrente de Flipboard, il est possible d’avoir les news, de suivre les flux de ses amis et de poster tout en évitant la pollution. Selon The Verge, Paper est la meilleure app Facebook jamais créée ! On attend donc avec impatience d’y avoir accès en France. Voir le site Social Media / News Facebook N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. TWITTER AMÉLIORE SES RÉSULTATS DE RECHERCHE À LA UNE SEARCH IN PROGRESS En plus de son nouveau design, Twitter a perfectionné son moteur de recherche avec la possibilité de classer désormais par 5 types de résultats : Tweets, utilisateurs, photos, vidéos et actualités. Ce nouvel onglet « Vidéos » permet de trouver des tweets contenant une vidéo YouTube ou Vimeo mais il intègre également celles partagées sur Vine. On attend toujours que le réseau social nous permette de classer les tweets en fonction du nombre de followers, mais je pense que nous allons devoir prendre notre mal en patience. Lire l’article Social Media / Twitter Vine N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. LA MYSTÉRIEUSE PERSONNALITÉ DES BLOGUEUSES À LA UNE WHO ARE YOU? Emarketing.fr fait un point sur la personnalité des blogueuses après avoir étudié 400 blogs français. Quatre thèmes sont récurrents : la mode, la beauté, le food et le lifestyle, même si les blogueuses ne se limitent pas à ces sujets et parlent régulièrement de technologie, d’art ou de leur quotidien. On retient que la plupart d’entre elles cumulent les réseaux sociaux : Facebook, Twitter et Instagram. Peu de blogueuses vivent de leur activité, la grande majorité n’espérant pas une rémunération. On note également que seulement 7,7% des blogs ont plus de 10 000 fans Facebook. Lire l’article Social Media / News Blogosphère N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. LA CAMPAGNE TRANSGENRES DE BARNEYS TRENDWATCHING HISTOIRES TRANS-ORDINAIRES La nouvelle campagne de Barneys New York commence à faire parler d’elle sur la toile. Pour leur collection Printemps/Été 2014, la chaine de magasins met à l’affiche 17 mannequins transsexuels à travers leurs portraits accompagnés des témoignages de chacun. Réalisées par le cinéaste et photographe Bruce Weber, ces vidéos nous permettent d’entrer dans l’intimité de ces modèles en les découvrant entourés de leurs amis ou membres de leur famille. Intitulée « Brothers, Sisters, Sons & Daughters » cette série sera dévoilée en plusieurs épisodes sur le site The Window de la marque. Voir la vidéo Web watching / Brand Content Campaign N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. LE TWEET SHOP DE MARC JACOBS TRENDWATCHING HASHTAG COMMERCE Pendant la Fashion Week de New-York, Marc Jacobs va ouvrir un pop up store où les paiements s’effectueront par hashtags. La boutique baptisée le « Daisy Marc Jacobs Tweet Shop », en référence à son nouveau parfum, se veut un lieu social media friendly où il sera possible de boire ou manger, une connexion Wi-Fi et un photo booth étant également disponibles. Pour régler ses achats, il suffira de diffuser #MJDaisyChain sur les différents réseaux sociaux. Une opération doublée d’un dispositif street marketing où des marguerites étiquetées invitent les passants à twitter et à retirer un échantillon de parfum chez Sephora. Lire l’article Social media / Fashion Retail N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. TOMMY HILFIGER INVITE DES INSTAGRAMERS TRENDWATCHING OBJECTIF SOCIAL Autre initiative très connectée pour la prochaine Fashion Week de New-York (du 6 au 13 février), Tommy Hilfiger a choisi d’inviter 20 instagramers pour assister à son défilé en s’associant au blog InstaMeets, qui permet aux utilisateurs du réseau de partage photos de se retrouver en fonction de la localisation et d’intérêts communs. Les personnes sélectionnées pourront s’immerger dans l’univers de la nouvelle collection, des backstages au front row, le but étant que celles-ci partagent un maximum de visuels sur leurs comptes personnels, accompagnés des hashtags #tommyfall14 et #nyfwinstameet. Lire l’article Social media / Fashion Instagram N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. FIVE YEARS : VICTORIA BECKHAM FASHION STORY TRENDWATCHING DOCUMENTAIRE DIGITAL Nous avions parlé du projet en septembre dans le Replay n° 56, on en sait désormais un peu plus sur la collaboration entre Skype et Victoria Beckham. Accompagnée d’un trailer, une plateforme interactive vient d’être dévoilée sur laquelle on trouve de très nombreux contenus : photos, vidéos, illustrations, articles et interviews avec la participation de blogueuses renommées telles Susie Lau ou Mary Katrantzou. À des heures précises, il est possible de se connecter en direct avec la créatrice pour lui poser des questions, la conversation se poursuivant également sur Twitter en utilisant le hashtag #SkypeCollaboration. Voir le site Digital / Fashion Skype N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. LA NOUVELLE CAMPAGNE SOCIAL MEDIA DE FERRAGAMO TRENDWATCHING STREET STYLE La Maison italienne a fait appel à deux blogueurs et photographes de mode de renom pour réaliser une série de photos, présentant une sélection de vêtements et accessoires, révélée en exclusivité sur Instagram et Twitter. Le français Monsieur Jérôme, du blog éponyme, et le suisse Yvan Rodic, alias FaceHunter, postant simultanément les visuels avec le hashtag #FerragamoEssentials sur leurs comptes et celui de la marque, assurent ainsi à l’opération une audience particulièrement importante. Pour amplifier le dispositif, les modèles ont eux aussi été choisis en fonction de leur popularité sur le social média. Voir le compte Instagram Blogosphere / Social media Fashion N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. ALEXIS MABILLE ET SWAROVSKI TRENDWATCHING « ET SI J’ÉTAIS TOI » Le designer Alexis Mabille et la Maison Swarovski célèbrent leur nouvelle collaboration à travers un court métrage présentant la ligne Printemps/Été 2014 du créateur français. Réalisé par la comédienne et cinéaste Aurélie Saada, le film met en scène le modèle Maria Kashleva dans une série de flash-backs nocturnes et énigmatiques où scintillent de mille feux les bijoux et accessoires Swarovski. Une intrigue très glamour, tournée dans les somptueux décors de l’hôtel Meurice et du restaurant Monsieur Bleu. Voir la vidéo Web watching / Collaboration Luxury N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. L’APPLICATION NET-A-PORTER TRENDWATCHING I AM FASHION Annoncé dans le Replay n° 69, le lancement du magazine papier de Net-a-porter s’étoffe d’un dispositif social media via une app dédiée. « I am Porter » permet de créer des couvertures personnalisées de la revue en y insérant une photo de soi (ou tout autre visuel) et en choisissant un traitement couleur ou noir et blanc. Plusieurs divas du web se sont déjà prêtées à l’exercice comme Aliza Licht, responsable social média chez Donna Karan. Les mobinautes sont invités ensuite à partager le résultat sur les réseaux sociaux avec le hashtag #IAMPORTER et ainsi tenter de remporter £5,000 de bons d’achat sur le site. Télécharger l’application Social media / Fashion App N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. THE SECRETS OF CARTIER TRENDWATCHING LÉGENDE PRÉCIEUSE Si vous n’avez pas la possibilité d’aller au Grand Palais avant le 16 février, date de clôture de l’exposition Cartier, la marque propose sur sa chaine YouTube une visite guidée en vidéo. Interviews, images d’archives, et bien sûr pièces iconiques racontent la chronologie familiale de la Maison depuis son créateur, Louis-François Cartier jusqu’à la « naissance » de la panthère, il y a 50 ans environ, en passant par les commandes les plus prestigieuses. Un reportage de 30 minutes (également décliné en plusieurs épisodes) sur une histoire qui a le souffle des plus grandes sagas. Voir la vidéo Luxury / Brand content Joaillerie N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. LE PROJET MUSICAL D’HUGO BOSS TRENDWATCHING HUGO TRACKS À l’occasion de la sortie du nouveau parfum HUGO Man Music, en édition limitée, Hugo Boss lance le projet « Music Turned Upside Down! ». La marque a invité trois artistes, Kate Boy, Nina Kraviz et Kasper Bjørke, à réinterpréter chacun un classique de la musique et les a également accompagné dans leur studio d’enregistrement. De nombreux contenus seront diffusés dans les jours à venir pour permettre à l’internaute de devenir le spectateur de ce processus créatif. Par ailleurs, ces morceaux pourront être téléchargés gratuitement en utilisant un code inclus dans le parfum. Voir la vidéo Collaboration / Brand content Parfums N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. MOËT ROSE TIE FOR TWO TRENDWATCHING PINK ATTITUDE Dans le Replay précédent nous vous parlions de l’opération de Moët & Chandon « Tie for two » sur Facebook. Cette semaine la marque complète le dispositif avec la mise en ligne sur sa chaine YouTube d’une jolie vidéo d’animation dédiée au légendaire ruban noir qui orne le col des bouteilles de la Maison. L’idylle amoureuse au centre de l’histoire, Saint Valentin oblige, se déroule à Paris et prend la forme d’un jeu de piste. Malgré les rendez-vous manqués, l’histoire se terminera bien grâce à ce lien du destin qui finit toujours par réunir ceux qui s’aiment. Voir la vidéo Web watching / Brand content Vins & spiritueux N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. LA CAMPAGNE DIGITALE DE NARS TRENDWATCHING NARSISSIST Profitant de la sortie de deux palettes d’ombres à paupières en éditions limitées, la marque de cosmétiques Nars surfe sur le phénomène selfie et lance une grande campagne digitale. Baptisée « NARSissist’ » elle est tout d’abord incarnée en vidéos par trois blogueuses et it girls, DJ Kiss, Lily Kwong et Natalie Joos, filmées dans différents lieux de New-York. Le dispositif fait ensuite appel aux fans en les invitant à poster sur Twitter leurs nouveaux looks avec le maquillage Nars, ces photos sont ensuite relayées sur un onglet dédié de la page Facebook de la marque. Voir l’app Facebook Social media / UGC Cosmétiques N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. MADE IN PERU D’ALTERNATIVE APPAREL TRENDWATCHING ALTIPLANO Alternative Apparel est une marque de mode américaine créée en 1995 et connue pour son engagement dans le développement durable. Depuis plus de 10 ans, elle importe son coton du Pérou qui produit la meilleure qualité au monde. Cette année l’enseigne a décidé d’approfondir sa relation avec le pays et est partie à la découverte des ses fournisseurs et de leurs méthodes de travail avec une équipe de cinéastes et photographes. Il en résulte une série de vidéos de belle qualité, instructive et poétique, qui renforce le discours de marque sans le moraliser ni l’alourdir. Voir la vidéo Web watching / Fashion Brand Content N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  18. 18. ASIAN COUTURE WEEK 2013 PAR MARIE SCHULLER TRENDWATCHING BACK TO SINGAPORE Pour la seconde année consécutive, Marie Schuller a suivi l’Asian Couture Week, qui s’est tenue au mois octobre dernier à Singapour. Elle présente aujourd’hui, en collaboration avec ShowStudio, un film réalisé à cette occasion. La cinéaste a capturé le travail des designers asiatiques tels que Keita Maruyama et Sebastian Gunawan mais aussi de couturiers français comme Alexis Mabille, utilisant pour cadre les chambres et couloirs d’un palace local. À l’image de cette vidéo, on y découvre une mode en pleine évolution qui souvent allie avec beaucoup de créativité tradition et avant-gardisme. Voir la vidéo Web watching / Fashion Asia N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  19. 19. JAGUAR : IT’S GOOD TO BE BAD TRENDWATCHING ANTI HÉROS Rares sont les marques de luxe à communiquer pendant le Super Bowl, même si l’on en dénombre un peu plus chaque année. Pour sa première participation, la marque Jaguar n’a pas lésiné sur les moyens pour promouvoir son dernier modèle Coupé F-Type. Un casting prestigieux d’acteurs britanniques, Ben Kingsley, Mark Strong et Tom Hiddleston, servent un scénario qui renouvelle le genre de la publicité automobile. Les héros ne sont plus ce qu’ils étaient et ici ce sont les cotés obscurs des protagonistes qui sont mis à l’honneur. Un spot très réussi et carrément méchant ! Voir le site Web watching / Advertising Automobile N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  20. 20. HARLEY-DAVIDSON FIGHTING FOR FREEDOM CONTEST TRENDWATCHING AGENT NUMBER ONE À l’occasion de la sortie du film « Captain America, the Winter Soldier », en avril prochain, et dans le cadre de sa collaboration avec Marvel, Harley-Davidson propose un nouveau concours. Pour participer, il faut répondre à des énigmes faisant appel au sens de l’observation et imaginer ensuite en 300 caractères la moto de Captain America. À gagner, un modèle Harley-Davidson Street™ 750 customisé, mais aussi la possibilité de devenir la vedette d'un miniclip Road Force et d’apparaitre aux cotés du héros dans une bande dessinée numérique Marvel. Voir le site Digital / Contest Motorcycle N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  21. 21. NOUVEL AN CHINOIS, SOUS LE SIGNE DU LUXE Nous sommes depuis quelques jours entrés dans l’année du cheval et la célébration de ce nouveau cycle bat son plein sur le digital. Si l’on ne compte plus les traditionnels messages sur Weibo ou WeChat, entre autres, ainsi que les posts Facebook et Twitter pour toucher aussi la vaste communauté internationale, certaines marques de luxe ont investit plus largement dans l’évènement en proposant des productions vidéos rendant hommage à la culture asiatique. Cette fête se conjuguant avec l’anniversaire des cinquante ans de relations bilatérales entre Paris et Pékin, on note que les Maisons françaises sont particulièrement créatives. Chacune saisit ici l’occasion de réaffirmer ses valeurs fondamentales pour courtiser ce fameux eldorado chinois dont le marché du luxe devrait représenter 27 milliards de dollars en 2015 et renforcer le lien tant convoité avec son million de millionnaires. N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  22. 22. HAPPY CHINESE NEW YEAR DE KARL LAGERFELD FOCUS HIPPOKARL C’est au galop et dans les flammes que le cheval de Karl Lagerfeld célèbre le nouvel an chinois. Une animation 3D rouge comme la braise, couleur qui symbolise le bonheur en Chine, sur une musique rythmée, aux tonalités épiques, pour une démonstration de puissance hippique. Même si cette vidéo dépasse en qualité bon nombre de celles réalisées pour l’évènement, on a connu le grand Karl plus inspiré dans la création de ses contenus visuels mais on ne peux lui reprocher ici de ne pas coller à la culture de sa cible. Voir la vidéo Web watching / Fashion China N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  23. 23. LE NOUVEL AN CHINOIS SELON LOUIS VUITTON FOCUS LE SEPTIÈME SIGNE Louis Vuitton a fait appel à l’artiste londonien, Mustashrik Mahbub, pour concevoir cette nouvelle vidéo qui célèbre l’année du cheval de bois. Symbole de la liberté, l’animal incarne aussi le voyage… la liaison était toute trouvée avec les fondements mêmes de la célèbre marque de maroquinerie. Le clip est une chevauchée onirique dans la même veine que la vidéo d’animation de Longchamp, présentée il y a quelques semaines, mais qui n’en demeure pas moins très poétique. Sur son site, la Maison en profite pour proposer une « liste de souhaits » qui renvoie vers une sélection de cadeaux. Voir la vidéo Web watching / Luxury China N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  24. 24. CHLOÉ WELCOMES THE YEAR OF THE HORSE FOCUS ALPHABET, LETTRE H Pour célébrer comme il se doit cette nouvelle année chinoise, la Maison Chloé se démarque des nombreuses vidéos d’animation proposées à cette occasion en choisissant de rendre hommage à l’élégance et à la beauté naturelle de cet animal. Filmé à l’état sauvage, sa fougue et son indépendance sont capturés par la cinéaste Kathryn Ferguson qui a utilisé la lumière de l’aube des plaines camarguaises pour en magnifier toute la symbolique. Un court métrage fidèle aux codes visuels de la marque. Voir la vidéo Web watching / Fashion China N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  25. 25. LE NOUVEL AN CHINOIS DE LANCÔME FOCUS PARIS S’ANIME Lancôme fait exception à la règle et a choisit de ne pas évoquer le cheval pour cette nouvelle année. À la place, la marque présente un paper book vidéo en 3D qui marie l’ADN de la Maison à la culture chinoise, notamment la technique ancestrale des papiers découpés appelée Janzhi. Une ode à Paris en rouge et blanc où l’on retrouve les principaux hauts lieux et monuments de la capitale tels le Trocadéro ou l’Arc de Triomphe. La rose emblématique se délie en un ruban fil conducteur entre les différents plans avant d’assister au traditionnel lâché de lanternes. Une mise en scène réussie du luxe à la française, réalisée par Publicis 133. Voir la vidéo Web watching / Cosmétiques China N°72 - 30.01 / 05.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  26. 26. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Community Management Eva Calbrix Follow us @Balistikart

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