Vous avez manqué notre participation au webinar du NeuillyLab le 22 juin dernier ? No problemo ! voici le support et si vous souhaitez en savoir plus, n'hésitez pas à nous contacter. La communication est une discipline en constante ébullition et les moyens de développer votre notoriété sont nombreux…à conditions de bien maîtriser les spécificités des différents canaux de communication. Lors de ce webinar, nous avons analysé 4 canaux majeurs – presse, web (site web, SEA, SEO), réseaux sociaux, e-events – et répondu pour chacun d’eux aux questions indispensables : pourquoi les utiliser, à qui s’adressent-ils, quelles sont les bonnes pratiques pour y développer votre notoriété.

1. BOOSTEZ VOTRE NOTORIÉTÉ
DE ZÉRO À HÉROS
LA COMMUNICATION À LA PORTÉE DE TOUS

2. /// FOCUS : RÉSEAUX SOCIAUX
Qu’est-ce que la communication ?

3. /// FOCUS : RÉSEAUX SOCIAUX
Qu'est-ce que les relations presse ?
Les relations presse ont pour rôle de se mettre en contact avec des journalistes tous médias confondus
objectif
Faire connaître et faire parler d’une entreprise
Les RP ont nombreux atouts :
• Rapport coût/résultat très intéressant
• Mise en place est simple et rapide
• Ciblage précis
Les RP ne sont pas l’apanage des grandes entreprises.

4. /// FOCUS : RÉSEAUX SOCIAUX
LES RELATIONS PRESSE
Les avantages
• Accroître sa visibilité dans les médias
• Tisser des liens avec des journalistes
• Permettent une veille concurrentielle des plus performantes.
• Sert à l’argumentation commerciale
• Véhicule une image dynamique de la société
• Assoient la notoriété

5. /// FOCUS : RÉSEAUX SOCIAUX
LES RELATIONS PRESSE
Les outils
• Communiqué de presse
• Dossier de presse
• Conférence de presse
• Voyage de presse
• Petit déjeuner ou déjeuner de presse
• Revue de presse
• Le témoignage client

6. /// FOCUS : RÉSEAUX SOCIAUX
LES RELATIONS PRESSE
Les astuces
1. Soyez pertinents
2. Soyez honnêtes
3. Soyez rapides
4. Soyez empathiques
5. Soyez patients
6. Soyez réalistes
7. Pratiquez le 90-10

7. /// FOCUS : RÉSEAUX SOCIAUX
LES RELATIONS publiques
Une opération de relations publiques ne se limite pas à inviter vos clients en loge. Pour en faire un véritable
atout commercial, il est important d'adopter une approche stratégique.
objectifs
1. Rencontrer autrement vos clients
2. Profiter d'un cadre informel et convivial
3. Vivre ensemble des moments chargés d'émotion

8. /// FOCUS : RÉSEAUX SOCIAUX
LES RELATIONS publiques
4 ÉTAPES POUR définir SON PROGRAMME HOSPITALITÉS
1. Pourquoi ?
2. Pour qui ?
3. Par qui ?
4. Comment ?
bien Préparer son événement

9. /// FOCUS : RÉSEAUX SOCIAUX
LE web
Le principal but d'un site web est de délivrer de l'information au sujet de votre entreprise en temps réel. ... Il
est aujourd'hui devenu indispensable de disposer d'un site web et de le promouvoir via les réseaux sociaux.
7 points d’intérêt pour une entreprise d’avoir un site internet :
1. Avec 60 millions de Français qui passent plus de 2h par jour sur Internet en moyenne, vos clients sont en
ligne et y passent beaucoup de temps !
2. Un site internet peut être consulté par 100% des internautes, contrairement aux réseaux sociaux.
3. Un site internet vous permet d’être trouvé sur les moteurs de recherche, où 93% des expériences en ligne
commencent.
4. Un site internet vous permet d’inspirer confiance et de maîtriser votre communication en ligne. 56% des
internautes n’ont pas confiance dans les entreprises sans site web.
5. Un site internet vous permet de générer des prospects
6. Un site vous permet de vendre en ligne à plus de 36 millions de Français
7. Un site internet permet de vous positionner comme un expert dans votre secteur d’activité & d’attirer
55% de visiteurs en plus.

10. /// FOCUS : RÉSEAUX SOCIAUX
LE web - SEO
SEO (Search Engine Optimization) signifie en français
: « Optimisation pour les moteurs de recherche ».
Le seo, qu’est-ce que c’est ?

11. /// FOCUS : RÉSEAUX SOCIAUX
LE web - SEO
OBJECTIF
Générer gratuitement et durablement des visites qualifiées sur votre site Internet
10 Astuces pour un seo de qualité :
1. Proposez du contenu de qualité
2. Choisissez les bons mots-clés
3. BÉNÉFICIEZ DES PARTAGEs
4. Bénéficiez des backlinks / liens entrants
5. Mettez régulièrement votre contenu à jour
6. SOYEZ ATTENTIF AU TEMPS DE CHARGEMENT
7. Pensez recherches locales
8. Faites preuve de patience
9. Pensez expérience utilisateur
10. FAVORISEZ L’UTILISATION MOBILE ET LE
RESPONSIVE DESIGN

12. /// FOCUS : RÉSEAUX SOCIAUX
LE web - SEA
Le référencement payant, appelé aussi SEA (Search
Engine Advertising), est un moyen efficace pour faire
connaître votre marque.
Le seA, qu’est-ce que c’est ?

13. /// FOCUS : RÉSEAUX SOCIAUX
LE web - SEA
OBJECTIFS
1. Générer du trafic ciblé
2. Accroitre sa visibilité / construire sa notoriété
3. Réaliser des ventes
4. Ciblez votre référencement
5. Choisissez le bon moment
6. Débarrassez-vous du superflu
7. Ne négligez pas les mots-clés longs
8. Faites le tri au fur et à mesure

14. /// FOCUS : RÉSEAUX SOCIAUX
LE web – Blog d’entreprise
Créer un blog d’entreprise ou un blog professionnel comporte de nombreux avantages et permet de
répondre à de nombreux objectifs pour les entreprises à la recherche de visibilité, de trafic ou de nouveaux
clients.
8 avantages d’avoir un blog pour une entreprise :
1. Générer du trafic qualifié
2. Convertir le trafic en lead
3. Booster la notoriété de votre entreprise
4. Améliorer l’image de marque
5. Connaitre votre audience
6. Elargir votre audience
7. Créer du contenu de marque engageant
8. Fidéliser les clients

15. /// FOCUS : RÉSEAUX SOCIAUX
LES réseaux sociaux
Que vous soyez une petite ou grande entreprise, les réseaux sociaux sont un moyen indispensable pour
entretenir votre image. Mais encore faut-il avoir des objectifs bien précis ! Pour qu’une stratégie Social média
soit réussie, elle doit être accompagnée d’objectifs clairement déterminés.
objectifs
1. Gagner en crédibilité dans votre domaine
2. Augmenter le trafic sur vos plateformes
3. Développer votre visibilité
4. Améliorer ou entretenir votre e-réputation
5. Créer l’engagement de vos internautes
6. Vendre vos produits ou services

16. 16
/// FOCUS : RÉSEAUX SOCIAUX
Chiffres clés 2021 (*utilisateurs actifs)
2,7 milliards*
2 milliards*
1 milliards*
800 millions*
416 millions*
397 millions*
326 millions*
378 millions *

17. 17
Qu’est-ce que TWITTER ?
Un site de microblogging qui permet à un utilisateur d’envoyer gratuitement des textes
courts, limités à 140 caractères.
Appelés “tweets”, ces messages comportent généralement des liens vers des articles,
photos ou vidéos
Pourquoi être présent ?
► Avoir une longueur d’avance
► Développer sa notoriété
► Affirmer sa crédibilité
► Réaliser une veille
► Échanger et engager
FOCUS

18. 18
/// FOCUS : TWITTER
► Rédiger sa bio : texte, avec quelques # max et la mention @communicant_le
► Mettre sa photo (CV)
► Possibilité d’ajouter une localisation
► Possibilité d’ajouter une URL (site web, blog, profil Linkedin…)
FOCUS préparer son profil

19. 19
Dimension de la photo de couverture :
1500 x 500 px (JPG, GIF ou PNG d’une taille maximale
de 100 Ko)
Dimension de la photo de profil :
400 x 400 px (JPG, GIF ou PNG d’une taille
maximale de 100 Ko)
Dimension de l’image de background
(fond de votre profil Twitter) :
2048 x 1707 pixels
FOCUS préparer sa page

20. 20
/// FOCUS : TWITTER
► Top : 2 à 4 tweets / jour
► Minimum : 3 fois par semaine
► 280 caractères max / Idéalement 240
A minima 2 à 3 hashtags
► Toujours ajouter un visuel
► Mentionner la source (ex : @lemonde)
► Constituer des listes pour suivre une actualité
► Remercier en cas de RT
► Quand twitter ?
► Pour un maximum d’engagement, réalisez vos tweets entre 8h et 10h, entre
12h et 15h et le soir après 18h. Les meilleurs jours sont le mardi et le jeudi.
FOCUS animation / recommandations

21. 21
/// FOCUS : TWITTER
► TWEET : message limité à 280 caractères écrit sur Twitter
► TWITTOS : utilisateur de Twitter
► TWITTOSPHÈRE : univers de Twitter et l’ensemble des utilisateurs du réseau
► TIMELINE (TL) : fil d’actualités étant diffusé sur notre page d’accueil Twitter
► RETWEET : republication d’un message publié par un autre utilisateur
► ABONNÉ : twittos s’étant abonné à nos publications, qui nous suit
► ABONNEMENT : Une personne que l’on suit
► @ (at) : permet d’identifier, de mentionner un autre utilisateur dans un message
► # (hashtag): permet d’attribuer un mot-clé au tweet
► #TT (trend topic) : mot-clé permettant de voir les sujets tendances sur le réseau
► FF (Follow Friday): opération de remerciement pour les nouveaux abonnés
► MP : message privé
► LARRY : le nom de l’oiseau de Twitter
FOCUS DO U SPEAK Twitter?

22. 22
Qu’est-ce que Linkedin ?
LinkedIn est un réseau social professionnel. Il permet de construire et
d’agréger son réseau professionnel. Par la valorisation de leurs expériences
et compétences, il constitue, pour ses membres, un outil de gestion de
réputation en ligne.
Pourquoi être présent ?
► Toucher les cibles décideurs / business du marché
► Une source d’information pour vos abonnés et vous-même
► Une caisse de résonance des contenus de votre entreprise publiés sur
l’ensemble de l’écosystème social (site web, blog, YouTube, SlideShare)
FOCUS

23. 23
► Mettre sa photo (CV)
► Rédiger sa bio : Mettre l’intitulé de son offre ou décrire son activité
► Compléter son profil (son expérience, ses réalisations, ses études, certifications…)
► Rejoindre des pages « Entreprise », des groupes (école, experts…)
FOCUS préparer son profil

24. 24
► Dimension de la photo de couverture : 1400 x 425 px (JPG, GIF ou PNG d’une taille maximale de 2 Mo)
► Dimensions de la photo de profil : 240 x 240 px (JPG, GIF ou PNG d’une taille maximale de 2 Mo)
FOCUS dimensions des images

25. 25
► Top : 3 à 4 publications par semaine auprès de l’ensemble de l’audience
► Minimum : 1 fois par semaine
► Des publications « ciblées » selon les actualités auprès d’audiences spécifiques (ciblage
par langue et/ou aire géographique)
► Suivre des groupes thématiques et être actifs (2 publications / semaine)
► Quand poster ?
► Pour un maximum d’engagement, réalisez vos posts le soir à partir de 18h. Les
meilleurs jours sont le mardi et le jeudi.
Texte descriptif
Lien de l’article
Vous avez le choix
de retenir
le visuel du site
ou de mettre le
votre
FOCUS animation / recommandations

26. FOCUS
26
/// FOCUS : YOUTUBE
Qu’est-ce que YouTube ?
► Youtube, comme Dailymotion, est un service d’hébergement de vidéos sur
lequel les utilisateurs peuvent envoyer, visualiser et partager des
séquences vidéo.
Pourquoi être présent ?
► Favoriser le référencement de contenus sur les moteurs de recherche
► Nourrir l’écosystème en contenus
► Partagez la vision de votre entreprise.

27. 27
/// FOCUS : YOUTUBE
► Mettre à jour sa biographie
► Habiller son profil d’un visuel (header et profil)
► Ajouter les liens vers ses autres réseaux sociaux
► Créer des playlists thématiques permettant le rubriquage
► Rejoindre d’autres chaînes
FOCUS préparer son profil

28. 28
/// FOCUS : YOUTUBE
► Avatar : YouTube recommande de télécharger une image de 100 × 100 pixels
► Image de fond : 2560 x 1440 pixels (poids maxi : 1 Mo)
FOCUS Dimensions des images

29. 29
/// FOCUS : YOUTUBE
► Le top : 1 fois par semaine
► Au minimum : 1 fois par mois
FOCUS animation / recommandations

30. 30
/// FOCUS : YOUTUBE
► Choisir son visuel
► Définir le statut de la vidéo :
► Public/Privé
► Remplir les infos générales :
► Titre
► Descriptif de la vidéo
► Ajouter des tags (référencement)
► Ajouter la vidéo à une de ses playlists
FOCUS animation

31. 31
Qu’est-ce que Facebook ?
► Facebook est un réseau social qui permet, sur inscription, de
créer son profil et d’y publier des informations (textes, liens,
photos, vidéos…) à un cercle plus ou moins restreint de
personnes. Ce site permet aussi aux organisations de créer des
pages visant à faire connaître leurs produits, leurs expertises ou
les causes qu’elles défendent.
Pourquoi être présent ?
► Garder le contact avec vos contacts
► Relayer de l’information sur vous, mais pas uniquement
► Créer de l’interaction et des liens avec les membres de FB
FOCUS

32. 32
/// FOCUS : FACEBOOK
► Mettre sa photo et un header
► Rédiger sa bio
► Coordonnées
► Poste
► Études
► Lieu habitation
► Lieu de naissance
► Date de naissance
FOCUS préparer son profil

33. 33
/// FOCUS : FACEBOOK
► Image de profil : 160 x 160 px (JPG, GIF ou PNG d’une taille maximale de 100 Ko)
► Bannière : 851 x 315 px (JPG, GIF ou PNG d’une taille maximale de 100 Ko)
FOCUS Dimensions des images

34. 34
► 1 statut / jour
► Limite de 80 caractères / < 40 idéalement
► Toujours ajouter un visuel
► Toujours ajouter un commentaire à vos liens
► Identifier des entreprise, personnes…
► Possibilité de « liker » et de partager
► Quand poster ?
► Le jeudi et le vendredi
► Le mercredi à 15h -> idéal
► 9h et 19h
► 13h est le pic d’audience
► 15h permettrait d’obtenir plus de j’aime sur vos publications
► Meilleurs taux de clics 13h et 16h
FOCUS Animation / recommandations

35. 35
/// FOCUS : SLIDESHARE
Pourquoi être présent ?
► Favoriser le référencement de contenus sur les moteurs de recherche
► Nourrir l’écosystème en contenus
► Générer des leads
► Donner à voir les solutions de votre entreprise
► Valoriser les prises de parole des porte-paroles
Animation / recommandations
► 1 à 2 publications / mois
► Mettre à jour sa biographie
► Habiller son profil d’un visuel
► Ajouter les liens vers ses autres
réseaux sociaux
FOCUS

36. FOCUS Animation
36
► Remplir les infos générales :
► Titre
► Descriptif
► Catégorie
► Ajouter des tags (référencement)
► Définir le statut de la vidéo :
► Public/Privé avec lien / Privé

37. OBJECTIFS
1. Asseoir la légitimité de votre marque comme un acteur majeur de son marché
2. Faire connaître et valoriser vos expertises / vos produits
3. Elargir les points de contact de communication entre votre marque et ses différentes cibles
4. Développer et diffuser un contenu riche pour optimiser la génération de leads
DÉFINIR VOTRE STRATÉGIE DE COMMUNICATION

38. DÉFINIR VOTRE STRATÉGIE DE COMMUNICATION
L’APPROCHE SERA LA SUIVANTE :
1. Redonner de la visibilité
• Avec des prises de paroles régulières et qualitatives
• Une socialisation de ces prises de parole (rationalisation des diffusions sociales)
• Une centralisation de ces prises de parole (focus SEO) + Campagne Adwords Inbound
2. Améliorer votre capacité de captation de lead (Inbound marketing)
• En intégrant des CTA de recontact sur les sites
• En diffusant des contenus premium relayés via des Landing pages (définies par persona)
• En intégrant des outils de marketing automation (Scoring des leads / Nurturing)
3. Assurer une pérennité sur le long terme
• En production de contenu
• Suivi des résultats des KPI définis en amont
• Sensibilisation sur les outils métiers (règle marketing)
Accroître la Notoriété
Attirer les Nouveaux Talents
Renforcer la Culture d’Entreprise
Développer les opportunités Business
Brand Awareness
Evènements
Valeurs
ADN
Actualités
Business Oriented
Best Practices Sales
Témoignages Clients
Alumni
Onboardings : Process
& Outils
Talent Management
Témoignages Employés
Portraits Métiers
Offres d’emploi
Intégration

39. L’APPROCHE ÉDITORIALE
VOTRE MARQUE
Valorisation des événements propriétaires
Participation et
Commentaires actualités marché ITW porte-parole
Pédagogie solutions Etude de cas
VISION
DEMONSTRATION
POC
DÉFINIR VOTRE STRATÉGIE DE COMMUNICATION

40. COMMENT ADRESSER VOS CIBLES ET LES
TRANSFORMER EN LEADS ?
DÉFINIR VOTRE STRATÉGIE DE COMMUNICATION

41. COMPRENDRE VOS CIBLES POUR PRODUIRE LES BONS CONTENUS
Déterminer les contenus et thématiques selon les phases du parcours client, dans une logique de “funnel marketing”
Acquisition
DÉFINIR VOTRE STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Contenus liés de près ou de loin à
votre univers : actualités, études de marché,
FAQ, livres blancs…
Contenus liés directement aux
Solutions et services : fiches
produits ou techniques, simulateurs,
comparateurs… Contenus liés directement à la marque :
témoignages, études de cas…

42. L’OBJECTIF : CRÉER UNE BIBLIOTHÈQUE DE CONTENUS « ACTIVABLES »
Produire ou exploiter des contenus ciblés et scénarisés permettant du lead generation & nurturing
Acquisition
DÉFINIR VOTRE STRATÉGIE DE COMMUNICATION

43. MARKETING AUTOMATION
Centraliser, nurturer, scorer et gérer vos contacts
DÉFINIR VOTRE STRATÉGIE DE COMMUNICATION

44. MERCI DE VOTRE ATTENTION
Grégory Saccomani
Mail :
gregory.saccomani@lecommunicant
.com
Tel. : 06 16 28 30 06
www.lecommunicant.com
www.lecommunicant.com/blog
22/06/2021 44