Formation Referencement 2014

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Formation Referencement 2014

  1. 1. & Formation Etre autonome pour le référencement de son site internet Mis à jour Octobre 2014
  2. 2. Votre Intervenant Formateur Guillaume Eouzan, CEO Founder Mind Fruits et Oncle Web ! Diplômé de Sciences Economiques -­‐ Statistiques et Politique Economique (ancien professeur d’Economie et Marketing) ! Ancien directeur de l’Ecole Supérieure des Entreprises d’Aix en Provence ! Toujours Professeur de Digital Marketing à l’IAE d’Aix en Provence, mais aussi dans de nombreuses Grandes Ecoles dont Sup de Pub Paris (Master Digital marketing -­‐ Classé N°1 en France en 2014 avec 100 % de taux d’embauche après 3 mois) !! CEO Founder ! Cabinet de Consulting en Web Stratégie (1ère agence digitale labélisée par ! en France dont je suis maintenant expert digital marketing) !! Conférencier Guest Speaker pour des grands groupes digitaux internationaux comme Google ou Optimizely !C onférencier sur de nombreux évènements (SMX Paris, VAD Lille, TOP TIC …) !C ollaboration avec de nombreux magazines (Chef d’entreprise, Capital ….) !!!!!!! Guest Speaker Google Adwords Summit 2014 Guest Speaker Optimizely Roadshow 2014 &
  3. 3. Auteur du Livre « Webmarketing » Livre Webmarketing le mieux noté par les lecteurs sur Amazon aux Editions ENI (Classé dans le Top 2 des ventes Livres webmarketing 2013)
  4. 4. Quelques Références 1 million de pages vues / mois 1,5 million de visites / mois Groupe Anglais,! N°1 Européen matériel bijouterie Groupe US, Leader Mondial de le HEC japonais l’Optimisation de site
  5. 5. Quelques Références et Témoignages Nombre de leads en très forte augmentation! L’analyse de nos statistiques nous a démontré des problématiques de navigation sur notre site. Nous avons alors décidé de refondre notre site avec pour résultat un nombre de leads en très forte augmentation !! Julie P., Directrice Marketing Diviser par 3 notre coût d’acquisition! L’accompagnement et la gestion de nos campagnes AdWords sur le secteur très concurrentiel du crédit immobilier nous a permis en quelques semaines de diviser par 3 notre coût d’acquisition qui était déjà très bas.! Directeur Général Trafic plus que doublé! En 1 an, la stratégie de référencement nous a permis de nous positionner dans le top 3 d’expressions très concurrentielles et ainsi notre trafic a plus que doublé.! Directeur Général
  6. 6. Nos clients parlent de nos formations sur Google => Retrouvez l’ensemble des avis sur nos formations sur notre page Google + Ces avis sont Non Anonymes donc réels !
  7. 7. Quelques Références et Témoignages Nombre de leads en très forte augmentation L’analyse de nos statistiques nous a démontré des problématiques de navigation sur notre site. Nous avons alors décidé de refondre notre site avec pour résultat un nombre de leads en très forte augmentation ! Julie P., Directrice Marketing Diviser par 3 notre coût d’acquisition L’accompagnement et la gestion de nos campagnes AdWords sur le secteur très concurrentiel du crédit immobilier nous a permis en quelques semaines de diviser par 3 notre coût d’acquisition qui était déjà très bas. Directeur Général Trafic plus que doublé En 1 an, la stratégie de référencement nous a permis de nous positionner dans le top 3 d’expressions très concurrentielles et ainsi notre trafic a plus que doublé.! Directeur Général
  8. 8. & Formation référencement 2014
  9. 9. Préambule : vu que l’on ne fait que de l’utile…. On ne parlera aujourd’hui que de Google !
  10. 10. Mais au fait, Quand on parle de Référencement Naturel …. De quoi parle t’on exactement ? 10
  11. 11. D’être visible … là où cherchent les internautes ! ! Aujourd’hui le SEO c’est être visible…. Partout chez Google…. Et Google est très connecté Multi-Canal !
  12. 12. Le référencement naturel est lui aussi multicanal : Aujourd’hui le SEO c’est être visible…. Partout chez Google C’est ce que l’on appelle aussi la recherche universelle, et qui se décompose de la façon suivante : Le search Web : trafic en provenance du moteur – résultat textuel Search Image et vidéo Le search local (issu de Google maps et des pages google adresse) Google + visible directement dans les résultats de recherche 12
  13. 13. De quoi allons nous parler ?
  14. 14. Qu’est ce que Le positionnement ? ¤ Les pages de notre sites vont se positionner sur des expressions clés ¤ Sur Combien d’expressions doit on essayer de se positionner ? ¤ Démonstration ¤ => Web master Tools ¤ => Sem rush ¤ => Myposeo
  15. 15. Comment ca fonctionne ? L’algorithme de Google
  16. 16. Une Formule Mathématiques ¤ L’algorithme de Google est au départ une simple formule mathématiques (en 1998 c’est juste la formule du Page Rank) ¤ Aujourd’hui c’est un système d’équation complexe qui intègre plus de 200 critères
  17. 17. Est ce que l’on connaît la formule ? ¤ Google prend en compte plus de 200 critères lorsqu’il analyse vos pages afin de les positionner dans son index. ¤ À l’heure d’aujourd’hui, il n’y a aucune liste exacte de ces critères. ¤ Une grande partie des 200 critères sont identifiés ¤ Par contre les proportions d’importances sont inconnues ¤ Et les critères évoluent sans cesse : ¤ Prêt de 500 Modifications Annuelles ¤ Ex : La lemmatisation ¤ Dont les fameux Pingouins et Panda !
  18. 18. Pourquoi des noms aussi bizarre ? ¤ Pourquoi Panda et Pingouins ? ¤ Les évolutions les plus connues : ¤ Panda, Pingouins ¤ Ce sont des animaux Noir et Blanc… ¤ Dans le milieu du référencement (SEO), il existe 2 catégories de professionnels : ¤ Les White Hat SEO => les professionnels qui respectent les Guides Lines de Google ¤ Les Black Hat SEO => les professionnels qui les contournent ¤ Une très grande parties des optimisations de l’algorithme sont faites pour contrer les Techniques Black Hat SEO ¤ Les dernieres en dates : Colibri, Panda 4 …;
  19. 19. Les conséquences de ces évolutions ¤ En mai et juin 2013, 72 % des sites ont été impactés par les évolutions de l’algorithme
  20. 20. Les critères de l’algorithme ¤ Il y a notamment 2 types de sources d’informations fiables pour connaître l’algorithme mais aussi et surtout ces évolutions 20
  21. 21. Matt Cutts : La voix de Google ¤ Il est le Responsable de la cellule Anti Spam de Google, c’est a dire la cellule qui analyse les solutions pour rendre Google plus fiable face aux techniques des webmasters ¤ Il est aussi et surtout la Voix de Google pour nous ! ¤ MAIS … Matt Cutts a quitté Google.. !
  22. 22. Comment fonctionne un moteur de recherche ? ! ¤ C'est un ensemble de logiciel (Robots spiders) parcourant le web (crawl) puis indexant automatiquement les pages visités ¤ La navigation des spiders … ce sont les liens (portes d’entrée / sortie) ¤ Les Spiders passent de façon régulière sur vos pages et vous allouent un certain temps de crawl à chaque fois (d’où l’importance de la vitesse de chargement) ¤ Puis Google positionne vos pages en fonction de son algorithme 24
  23. 23. Comment fonctionne un moteur de recherche ? ! ¤ Les spiders passent régulièrement sur chacune des pages de votre site (normalement ! ;) ¤ Démonstration : Cache:www….fr 25
  24. 24. Comment savoir si Google m’a indéxé ? ! ¤ A t’il indéxé toutes mes pages ? ¤ Site: ! ¤ Quand est il passé ? ¤ Cache: 26
  25. 25. Les fondamentaux à intégrer
  26. 26. Pensez Positionnement de vos pages ¤ Pensez Positionnement de vos pages et non référencement de votre site ! ¤ Pensez Internaute et non moteur ¤ 100 % White Hat ¤ Rien à craindre dans ce cas des évolutions Noir et Blanc de l’algorithme de google 28
  27. 27. Pensez Pertinence et Originalité ¤ Le plus important : la pertinence du contenu ¤ Thématique unique par page ¤ Le contenu original ¤ Le contenu unique et non dupliqué ! ¤ Ex: Un site de location de jouet ¤ Le contenu à forte valeur ajouté 29
  28. 28. Pensez Conversion et non Position ! ¤ L’important est d’obtenir un trafic qualifié quantitativement suffisant pour votre activité ¤ L’important n’est pas de faire venir mais de faire rester ! ¤ Qualité du site ¤ Pensez conversion ! ¤ Juste Etre 1er sur Google ne rapporte pas de business…. 30
  29. 29. Pensez Longue Traine Ne vous focalisez pas sur des expressions courtes inaccessibles mais plutôt sur des expressions un peu plus longues, moins concurrentielles et souvent plus efficaces ¤ Ex : Fred Perry ou Polo Fred Perry Bleue ou Polo Fred Perry Bleue Liseret blanc ! ¤ Pensez aux besoins d’informations des internautes ¤ FAQ, ¤ Guides ¤ Livres Blancs ¤ Et Google pensera à vos positions ! 31
  30. 30. Pensez long terme ❑ Même si les moteurs de recherche sont aujourd’hui extrêmement réactifs ❑ quelques minutes peuvent suffire à certains sites pour être visibles dans les pages de résultats ! ❑ Il faut surtout travailler un positionnement durable et cela prend plus de temps 32
  31. 31. Vous n’êtes pas seul ! ¤ Et n’oubliez pas que vous n’êtes pas tout seul... Quand vous baissez dans les résultats, ce n’est pas toujours de votre fait .... Mais parce que ce sont les autres qui sont montés ... Et inversement ! ¤ Comment connaître ma concurrence sur des expressions clés qui me semblent utiles ? 33
  32. 32. Et pour optimiser son SEO … Disposer des 2 outils fondamentaux 2 outils nous apparaissent indispensables à installer : ¤ Google Analytics ¤ Google Outils pour webmaster (ex: Webmaster Tools) ! Ces 2 outils gratuits vous fourniront 100 % des informations utiles à l’optimisation de votre visibilité 34
  33. 33. La base en E-SEO-Marketing : Comprendre le consommateur et donc l’internaute 35
  34. 34. Comprendre l’internaute ¤ 1 seul moteur utilisé en France à plus de 90 % ¤ Nombre de pages regardées ¤ 50 % des internautes ne passent pas sur la 2nde page ¤ Mais attention.... Google prépare le 100 résultats par page 36
  35. 35. Comprendre l’internaute ¤ Taux de clic par page de résultats 37 Position Moyenne Taux de clic Position 1 35 % Moyenne 1-3 20 % Moyenne au delà de la 3ème position 4 %
  36. 36. Comprendre l’internaute ¤ Taux de clic par page de résultats 38
  37. 37. Comprendre le mode de recherche de l’internaute ! ¤ L’internaute saisi une expression clé dans le moteur…. ¤ Il pense que Google va répondre à ses questions.... ¤ … alors qu’en fait il cherche uniquement la question ! ¤ L’internaute cherche comme il parle ¤ Comportement de recherche des internautes ¤ À l’infini ! ¤ Ex : Si nous avons 10 000 visiteurs sur notre site Source Google, combien d’expression différentes auront nous au total ? 39
  38. 38. Comprendre le mode de recherche de l’internaute ! ¤ Et la Lemmatisation a tout changé ! ¤ Les synonymes ¤ Réponses aux questions ¤ Recherche personnalisée et historique de recherche 40
  39. 39. Comprendre Google ¤ le premier mot saisi question sera considéré par Google comme le plus important, ¤ Il aura donc un poids plus important que les autres dans les résultats, en faisant par exemple remonter dans les premières réponses les pages web où ce mot est dans le titre de la page. ¤ Ce point peut avoir un effet très important sur le tri des résultats par Google, en amenant dans les dix premières réponses une page web jusque là "perdue" au delà des trente premières réponses ! ¤ Vous devez donc penser a ce point quand vous redigez les contenus de votre site ¤ L’exemple du DIF !
  40. 40. Les recherches avancées que peuvent utiliser les internautes Et qui permette aussi de comprendre ce qui se référence 42
  41. 41. Les recherches avancées que peuvent utiliser les internautes (et donc vous !) ¤ « » ¤ Filetype ¤ La requête qui affine les recherche.... Mais qui vous permet aussi d’étudier précisément la notion de concurrence sur une expression ¤ Allintitle (idem allinurl, allinanchor) ¤ Info ¤ Les requêtes utiles à l’analyse de son référencement : ¤ Site: ¤ Cache: 44
  42. 42. Bon et Concrètement … les critères de l’algorithme ?
  43. 43. Les 3 Fondamentaux ¤ Il existe 3 axes fondamentaux TECHNIQUE Critères in site CONTENU Critères in site POPULARITE Critères off site
  44. 44. Critères Techniques La structure du site doit être indexée par le moteur In site 47
  45. 45. Votre site et son CMS ¤ Disposer d’un CMS ¤ Les URLS ¤ Temps de chargement ¤ Qualité code ¤ La structure des pages ¤ Les optimisations possibles grâce au CMS
  46. 46. Le référencement et l’optimisation potentielle du référencement se pense dès la rédaction du cahier des charges et des choix techniques et de CMS ❑ Un site développé en HTML et disposant donc d’une structure « lisible » par les moteurs ❑ Ex : un Site 100 % flash n’est pas indexable par Google car il n’identifie qu’une seule page..... Vide ! ! ❑ Les sites avec +d’images que de texte ! ❑ Google ne lit pas le contenu des images donc si vos titres ou certains contenus sont en images, Google ne pourra pas les indexer 49
  47. 47. Grace au CMS ¤ Nécessité de disposer d’un site Dynamique et non statique ¤ Faites évoluer vos contenus ¤ Ajouter des contenus ¤ Donc besoin d’un CMS ! 50
  48. 48. Un critère fondamental : La vitesse de chargement ¤ 1 seconde de chargement en + , c’est : ¤ – 7% de conversions, ¤ 11% de moins de pages vues, ¤ 16% de satisfaction consommateur en moins ! ¤ 57% des consommateurs abandonnent un site après un chargement de 3 secondes ¤ 80% de ceux-ci ne reviendront jamais ¤ Environ la moitié de ces derniers parleront de leur expérience négative à leur entourage 51
  49. 49. Un critère fondamental : La vitesse de chargement 52 Contrôler vos pages avec Gtmetrix Faire les modifications nécessaires ! Principalement l’optimisation des images et pictos, responsables du 2/3 du temps de chargement ; ! et ne pas démultiplier les plug ins qui eux aussi ralentissent souvent le temps de chargement
  50. 50. Influence du nom de domaine ? ¤ Les Exact Match Domain…. Considéré comme de la sur-optimisation ¤ Difficulté du choix du suffixe ¤ fr, com, eu, biz etc ... ¤ Si votre nom de domaine n’est pas juridiquement protégeable (car formé de mots commun: ex : maison-et-jardin ), nous vous recommandons de prendre l’ensemble des suffixes disponibles afin d’éviter tout cyber squatting concurrentiel ¤ Si votre marché est français, le site devra être sur le .fr (les .pays se référencent toujours mieux dans chaque pays) ¤ Vous ferez ensuite des redirections permanentes (redirections 301) des autres suffixes 53
  51. 51. Critères de contenu Le contenu global doit être pertinent dans son ensemble
  52. 52. La bonne stratégie : l’intersection entre nos positions et les recherches des internautes 56
  53. 53. Ce qui est constaté.... Nos Conte nus Les recher ches des interna utes 57
  54. 54. Ce qui serait beaucoup mieux.... Les Reche rches = Nos Conte nus 58
  55. 55. La longue traine, les petits ruisseaux font les grandes rivières
  56. 56. La longue traine, les petits ruisseaux font les grandes rivières ¤ Il existe un pic de visites pour les requêtes les plus populaires, ¤ Suivi très rapidement d'une longue suite de mots clés peu populaires, mais dont le trafic cumulé est supérieur au premier groupe. 60
  57. 57. La longue traine, les petits ruisseaux font les grandes rivières ¤ Il ne faut donc pas être obnubilé par une poignée de mots-clés s'ils peuvent constituer un échantillon permettant d'apprécier en partie la visibilité d'un site, il faut toujours garder à l'esprit que la majorité du trafic se fera de toute façon sur des termes moins populaires. ! ¤ Il est donc plus intéressant de produire du contenu de façon à être visible sur une grande variété de mots-clés, que de chercher à optimiser uniquement pour un nombre restreint d'expressions-clés... 61
  58. 58. Il faut donc ¤ Du contenu textuel de qualité ¤ Un grand nombre de pages ¤ Penser à l’internaute quand vous rédigez ! ¤ Et pas à GOOGLE !
  59. 59. Les « à éviter » ! ¤ A éviter ¤ Le Pogo Sticking ¤ Duplication de contenu (Interne / Externe) ¤ Scrapping (récuperation de contenu) ¤ Content spinning (remplacer par des synonymes) ¤ Pratique la lemmatisation ¤ Orthographe et grammaire ¤ L’omniprésence de pub (+ de 3) 63
  60. 60. Construire ses expressions clés 64
  61. 61. Les questions à se poser ¤ Quelles sont les expressions qui pourraient m’apporter un trafic efficace ? ¤ Que cherchent mes internautes cibles ? ¤ Et surtout.... Comment cherchent t’ils ! ¤ Exemple ¤ Demo Google Suggest > Ubersugest 65
  62. 62. Les questions à se poser ¤ Qui sont mes web concurrents ? ¤ C’est ce que l’ont appelle les sites leaders ¤ Sem rush est un excellent outil pour cela ¤ Quels sont les contenus utiles a créer ? 66
  63. 63. Identification de ses expressions clés supposées ¤ Notre intuition, nos contenus, notre connaissance de notre métier sont les premiers axes afin de définir la pré-liste utile de mots clés 67
  64. 64. Analyse de sa Web Concurrence ¤ Etudier les titres et balise title des sites les mieux positionnés ¤ Utiliser Screaming Seo Frog ¤ Compléter ce travail d’analyse avec SEM RUSH ou Alexa 68
  65. 65. Identification de ses expressions clés supposées ¤ L’analyse de ses propres statistiques ¤ Google Analytics ¤ Mais Le Not Provided ! ¤ Google Webmaster Tools ¤ Campagnes Google Adwords 69
  66. 66. Identification de ses expressions clés supposées Vos campagnes adwords si elles existent : ¤ l’outil qui avec certitude vous apportera les meilleures informations est actuellement vos campagnes textuelles google adwords ¤ Vous pouvez y insérer TOUTES les expressions qui vous apparaissent utiles et vous serez automatiquement positionné en 1ere page de résultats ¤ De plus vous pourrez aussi analyser ce que Google appelle les « informations sur les mots clés » càd les requêtes exactes qu’ont recherchées les internautes 70
  67. 67. Construire ses expressions clés
  68. 68. Vitaux - Important - Standard L’objectif est de construire ses expressions fortes 72 Vitaux • Les mots vitaux sont en général au nombre de 5 Importants • Les mots importants sont les mots qui accolé à un mot vital forme Standards • Ce sont des mots qui complète nt nos expression s.
  69. 69. Vitaux - Important - Standard Vitaux • Formation • Agence Importants • Reference ment • Google Adwords • Google Analytics • E réputation • Réseaux Standards • Paris Marseille Aix en Provence • Pole Emploi • DIF 73 Utiliser Oncle Web !
  70. 70. Construire la structure de son site en fonction de ses expressions acceuil formation Formation Referencement Formation Google Adwords Page Niveau 1 Page Niveau 2 Page Niveau 3 Page Niveau 4 agence Agence Referencement Agence Référencement paris Agence Google Adwords Agence référencement Marseille 74
  71. 71. Le contenu des pages ¤ Le volume… 350 Mots mini… 600 - 800 mots c’est bien ! ¤ Ex : Aroma Zone ¤ Le plus important : L’originalité
  72. 72. Le contenu des Pages ¤ Thématique unique par page C’est la base fondamentale pour la pertinence du contenu ¤ Ce à quoi il faut penser ¤ Ordre des mots dans les expressions ¤ Eloignement entre les mots pour la constitution d’expressions fortes ¤ Mise en exergue du texte avec les mots en gras, couleurs, souligné, avec les liens ¤ Orthographe et grammaire 76
  73. 73. Structurer vos contenus ¤ Créer des pages « plan de dissertation » très structurées ¤ Balise Title comprenant la ou les expressions fortes ¤ H1 : LE titre de la page ¤ Les H2 les sous titres (et titre de vos paragraphes) ! ¤ Démonstration ¤ Plug in webdeveloper ¤ Cache: 77
  74. 74. Balise <Title> ¤ C’est un des socles du référencement (le critère le mieux noté par toutes les experts SEO) ¤ 1 par page ¤ Environ 50 caracteres ¤ C’est le 4X3 de votre site ¤ Ce sera le 1er axe de votre optimisation ¤ Vous devez disposer dans votre CMS de la fonction d’optimisation de vos balise title ¤ Par défaut elle est paramétrée automatiquement par votre développeur (en général elle reprend catégorie – Sous catégorie – titre H1 de la page) ¤ Mais il est souvent nécessaire de pouvoir les retravailler ¤ Pour les boutiques et sites avec des milliers de pages : nécessité d’automatisation déloggable en manuel 78
  75. 75. La balise H1 ¤ Balise H1 ¤ Ce doit être le titre de chaque page ¤ Il n’y en a qu’1 par page ! ¤ Pas de limites en termes de mots... Mais ne pas oublier que tout est affaire de proportion ¤ Une bonne proportion c’est le 5 % : ¤ Si ma page fait 100 mots, mon titre ne doit pas en avoir plus de 5 ¤ Attention c’est un ordre de grandeur et pas une loi ! ¤ Et cette règle respecte la logique et l’internaute 79
  76. 76. Les balises Hx ¤ Balise H2 à H7 ¤ Cela forme la structure de la page... Et Google adore les structures bien faites ¤ Cela hiérarchise les contenus, et Google adore la hiérarchie ¤ Cela permet aussi à l’internaute de mieux se repérer ¤ Elles seront toujours en nombre pluriels (plus de 2) ¤ La H2 est importante et doit en général être inséré sur vos sous-titre de paragraphe (ou le Chapô) Attention d’essayer de respecter les règles suivantes : ¤ Une balise de niveau ne peut être seule (sauf la H1) ¤ Il faut au moins 2 H2 si on en met, 2 H3 si on en met etc ¤ Il ne faut pas sauter de niveaux : ¤ Si j’ai des H3 c’est que j’ai des H2 80
  77. 77. Variez vos typologies de contenus ¤ Articles – Guides – Livres Blancs ¤ Keynote / PPT ¤ Image => balisage Alt + Légende => SEO Image ¤ Infographie => +texte ¤ Vidéos (Tuto, interview) => + texte ¤ Vous disposerez ainsi de pages avec du contenu varié attirant pour l’internaute
  78. 78. Les liaisons Internes (Netlinking internes / Liens internes) 82
  79. 79. Liens internes ! ¤ Ne pensez qu’aux internautes ¤ Les liens internes sont une aide à la navigation ¤ Ne sur-optimiser jamais pour Google ! ¤ Trop de lien tue le lien ¤ Respecter l’internaute et Google vous respectera ¤ Respecter la règle des 5 % ¤ 1 lien de 5 mots pour 100 mots est un maximum 83
  80. 80. Liens internes ! ¤ La notion d’Anchor text et Ancre de liens ¤ Cette règle est essentielle même en linking interne ¤ Il faut varier ses ancres et les pages de destination ¤ ET NE PAS PENSER SEO …. ¤ Mais Internautes !!! ¤ Google Site Map et une page Plan du site + robots.txt 84
  81. 81. Liens internes ! ¤ Pensez à la page Plan du site ! ¤ Et appelez là Plan du Site pour les internautes ¤ Google sait lui aussi très bien lire 85
  82. 82. Les Balises Meta 86
  83. 83. Balise Meta Description ¤ Les balises Meta description (160 caractères) ¤ Ce sont des balises primordiales pour augmenter le taux de clic sur Google puisqu’elles sont le résumé de votre page qui apparaît dans les SERP (résultat de recherche) ¤ A utiliser comme un outil de communication ¤ C’est l’accroche de votre page ¤ Même si leur contenu n’est pas intégré dans l’algorithme Attention à la duplication des balises… Signe Négatif ¤ Rappel => la balise metakeyword ne sert plus à rien depuis déjà très longtemps ! 87
  84. 84. Balisez vos images (Balise Alt) ¤ Les noms des images et photos (nom du fichier) ¤ Title définit un titre et alt un texte alternatif (quand l’image n’apparaît pas) ¤ La balise Alt permet d'afficher un texte alternatif au sein d'un pop up lorsque votre souris survole une image. Le texte inséré dans la balise ALT est prise en compte par le Googlebot. 88
  85. 85. Critères Notoriété Votre site doit disposer d’une certaine popularité 89
  86. 86. Un des 3 FONDAMENTAUX ¤ Le linking externe est ce qui compose actuellement votre notoriété pour l’algorithme ¤ Il faut que l’on « parle » de vous ¤ Et plus des sites majeurs « parlent » de vous mieux vous vous porterez ¤ Traduction : ¤ Il vous faut des liens qui pointent vers vous ¤ Ceux ci doivent être de « qualité » ¤ Et provenir de pages de qualité 90
  87. 87. Un des 3 FONDAMENTAUX ¤ MAIS du fait de très (et trop nombreux abus) d’un très grand nombre de site (et surtout d’agences…) Google a radicalement changé ce point ¤ De très nombreuses pénalités pour un très grands nombres de sites ¤ Un bon lien externe est un lien qui apportera du trafic ¤ Un bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le SEO ! 91
  88. 88. Auditer son netlinking 92
  89. 89. Les outils pour auditer son linking ! ¤ Outils pour webmasters ¤ Google Analytics ¤ Analytics SEO ¤ SEO majestic (pro payant) 93
  90. 90. Qu’est ce qu’une bonne stratégie de linking externe ? 94
  91. 91. Qu’est ce qu’une bonne stratégie de linking externe ? La meilleure Stratégie de Linking externe…. EST de ne pas mettre en place de stratégie de linking externe !
  92. 92. L’analyse du linking…. Google veille ! ¤ Une très grande partie des évolutions de l’algorithme de Google porte sur les problématiques de linking externe ¤ Google a modifié les Webmaster Tools ¤ Et à même crée un outil de dénonciation de liens !
  93. 93. La seule vrai solution : le Link Baiting ¤ Les liens Social Media sont Essentiels…. ¤ Surtout ceux de Google Plus (mais aussi quand même Twitter et Facebook) ¤ Et là …. Pas de triche possible…. ¤ Faites d’excellents contenus.... Les liens apparaitront automatiquement.... 97
  94. 94. Le « bon » SEO est NATUREL ! ¤ La vrai référencement naturel.... ¤ Puisque mes contenus sont bons... ¤ … tout le monde fait des liens qui pointent vers moi ¤ D’où l’importance de produire du contenu : ¤ Textuel ¤ Video (interview, screen cast tuto, flash..) 98
  95. 95. Stratégie de Linking Avant ¤ Annuaires ¤ Echanges de liens ¤ Achat de liens ¤ Forums ¤ Commentaires de Blog ¤ Sites Clients ou Partenaires Après ¤ Social Média….Google + ! ¤ Et un peu du reste ! ¤ Link Baiting 99
  96. 96. Les trucs à PROSCRIRE ! ¤ Les échanges de liens simple Voir les google webmaster guidelines ¤ Les liens sur des sites sans aucun rapport thématique ¤ Les liens sur les usines à liens ¤ Les liens sur les sites adultes 100
  97. 97. Et l’Author Ranking arrive….
  98. 98. La solution : Auditer le référe nLecet’ms Genot dtoe Eso-mn asitrek et ! internet
  99. 99. Auditer N’importe quel site ¤ Mon site est il indéxé ? ¤ Site: ¤ Combien de pages sont indéxées ? ¤ WebMaster Tools ¤ Comment savoir si les crawlers sont passés ? ¤ Cache ¤ Comment voir ce que voit Google ? ¤ Cache > Texte Seul
  100. 100. Auditer N’importe quel site ¤ Auditer les positions et évolutions avec SemRush ¤ Nécéssité de faire des audits de positionnement ¤ Attention l’important ce ne sont pas que les expressions qui sont positionnées ¤ Mais quelle page est positionnée sur une expression ¤ Et même quelles sont les pages positionnées sur une même expression ¤ Vous pouvez maintenant trouver vos positions moyennes directement dans les Webmaster Tools (mais là…. Uniquement pour son site !)
  101. 101. Auditer N’importe quel site ¤ Ne pas regarder ses positions… sur son ordinateur ! ¤ Plug in Web Developer ¤ Plan du document ¤ Entourer Titre H1 – H6 ¤ Screaming frog SEO ¤ Auditer le linking externe
  102. 102. Suivre son référencement grâce à Google Analytics et WebMaster Tools 106
  103. 103. Suivre son référencement grâce aux Webmaster Tools ¤ Vos expressions ¤ Votre Linking ¤ Votre indexation ¤ Vos alertes ! 107
  104. 104. Suivre son référencement grâce à Google Analytics ¤ La part moteur dans vos sources de trafic ¤ L’évolution du nombres d’expressions clés ¤ qui vous apportent du trafic ¤ L’évolution du nombre de pages de destination (page d’entrée) ¤ ayant pour source les moteurs (organic) 108
  105. 105. Conclusion 109 Le SEO c’est très simple : ! Pensez à l’utilisateur de votre site quand vous optimisez les contenus Dveloppez vos stratégies web autour de ce contenu et des intéractions qu’il suscite
  106. 106. Merci de m’avoir écouté ! Me retrouver sur les réseaux sociaux Cf c’est ma vie personnelle ! guillaume.eouzan@mindfruits.biz h_ps://www.youtube.com/user/MindFruits h_p://fr.slideshare.net/guillaumemindfruits h_p://www.scoop.it/t/mindfruits-­‐web-­‐academy-­‐webographie www.mindfruits.biz Me Contacter par mail Me retrouver en Video ou en Keynote Vous former au webmarketing en Vidéo www.oncle-web.com Retrouver l’agence qui digitalise votre Marketing

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