Ecommerce Live : Google et la recherche universelle : comment le référencement change

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Ecommerce Live : Google et la recherche universelle : comment le référencement change

  1. 1. GOOGLE ET LA RECHERCHE UNIVERSELLE COMMENT LE RÉFÉRENCEMENT CHANGE 13/05/2014 ALEXANDRE SIGOIGNE Co-fondateur as@myposeo.com @sigauss / @myposeo pour
  2. 2. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change PRÉSENTATION Outil en ligne de suivi, d’analyse et de pilotage du référencement naturel et payant. 2 15 JOURS D’ESSAI GRATUITS fr.myposeo.com Suivi de positionnement (SEO) Alertes et surveillance de marque SEM Suivi SEA (AdWords) Audit des résultats de recherche (SERP) Analyse de marché SEM (fr)
  3. 3. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION Présenter les différents types de résultats des moteurs et l’évolution des pages de résultats. ! ! Sensibiliser à l’importance de s’adapter aux nouvelles « méthodes » de référencement. 3
  4. 4. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change 1- Historique et évolutions des résultats 2- Les SERP de Google aujourd’hui 3- Résultats d’études et observations 4- Constater sa présence et l’optimiser 5- Les nouvelles stratégies de référencement 6- Questions / Réponses SOMMAIRE 4
  5. 5. 2000 - 2014 ÉVOLUTION DES RÉSULTATS1
  6. 6. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change BACK TO … 2000 ! 6 1 MILLIARD DE PAGES INDEXÉES 3 MILLIONS DE RECHERCHES QUOTIDIENNES 13 LANGUES
  7. 7. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change Lancement de Google AdWords ! 7 BACK TO … 2000 !
  8. 8. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change 2001 : GOOGLE IMAGES Recherche basée sur le nom des images 8
  9. 9. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change 2002 : GOOGLE SHOPPING Initialement appelé « Froogle » et moteur parallèle 9
  10. 10. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change 2004 : RÉSULTATS « LOCAUX » Ajout de résultats géolocalisés dans le moteur. 10
  11. 11. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change 2006 : ONEBOX 11 Informations complémentaires sur certaines requêtes
  12. 12. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change 2007 : RECHERCHE UNIVERSELLE 12 Croisement des données entre les moteurs Google (Images, Vidéo, News, …)
  13. 13. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change 2009 : SOCIAL SEARCH 13 Intégration de réseaux (Digg, Twitter, Gmail, …) et des résultats de vos contacts !
  14. 14. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change 2009 : RICH SNIPPETS & GOOGLE PLACES 14 Résultats enrichis par des informations diverses (produits, avis, personnes, …)
  15. 15. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change 2010 : RECHERCHE PAR LOCALISATION 15 Ajout du choix de la ville, de la région, …
  16. 16. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change 2011 : GOOGLE+ 16
  17. 17. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change 2012 : KNOWLEDGE GRAPH 17 Google répond à vos questions !
  18. 18. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change 2013 : CARROUSEL RÉSULTATS LOCAUX 18 Affichage de lieux d’intérêts sur certaines requêtes locales
  19. 19. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change BOX ! 19 Informations sportives Calories Météo Fonctions mathématiques Conversions d’unités …
  20. 20. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change 2014 : DESIGN ET PRÉSENTATION 20 Nouvelles publicités textuelles Adwords Nouvelle taille de titres
  21. 21. LES SERP DE GOOGLE FR PRÉSENTATION ACTUELLE DES RÉSULTATS 2
  22. 22. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change SERP : SEARCH ENGINE RESULTS PAGE 22 Organiques (naturels) ! Payants - AdWords - Shopping ! Recherche universelle - images - vidéos - actualités - adresses ! Knowledge Graph
  23. 23. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change LES SERP DE GOOGLE 23 Référencement payant Référencement « naturel »VS
  24. 24. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change LA RECHERCHE UNIVERSELLE 24 Vidéos Images Adresses Actualités
  25. 25. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change LES RICH SNIPPETS 25 Avis utilisateurs Liens de sites Auteurs Adresses
  26. 26. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change LE KNOWLEDGE GRAPH 26 Marques Célébrités Séries …
  27. 27. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change LES « ONEBOX » 27 Vols Horaires de cinéma Résultats sportifs …
  28. 28. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change OBJECTIFS DE GOOGLE ✓ Vous faire rester plus longtemps sur Google ✓ Augmenter les clics sur les résultats payants ($) ✓ Améliorer la compréhension du langage ! ✓ Google : un génie à votre service ✓ Devenir un véritable « assistant personnel » 28
  29. 29. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change LES SERP : ET APRÈS ? 29 2014 : Articles de fond et logos d’entreprises dans les SERP (FR)
  30. 30. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change LES SERP : ET APRÈS ? 30 2015 : images dans les SERP et bandeaux publicitaires géants ?
  31. 31. RÉSULTATS D’ÉTUDE ANTICIPER ET COMPRENDRE LES SERP3
  32. 32. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change ÉTUDE SUR LE CINÉMA Comment un sujet (le cinéma) peut modifier les résultats de recherches de Google (desktop, tablette ou mobile). 32 Etude des SERP - 4 types de films - 1600 mots-clés - Google.fr - Analyse des résultats - Analyse des acteurs http://fr.slideshare.net/myposeo/etude-seotablettecinema
  33. 33. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change ANALYSE DE PRÉSENCE / COUVERTURE 33 Présence Organiques (naturel) 64 %Images Vidéos 19 %Actualités 18 %Adwords Couverture 100% 72 % 3 %Adresses 44%Knowledge Graph 10 %Cinébox Vidéos Actualités Knowledge graph CinéBoxAdwords ImagesOrganiques Adresses 64 % 15 % 9 % 2 % 0,7 % 3 % 5 %
  34. 34. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change TOP 3 DES POSITIONS 34 Films prochainement diffusés au cinéma Films diffusés actuellement au cinéma Position 1 Position 2 Position 3 Position 1 Position 2 Position 3 Vidéos Actualités Knowledge graph CinéBoxAdwords ImagesOrganiques Adresses
  35. 35. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change TOP 3 DES POSITIONS 35 Films populaires n’étant plus diffusés au cinéma Films diffusés à la TV dans la semaine Vidéos Actualités Knowledge graph CinéBoxAdwords ImagesOrganiques Place Position 1 Position 2 Position 3 Position 1 Position 2 Position 3
  36. 36. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change PRÉSENCE DE LA VIDÉO 36 Youtube Taux de couverture parmi les vidéos : 974/2044 48% Position moyenne Position physique moyenne 7,8 1658px Dailymotion Taux de couverture parmi les vidéos : 408 / 2044 20% Position moyenne Position physique moyenne 8,1 1743px Wat Taux de couverture parmi les vidéos : 27 / 2044 1 % Position moyenne Position physique moyenne 9,6 2036px
  37. 37. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change CONCLUSIONS DE L’ÉTUDE ✓ Résultats organiques peu visibles ✓ Beaucoup de Knowledge graph ✓ Première position organique très basse (pixels) ✓ Une SERP extrêmement changeante 37
  38. 38. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change ÉTUDE DE CAS 38 Sortie du film Barbecue (30 avril 2014)
  39. 39. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change ÉTUDE DE CAS 39 Apparition de fiches/critiques du film, bande-annonce, horaires cinéma et liens Google actualités
  40. 40. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change ÉTUDE DE CAS 40 Conséquences : 30 avril 2014 : -34 places sur le mot-clé « barbecue » (google.fr)
  41. 41. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change CONCLUSIONS 41 ✓ Les mots-clés génériques sont difficiles à maintenir ✓ Les résultats riches de Google sont une « menace » potentielle ✓ Il faut suivre son positionnement et analyser les SERP
  42. 42. CONSTATER ET OPTIMISER SA PRÉSENCE4
  43. 43. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change ANALYSER LE POSITIONNEMENT SEM GLOBAL 43 Liste des mots-clés positionnés / annonces / pages de destination Analyse de marché SEM
  44. 44. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change ANALYSE DU MARCHÉ SEM 44 Détecter les mots-clés déjà positionnés Analyser la concurrence potentielle Analyse de marché SEM
  45. 45. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change POSITIONNEMENT PHYSIQUE 45 Position physique = meilleur CTR Rich snippets = meilleur CTR Analyse de marché SEM
  46. 46. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change ANALYSE DE CONCURRENCE 46 Analyse de marché SEM Analyser les concurrents ayant des mots-clés communs Trouver de nouveaux mots-clés non positionnés
  47. 47. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change AUDIT DE SERP 47 Repérer les mots-clés à potentiel Audit SEO
  48. 48. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change CONSTATER SA PRÉSENCE ET L’OPTIMISER 48 Prendre en compte les différents types de résultats Audit SEO
  49. 49. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change AUDIT DE SERP 49 Réaliser un audit de SERP : identifier les différents acteurs Audit SEO
  50. 50. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change POINTS CLÉS DE L’ANALYSE 50 ✓ Les mots-clés, leur volume et concurrence ✓ Les résultats de Google, leur présence, couverture et nombre ✓ Les concurrents présents ✓ Les objectifs de trafic
  51. 51. LES NOUVELLES STRATÉGIES DE RÉFÉRENCEMENT5
  52. 52. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change STRATÉGIES : LA LONGUE TRAÎNE 52 Privilégier la longue traîne : - SERP plus stables - moins concurrentiel car plus spécifique - moins coûteux - meilleure conversion Elliance
  53. 53. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change STRATÉGIES : LES RICH SNIPPETS 53 Adopter les extraits enrichis Seuls 0,33% des sites français possèdent des rich snippets ! JDN, Avril 2014
  54. 54. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change GOOGLE+ Avoir un profil G+ Lier son site et son profil (author) G+ est aussi un moteur de recherche 54
  55. 55. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change STRATÉGIES : GOOGLE LOCAL 55 Soumettre son site dans Google Local : - visibilité importante - taux de clics intéressants - sortie sur des mots-clés génériques
  56. 56. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change STRATÉGIES : LES VIDÉOS 56 Créer du contenu vidéo et l’héberger : - privilégier Youtube - optimiser titre, description, tags, proposer qualité HD
  57. 57. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change STRATÉGIES : YOUTUBE 2ème moteur de recherche au monde ! Youtube = Google = visibilité 57
  58. 58. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change STRATÉGIES : LES MOTEURS PARALLÈLES 58 Images Actualités Vidéos Maps Shopping Applications
  59. 59. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change CONCLUSIONS 59 ✓ La recherche a changé ✓ Les résultats de Google changent ✓ Utilisez tous les leviers / tous les moteurs ! ✓ Pensez à auditer les SERP ✓ Mesurer / surveiller / analyser ✓ Anticipez
  60. 60. Alexandre SIGOIGNE as@myposeo.com 09.72.26.52.37 @sigauss / @myposeo @myposeo Twitter myposeo Facebook +myposeo Google+ myposeo Slideshare blog.myposeo.com Blog NOUS CONTACTER fr.myposeo.com/inscription-eclive/

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