Hec alumni quand les médias créent du contenu pour les marques

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Introduction du débat organisé dans le cadre de l'association HEC Alumni

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Hec alumni quand les médias créent du contenu pour les marques

  1. 1. Quand les médias créent du contenu pour les marques
  2. 2. 2 Jérôme Ruskin, Fondateur Usbek & Rika Perla Servan-Schreiber, DG magazine Clés Thierry Laval, PDG Campagnes TV Bertrand Nadeau, Directeur délégué TF1 Publicité La conférence sera introduite et animée par Daniel Bô (H.84) Pdg de QualiQuanti
  3. 3. Le brand content stratégique by QualiQuanti 3
  4. 4. L’expertise de QualiQuanti : des études marketing au brand content Formations & Conseil Production éditoriale en Brand Content Etudes & Recherche marketing • Formation et conseil en brand content • Bilan d’opérations • Conseil sur la politique éditoriale des marques Institut d’études généraliste : •Audit de Brand Culture® •Sémio-Live® •Quali online •Création de panels •Crowdsourcing •Etudes longitudinales •Enquêtes quali-quanti® •… • Création de contenu à partir d’études en BtoB (sites de veille, livres blancs, conférences, trophées…) et pour le grand public
  5. 5. 5 Comment les médias interviennent en brand content ?
  6. 6. IBM publie le supplément « Les Clés de Demain » sur LeMonde.fr
  7. 7. IBM lance « Les clés du Cloud » sur Europe 1
  8. 8. More Madame avec Chanel 8 http://more.madame.lefigaro.fr/
  9. 9. Le Cas Femme Actuelle / Tex 9 http://www.prismapub.com/carrefo ur-tex-by-femme-actuelle/ http://www.prismapub.com/operation s-speciales/page/6/
  10. 10. Elle à Table avec Electrolux crée A vos Toques 10
  11. 11. L’Oréal crée Get the Look avec Webedia 11
  12. 12. BNP Paribas crée le guide ultime de la vie étudiante avec L’Etudiant 12
  13. 13. « Les 100 jours », quand Deloitte raconte les 100 premiers jours d’entrepreneurs à la tête de leur compagnie 13
  14. 14. GQ lance l’Académie GQ en partenariat avec Guerlain 14
  15. 15. Conforama dispense des conseils pour bien dormir avec Le Nouvel Obs 15
  16. 16. La Maison du Chocolat a imaginé « Géométrie Gourmande » avec le semestriel Most
  17. 17. Logchamp crée la websérie Heels avec aiufeminin 17
  18. 18. Coca-Cola a mis en ligne sa Coca-Cola Gaming Zone sur Melty 18
  19. 19. L’Oréal crée Get the Look avec Webedia 19
  20. 20. Carrefour avec Marmiton
  21. 21. So Choco, une chaîne Youtube alimentée par Suchard, Côte d’Or, Milka et Poulain par aufeminin 21
  22. 22. L’Oréal crée Get the Look avec Webedia 22
  23. 23. L’Occitane crée EnProvence avec Webedia 23
  24. 24. Bemix, une carte bancaire destinée aux jeunes par le Crédit Mutuel et Fun Radio 24
  25. 25. « La petite boîte rouge », un documentaire de 50 mn sur la maison Cartier diffusé sur Arte 25
  26. 26. Saxo Banque organise une compétition radio pour recruter les meilleurs traders 26
  27. 27. Le Crédit Mutuel Arkea fait des portraits d’entrepreneurs avec l’émission Entreprendre C Grandir sur M6 27
  28. 28. Red Bull TV, exemple de chaîne de marque sur les smart TV
  29. 29. HP - chaîne TF1 haut de page http://www.tf1.fr/baby-boom/
  30. 30. Les modalités d’intervention des régies et des médias dans le brand content 31 Production Diffusion de bandes annonces sur les contenus de marques Création de trafic Diffusion Création d’un contenu avec les talents du média Caution Hébergement dans un espace du média Labellisation du contenu Promotion
  31. 31. 32 Qui propose du brand content ? Quelles opportunités pour les médias ?
  32. 32. Les 3 familles d’acteurs du Brand Content Producteurs Medias Agences TF1 361 Google, YouTube Conde Nast, Amaury Lagardere Publicité MSN Advertising Yahoo Studio CCM Benchmark LinkedIn Unibail (dept Brand Event) Audio-visuel Livres Sport Musique Culture Licensing Cultural events Agence de presse Experts Coachs … Editoriale, media, publicité, digital, référencement CRM, RP, événementiel, instituts d’études…
  33. 33. Fusion entre une régie et une agence en septembre 2014 34
  34. 34. Rachat d’un magazine par le pdg de l’agence Mazarine en 2014 35
  35. 35. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 36
  36. 36. Les régies qui deviennent des agences de communication 37
  37. 37. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 38
  38. 38. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 39
  39. 39. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 40
  40. 40. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 41
  41. 41. 42
  42. 42. 43
  43. 43. 44
  44. 44. Campagnes TV http://www.dailymotion.com/video/x26f7jo_bande-annonce-rentree-2014_lifestyle?start=1 45
  45. 45. 46 Quels sont les besoins des marques?
  46. 46. 47 Deux voies possibles pour émerger Brand Content Opportuniste Brand content Stratégique One shot qui a souvent vocation à être exceptionnel, viral, etc A évaluer par rapport aux objectifs opérationnels Nécessité absolue d’une qualité exceptionnelle Succession de contenus en liaison avec la brand culture Remplit une vraie fonction à long terme Moindre pression sur la qualité dès lors que le contenu est stratégique
  47. 47. 48 Les marques s’approprient les fonctions réservées aux médias RV Récurrence Influence Rayonnement Audience Animation d’une communauté Partenariats avec d’autres acteurs MARQUE
  48. 48. Média Marque en tant que media Moyens limités par unité de temps car besoins quantitatifs importants Moyens « par minute » souvent supérieurs aux médias Contenu soumis à des contraintes de temps et de quantité Qualité et cohérence du contenu « bichonné » et personnalisé Formats de contenus établis qui peuvent limiter l’originalité Liberté de création de formats de contenus innovants L’économie des médias favorisant le contenu extérieur les rend partiellement ou totalement tributaires d’un contenu externe souvent non exclusif et moins cohérent Producteur de contenus exclusifs, experts et originaux
  49. 49. Les fonctions du brand content pour la marque 50 ENRICHIR LE PRODUIT VECTEUR DE SENS ET DE RELATION MARQUE = AGENT CULTUREL MANAGEMENT ET DIVERSIFICATION Conseiller sur l’usage des produits Animer le lieu de vente Ancrer la marque dans une culture Occuper l’espace public Exercer des missions d’intérêt général Renforcer la crédibilité Se protéger des agressions externes Développer un pôle d’attraction Valoriser et mobiliser l’interne Participer à l’innovation Créer un nouveau business model Donner du sens au consommateur Stimuler les pratiques Relation privilégiée Influencer au-delà de la cible commerciale
  50. 50. Leclerc sur le pouvoir d’achat et l’économie du quotidien
  51. 51. 52 Picard et la gastronomie du surgelé
  52. 52. 53 Oasis BeFruit, les fruits personnifiés envahissent la culture populaire
  53. 53. Daniel BO 01.45.67.62.06 dbo@qualiquanti.com www.brandcontent.fr QualiQuanti – 12 bis rue Desaix – 75015 Paris

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