Faire le blog de son événement
Raphaël FETIQUE – Directeur Associé
Converteo – Conseil e-Business

15 septembre 2010




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7 domaines d’intervention pour un seul objectif


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Ils font confiance à Converteo




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Un livre et un blog dédié à l’amélioration de la conversion des
internautes en clients




Web conversion
Stratégies pour ...
Le blog de la convention e-Commerce 2010
http://ecommerceparis.com/2010/blog/




                                     Fai...
Plan de la présentation
1.   Une définition
2.   Les objectifs
3.   Le contrat d’écriture
4.   Les moyens
      –   Humain...
http://www.mon-entreprise.com/blog

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             Faire le blog de son événement
1. Définition : qu’est-ce qu’un blog ?
   Définition Wikipédia
     –   Un blog est un site Web constitué par la réunion ...
2. Les objectifs de votre blog
   Cible
     –   Interne / Externe
   Positionnement

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3. Le contrat d’écriture avec les lecteurs
   Quel ton ?
   Quel contenu ? Quel format ?
     –   Analyses
     –   Témo...
4. Les moyens
   Rapide à créer
   Facile à alimenter
   Solution a priori simple et peu coûteuse pour mettre en ligne ...
4.a. Les moyens humains
   Création de la charte graphique et administration technique
     –   Graphiste
     –   Intégr...
4.b. Les moyens technologiques

        Nom
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Exemple de blog sous Typepad




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Exemple de blog sous Wordpress




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Interface de gestion




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4.c. Les moyens financiers
   Coût de mise en place
     –   Création de la charte graphique et intégration
     –   Conf...
5. L’animation et la modération
   Les auteurs modèrent leurs articles a posteriori
     –   D’autres options possibles, ...
6. La promotion du blog
   Un blog est un site Internet avec une dimension sociale

   Intégration et mise en avant sur ...
7. Lancer son blog
   Définir les objectifs
   Fixer le contrat d’écriture
   Allouer les moyens
   Choisir une platef...
Questions
Raphaël FETIQUE
Mail : rfetique@converteo.com
Tél : +33 6 37 71 24 25

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Salon Réunir / Conférence Créer le blog de son évènement

  1. 1. Faire le blog de son événement Raphaël FETIQUE – Directeur Associé Converteo – Conseil e-Business 15 septembre 2010 Faire le blog de son événement
  2. 2. 7 domaines d’intervention pour un seul objectif Mesure de la performance Expérience Formation client Exploiter le potentiel « Internet » AMOA de votre E-Marketing entreprise Organisation Stratégie Faire le blog de son événement 16/09/2010 2
  3. 3. Ils font confiance à Converteo Faire le blog de son événement 16/09/2010 3
  4. 4. Un livre et un blog dédié à l’amélioration de la conversion des internautes en clients Web conversion Stratégies pour convertir vos visiteurs en clients Editions Dunod www.web-conversion.fr www.blog-conversion.com Faire le blog de son événement 16/09/2010 4
  5. 5. Le blog de la convention e-Commerce 2010 http://ecommerceparis.com/2010/blog/ Faire le blog de son événement 16/09/2010 5
  6. 6. Plan de la présentation 1. Une définition 2. Les objectifs 3. Le contrat d’écriture 4. Les moyens – Humains – Technologiques – Financiers 5. L’animation et la modération 6. L’articulation avec d’autres dispositifs 7. Lancer son blog Faire le blog de son événement 16/09/2010 6
  7. 7. http://www.mon-entreprise.com/blog  Têtière / Nom du blog Newsletter Recherche Article le plus récent Flux RSS Catégories Nuage de Article moins récent Derniers mots clefs commentaires  Faire le blog de son événement 16/09/2010 7
  8. 8. 16/09/2010 8 Faire le blog de son événement
  9. 9. Faire le blog de son événement 16/09/2010 9
  10. 10. 16/09/2010 10 Faire le blog de son événement
  11. 11. 1. Définition : qu’est-ce qu’un blog ?  Définition Wikipédia – Un blog est un site Web constitué par la réunion de billets agglomérés au fil du temps et classés par ordre antéchronologique (les plus récents en premier). Chaque billet (appelé aussi « note » ou « article ») est, à l'image d'un journal de bord ou d'un journal intime, un ajout au blog ; le blogueur (celui qui tient le blog) y délivre un contenu souvent textuel, enrichi d'hyperliens et d'éléments multimédias, sur lequel chaque lecteur peut généralement apporter des commentaires.  A retenir – Un outil de publication de contenu sur le web (CMS – Content Management System) – La priorité donnée à l’actualité récente – A l’écoute des commentaires / Ouverture au dialogue  Ne pas confondre blog et forum – Blog • Un billet rédigé par le blogueur et des commentaires produits par les internautes • Conférence avec séance de questions/réponses à la fin – Forum • Des sujets lancés par les internautes et des réponses amenées par les internautes, le tout sous surveillance d’un modérateur • Réunion d’un groupe d’entraide avec un animateur Faire le blog de son événement 16/09/2010 11
  12. 12. 2. Les objectifs de votre blog  Cible – Interne / Externe  Positionnement  Objectifs quantitatifs / qualitatifs – Générer de la visibilité  Nombre de visites, taux de pénétration de la cible – Fédérer une communauté en ligne / Créer l’implication de vos collaborateurs autour d’un projet  Nombre de visiteurs fidèles, pourcentage de collaborateurs visitant régulièrement le blog, nombre de commentaires – Promouvoir un événement  Nombre d’inscriptions, nombre de commentaires, nombre de visites… – Maintenir un lien / Fidéliser une audience  Pourcentage de visiteurs connus – Exprimer un point de vue / Partager des impressions – Humaniser un projet/une entreprise – Communiquer en interne – Publier facilement du contenu sous n’importe quel format / Communiquer rapidement / Gérer une situation exceptionnelle – Construire une image – Animer une communauté d’expert – Améliorer son référencement naturel – … Faire le blog de son événement 16/09/2010 12
  13. 13. 3. Le contrat d’écriture avec les lecteurs  Quel ton ?  Quel contenu ? Quel format ? – Analyses – Témoignages – Actualités – Interviews  Quelle fréquence de production ? – Planning  Quels auteurs ? – Externe • Journaliste • Expert • Agence de production de contenu – Interne • Impliquez vos collaborateurs – Belle plume – Mise en valeur – Limitez le champ d’action » Charte rédactionnelle – Attention à l’image de l’entreprise Faire le blog de son événement 16/09/2010 13
  14. 14. 4. Les moyens  Rapide à créer  Facile à alimenter  Solution a priori simple et peu coûteuse pour mettre en ligne de l’information sous divers formats...  Mais attention, lancer un blog qui atteint ses objectifs n’est pas aussi simple et nécessite de mettre en œuvre des moyens – Humain – Technologique – Financier Faire le blog de son événement 16/09/2010 14
  15. 15. 4.a. Les moyens humains  Création de la charte graphique et administration technique – Graphiste – Intégrateur – Développeur – Administrateur réseau  Production du contenu – Auteurs – Attention, produire un billet de qualité peut se révéler coûteux en temps : 1 à 6 h  Modération – Auteurs – Modérateur / Animateur Faire le blog de son événement 16/09/2010 15
  16. 16. 4.b. Les moyens technologiques Nom Type de solution Les + Les - de la solution Blogger (Google) Solution gratuite hébergée Aucune connaissance 10% de personnalisation orientée grand public informatique requise URL non personnalisable Aucun accompagnement Typepad Solution payante hébergée 50% de personnalisation Pérennité de la solution orientée professionnel URL personnalisable Coût de licence Wordpress Solution OpenSource hébergement 90% de personnalisation Connaissance technique payant URL personnalisable requise Beaucoup de plugin Budget de mise en place Maîtrisé par de nombreuses agences Faire le blog de son événement 16/09/2010 16
  17. 17. 16/09/2010 17 Faire le blog de son événement
  18. 18. Exemple de blog sous Typepad 16/09/2010 18 Faire le blog de son événement
  19. 19. Exemple de blog sous Wordpress 16/09/2010 19 Faire le blog de son événement
  20. 20. Interface de gestion Faire le blog de son événement 16/09/2010 20
  21. 21. Ecrire un article Faire le blog de son événement 16/09/2010 21
  22. 22. 4.c. Les moyens financiers  Coût de mise en place – Création de la charte graphique et intégration – Configuration de l’outil et des plugins  Coût d’hébergement  Coût de production du contenu – Interne /Externe – Achat de droits sur du contenu protégé Faire le blog de son événement 16/09/2010 22
  23. 23. 5. L’animation et la modération  Les auteurs modèrent leurs articles a posteriori – D’autres options possibles, notamment la désactivation des commentaires ou la modération a priori  L’animation passe par un rythme de production de contenu régulier et la richesse du contenu – Animateur/Responsable du blog – Réponse aux commentaires – Mise en place de sondage – Appel à participation Faire le blog de son événement 16/09/2010 23
  24. 24. 6. La promotion du blog  Un blog est un site Internet avec une dimension sociale  Intégration et mise en avant sur le site principal  Mécanique classique – Référencement naturel – Référencement payant – Emailing – Intranet – Bannière / Autres formats Display – Abonnement à la newsletter – Achat de base d’emailing  Mécanique sociale – Echange de liens – Articles sponsorisés – Commentaires sur d’autres blogs – Abonnement au flux RSS • Feedburner – Diffusion du contenu sur d’autres supports – Partage des articles via mail ou sur des réseaux sociaux ou des agrégateurs Faire le blog de son événement 16/09/2010 24
  25. 25. 7. Lancer son blog  Définir les objectifs  Fixer le contrat d’écriture  Allouer les moyens  Choisir une plateforme  Définir des catégories  Alimenter les catégories avec quelques articles avant le lancement  Lancer le blog et communiquer ! Faire le blog de son événement 16/09/2010 25
  26. 26. Questions Raphaël FETIQUE Mail : rfetique@converteo.com Tél : +33 6 37 71 24 25 http://www.converteo.com Faire le blog de son événement 16/09/2010 26

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