Présentation de Christian Radmilovitch lors de la conférence SCMA du 14 mai 2014

1. Vers l’inspiration et au-delà

2. Pinterest, en bref
P… Interest Graph
Pour quoi faire ?
Pinterest, en chiffres
En 3 clics
Que font les utilisateurs ?
Bonnes pratiques
Etude de cas
Pintools
What’s New ?

3. futur google ou facebook ?
UN MOTEUR GÉANT
• MOTEUR D’INSPIRATIONS #INTERESTGRAPH
• MOTEUR DE RECHERCHE PUISSANT #SEO
• MOTEUR DE RECOMMANDATION SOCIALE #BUSINESS

4. interest graph
« Pinterest crée du lien,
non pas entre les
individus, mais entre
leurs centres
d’intérêt, leurs
passions »
La nouvelle page d’accueil personnalisée : Explore Interests

5. pour quoi faire ?
• tableau d’inspiration / moodboard
• passage à l’action
• lèche vitrine social
 partager les centres d’intérêt
 créer des wishlists
 découvrir des recettes
 préparer son voyage
 organiser un événement
 sélectionner des favoris
 sortir du cadre
 trouver l’inspiration
 démarrer un projet
 …
La blogueuse américaine Joy Cho, le profil le plus suivi sur Pinterest

6. en chiffres
• mars 2010
• 260 employés
• février 2012 – Facebook Connect
• 70M de membres (Comscore, juillet 2013)
• 315M de visites (Similarweb, janvier 2014)
• 53M de VU (Comscore, octobre 2013)
• +750M de tableaux
• 30Mrds de pins (x2 en 6 mois)
• 5M de pins/jour pour 2,5Mrds PV/mois
• 75-80% des pins = repins
• 3/4 des utilisateurs sur mobile
• 60% des utilisateurs aux US
• 80% de femmes, CSP+, 25-34 ans
• 50% ont des enfants
• 21% ont déjà acheté en magasin
• panier moyen = ~ $180
• revenu par visite (RPV) = +244% sur 1 an
Les catégories les plus populaires sur Pinterest (Source : Repinly, janvier 2013)

7. 45 secondes pour s’inscrire
Créer un compte avec son compte
Facebook (facebook connect) ou via son
e-mail
Choisir un centre d’intérêt / une catégorie
Commencer à épingler en partageant (repin) des pins sur
votre profil et en suivant 5 tableaux (boards)
correspondant à ses centres d’intérêt

8. expérience utilisateurs
Que font les utilisateurs de Pinterest ? (Source : Repinly, janvier 2013)

9. Je devrais changer de
raquette…
Je me balade dans le
rayon tennis…
J’ai besoin d’acheter
une nouvelle
raquette
Je veux acheter cette
raquette…
BESOIN DÉFINI
BESOIN INDÉFINI
FUTUR PRÉSENT
COMME DANS UN MAGASIN DE SPORT
expérience utilisateurs

10. bonnes pratiques pour les marques
• vérifiez si votre site est déjà épinglé sur Pinterest :
pinterest.com/source/votre-nom-de-
domaine (ex: http://www.pinterest.com/source/dior.com/)
• utilisez le moteur de recherche de Pinterest
pour consulter si votre marque, vos produits sont
populaires (pins et tableaux), puis vérifiez que votre
marque/entreprise n’a pas été «trollée» par des
comptes «validés» utilisant votre nom d’enseigne/de
marque (ex: http://www.pinterest.com/search/people/?q=louboutin)
MA MARQUE EST-ELLE POPULAIRE ?

11. bonnes pratiques pour les marques
• créez un compte professionnel pour votre
marque/entreprise : http://fr.business.pinterest.com/
ou passez le en mode business si vous possédez déjà
un compte personnel
• ajoutez l’adresse de votre site :
http://business.pinterest.com/verify/ (!! attention, car
vous ne pouvez valider qu’un seul site pour votre
compte !!)
POURQUOI VERIFIER SON COMPTE ?
1. #1 des résultats de recherche sur Pinterest
2. #SEO optimisez votre référencement naturel
3. #analytics accédez au statistiques Pinterest

12. bonnes pratiques pour les marques
• le nom professionnel doit correspondre au nom
de votre entreprise ou de votre marque
• utilisez votre logo comme avatar
• choisissez bien votre identifiant qui correspond à
votre extension d’URL Pinterest (Ex : Rolls Royce
Motors Car / http://www.pinterest.com/rollsroycecars/ ou Four
Seasons Hotels and Resorts /
http://www.pinterest.com/fourseasons/)
• soignez votre description
• la localisation correspond au lieu de votre siège
social

13. bonnes pratiques pour les marques
• utilisez une adresse e-mail professionnelle au
nom de l’entreprise/la marque
• saisissez le nom du contact responsable dans
l’entreprise (ex : celui du directeur marketing,
communication ou digital)
• Privilégiez l’indexation par Google pour favoriser
le référencement naturel et faire remonter le
compte de la marque dans les SERPs
• ne synchronisez pas votre compte pro avec
Facebook (impossible avec les pages FB,
uniquement avec les profils)
• connectez votre compte avec Twitter pour
faciliter le partage des pins sur le compte Twitter
de votre marque/entreprise (un seul compte
possible)

14. • intégrez le bouton « pin it » aux contenus de votre site…
http://business.pinterest.com/widget-
builder/#do_pin_it_button
• …mais surtout, convertissez ces contenus en « rich pins »
pour les rendre plus visibles et mieux référencés :
http://business.pinterest.com/rich-pins/
• Ex pour les articles : http://www.pinterest.com/pinterest/pin-now-read-later/
• Ex pour les produits : http://www.pinterest.com/pinterest/products-we-love/
• Ex pour la gastronomie : http://www.pinterest.com/pinterest/delicious-eats/
• Ex pour les films : http://www.pinterest.com/pinterest/lights-camera-action/
• Ex pour les lieux : http://www.pinterest.com/pinterest/pack-your-bags/
• si votre compte est validé, utilisez l’API Pinterest pour faire
remonter sur votre site les épingles les plus partagées
depuis votre site, en copiant/collant le code du widget
présent sur votre page
• Autre option : http://business.pinterest.com/widget-builder/#do_embed_user
• Pour aller plus loin techniquement : https://developers.pinterest.com/pin_it/
• Exemples : http://www.elle.com/pinterest-obsessions + http://top-
pins.apps.zappos.com/
bonnes pratiques pour les marques

15. bonnes pratiques pour les marques
product pin
movie pin
recipe pin

16. POUR VOTRE SITE (marque, e-commerce, media, blog,…)
• respectez la taille minimum pour les visuels = 100x200 pixels
• évitez les iFrame
• intégrez une balise title
• soignez le descriptif produit
• utilisez les épingles enrichis (recettes, produits, articles,
films, lieux)
• incitez votre audience à vous suivre avec un widget
POUR VOTRE COMPTE PINTEREST
• soignez la description du tableau
• n’oubliez pas de lui associer une catégorie
• n’hésitez à le rendre collaboratif pour des influenceurs
• soignez la description des épingles
• n’utilisez pas de mot-dièse, sauf pour une campagne
• intégrer le lien dans l’outil d’édition de l’épingle, et non dans
le descriptif
• suivez et ré-épinglez les comptes affinitaires et influenceurs
• partagez sur Twitter
bonnes pratiques pour les marques

17. bonnes pratiques pour les marques
VOUS POUVEZ ÉPINGLER…
• des photos, des vidéos, des gifs, des citations, des illustrations,…
• des produits, des campagnes, des événements, un réseau de boutiques, des
inspirations, des ambiances, des équipes, des savoir-faire, des coulisses, des
marronniers, des passions,….
…MAIS RESPECTEZ LA RÈGLE DES 80/20…
• 80% de contenus centrés utilisateurs, clients, passions, intérêts !!
• 20% de contenus sur la marque
…ET SOIGNANT VOTRE RÉFÉRENCEMENT !!
• définissez votre stratégie éditoriale
• travaillez vos descriptions de tableaux et pins
• utilisez les repins
• épinglez régulièrement

18. étude de cas
MARIAGE
Swarovski
• 1,6M d’abonnés / 7200 pins
• Wedded Bliss
• 20K  700K en 2 mois
Oscar de la Renta - OscarPRGirl
• 80K d’abonnés / 4500 pins
• avril 2012 = défilé mariage
• live pinning
http://www.pinterest.com/swarovski/ http://www.pinterest.com/oscarprgirl/

19. étude de cas
NORDSTROM
• 4,4M d’abonnés / 16K pins
• mariage / jeu-concours sur
Pinterest
• top pinned articles en magasin
• boutique en ligne utilisant le
bouton « Pin it »
• application Pinterest sur
Facebook
• partages sur Twitter
• emailing relayant le compte
Pinterest
• http://www.pinterest.com/nordstrom/

20. SEPHORA
• 298K abonnés / 6,8K pins
• 5,6M de fans Facebook
• application Pinterest sur
Facebook
• beauty boards sur la boutique
en ligne
• bouton « Pin it » sur les fiches
produits de la boutique en ligne
• http://www.pinterest.com/sephora/
VP Marketing: « Nos abonnés
Pinterest dépensent 15x plus que
nos fans Facebook »
étude de cas

21. VW TIGUAN
• campagne de bannières
• site «fantôme» (fake page
404)
• résultats sur Pinterest pour
remplacer le site
• carte Google Maps (drive to
store)
• 100 000 visites en 15 jours
• 20% des visiteurs ont cherché
un concessionnaire
• 2M d’internautes touchés
étude de cas

22. étude de cas
TOPSHOP
• 75K abonnés / 6,7K pins
• campagne de Noël
• guide cadeaux interactif
Pinterest sur le site
• boutique en ligne utilisant le
bouton « Pin it »
• API Pinterest
• concours « Dear Topshop »
• sélection par un jury
• $1000 de bon d’achat
• http://www.pinterest.com/topshop/

23. étude de cas
CARIBOU COFFEE
• 3,6K abonnés / 564 pins
• chaîne de cafés américaine
• nouvelle saveur
• appel à contribution
• tableau inspiré par les
abonnés/fans
#CaribouInspires
• tableau « Inspired by You »
exposé dans un centre
commercial
• http://www.pinterest.com/cariboucoffee/
• Voir la vidéo sur Vimeo

24. étude de cas
CB2
• 18K abonnés / 3,5K pins
• chaîne de magasins
d’aménagement
d’appartements et boutique
en ligne
• boutique en ligne
• Un appartement vide en
vente à NYC
• 5 « Pinfluenceurs »
aménagent 5 pièces en 5
jours
• #APTCB2 #workwithCB2
• 17,5K Likes
• Le site de l’opération
• http://www.pinterest.com/cb2pins/
• Voir la bande-annonce

25. les outils
ANALYTICS PINTEREST
• compte validé :
pinterest.com/source/nomdedomainedusite
• uniquement indexé sur votre site :
 nbre d’épingles/épingleurs
 nbre de repins/repinners
 nbre d’impressions/audience
 clics/visiteurs du site
• affichage des pins:
 les plus récents
 les plus ré-épinglés
 les plus cliqués
• tracking Google Analytics des liens de
chaque épingle

26. les outils
TAILWIND
 statistiques
 gestion multi-comptes
 tendances
 influenceurs
 concurrence
 historique et optimisation
• VIRALTAG
 statistiques
 publication
 Programmation
• PINGROUPIE
 Indentification des tableaux
collaboratifs les plus influents
sur une catégorie spécifique

27. les nouveautés
USER EXPERIENCE FIRST
• bientôt les épingles sponsorisées
• utilisez les rich pins
• tirez parti des épingles
géolocalisées
• une page d’accueil personnalisée
• un moteur de recherche avancé
• inspirez votre audience avec des
gifs
• des vidéos mieux intégrées
• créez des tableaux secrets

28. les nouveautés
USER EXPERIENCE FIRST + BRANDS MARKETING
guided search
advertising platform

29. bibliographie
• Curalate : http://www.curalate.com/
• Tailwind : http://www.tailwindapp.com/
• Hello Society: http://hellosociety.com/
• Best practices Pinterest : http://www.pinterest.com/business/best-practices/
• Pinterest pour les entreprises : http://businessblog.pinterest.com/ + http://fr.business.pinterest.com/success-stories/
• Ma veille Pinterest : http://www.scoop.it/t/pinterest-by-christian-radmilovitch
• Similarweb : http://www.similarweb.com/website/pinterest.com

30. humour
PINSANITY :
UN PEU D’HUMOUR POUR FINIR
–
À QUOI RESSEMBLERAIT PINTEREST
DANS LA VRAIE VIE ?

31. @radmilovitch
@radmilove
Christian Radmilovitch
radmilovitchc@gmail.com
merci !!!!!