Proposition d’étude
Contexte
Contexte                      Objectifs                         Méthodologie                              Planning et Budg...
Objectifs
Contexte                      Objectifs                         Méthodologie                              Planning et Budg...
Contexte                      Objectifs                         Méthodologie                              Planning et Budg...
Méthodologie
Contexte                      Objectifs                         Méthodologie                              Planning et Budg...
Contexte                      Objectifs                         Méthodologie                              Planning et Budg...
Contexte                      Objectifs                         Méthodologie                              Planning et Budg...
Contexte                      Objectifs                         Méthodologie                              Planning et Budg...
Contexte                      Objectifs                         Méthodologie                              Planning et Budg...
Planning & Budget
Contexte                     Objectifs                         Méthodologie                              Planning et Budge...
Contexte                      Objectifs                         Méthodologie                              Planning et Budg...
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Proposition de l'étude UNIQLO - Qualitative - Sur le lancement du magasin d'Opéra

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Proposition de l'étude UNIQLO - Qualitative - Sur le lancement du magasin d'Opéra

  1. 1. Proposition d’étude
  2. 2. Contexte
  3. 3. Contexte Objectifs Méthodologie Planning et Budget UNIQLO Co., Ltd. est une entreprise japonaise de conception, de confection et de distribution de vêtements. Elle détient la première place en ventes et en profits des magasins d'habillement du Japon. C'est une filiale de la société Fast Retailing (groupe de prêt-à-porter). Elle se caractérise par une politique de prix très bas[réf. nécessaire] et par une abondante collection de teeshirts. Elle possède près de 750 boutiques dans le monde dont deux en France, située au centre commercial Les Quatre Temps, en Île-de-France. UNIQLO va lancer un 3éme magasin en France situé à Paris Opéra. A fin de communiquer sur cette événement, elle souhaite lancer une campagne publicitaire. UNIQLO cherche à tester sa campagne auprès des consommateurs. A fin de mener cette mission UNIQLO fait appel à ONE/BUZZ. Proposition d’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  4. 4. Objectifs
  5. 5. Contexte Objectifs Méthodologie Planning et Budget A fin de réaliser cette étude, ONE/BUZZ propose de réaliser : ➡ Une étude qualitative : 40 interviews. ➡ Il est à noter que le guide d’entretien sera réalisé par ONE/BUZZ. ➡ Les entretiens semi-directifs (ESD) seront réalisés en face à face et ne dépasseront pas les 30 min/pers. ➡ Ces entretiens seront réalisés sur une population âgée de 15-35 ans sélectionnés par un large panel d’âge et de sexe (homme et femme). Proposition d’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  6. 6. Contexte Objectifs Méthodologie Planning et Budget Etude Qualitative Les objectifs de cette étude seront : ✓ Déterminer un avis sur la campagne publicitaire (l’aspect général, l’offre, les réactions) ✓ Déterminer l’impact de la campagne sur les consommateurs ✓ Déterminer l’efficacité de la campagne ✓ Déterminer les freins d’achat ✓ Déterminer les motivations d’achat ✓ Déterminer les attentes des consommateurs ✓ Améliorer les supports grâce aux remarques apportées par les  consommateurs Proposition d’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  7. 7. Méthodologie
  8. 8. Contexte Objectifs Méthodologie Planning et Budget Etude Qualitative ‣ Phase 1 : Recrutement et Formations ‣ Phase 2 : L’étude Qualitative ‣ Phase 3 : Synthèse, Analyse et Elaboration du Rapport et des Recommandations Proposition d’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  9. 9. Contexte Objectifs Méthodologie Planning et Budget Schéma récapitulatif de la méthode Recrutement et Formation Réalisation du guide d’entretien Passation Saisie des ESD Retraitement Analyse Marketing Communication Recommandations Distribution Proposition d’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  10. 10. Contexte Objectifs Méthodologie Planning et Budget Phase 1 : Recrutement et Formation Le chef de projet recruté pour cette mission sera un personnel de ONE/BUZZ. Il sera recruté directement dans la liste des chefs de projet de ONE/BUZZ, en fonction de son expérience, de sa formation, son professionnalisme, de son sérieux, et de sa disponibilité. Proposition d’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  11. 11. Contexte Objectifs Méthodologie Planning et Budget Phase 2 : L’étude qualitative Le chef de projet devra réaliser le retraitement des ESD, réaliser une analyse et une synthèse des résultats. Les autres intervenants doivent réaliser les 40 interviews et saisir les ESD dans la base de données. Proposition d’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  12. 12. Contexte Objectifs Méthodologie Planning et Budget Phase 3 : Synthèse, Analyse et Elaboration du Rapport et des Recommandations Suite à la réalisation des phases précédentes, le chef de projet rédigera le rapport d’étude. A l’issue de cette étude, des recommandations, des remarques et des suggestions seront proposées. Le rapport d’étude sera contrôlé par le département Qualité afin de s’assurer que le fond et la forme correspondent aux attentes et aux objectifs de la mission. Proposition d’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  13. 13. Planning & Budget
  14. 14. Contexte Objectifs Méthodologie Planning et Budget Planning Phase 1 Recrutement et Formation Recrutement et Formation Elaboration du guide d’entretien Phase 2 Test et validation du guide d’entretien avec le client Etude Passation et Saison des ESD Qualitative Retraitement Phase 3 des données et Analyse Synthèse, Elaboration du Relecture et Envoi du Rapport rapport et des Qualité rapport Recommandations Semaine 1 Semaine 2 à 5 Semaine 6 à 7 Semaine 8 Proposition d’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery
  15. 15. Contexte Objectifs Méthodologie Planning et Budget Budget Prestation de services Nombre de jours-étude Montant d’un jour-étude Montant HT Total Phase de préparation Recrutement - Formation 1 100 100,00 Gestion administrative Etude Quantitative Réalisation du Guide d’entretien 1 120 120,00 Passation des ESD 6 220 1320,00 Saisie des données 6 220 1320,00 Retraitement des données 2 200 400,00 Analyse et élaboration du rapport Analyse des données 2 200 400,00 Recommandations 2 210 420,00 Total HT (en euros) 20 3960,00 TVA (19,6%) 776,16 Total TTC (en euros) 4736,16 Proposition d’étude // 4A - MM // Claire Herbreteau // Nawel Bouaraoua // Thomas Jouanno // Ulrich Rozier // Marc-Antoine Ramery

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