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SOMMAIRE
1. La programmatique Real Time Bidd...
QUELQUES CHIFFRES
Et vous ? Surfez-vous sur la même vague ? Etes-vous prêt à booster votre croissance ?
3,66 Milliards d’e...
1. LA PROGRAMMATIQUE RTB SUR VIDEO
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2. NOTRE OFFRE PROGRAMMATIQUE RTB
Vers des achats médias performants
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Adwebmaroc programmatique Real Time Bidding Video

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Un "must have" pour les marketeurs d'aujourd'hui ! La vidéo, le format qui suscite le plus d’intérêt sur le web. Découvrez comment capitaliser sur cette tendance pour optimiser votre impact et vos budgets de communication de façon exponentielle !

Publié dans : Marketing
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Adwebmaroc programmatique Real Time Bidding Video

  1. 1. WWW.ADWEBMAROC.COM C O N S E I L D I G I TA L A C H AT S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X WWW.ADWEBMAROC.COM Offre vidéo programmatique RTB (Real Time Bidding) Adwebmaroc et Mediamath Partenaire technologique – achat programmatique
  2. 2. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X SOMMAIRE 1. La programmatique Real Time Bidding (RTB) sur vidéo 1.1 Opportunités unique de la programmatique vidéo 1.2 Inventaire vidéo en programmatique 1.3 Capacités de ciblage 1.4 Reporting 1.5 Optimisation des campagnes 2. Notre offre programmatique RTB 2
  3. 3. QUELQUES CHIFFRES Et vous ? Surfez-vous sur la même vague ? Etes-vous prêt à booster votre croissance ? 3,66 Milliards d’euros en 2014 Croissance de 70% par rapport à 2013 Montant des investissements publicitaires en Europe En 2017, 56% des investissements display en France seront programmatique Le mobile (+240%) et la vidéo (+150%) sont les plus forts relais de croissance du marché du programmatique en Europe Source : IAB
  4. 4. 1. LA PROGRAMMATIQUE RTB SUR VIDEO
  5. 5. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X Introduction Définition de la programmatique RTB  L’achat programmatique désigne le processus d’achat automatisé d’espaces publicitaires Internet sur les plateformes de ventes et d’achats d’espaces (Ad Exchanges) selon le principe d’enchères en temps réel (Real Time Bidding). 5
  6. 6. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 1.1 Opportunités unique de la programmatique vidéo Révolutionne votre communication digitale Les achats d’espaces publicitaires vidéos de façon automatisés en temps réel vous offre des opportunités unique :  Optimiser vos budgets de communication (invertir sur une cible utile)  Accès à un inventaire vidéo unique  Capacité de ciblage affiné 6
  7. 7. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 1.2 Inventaire vidéo en programmatique Les achats médias programmatique vidéos nous permettent d’accéder aux principaux SSP vidéo : plateforme de l’offre (diffuse l’inventaire disponible), garantissant un accès aux inventaires vidéos premium 7
  8. 8. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 1.3 Capacités de ciblage Nous pouvons cibler des inventaires en nous assurant d’un environnement de qualité à la création publicitaire : BRAND SAFETY Garantit un environnement propre de diffusion à la création (pas de contenu adulte, violence, etc.…) VISIBILITE Ciblage des inventaires vidéo présentant les meilleurs taux de complétion (de 40 à 80% selon les standards IAB) ACTIVITE NON-HUMAINE Exclusion des inventaires présentant un risque élevé d’activité non-humaine Plusieurs variables pour cibler les inventaires vidéo : Taille du player : suivant le nombre de pixels (<250, entre 250 et 320, >320) Format vidéo : ciblage des inventaires pre-roll, mid-roll, ou post roll Lancement vidéo : ciblage des inventaires « auto-play » ou « click to play » Son : ciblage des inventaires vidéo avec ou sans son audio Contexte : ciblages des catégories (sport, news, finances…) 8
  9. 9. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 3.4 Reporting Plusieurs variables de reporting vidéos sont disponibles : KPIs basiques : impressions, clics, CTR, total conversions Interactions vidéos : start, mute, unmute, pause, resume, collapse, rewind, close Total spend Taux de complétion : 25%, 50%, 75%, 100%, détail par exchange/domaine Démographie : répartition démographique de l'audience exposée via Nielsen Digital Ad Ratings 9
  10. 10. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 1.4 Optimisation des campagnes Selon le KPI de la campagne : déclenchement d’un merit pixel à l’event choisi et optimisation des performances via l’algorithme Brain suivant le KPI désiré (clic, taux de complétion à 100%, visibilité) Exclusion de pool d’internautes : exclusion d’un pool d’internautes ayant eu une intéraction «négative» avec la création (mute, fermeture de la vidéo...) Reporting par domaine : reporting des performances par domaine permettant de concentrer la diffusion sur les inventaires les plus performants et/ou supprimer les moins performants Exclusion de l’inventaire non-voulu : exclusion des emplacements semblables à de l’in-banner (taille du player, click-to-play…) La programmatique vidéo offre une multitude d’optimisation des campagnes en temps réelle afin d’améliorer les performances 10
  11. 11. 2. NOTRE OFFRE PROGRAMMATIQUE RTB Vers des achats médias performants
  12. 12. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 2.1 Méthodologie de la prestation Real Time Bidding Quatre principales étapes de réalisation 1 2 3 4 PHASE 1 : DETERMINER LES ENJEUX CLIENT Enjeux business ou d’image suivant les objectifs de l’entreprise. PHASE 2 : ETABLISSEMENT DU PLAN D’ACTION Conception de la stratégie marketing d’achat média en programmatique RTB. PHASE 4 : MONITORING DE LA CAMPAGNE Suivi des actions. Reporting, optimisation des campagnes. PHASE 3 : CONCEPTION ET MISE EN ŒUVRE Conception et paramétrage des campagnes via la plateforme MediaMath 12
  13. 13. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 2.2 PHASE 1 : DETERMINER LES ENJEUX Définir les différentes sources de données. Etre en phase avec la stratégie de votre entreprise et vos enjeux business ou d’image :  Développer votre image de marque sur internet pour améliorer votre retour sur investissement.  Développer les ventes  Générer un trafic ciblé  Fidéliser vos prospects et clients (prolonger le temps de navigation sur votre site web, les inciter à consulter plus de contenus, les inciter à relayer l’information sur les réseaux sociaux). Identification des objectifs et données propriétaire 13
  14. 14. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 2.3 PHASE 2 : ETABLISSEMENT DU PLAN D’ACTION Des actions concrètes sur le court et long terme Après la définition de vos enjeux et l’identification des données, nous établissons un plan d’action concret pour la mise en œuvre de la stratégie marketing programmatique RTB cela consiste principalement à :  Identification des segments de données  Identifications des groupes de stratégies d’achat suivants les offres/produits à mettre en avant  Réalisation du plan de taggage qui a pour objectif de suivre, mesurer et analyser l’audience des sites web propriétaires et partenaires. Document listant l’ensemble des pages, zones et liens spécifiques devant être marqués par un tag (code JavaScript à intégrer sur les sites web) 14
  15. 15. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 2.4 PHASE 3 : CONCEPTION ET MISE EN OEUVRE Mise en place des campagnes  L’identification et création des segments de données  La création des éléments de suivi et de mesure de l’audience sur les sites web propriétaires et partenaires : Tag Floodlight  La conception et mise en place des stratégies d’achat suivants les groupes définis : type de données, segment, géographie, langue, réseaux de sites, niveau d’enchère par segments en définissant une enchère max et de départ, durée, bannière, etc.…  Création/conception/adaptation des bannières display (animées ou non, technologie multi-devices) Phase de concrétisation des phases précédentes qui consiste à concevoir et mettre en place la campagne via la plateforme de la demande : MediaMath. Nous intervenons sur : 15
  16. 16. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 2.5 PHASE 4 : GESTION DES CAMPAGNES Maitriser et suivre ses actions en temps réel  Monitoring :  Ajustement stratégie d’achat  Gestion et modification des enchères (évaluation afin d’optimiser les coûts)  Adaptation selon les conditions du marché  Reporting :  Mises en place du reporting  Production du reporting  Analyse du reporting, conseil et actions évolutives et/ou correctives : comme par exemple un ajustement des enchères en fonction de la journée, l’horaire, ou encore de l’appareil utilisé Etape cruciale pour l’amélioration continue des campagnes mise en place, nous faisons un monitoring journalier et des reporting mensuel. 16
  17. 17. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X Nous restons à votre service Mouna Ouajid Ep Berrada Marketing & Communication Director Lot la Colline II, Immeuble Régence, n°17, Sidi Mâarouf, Casablanca www.adwebmaroc.com m.ouajid@adwebmaroc.com +212 600 030 454 Kenza Azeddioui Sales Director k.azeddioui@adwebmaroc.com +212 600 017 411 17

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