La conférence consiste à partager des solutions concrètes pour gérer au mieux le risque et les inquiétudes associés à la gestion de projet SEO.

1. Qui sera pénalisé en 2022 ?
Les stress du référenceur
Laurent Peyrat Philippe Blanc

2. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 2
Laurent Peyrat
Fondateur de l’agence SEO
Parcours communication/marketing, puis :
DESS E-Business
Editeur indépendant
E-commerçant (Lagon VAD)
Enseignant SEO (IEP Toulouse)
Consultant SEO
Formateur SEO (initiation et perfectionnement)
Directeur marketing/communication Eurécia

3. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 3
Philippe Blanc
Consultant senior SEO & SEA indépendant
philippe-blanc.fr
Plus de 10 ans d’expérience en agence
(Sporting Comm) et chez l’annonceur.
Spécialisé dans les domaines concurrentiels :
l’immobilier neuf, la défiscalisation, la finance,
le tourisme et l’e-commerce.
Enseignant en SEO à Sciences-Po Toulouse.

4. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO
Les stress du référenceur
4
→ L’audit SEO
o datas
o contexte
o les collègues
o se faire auditer
→ Les collaborateurs
→ Les erreurs des autres
→ Les plates-formes de liens
→ Les core updates
→ Qui sera pénalisé en 2022 ?

5. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 5
Ce qui stresse Les datas données par les outils
Que valent les données fournies par les outils SEO ?
o Volumes de recherche
o Rapports de positionnement
o Url trouvées via un crawl (selon les outils)
o Termes étranges dans les champs lexicaux
o Listes de liens
o Résultats Search Console vs requêtes google.com
o Indicateurs
→ Données illogiques
→ Données très différentes d’un outil à l’autre

6. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 6
Ce qui stresse Les datas données par les outils
Que valent les données fournies par les outils SEO ?
o Comment décider ?
o Que dire à un client ou partenaire qui tombe sur des données (très)
différentes des vôtres ?

7. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 7
Ce qui stresse Les datas données par les outils
Deux impératifs
1. Connaître le fonctionnement exact
des outils utilisés.
2. Utiliser régulièrement plusieurs outils
pour recherche la même donnée.

8. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 8
Les trois contextes les plus courants :
• perte de visibilité ou de chiffres d’affaires ;
• refonte structurelle ou technique ;
• changement d’équipe.
Ce qui stresse Le contexte de l’audit SEO

9. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 9
Éviter l’approche d’audit en “mode robot” !
Ce qui stresse Le contexte de l’audit SEO

10. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 10
Les risques
• L’objectif de l’audit n’est pas clairement défini
(raisons cachées de la demande)
• L’audit n’a pas été annoncé aux équipes en interne
• Les recommandations génèrent du stress auprès des
personnes chargées de les appliquer
(compétence des équipes et mise en difficulté)
Ce qui stresse Le contexte de l’audit SEO

11. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 11
Trois étapes pour un projet d’audit technique SEO sans stress
(ou presque) :
1 - Réunion de lancement : rassurer et donner du sens à la
démarche auprès de l’ensemble des équipes.
2 - Réunion de livraison avec négociation de la mise en
application des recommandations avec les équipes.
3 - Segmenter la mise en application via des micro-objectifs
dédiés à chaque partie prenante (chef de projet, développeurs,
rédacteurs... et SEO !).
Ce qui stresse Le contexte de l’audit

12. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO
Ce qui stresse Les collègues SEO
12
Vu sur les réseaux sociaux :
✔ Partages et témoignages
✔ Annonces fracassantes
✔ Outils indispensables
✔ Résultats superbes
✔ Enrichissements rapides
✔ Mythes démystifiés
✔ Comment bien travailler

13. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 13
Contextualiser :
→ Le collègue a-t-il quelque chose à vendre ?
Si oui, quoi ?
→ Le collègue ranke-t-il ?
→ Le collègue est-il drogué aux likes, RT
et autres manifestations d’intérêt ?
Ce qui stresse Les collègues SEO

14. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 14
Comment gérer le stress quand on est audité (et qu’on est
SEO) ?
Ce qui stresse Se faire auditer
1. Anticiper en créant un journal de bord (ou debriefs
mail).
2. Si pas d’accord avec l’audit : rester factuel et veiller à
ne pas entrer en conflit au risque de perdre toute
crédibilité aux yeux de sa hiérarchie / collègues.

15. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 15
Le “journal de bord SEO” facilite la communication & souligne les contraintes d’application
(budget, temps, organisation…) !
Ce qui stresse Se faire auditer
1 2 3
Synthèse
rapide de la
situation mise
à jour
régulièrement
Inventaire
numéroté
des
problèmes et
des actions à
mener
Archives de
l’ensemble
des actions
mises en
place

16. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 16
Ce qui stresse Les collaborateurs
Ceux qui n’appliquent qu’à moitié la
recommandation ou qui finissent par faire
l’inverse (pire).
Ceux qui s’approprient l’esprit de la
recommandation et qui proposent encore
mieux (top).

17. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 17
Ce qui stresse Les collaborateurs
Lâcher du lest
o repérer les freins
o privilégier l’échange et l’intégration
(qu’importent les moyens, seul l’objectif
compte).
La botte secrète (à n’utiliser qu’en dernier recours) :
“Tu te positionnes sur quelles requêtes ?”
Quelles solutions ?

18. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 18
Ce qui stresse Les erreurs des autres
“Nous venons juste
d’enlever tous les
menus de
navigation du site
pour lui donner un
aspect application
mobile”.
“On va mettre “site en travaux” pendant quelques
semaines afin que notre développeur ait le temps
de modifier le template”
“Les URLs n’étaient
pas comprises par les
internautes, on les a
donc changées la
semaine dernière”.

19. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 19
Ce qui stresse Les erreurs des autres
Gérer le stress des “modifications” inattendues :
✔ Anticiper en formant le client et en
créant des espaces de communication
formels (réunions, débriefs mail) et
informels (tchat, café...).
✔ Se préparer psychologiquement et être
réactif car cela finit toujours par arriver…

20. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 20
Ce qui stresse Les plates-formes de liens
A l’origine : les CP gratuits massacrés par Google
Les premières plates-formes Buzzea (pénalisé en janvier 2014)
Text Link Ads (pénalisé en juin 2013)
Ghost Rank 2.0 (pénalisé en septembre 2013)
Backlinks.com (pénalisé en décembre 2013)
Voir https://www.abondance.com/20140819-14185-google-penalise-nouveaux-reseaux-liens-en-europe.html

21. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 21
Ce qui stresse Les plates-formes de liens
Aujourd’hui, c’est industriel → Google va-t-il pénaliser ? Si oui, quand ?

22. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 22
Ce qui stresse Les plates-formes de liens
Google ne peut pas détecter une stratégie de backlinks établie
sur des sites partenaires différents (propriétaires différents) et
aura encore plus de mal si cela reste « naturel » : rédaction de
qualité (750 à 1 500 mots traitant une vraie intention de
recherche), avec un lien bien amené, une ancre non-optimisée,
sur un site de qualité.
Nicolas Mercatili - https://www.semjuice.com

23. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 23
Ce qui stresse Les plates-formes de liens
1. Google ne peut pas se permettre de changer un
algorithme mondial pour contrer un phénomène local
(la France ne représente que 1 % du marché mondial).
2. Pénaliser un lien acheté serait une porte ouverte au
Negative SEO, puisqu'il me suffirait d'acheter des liens
vers mon concurrent pour le faire descendre dans les
SERPS.
Didier Sampaolo - https://soumettre.fr

24. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 24
Ce qui stresse Les plates-formes de liens
Variez vos sources de liens !
Si une source est pénalisée, vous conservez une partie de vos liens après le processus
de sortie de pénalité.

25. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 25
Ce qui stresse Les Core Updates
Ce que dit Google (Danny Sullivan) : “Une façon de penser au
fonctionnement d'un "core update" est d'imaginer que vous
avez fait en 2015 une liste de vos 100 films préférés. Quelques
années plus tard, en 2019, vous actualisez cette liste. Elle va
changer, naturellement”

26. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 26
Ce qui stresse Les Core Updates
La politique de Google reste globalement la même depuis quelques années.
Plus d’autorité (grosses requêtes, YMYL)
Plus de pertinence (longue traîne et très longue traîne)
Lutte contre le spam
Ce qui change, c’est le rythme et la façon d’y arriver.
Ne pas bâtir uniquement une stratégie sur des techniques “qui passent encore”
Ne roulez pas sans roue de secours !
Repérer les signaux faibles

27. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 27
Ce qui stresse Les pénalités
Google punit
1. manuellement
2. via son algo
Qui sera pénalisé ?

28. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 28
Ce qui stresse Les pénalités
Les projets qui seront pénalisés :
1. Abus
2. Envoi de signaux spammy
3. Illégitimes selon Google
4. Victimes de NSEO

29. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 29
Ce qui stresse Les pénalités
Les projets SEO black hat : facile !
La pénalité est incluse dans le business model

30. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 30
Ce qui stresse Les pénalités
Les projets SEO propres : facilitation de la sortie de pénalité via la
diversification des facteurs de succès
✔ sources de liens
✔ types et qualité des contenus
✔ niveaux d’optimisation différents (de +++ à néant)
✔ ...
Objectif : lorsqu’on a supprimé les éléments qui déplaisent à
Google, il en reste suffisamment pour continuer à obtenir de belles
positions.

31. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 31
Pour conclure : diluer le risque !
Le stress fait partie du métier, la prise de risque
et l’incertitude étant au centre des actions SEO
(Google reste le maître du jeu).
Comprendre au mieux l’environnement
d’intervention et diluer le risque en variant les
méthodes et leviers.

32. Paris 2021 #seocamp
Cycle Vis ma vie de SEO 32
En guise de conclusion
« Quand tout semble aller
contre toi, souviens-toi que
l’avion décolle contre le
vent, pas avec. »
Henry Ford