La recherche de mots clés est la base de toute stratégie SEO, c’est avec elle qu’on peut fixer des objectifs communs avec son client ou son employeur. Une bonne recherche de mots clés fait partie des actifs d’une entreprise, elle permet de fixer un plan d’action à court, moyen et long terme.

1. Frédérik BOBET @Doeurf
Techniques avancées de recherches
de mots clés à forte valeur ajoutée
Source : http://www.deviantart.com/art/Keyblade-Kingdom-Key-I-64343506

2. Qui suis-je ?
Frédérik BOBET aka @Doeurf
2001 Apprentissage en autodidacte
2002 - 2005 Webmaster
2006 – 2010 Développeur Web (Agence Les Ateliers Apicius)
2010 – 2014 Responsable SEO (Agence Les Ateliers Apicius)
2014
www.trikaya.fr
Conseil
Opérationnel (Stratégie, Rédaction, Netlinking)
Formation SEO
Perfectionnement

3. Pourquoi ?
Fixer des objectifs communs
Les bons filons
Les mots clés trop concurrentiels
Le ROI
Pour qui ?
Client
Employeur
Vous
Applications :
SEO
SEA
Introduction

4. 1. Brainstorming mots clés
2. Analyse des mots clés acquis
3. Recherche de nouveaux mots clés
4. Qualification des mots clés
5. Filtrer ses mots clés
Sommaire

5. Document final

6. Le brainstorming
Source : http://www.deviantart.com/art/Brainstorm-93755700
Brainstorming

7. Imprégnez-vous de la marque et de la thématique
Brainstorming
Brainstorming

8. BrainstormingBrainstorming
Posez-vous les questions de base

9. BrainstormingBrainstorming
Quoi : Objectifs & Priorités
Source : the-digital-picture.com

10. Brainstorming
Source : http://www.definitions-marketing.com/definition/persona-en-marketing/
Brainstorming
Qui : Personas marketing

11. BrainstormingBrainstorming
Pourquoi vous plutôt que les autres : Unique Selling Proposition USP/UVP
Quels sont les bénéfices de votre offre ?
Correspondre aux besoins des clients
Qu’est-ce qui vous distingue de la concurrence ?

12. BrainstormingBrainstorming
Comment vous trouver & comment convenir à l’intention

13. BrainstormingBrainstorming
Quand : Saisonnalité
Source : https://www.google.fr/trends/explore?q=saint%20valentin,location%20ski,cartes%20voeux

14. Où : Google Maps pour la recherche locale
BrainstormingBrainstorming

15. Combiner les expressions
Brainstorming
http://www.webrankinfo.com/outils/expressions.php
Brainstorming

16. N’oubliez pas
les acquis !

17. Utiliser Google Search Console
Les mots clés hors marque qui ont déjà généré du traficLes mots clés acquis

18. Utilisez Google Analytics (ou tout autre système de statistiques Web) :
1. Dans Google Analytics il faut aller dans Acquisition > Mots clés > Résultats naturels
2. Filtrer les résultats en supprimant la marque :
Les mots clés hors marque qui ont déjà généré du traficLes mots clés acquis

19. Les mots clés hors marque qui ont déjà généré du traficLes mots clés acquis

20. Les mots clés hors marque déjà positionnés
Semrush.com
Les mots clés acquis

21. Explorez de nouveaux horizons

22. Les mots clés hors marque déjà positionnés
Semrush.com
Les concurrents
Positions SEO + SEA

23. Supprimez les doublons
Qualifiez les mots clés bruts avec Adwords :
> La recherche de mots clé > Technique
1.
2.
Adwords Keyword Planner
Si vous n’avez pas de compte Adwords, vous pouvez en créer un gratuitement, mais il faut créer une pseudo campagne qu’on ne
lancera jamais et rentrer son numéro de CB.

24. > La recherche de mots clé > Technique
3.
Adwords Keyword Planner
Max 800

25. > La recherche de mots clé > Technique
4.
Adwords Keyword Planner

26. > La recherche de mots clé > Technique
5.
Les outils de suggestion de mots clés

27. > La recherche de mots clé > TechniqueAdwords Keyword Planner

28. On peut s’arrêter à ce
stade mais les bons plans
se cachent parfois plus
profondément
Source : http://www.ledrezen.com/usermedia/photo-635363771337589711-2.JPG?dummy=0&h=800

29. Les mots clés hors marque déjà positionnés
SEO Keyword Magic avec les plus gros mots clés de la thématique
Les outils de suggestion de mots clés

30. Les mots clés hors marque déjà positionnés
Ubersuggest avec les plus gros mots clés de la thématique
Les outils de suggestion de mots clés

31. Les mots clés hors marque déjà positionnés
answerthepublic.com avec les plus gros mots clés de la thématique
Les outils de suggestion de mots clés

32. Et c’est reparti pour un tour dans Keyword Planner !

33. Mesurer la concurrence naturelle

34. Vérifier le niveau de concurrence des expressions clé :
Pour cela, la commande Google « allintitle » va nous donner une bonne approche, cette
commande va vérifier combien de pages contiennent l’expression dans leur élément title.
Voici un exemple de son utilisation : allintitle:"hotel aix en provence"
Ci-dessous un tableau comparatif de quelques résultats grâce à cette commande :
Au-delà de 1000 il faudra fournir des efforts importants pour un site moyen (Trust Flow entre 20
et 30).
On peut considérer qu’au delà de 5000 résultats, la partie ne va pas être facile du tout et qu’il
faudra l’avis d’un SEO pour savoir ce qu’il est possible d’espérer.
Enfin, très important, compter aussi le nombre de résultats payants figurant sur les résultats. S’il
s’en affiche pendant quatre pages… c’est que la requête convertit bien et qu’elle est très
compétitive.
> La recherche de mots clé > Technique
Keyword Nb résultats full index
hotel saint lothain (Pas d’hôtel !?) 133
hotel dole 1050
hotel menton 5130
hotel royan 5410
hotel strasbourg 16 500
hotel paris 346 000
Qualification des mots clés

35. Vérifier le niveau de concurrence des expressions clé :
> La recherche de mots clé > TechniqueQualification des mots clés

36. > La recherche de mots clé > TechniqueQualification des mots clés
Pour préciser la réelle concurrence de la SERP : Seobserver

37. Pourquoi des données Adwords ?
• CPC
• Concurrence Adwords
Les calculs :
Intérêt Adwords : CPC * Concurrence Adwords
Intérêt global :
[Intérêt Adwords] x [Volume de recherches]
------------------------------------------------------
[Concurrence Naturelle] + 1
> La recherche de mots clé > TechniqueQualification des mots clés

38. Filtrer les mots clés

39. Typologies de mots clés
Navigationnel
L’intention est d’atteindre
un site en particulier.
___
Facebook
Site des impôts
Informationnel
L’intention est de récolter
de l’information sur un ou
plusieurs sites
___
Signes de grossesse
Comparatif TV LCD
Transactionnel
L’intention est de passer à
l’action : Achat,
inscription, …
___
Devis fenêtre
Logitech M500
Ordinateur pas cher
Qualification des mots clés

40. > La recherche de mots clé > TechniqueGardez la crème et le faisable
On peut déjà faire un pré-filtrage avant la mesure de la concurrence naturelle
Ecarter le mots clés avec un trafic nul (Ne pas les supprimer : longue traine)
Déterminer une limite basse de volume de recherche
Déterminer la limite haute accessible (Audit positions <-> concurrence naturelle)
Ecarter les mots clés trop génériques / trop concurrentiel (Ne pas les supprimer : tête de rubrique)
Eliminer les mots clés hors thématique
Tris intéressants :
Trier par volume de recherches
Trier par intérêt Adwords
Trier par intérêt global

41. > La recherche de mots clé > TechniqueMerci
MERCI !
A vous tous
Aux SEO qui partagent
A Semrush
A Natalia
A Olivier