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VÉRONIQUE PICAN
Directrice Générale
Yahoo! France
Les Nouvelles Frontières du Marketing
Digital
Paris, 28 Mai 2015
Bidding...
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Bidding or not bidding ?
Véronique Pican,
Directrice Commerciale Yahoo France
Mark...
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Difficile de s’y retrouver non ?
Jargon, anglicisme, buzz word… le programmatique ...
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Une seule définition ? Oh wait…
La définition du programmatique
Le programmatique ...
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Les pré-supposés ont la vie dure…
4 idées reçues à combattre
1) « Le programmatiqu...
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Un système d’enchère qui répond à 3 conditions
Notre vision du programmatique
Bran...
Yahoo 2015. Confidential & Proprietary.
Un système d’enchère qui répond à 3 conditions
Notre vision du programmatique
Visi...
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Un système d’enchère qui répond à 3 conditions
Notre vision du programmatique
Inté...
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Veronique Pican (Yahoo) - Bidding or not bidding, les nouvelles stratégies publicitaires - Marketing Remix by Viuz

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Veronique Pican (Yahoo) - Bidding or not bidding, les nouvelles stratégies publicitaires - Marketing Remix by Viuz

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Veronique Pican (Yahoo) - Bidding or not bidding, les nouvelles stratégies publicitaires - Marketing Remix by Viuz

  1. 1. VÉRONIQUE PICAN Directrice Générale Yahoo! France Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015 Bidding or not bidding, les nouvelles stratégies publicitaires
  2. 2. Yahoo 2015. Confidential & Proprietary. Bidding or not bidding ? Véronique Pican, Directrice Commerciale Yahoo France Marketing Remix - 26 Novembre 2015 _
  3. 3. Yahoo 2015. Confidential & Proprietary. Difficile de s’y retrouver non ? Jargon, anglicisme, buzz word… le programmatique ne sait pas être intelligible.
  4. 4. Yahoo 2015. Confidential & Proprietary. Une seule définition ? Oh wait… La définition du programmatique Le programmatique désigne des technologies d’achat média automatisées, en temps réel et aux enchères, basées sur des règles et des algorithmes d’optimisation selon les objectifs marketing des annonceurs. Le programmatique peut être garanti avec un accord de gré à gré entre le vendeur et l’acheteur, ou non-garanti en mettant en compétition les acheteurs pour une même impression. La commercialisation peut être au CMP fixe ou aux enchères. L’achat programmatique permet d’automatiser le processus de commercialisation, de réservation et de facturation des espaces publicitaires. Le terme d’achat programmatique n’est cependant pas un synonyme de RTB ou d’enchères, car l’achat programmatique peut très bien se faire sous forme d’achat d’espace garanti à prix fixe. Le livre blanc de l'EBG : « Le marketing Programmatique, 30 cas pratiques ». => un essai de définition de 8 pages ! « Le contraire du programmatique c'est le mode manuel, pas le premium ».
  5. 5. Yahoo 2015. Confidential & Proprietary. Les pré-supposés ont la vie dure… 4 idées reçues à combattre 1) « Le programmatique ? C’est pour les invendus et le low cost ! ». 2) « Le programmatique ? C’est parfait pour de l’audience planning mais pas pour du contextuel ». 3) « Le programmatique ? Toutes les impressions sont vues par des robots ! ». 4) « Le RTB ? C’est une boite noire et on prend des risques ».
  6. 6. Yahoo 2015. Confidential & Proprietary. Un système d’enchère qui répond à 3 conditions Notre vision du programmatique Brand Safety. .
  7. 7. Yahoo 2015. Confidential & Proprietary. Un système d’enchère qui répond à 3 conditions Notre vision du programmatique Visibilité sur cible.
  8. 8. Yahoo 2015. Confidential & Proprietary. Un système d’enchère qui répond à 3 conditions Notre vision du programmatique Intégration publicitaire.
  9. 9. Yahoo 2015. Confidential & Proprietary. Reach Technologie Data Création
  10. 10. Yahoo 2015. Confidential & Proprietary. Bidding or not bidding ? Véronique Pican, Directrice Commerciale Yahoo France Marketing Remix - 26 Novembre 2015 _

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