Slideshare apm le marche des boissons alcoolisees en finlande 2019 (1)

1. ANALYSE ET
POTENTIEL DE MARCHÉ
LE MARCHÉ DES
BOISSONS ALCOOLISÉES
EN FINLANDE
OCTOBRE 2019
Auteur : Bureau Business France d’Helsinki
Rédacteurs : Adam GARNELL, Anniina REPONEN
Révision : Carole CUNISSET, Sylvain FLOIRAC
WWW.BUSINESSFRANCE.FR

2. SOMMAIRE
1. RÉSUMÉ 6
2. INTRODUCTION 8
Définition du secteur 8
Chiffres-clés 8
Caractéristiques et évolution du secteur 9
3. OFFRE 14
Production locale 14
Import/Export 14
• Les importations du pays 14
• Les principaux fournisseurs de vin et la place de la France 16
• Les exportations du pays 20
Concentration du marché et grands acteurs 20
• Alko, monopole d’état 20
• L’importance des importateurs 21
4. DEMANDE 23
Les spécifités de la demande 23
Caractéristiques de la consommation 23
• Les alcools consommés 25
• Consommation hors foyer VS domestique 26
• La consommation des vins 26
• La consommation de spiritueux 31
Évolution de la demande 32
• Tendances de consommation 32

3. 5. ACCÈS AU MARCHÉ 36
Ce qu’il faut savoir avant d'exporter 36
Circuits d’importation 37
Organisation de la distribution 38
• Le monopole Alko : la vente au détail 38
• Le secteur HORECA 42
• Les importations par les particuliers 42
• La vente d’alcool sur internet 43
6. PERSPECTIVES DU MARCHÉ 46
Tableau analyse SWOT 46
Perspectives et recommandations pour l’offre française 47
• Favoriser l’intégration des vins sur le marché finlandais 47
• Quelle stratégie marketing adopter ? 47
7. INFORMATIONS UTILES 50
Salons 50
Revues 50
Adresses utiles, sites internet 50