SlideShare une entreprise Scribd logo
1
La stratégie de Marque
NOTRE CABINET
Nous développons l’engagement aux marques et la brand culture.
Notre conviction est que la marque reste un totem moderne, au cœur d’une culture
d’entreprise. Source active de fédération, elle est un élément de reconnaissance et de
ralliement en interne auprès des collaborateurs, et en externe auprès des clients et des
partenaires.
Nous avons plus de dix ans d’expérience en matière de missions corporate. Nous
savons prendre en compte la culture de chaque entreprise et fédérer ses équipes
autour d’un projet de re-définition de marque.
Nous vous accompagnons à partir des dizaines de signaux faibles que nous collectons
auprès des clients et des collaborateurs (les pixels) à redéfinir ses messages, son cri de
ralliement, à créer son nouveau nom, à tester ses campagnes qu'elles soient online ou
offline, BtoB ou BtoC, à la repositionner et à l’évaluer.
Confidentiel 2016
2Confidentiel 2016
La stratégie de marque/création de nom
NOTRE CABINET
Création d’une filiale Vivendi
dédiée aux Services à
l’environnement, cotée.
Analyse stratégique et
rédaction d’un brief de
création de nom, création de
plusieurs dizaines de noms,
validations juridiques,
présentation Comex,
accompagnement au
lancement du nom.
Une marque forte et vivante,
internationale, déclinée sur
ses différents secteurs
contexte
approche
résultat
Création d’une filiale Vinci
dédiée à la boucle locale
Télécom
Analyse stratégique et
rédaction d’un brief de
création de nom, création de
plusieurs dizaines de noms,
validations juridiques.
Une marque bien implantée
dans l’espace public, en lien
avec le « V » de Vinci.
Changement de nom d’un
petit acteur Télécom VoiP, coté
en Bourse.
Analyse stratégique et
rédaction d’un brief de
création de nom, création de
plusieurs dizaines de noms,
validations juridiques.
Une marque qui monte,
appuyée par une graphie
originale.
Création d’une filiale dédiée
aux petites annonces
immobilières online.
Analyse stratégique et
rédaction d’un brief de
création de nom, création de
plusieurs dizaines de noms,
validations juridiques.
Une marque qui a su s’imposer
par l’accessibilité du nom.
3
La stratégie de marque/bilan d’image
NOTRE CABINET
contexte
approche
résultat
Comment se différencier de
TGV et de la Suisse pour
affirmer une expérience de
voyage.
Bilan de marque auprès des
voyageurs et de l’interne,
sémiologie et planning
stratégique.
Une marque qui a su affirmer
sa différence.
Quel positionnement online ?
Quid du Petit Prince ?
Bilan de marque interne et
externe, sémiologie.
Une marque bien identifiée
dans son univers.
Positionnement juste après
fusion et dans un contexte
Bâle III.
Bilan de marque auprès de
cibles externes, cibles
institutionnelles (ACP) et
sémiologie.
Une marque bien identifiée
dans son univers.
Grave crise bancaire : la
marque est-elle morte ?
Analyse stratégique et bilan
d’image auprès de journalistes
leaders d’opinion, d’analystes
et des grands clients de la
banque d’investissement.
Présentation de la
recommandation en Comex.
Une marque qui a repris ses
galons sans fléchir.
Confidentiel 2016
4
La stratégie de marque/plateforme de marque
NOTRE CABINET
contexte
approche
résultat
Comment unifier le discours de Marque
entre sa communication et ses
boutiques.
Bilan de marque digital et évaluation
du concept de boutique avec des
clients et prospects au travers d’ateliers
de construction du concept idéal.
Planning stratégique et proposition de
positionnement avec un cri de
ralliement.
Une marque qui résiste bien dans le
contexte du commerce.
Quel fil rouge entre toutes les
activités du Groupe G7 (Adda,
Homebox, Taxis G7) ?
Bilan de marque auprès des
dirigeants et partenaires; puis
rédaction d’une plateforme de
marque avec cri de ralliement;
développement d’un nouveau
nom.
La prise de conscience d’un avenir
commun et la création d’un
nouveau nom en cours de
lancement.
En situation de fusion avec
LowendalMassaï, le nouveau Groupe
souhaite installer une culture de la
valeur ajoutée conseil, et changer de
nom.
Entretiens avec les grands clients et
les directeurs de département,
ateliers internes de co-création du
positionnement, rédaction,
accompagnement à l’installation
d’une plateforme de marque avec un
cri de ralliement.
Une culture interne partagée en
phase de cristallisation.
Confidentiel 2016
5
La stratégie de marque/évaluation financière de marque*
NOTRE CABINET
contexte
approche
résultat
Rachat par EDF et affectation
de la survaleur.
Utilisation du modèle
Brandrating® avec enquête sur
les clients France-Italie,
détermination d’une prime de
risque globale et collaboration
avec ernst&young valuation.
Gestion de la consolidation des
comptes.
Cession de l’Hôtel.
Évaluation d’expert sur la base
d’une grille de critères
marketing et marché, en
utilisant les données
disponibles sur le marché et
interviews d’experts.
argumentation support de la
valeur vs au prix de vente.
Valorisation du portefeuille
des 6 marques cœur du
Groupe pour allocation
d’investissement.
Utilisation du modèle
Brandrating® avec enquête
sur les clients de fromages
frais France-Usa,
détermination d’une prime de
risque globale par marque et
collaboration avec
ernst&young valuation.
Décisions stratégiques.
Valorisation régulière de la
marque dans le cadre des
relations actionnaires et
l’appréciation du goodwill.
Évaluation d’expert sur la base
d’une grille de critères
marketing et marché, en
utilisant les données
disponibles sur le marché.
Gestion de la consolidation
des comptes et
argumentation support de la
valeur vs au cours de l’action.
Confidentiel 2016
* En partenariat avec E&Y valuation ou experts évaluateurs. Adwise est co-rédacteur de la norme ISO Valeur Mobilière de la Marque.

Contenu connexe

Tendances

COMcorpo Inc - Présentation d'entreprise - www.comcorpo.com
COMcorpo Inc - Présentation d'entreprise - www.comcorpo.comCOMcorpo Inc - Présentation d'entreprise - www.comcorpo.com
COMcorpo Inc - Présentation d'entreprise - www.comcorpo.com
Sylvain Morissette
 
DNAgency présentation red-visitor - 16 12 11
DNAgency présentation red-visitor - 16 12 11DNAgency présentation red-visitor - 16 12 11
DNAgency présentation red-visitor - 16 12 11
DNAgency
 
HETISS : Agence conseil en communication
HETISS : Agence conseil en communicationHETISS : Agence conseil en communication
HETISS : Agence conseil en communication
HETISS
 
Présentation agence 123-media
Présentation agence 123-mediaPrésentation agence 123-media
Présentation agence 123-media
Marc Gendreau
 
Présentation commerciale
Présentation commerciale Présentation commerciale
Présentation commerciale
Severine Corallo
 
Communication institutionnelle
Communication institutionnelleCommunication institutionnelle
Communication institutionnelle
Chrystèle Potinière
 
Solutions FABCO China (mode) Francais
Solutions FABCO China (mode) FrancaisSolutions FABCO China (mode) Francais
Solutions FABCO China (mode) Francais
Antoine RIONDET 安东尼
 
COM'UNIQUE
COM'UNIQUECOM'UNIQUE
COM'UNIQUE
Com'unique
 
Prez nomadandco-juillet2012
Prez nomadandco-juillet2012Prez nomadandco-juillet2012
Prez nomadandco-juillet2012
nomadandco
 
Présentation Nomad&co June 2010
Présentation Nomad&co June 2010Présentation Nomad&co June 2010
Présentation Nomad&co June 2010
nomadandco
 
Annonce chargé marketing digital
Annonce chargé marketing digitalAnnonce chargé marketing digital
Annonce chargé marketing digital
Anne-Marie Willi Bueno
 
Plaquette missions
Plaquette missionsPlaquette missions
Plaquette missions
vjarreau
 
Benchmark communication institutionnelle secteur SantéPharma
Benchmark communication institutionnelle secteur SantéPharmaBenchmark communication institutionnelle secteur SantéPharma
Benchmark communication institutionnelle secteur SantéPharma
Expremium/Paris
 
CV-david-pitschi-fr-long
CV-david-pitschi-fr-longCV-david-pitschi-fr-long
CV-david-pitschi-fr-long
David Pitschi
 
Stratégie de marques d'un Office Public de l'Habitat
Stratégie de marques d'un Office Public de l'HabitatStratégie de marques d'un Office Public de l'Habitat
Stratégie de marques d'un Office Public de l'Habitat
Clément Jocteur-Monrozier
 
Responsable Communication et Coordination média
Responsable Communication et Coordination médiaResponsable Communication et Coordination média
Responsable Communication et Coordination média
Judith Siboni
 
Présentation plan de communication print atlantic
Présentation plan de communication print atlanticPrésentation plan de communication print atlantic
Présentation plan de communication print atlantic
happyday17
 
La clé
La cléLa clé
La clé
BAUDRY4
 

Tendances (19)

COMcorpo Inc - Présentation d'entreprise - www.comcorpo.com
COMcorpo Inc - Présentation d'entreprise - www.comcorpo.comCOMcorpo Inc - Présentation d'entreprise - www.comcorpo.com
COMcorpo Inc - Présentation d'entreprise - www.comcorpo.com
 
DNAgency présentation red-visitor - 16 12 11
DNAgency présentation red-visitor - 16 12 11DNAgency présentation red-visitor - 16 12 11
DNAgency présentation red-visitor - 16 12 11
 
HETISS : Agence conseil en communication
HETISS : Agence conseil en communicationHETISS : Agence conseil en communication
HETISS : Agence conseil en communication
 
Présentation agence 123-media
Présentation agence 123-mediaPrésentation agence 123-media
Présentation agence 123-media
 
Présentation commerciale
Présentation commerciale Présentation commerciale
Présentation commerciale
 
Communication institutionnelle
Communication institutionnelleCommunication institutionnelle
Communication institutionnelle
 
Solutions FABCO China (mode) Francais
Solutions FABCO China (mode) FrancaisSolutions FABCO China (mode) Francais
Solutions FABCO China (mode) Francais
 
COM'UNIQUE
COM'UNIQUECOM'UNIQUE
COM'UNIQUE
 
Prez nomadandco-juillet2012
Prez nomadandco-juillet2012Prez nomadandco-juillet2012
Prez nomadandco-juillet2012
 
Présentation Nomad&co June 2010
Présentation Nomad&co June 2010Présentation Nomad&co June 2010
Présentation Nomad&co June 2010
 
Cp difference trophees marketing vf
Cp difference trophees marketing vfCp difference trophees marketing vf
Cp difference trophees marketing vf
 
Annonce chargé marketing digital
Annonce chargé marketing digitalAnnonce chargé marketing digital
Annonce chargé marketing digital
 
Plaquette missions
Plaquette missionsPlaquette missions
Plaquette missions
 
Benchmark communication institutionnelle secteur SantéPharma
Benchmark communication institutionnelle secteur SantéPharmaBenchmark communication institutionnelle secteur SantéPharma
Benchmark communication institutionnelle secteur SantéPharma
 
CV-david-pitschi-fr-long
CV-david-pitschi-fr-longCV-david-pitschi-fr-long
CV-david-pitschi-fr-long
 
Stratégie de marques d'un Office Public de l'Habitat
Stratégie de marques d'un Office Public de l'HabitatStratégie de marques d'un Office Public de l'Habitat
Stratégie de marques d'un Office Public de l'Habitat
 
Responsable Communication et Coordination média
Responsable Communication et Coordination médiaResponsable Communication et Coordination média
Responsable Communication et Coordination média
 
Présentation plan de communication print atlantic
Présentation plan de communication print atlanticPrésentation plan de communication print atlantic
Présentation plan de communication print atlantic
 
La clé
La cléLa clé
La clé
 

Similaire à Adwise pixelis

Présentation permis de bouger
Présentation permis de bouger Présentation permis de bouger
Présentation permis de bouger
GillesMisrahi
 
Mémoire - Étude Image de Marque
Mémoire - Étude Image de MarqueMémoire - Étude Image de Marque
Mémoire - Étude Image de Marque
Jérémie Lorrain
 
Prez Nomadandco Sept
Prez Nomadandco SeptPrez Nomadandco Sept
Prez Nomadandco Sept
nomadandco
 
Mettre en place une bonne strategie d entreprise pour reussir sa strategie di...
Mettre en place une bonne strategie d entreprise pour reussir sa strategie di...Mettre en place une bonne strategie d entreprise pour reussir sa strategie di...
Mettre en place une bonne strategie d entreprise pour reussir sa strategie di...
Julien Dereumaux
 
Notoriété Spontanée, le programme
Notoriété Spontanée, le programmeNotoriété Spontanée, le programme
Notoriété Spontanée, le programme
Olivier BERLINGUÉ
 
Stretching de marque_le livre blanc
Stretching de marque_le livre blancStretching de marque_le livre blanc
Stretching de marque_le livre blanc
Céline GENDRY MORAWSKI
 
Livre blanc b2s le mix marketing 5P et la personnalisation de l'expérience cl...
Livre blanc b2s le mix marketing 5P et la personnalisation de l'expérience cl...Livre blanc b2s le mix marketing 5P et la personnalisation de l'expérience cl...
Livre blanc b2s le mix marketing 5P et la personnalisation de l'expérience cl...
b2s
 
FKAGENCY_PRESENTATION_2016
FKAGENCY_PRESENTATION_2016FKAGENCY_PRESENTATION_2016
FKAGENCY_PRESENTATION_2016
Zico Huvelin
 
Brandminded by Australie
Brandminded by AustralieBrandminded by Australie
Brandminded by Australie
Brandminded by Australie
 
Formation M2i - CX - Customer Expérience Découverte
Formation M2i - CX - Customer Expérience DécouverteFormation M2i - CX - Customer Expérience Découverte
Formation M2i - CX - Customer Expérience Découverte
M2i Formation
 
Booster vos ventes à l'international avec Bigger Picture
Booster vos ventes à l'international avec Bigger PictureBooster vos ventes à l'international avec Bigger Picture
Booster vos ventes à l'international avec Bigger Picture
claudio piovesana
 
Autour de l'Image -agence Communication & Marketing b2b
Autour de l'Image -agence Communication & Marketing b2bAutour de l'Image -agence Communication & Marketing b2b
Autour de l'Image -agence Communication & Marketing b2b
Autour de l'Image
 
Pres-HOMERE-BD-SITE.pdf
Pres-HOMERE-BD-SITE.pdfPres-HOMERE-BD-SITE.pdf
Pres-HOMERE-BD-SITE.pdf
thbzer35
 
Atelier "Créer mes outils de communication"
Atelier "Créer mes outils de communication"Atelier "Créer mes outils de communication"
Atelier "Créer mes outils de communication"
Novadeo
 
Atelier "Créer mes outils de communication"
Atelier "Créer mes outils de communication"Atelier "Créer mes outils de communication"
Atelier "Créer mes outils de communication"
Novadeo
 
Présentation agence altair 2015 vf
Présentation agence altair 2015 vfPrésentation agence altair 2015 vf
Présentation agence altair 2015 vf
Ilham Bellamine
 
Agence cgl developpement
Agence cgl developpementAgence cgl developpement
Agence cgl developpement
claire gay lescot
 
Agence Conseil En effet Qui d'autre en 2015
Agence Conseil En effet Qui d'autre en 2015Agence Conseil En effet Qui d'autre en 2015
Agence Conseil En effet Qui d'autre en 2015
EEQDA
 
clicPUB interactive
clicPUB interactiveclicPUB interactive
clicPUB interactive
AZALAÏ HOTELS
 

Similaire à Adwise pixelis (20)

G_Presentation2015-2
G_Presentation2015-2G_Presentation2015-2
G_Presentation2015-2
 
Présentation permis de bouger
Présentation permis de bouger Présentation permis de bouger
Présentation permis de bouger
 
Mémoire - Étude Image de Marque
Mémoire - Étude Image de MarqueMémoire - Étude Image de Marque
Mémoire - Étude Image de Marque
 
Prez Nomadandco Sept
Prez Nomadandco SeptPrez Nomadandco Sept
Prez Nomadandco Sept
 
Mettre en place une bonne strategie d entreprise pour reussir sa strategie di...
Mettre en place une bonne strategie d entreprise pour reussir sa strategie di...Mettre en place une bonne strategie d entreprise pour reussir sa strategie di...
Mettre en place une bonne strategie d entreprise pour reussir sa strategie di...
 
Notoriété Spontanée, le programme
Notoriété Spontanée, le programmeNotoriété Spontanée, le programme
Notoriété Spontanée, le programme
 
Stretching de marque_le livre blanc
Stretching de marque_le livre blancStretching de marque_le livre blanc
Stretching de marque_le livre blanc
 
Livre blanc b2s le mix marketing 5P et la personnalisation de l'expérience cl...
Livre blanc b2s le mix marketing 5P et la personnalisation de l'expérience cl...Livre blanc b2s le mix marketing 5P et la personnalisation de l'expérience cl...
Livre blanc b2s le mix marketing 5P et la personnalisation de l'expérience cl...
 
FKAGENCY_PRESENTATION_2016
FKAGENCY_PRESENTATION_2016FKAGENCY_PRESENTATION_2016
FKAGENCY_PRESENTATION_2016
 
Brandminded by Australie
Brandminded by AustralieBrandminded by Australie
Brandminded by Australie
 
Formation M2i - CX - Customer Expérience Découverte
Formation M2i - CX - Customer Expérience DécouverteFormation M2i - CX - Customer Expérience Découverte
Formation M2i - CX - Customer Expérience Découverte
 
Booster vos ventes à l'international avec Bigger Picture
Booster vos ventes à l'international avec Bigger PictureBooster vos ventes à l'international avec Bigger Picture
Booster vos ventes à l'international avec Bigger Picture
 
Autour de l'Image -agence Communication & Marketing b2b
Autour de l'Image -agence Communication & Marketing b2bAutour de l'Image -agence Communication & Marketing b2b
Autour de l'Image -agence Communication & Marketing b2b
 
Pres-HOMERE-BD-SITE.pdf
Pres-HOMERE-BD-SITE.pdfPres-HOMERE-BD-SITE.pdf
Pres-HOMERE-BD-SITE.pdf
 
Atelier "Créer mes outils de communication"
Atelier "Créer mes outils de communication"Atelier "Créer mes outils de communication"
Atelier "Créer mes outils de communication"
 
Atelier "Créer mes outils de communication"
Atelier "Créer mes outils de communication"Atelier "Créer mes outils de communication"
Atelier "Créer mes outils de communication"
 
Présentation agence altair 2015 vf
Présentation agence altair 2015 vfPrésentation agence altair 2015 vf
Présentation agence altair 2015 vf
 
Agence cgl developpement
Agence cgl developpementAgence cgl developpement
Agence cgl developpement
 
Agence Conseil En effet Qui d'autre en 2015
Agence Conseil En effet Qui d'autre en 2015Agence Conseil En effet Qui d'autre en 2015
Agence Conseil En effet Qui d'autre en 2015
 
clicPUB interactive
clicPUB interactiveclicPUB interactive
clicPUB interactive
 

Plus de onibi29

Arcane restauration connectee2018_2_presentation
Arcane restauration connectee2018_2_presentationArcane restauration connectee2018_2_presentation
Arcane restauration connectee2018_2_presentation
onibi29
 
Arcane poissons2018 presentation
Arcane poissons2018 presentationArcane poissons2018 presentation
Arcane poissons2018 presentation
onibi29
 
Arcane millennials beaute2018_presentation
Arcane millennials beaute2018_presentationArcane millennials beaute2018_presentation
Arcane millennials beaute2018_presentation
onibi29
 
Arcane anti fatigueotc2018_presentation
Arcane anti fatigueotc2018_presentationArcane anti fatigueotc2018_presentation
Arcane anti fatigueotc2018_presentation
onibi29
 
Arcane banque pointsdecontact2018_presentation
Arcane banque pointsdecontact2018_presentationArcane banque pointsdecontact2018_presentation
Arcane banque pointsdecontact2018_presentation
onibi29
 
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentationArcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
onibi29
 
Arcane petit dejeuner2018_presentation
Arcane petit dejeuner2018_presentationArcane petit dejeuner2018_presentation
Arcane petit dejeuner2018_presentation
onibi29
 
Arcane optique2018 presentation
Arcane optique2018 presentationArcane optique2018 presentation
Arcane optique2018 presentation
onibi29
 
Arcane peaux sensibles2018_presentation
Arcane peaux sensibles2018_presentationArcane peaux sensibles2018_presentation
Arcane peaux sensibles2018_presentation
onibi29
 
Arcane medicaments veterinaires2018_presentation
Arcane medicaments veterinaires2018_presentationArcane medicaments veterinaires2018_presentation
Arcane medicaments veterinaires2018_presentation
onibi29
 
Arcane compression medicale2018_presentation
Arcane compression medicale2018_presentationArcane compression medicale2018_presentation
Arcane compression medicale2018_presentation
onibi29
 
Arcane assurance habitation2018_presentation
Arcane assurance habitation2018_presentationArcane assurance habitation2018_presentation
Arcane assurance habitation2018_presentation
onibi29
 
Arcane pompe a_chaleur2018_presentation
Arcane pompe a_chaleur2018_presentationArcane pompe a_chaleur2018_presentation
Arcane pompe a_chaleur2018_presentation
onibi29
 
Arcane lecteurs glycemie2018_presentation
Arcane lecteurs glycemie2018_presentationArcane lecteurs glycemie2018_presentation
Arcane lecteurs glycemie2018_presentation
onibi29
 
Arcane mdd2018 presentation
Arcane mdd2018 presentationArcane mdd2018 presentation
Arcane mdd2018 presentation
onibi29
 
Arcane nutrition sportive2018_presentation
Arcane nutrition sportive2018_presentationArcane nutrition sportive2018_presentation
Arcane nutrition sportive2018_presentation
onibi29
 
Arcane cuisine equipee2018_presentation
Arcane cuisine equipee2018_presentationArcane cuisine equipee2018_presentation
Arcane cuisine equipee2018_presentation
onibi29
 
Arcane complementaire sante2018_presentation
Arcane complementaire sante2018_presentationArcane complementaire sante2018_presentation
Arcane complementaire sante2018_presentation
onibi29
 
Future thinking big data passive 2018
Future thinking big data passive 2018Future thinking big data passive 2018
Future thinking big data passive 2018
onibi29
 
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
onibi29
 

Plus de onibi29 (20)

Arcane restauration connectee2018_2_presentation
Arcane restauration connectee2018_2_presentationArcane restauration connectee2018_2_presentation
Arcane restauration connectee2018_2_presentation
 
Arcane poissons2018 presentation
Arcane poissons2018 presentationArcane poissons2018 presentation
Arcane poissons2018 presentation
 
Arcane millennials beaute2018_presentation
Arcane millennials beaute2018_presentationArcane millennials beaute2018_presentation
Arcane millennials beaute2018_presentation
 
Arcane anti fatigueotc2018_presentation
Arcane anti fatigueotc2018_presentationArcane anti fatigueotc2018_presentation
Arcane anti fatigueotc2018_presentation
 
Arcane banque pointsdecontact2018_presentation
Arcane banque pointsdecontact2018_presentationArcane banque pointsdecontact2018_presentation
Arcane banque pointsdecontact2018_presentation
 
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentationArcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
 
Arcane petit dejeuner2018_presentation
Arcane petit dejeuner2018_presentationArcane petit dejeuner2018_presentation
Arcane petit dejeuner2018_presentation
 
Arcane optique2018 presentation
Arcane optique2018 presentationArcane optique2018 presentation
Arcane optique2018 presentation
 
Arcane peaux sensibles2018_presentation
Arcane peaux sensibles2018_presentationArcane peaux sensibles2018_presentation
Arcane peaux sensibles2018_presentation
 
Arcane medicaments veterinaires2018_presentation
Arcane medicaments veterinaires2018_presentationArcane medicaments veterinaires2018_presentation
Arcane medicaments veterinaires2018_presentation
 
Arcane compression medicale2018_presentation
Arcane compression medicale2018_presentationArcane compression medicale2018_presentation
Arcane compression medicale2018_presentation
 
Arcane assurance habitation2018_presentation
Arcane assurance habitation2018_presentationArcane assurance habitation2018_presentation
Arcane assurance habitation2018_presentation
 
Arcane pompe a_chaleur2018_presentation
Arcane pompe a_chaleur2018_presentationArcane pompe a_chaleur2018_presentation
Arcane pompe a_chaleur2018_presentation
 
Arcane lecteurs glycemie2018_presentation
Arcane lecteurs glycemie2018_presentationArcane lecteurs glycemie2018_presentation
Arcane lecteurs glycemie2018_presentation
 
Arcane mdd2018 presentation
Arcane mdd2018 presentationArcane mdd2018 presentation
Arcane mdd2018 presentation
 
Arcane nutrition sportive2018_presentation
Arcane nutrition sportive2018_presentationArcane nutrition sportive2018_presentation
Arcane nutrition sportive2018_presentation
 
Arcane cuisine equipee2018_presentation
Arcane cuisine equipee2018_presentationArcane cuisine equipee2018_presentation
Arcane cuisine equipee2018_presentation
 
Arcane complementaire sante2018_presentation
Arcane complementaire sante2018_presentationArcane complementaire sante2018_presentation
Arcane complementaire sante2018_presentation
 
Future thinking big data passive 2018
Future thinking big data passive 2018Future thinking big data passive 2018
Future thinking big data passive 2018
 
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
 

Adwise pixelis

  • 1. 1 La stratégie de Marque NOTRE CABINET Nous développons l’engagement aux marques et la brand culture. Notre conviction est que la marque reste un totem moderne, au cœur d’une culture d’entreprise. Source active de fédération, elle est un élément de reconnaissance et de ralliement en interne auprès des collaborateurs, et en externe auprès des clients et des partenaires. Nous avons plus de dix ans d’expérience en matière de missions corporate. Nous savons prendre en compte la culture de chaque entreprise et fédérer ses équipes autour d’un projet de re-définition de marque. Nous vous accompagnons à partir des dizaines de signaux faibles que nous collectons auprès des clients et des collaborateurs (les pixels) à redéfinir ses messages, son cri de ralliement, à créer son nouveau nom, à tester ses campagnes qu'elles soient online ou offline, BtoB ou BtoC, à la repositionner et à l’évaluer. Confidentiel 2016
  • 2. 2Confidentiel 2016 La stratégie de marque/création de nom NOTRE CABINET Création d’une filiale Vivendi dédiée aux Services à l’environnement, cotée. Analyse stratégique et rédaction d’un brief de création de nom, création de plusieurs dizaines de noms, validations juridiques, présentation Comex, accompagnement au lancement du nom. Une marque forte et vivante, internationale, déclinée sur ses différents secteurs contexte approche résultat Création d’une filiale Vinci dédiée à la boucle locale Télécom Analyse stratégique et rédaction d’un brief de création de nom, création de plusieurs dizaines de noms, validations juridiques. Une marque bien implantée dans l’espace public, en lien avec le « V » de Vinci. Changement de nom d’un petit acteur Télécom VoiP, coté en Bourse. Analyse stratégique et rédaction d’un brief de création de nom, création de plusieurs dizaines de noms, validations juridiques. Une marque qui monte, appuyée par une graphie originale. Création d’une filiale dédiée aux petites annonces immobilières online. Analyse stratégique et rédaction d’un brief de création de nom, création de plusieurs dizaines de noms, validations juridiques. Une marque qui a su s’imposer par l’accessibilité du nom.
  • 3. 3 La stratégie de marque/bilan d’image NOTRE CABINET contexte approche résultat Comment se différencier de TGV et de la Suisse pour affirmer une expérience de voyage. Bilan de marque auprès des voyageurs et de l’interne, sémiologie et planning stratégique. Une marque qui a su affirmer sa différence. Quel positionnement online ? Quid du Petit Prince ? Bilan de marque interne et externe, sémiologie. Une marque bien identifiée dans son univers. Positionnement juste après fusion et dans un contexte Bâle III. Bilan de marque auprès de cibles externes, cibles institutionnelles (ACP) et sémiologie. Une marque bien identifiée dans son univers. Grave crise bancaire : la marque est-elle morte ? Analyse stratégique et bilan d’image auprès de journalistes leaders d’opinion, d’analystes et des grands clients de la banque d’investissement. Présentation de la recommandation en Comex. Une marque qui a repris ses galons sans fléchir. Confidentiel 2016
  • 4. 4 La stratégie de marque/plateforme de marque NOTRE CABINET contexte approche résultat Comment unifier le discours de Marque entre sa communication et ses boutiques. Bilan de marque digital et évaluation du concept de boutique avec des clients et prospects au travers d’ateliers de construction du concept idéal. Planning stratégique et proposition de positionnement avec un cri de ralliement. Une marque qui résiste bien dans le contexte du commerce. Quel fil rouge entre toutes les activités du Groupe G7 (Adda, Homebox, Taxis G7) ? Bilan de marque auprès des dirigeants et partenaires; puis rédaction d’une plateforme de marque avec cri de ralliement; développement d’un nouveau nom. La prise de conscience d’un avenir commun et la création d’un nouveau nom en cours de lancement. En situation de fusion avec LowendalMassaï, le nouveau Groupe souhaite installer une culture de la valeur ajoutée conseil, et changer de nom. Entretiens avec les grands clients et les directeurs de département, ateliers internes de co-création du positionnement, rédaction, accompagnement à l’installation d’une plateforme de marque avec un cri de ralliement. Une culture interne partagée en phase de cristallisation. Confidentiel 2016
  • 5. 5 La stratégie de marque/évaluation financière de marque* NOTRE CABINET contexte approche résultat Rachat par EDF et affectation de la survaleur. Utilisation du modèle Brandrating® avec enquête sur les clients France-Italie, détermination d’une prime de risque globale et collaboration avec ernst&young valuation. Gestion de la consolidation des comptes. Cession de l’Hôtel. Évaluation d’expert sur la base d’une grille de critères marketing et marché, en utilisant les données disponibles sur le marché et interviews d’experts. argumentation support de la valeur vs au prix de vente. Valorisation du portefeuille des 6 marques cœur du Groupe pour allocation d’investissement. Utilisation du modèle Brandrating® avec enquête sur les clients de fromages frais France-Usa, détermination d’une prime de risque globale par marque et collaboration avec ernst&young valuation. Décisions stratégiques. Valorisation régulière de la marque dans le cadre des relations actionnaires et l’appréciation du goodwill. Évaluation d’expert sur la base d’une grille de critères marketing et marché, en utilisant les données disponibles sur le marché. Gestion de la consolidation des comptes et argumentation support de la valeur vs au cours de l’action. Confidentiel 2016 * En partenariat avec E&Y valuation ou experts évaluateurs. Adwise est co-rédacteur de la norme ISO Valeur Mobilière de la Marque.