La publicité display, également connue sous le nom de publicité en ligne, est la forme de publicité digitale la plus courante. Elle implique des acheteurs, des éditeurs et différents modes de paiement comme le CPM, CPC et CPA pour atteindre des objectifs variés tels que la visibilité, l'information et les ventes. Le marketing programmatique automatise cette publicité en utilisant des algorithmes pour cibler des audiences spécifiques.

1. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
Module n°9
Publicité digitale

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Définition marketing
• La « publicité display » désigne la publicité
digitale graphique sur le web, elle est aussi
appelée « publicité sur Internet » ou
« publicité online ».
• C’est la pratique publicitaire la plus répandue en
marketing digital.

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Définition marketing

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Définition marketing

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Les acteurs du display
Achète
Annonceur
site internet qui dispose
d’emplacements publicitaires
entreprise qui fait
une communication publicitaire
Editeur
Vend

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Exemple : Facebook Ads

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Exemple : Facebook Ads

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Modes d’achats du display
Lorsqu'un annonceur achète des espaces pub à un
éditeur, il peut payer selon 3 modalités :
• CPM : « Coût pour Mille » = rémunération pour 1000
affichages d’un espace pub
• CPC : « Coût par Clic » = rémunération au clic
• CPA : « Coût par Action/Acquisition » = rémunération à
l’action d’achat de l’internaute

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Différents objectifs
CPM, CPC et CPA ont différents objectifs en terme de
com :
• CPM : visée = affichages / objectif = visibilité
• CPC : visée = générer du trafic / objectif = informer
• CPA : visée = vendre / objectif = commercial

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Coûts et modes de rémunération
du display

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Le marketing programmatique
• Le marketing programmatique désigne
l’automatisation de la commercialisation des
espaces publicitaires sur le web.
• Grâce à l’utilisation d’algorithmes, il permet
notamment d’atteindre une audience précise grâce
aux données sociodémographiques,
comportementales et géographiques des individus

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