Module n°8 du cours "Conception d'outils spécifiques", Semestre 2 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2017-2018 (c) Adrien QUENETTE

1. Conception d’outils spécifiques
Module 8 : La campagne d’affichage
Adrien QUENETTE

2. Définition

3. Définition
• Action de communication qui consiste à faire
la promotion d'une marque au moyen d'une
affiche disposée sur du mobilier urbain.
IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE

7. Campagne
controversée en
novembre 2016
Campagne
controversée en
novembre 2016

13. Objectifs
• Campagne d’affichage = outils de notoriété :
permet de faire connaitre une marque ou un
produit
• Action qui aura plus de chances d’atteindre ses cibles
s’il y a une répétition quantitative de l’information.
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14. Objectifs
• Objectif n°1 : accroitre la notoriété et la
présence à l’esprit de la marque
• Objectif n°2 : provoquer un acte d’achat
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15. Avantage / inconvénient
• Avantage = cible large
• passants, utilisateurs des transports en commun,
automobilistes, etc.
• Inconvénient = coût élevé
• > couverture limité dans le temps et
géographiquement.
• 825 abribus à Paris / 7 jours = 42,5 k€
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16. Coût
• Affichage : 825 abribus à Paris / 7 jours = 42,5 k€
• Presse : 1 page Noir et Blanc
dans le Figaro = 42 k€
• Radio : 30 secondes en semaine à 8h30
sur RTL = 6,1 k€
• TV : 30 secondes en semaine à 20h30
sur TF1 = 45,7 k€
• Cinéma : 1 minute dans 359 salles à Paris
(Médiavision) = 42,4 k€
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17. Les acteurs de la publicité
L’AGENCE DE
PUB
L’ANNONCEUR
LA REGIE
PUBLICITAIRE
LE SUPPORT
l’entreprise à l’origine d’une opération de communication
publicitaire qui vise à promouvoir sa marque
elle accompagne l’annonceur dans la conception de sa
publicité et le conseille dans ses choix médias
elle commercialise auprès des annonceurs les espaces
publicitaires proposés par les médias et supports d’affichage
c’est le lieu où est diffusée la publicité. Ce lieu peut être un
média, ou hors-média dans le cas d’affichage public

19. L’AGENCE DE PUB
L’ANNONCEUR
LA REGIE
PUBLICITAIRE
LE SUPPORT

20. #tendances

25. Ecrans digitaux
• Avantages:
• Expérientiel : expériences interactives et tactiles
• Souplesse : modification d’affichage en temps réel
• Inconvénients:
• Energivore (un écran à LED de 8 m² allumé 19h par jour = 2
foyers de 3 personnes)
• Pollution visuelle (Grenoble est la première ville européenne
à avoir supprimer totalement l’affichage urbain – digital et
papier - en 2015)
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26. Chiffres
• 1,3 milliard d'euros d’investissement par an
• 13% des investissements marketing
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27. Chiffres
• 2 grands acteurs de l’affichage: JC Decaux et
Clear Channel