Le document explore les tendances de consommation des digital natives, mettant en avant des caractéristiques telles que leur préférence pour une consommation immédiate, leur attachement aux traditions françaises tout en étant pessimistes sur leur pays. Il souligne également l'importance d'une publicité traditionnelle et l'essor des médias sociaux dans la communication des marques. Enfin, il aborde l'importance de l'innovation et l'évolution du design dans les marques d'avenir.

1. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Stratégie de communication
Module 8 : Tendances de consommation
des digital natives
Adrien QUENETTE

2. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances des digital natives
Quels sont les biens indispensables ?
Source : Neon, octobre 2016 / étude menée auprès de 1200 individus agés de 18 à 40 ans

3. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances des digital natives
Pour les marques : être relax et surprenant
Source : Neon, octobre 2016 / étude menée auprès de 1200 individus agés de 18 à 40 ans

4. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances des digital natives
Acheter tout de suite et tout le temps
Source : Neon, octobre 2016 / étude menée auprès de 1200 individus agés de 18 à 40 ans

5. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances des digital natives
Une consommation média multi-canal
Source : Neon, octobre 2016 / étude menée auprès de 1200 individus agés de 18 à 40 ans

6. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances des digital natives
Fiers d’être français et attachés aux traditions
Source : Neon, octobre 2016 / étude menée auprès de 1200 individus agés de 18 à 40 ans

7. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances des digital natives
Pessimistes vis-à-vis de la France
Source : Neon, octobre 2016 / étude menée auprès de 1200 individus agés de 18 à 40 ans

8. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances des digital natives
Optimistes concernant leur avenir
Source : Neon, octobre 2016 / étude menée auprès de 1200 individus agés de 18 à 40 ans

9. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances des digital natives
La publicité « traditionnelle » est préférée
Source : Neon, octobre 2016 / étude menée auprès de 1200 individus agés de 18 à 40 ans

10. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances social media
Statistiques : usage mondial et en augmentation
Source : Vanksen, septembre 2016

11. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances social media
Statistiques : usage mondial et en augmentation
Source : Vanksen, septembre 2016

12. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances social media
Le newsjacking > pour être en phase avec le quotidien des consommateurs

13. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances social media
Instagram > Top 10 des marques françaises les +
influentes : mode et luxe dominent le classement

14. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Les marques d’avenir : « innover et
imposer de nouvelles normes »

15. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Marques d’avenir
Top 30 des marques d’avenir
Source : Agence W. / Capgemini Consulting / Institut CSA / Octobre 2016
Etude menée auprès de 151 décideurs en France en
avril-mai 2016

16. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Marques d’avenir
Les 3 secteurs les plus dynamiques : High tech / Automobile / Pure players
Source : Agence W. / Capgemini Consulting / Institut CSA / Octobre 2016

17. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Marques d’avenir
2/3 de marques de + de 40 ans > être une marque d’avenir c’est aussi être
une marque d’expérience
Source : Agence W. / Capgemini Consulting / Institut CSA / Octobre 2016
Les marques + jeunes réécrivent les règles en prenant en compte les
nouveaux usages

18. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances design 2017

19. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Design 2017
Conséquence graphiques ?
> Des interfaces de + en + tournées vers la mobilité
Source : Philippe Rondepierre 2016

20. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Design 2017
Design semi flat avec des effets ombre, papier, matière…

21. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Design 2017
« Less is more », symbole de modernité

22. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Design 2017
Responsive web design (ou « design adaptatif »)

23. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE